謝志強 鄭麗關(guān)

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福建省大學(xué)生接觸大眾傳媒體育信息現(xiàn)狀調(diào)查與分析

謝志強 鄭麗關(guān)

（閩南理工學(xué)院，福建 石獅 362700）

以福建省普通高校學(xué)生為調(diào)查對象，主要采用問卷調(diào)查法來研究福建省大學(xué)生接觸大眾傳媒體育信息的現(xiàn)狀，研究結(jié)果表明，福建省大學(xué)生接觸大眾傳媒體育信息具有較為充分的條件，接觸體育信息主要動機為體育賽事、體育新聞、休閑娛樂等；福建省大學(xué)生對不同媒體傳播體育信息的需求、喜好和評價存在明顯差別。建議通過加強硬件建設(shè)、建立平臺等方式，引導(dǎo)和促進福建省大學(xué)生接觸體育信息。

大學(xué)生；接觸；大眾傳媒；體育信息

一　研究對象與方法

（一）研究對象

從福建省88所高校中隨機抽取10所高校，再從這10所高校中每所隨機抽取100名學(xué)生作為調(diào)查對象，將他們接觸大眾傳媒體育信息的有關(guān)情況作為研究對象。

（二）研究方法

1.文獻資料法。通過中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、閩南理工學(xué)院圖書館、福建師范大學(xué)圖書館等，對國內(nèi)外相關(guān)研究資料進行搜集和整理，并對整理后的資料進行細致的分析，為本研究做好理論準備。2.問卷調(diào)查法。問卷設(shè)計前后征求了9位專家意見，專家對最后對形成的問卷持肯定態(tài)度。采用重測法進行問卷的信度檢驗，最后得出兩次調(diào)查的總相關(guān)系數(shù)為0.88，各相關(guān)系數(shù)均有p<0.05，說明信度較高。共發(fā)放問卷1000份，回收問卷933份，其中有效問卷882份，有效率94.5%。3.數(shù)理統(tǒng)計法。主要采用人工和計算機相結(jié)合的方式，運用EXCEL等相關(guān)軟件，對獲得的數(shù)據(jù)進行分析處理。4.邏輯分析法。邏輯分析法是指分析數(shù)據(jù)與文獻等諸多有關(guān)資料及撰寫論文中，大量運用了分析與綜合、歸納與演繹、分類與比較等一些邏輯方法，在經(jīng)過充分論證的基礎(chǔ)上得出一些有關(guān)結(jié)論。

二 研究結(jié)果與分析

（一）福建省大學(xué)生接觸不同媒體的頻率

表1.福建省大學(xué)生接觸不同媒體的頻率（%）（n=882）

電視網(wǎng)絡(luò)廣播報紙雜志 經(jīng)常53.18015.545.551.6 偶爾38.515.381.538.429.9 基本不8.44.73.216.118.5

從表1可以看出，福建高校學(xué)生對接觸媒體的頻率有很大差異，經(jīng)常接觸的大眾傳媒按順序為網(wǎng)絡(luò)80%、電視53.1%、雜志51.6%、報紙45.5%、廣播15.5%，除了廣播以外，其他四種大眾傳媒是福建省大學(xué)生接觸較為頻繁的媒體，其中最為頻繁的是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代大學(xué)生生活的一部分，大學(xué)生擁電腦、手機已是非常普遍的現(xiàn)象，特別是手機，幾乎人手一臺，可以隨時隨地的通過網(wǎng)絡(luò)，了解自己所需的信息，這是信息時代的特點。

在其他四種媒體中，電視媒體的優(yōu)點在于集圖像、聲音于一體，給人以直觀的感受，因此受到較多大學(xué)生的歡迎；報紙和雜志媒體，屬于印刷品，既有優(yōu)美的文字，也有精彩的圖片，并且能夠根據(jù)讀者的需要隨時閱讀，儲存也方便，所以也被大多數(shù)學(xué)生使用；而廣播媒體，由于只有單純的語音功能，而且無法隨時中斷和繼續(xù)，局限性比較大，大學(xué)生對其接觸的頻率就比較低。

（二）福建省大學(xué)生每周接觸不同媒介體育信息的時間

表2顯示，福建省大學(xué)生每周接觸不同媒介體育信息的時間分布不均勻，時間在2小時以上的主要是電視和網(wǎng)絡(luò)，占54.2%和64.2%，遠遠高于廣播30.7%、報紙26.1%和雜志28.3%。

表2.福建省大學(xué)生每周接觸不同媒介體育信息的時間（%）（n=882）

電視網(wǎng)絡(luò)廣播報紙雜志 3小時以上25.335.512.112.612.9 2-3小時28.928.718.613.515.4 1-2小時22.225.919.234.814.2 0.5-1小時18.46.230.830.428.8 0.5小時以下5.23.719.38.728.7

從以上數(shù)據(jù)說明幾點：一是網(wǎng)絡(luò)的普及和應(yīng)用給大學(xué)生信息生活帶來極大便利，大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)接觸體育信息是一鐘趨勢，有35.5%的大學(xué)生每周利用網(wǎng)絡(luò)接觸體育信息達3個小時以上；二是電視媒體還是具有較高的認同度，通過訪談了解到，大學(xué)生主要通過電視媒體觀看比賽和體育新聞，電視屏幕較大，適合更多人一起觀看，氛圍較好，這是吸引大學(xué)生使用電視媒體的一個原因；三是廣播、報紙和雜志三種媒介，大學(xué)生接觸體育信息的時間主要集中在0.5小時到2個小時之間，總體上報紙和廣播的受歡迎程度要高于雜志，究其原因，主要是大學(xué)生認為廣播、報紙比較廉價，已經(jīng)能夠滿足自身體育興趣需要，沒有必要在雜志上花費更多的金錢。

（三）福建省大學(xué)生對不同媒體體育信息的喜好程度

表3.福建省大學(xué)生對不同媒體體育信息的喜好程度（%）（n=882）

電視網(wǎng)絡(luò)廣播報紙雜志 非常喜歡45.542.28.922.821.5 喜歡32.745.119.223.419.6 一般16.26.647.745.536.1 不喜歡4.95.818.37.722 很不喜歡0.70.35.41.60.8

福建省大學(xué)生對不同媒體體育信息的喜好程度分為五個等級，從調(diào)查中得知，按喜歡程度的強弱順序為：網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、雜志、廣播。其中，學(xué)生對于網(wǎng)絡(luò)和電視的體育信息比較偏愛，有87.3%的學(xué)生表示喜歡網(wǎng)絡(luò)傳播的體育信息，78.2%的學(xué)生喜歡電視傳播的體育信息。

通過分析，學(xué)生的這種喜好程度是符合客觀實際的。首先，學(xué)生最喜歡的是網(wǎng)絡(luò)媒體的體育信息，一方面是由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度快，已經(jīng)成為大學(xué)生課余生活的一個重要部分，另一方面是因為，網(wǎng)絡(luò)體育信息內(nèi)容豐富，儲存的信息時間跨度大，大學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇不同的體育信息。其次，關(guān)于電視媒體體育信息，學(xué)生主要關(guān)注的是新聞和比賽，電視媒體具有即時性，具有其他媒體所沒有的優(yōu)勢，因此受到學(xué)生的喜愛。第三，大學(xué)生對于廣播媒體體育信息、報紙媒體體育信息、雜志媒體體育信息的喜好表示一般，因為已經(jīng)有了更好的選擇——網(wǎng)絡(luò)、電視，所以不太受歡迎，另外這三種媒體的體育信息內(nèi)容還是比較傳統(tǒng)，使得大多數(shù)學(xué)生對其失去興趣。

（四）福建省大學(xué)生接觸不同媒體體育信息的動機

表4.福建省大學(xué)生接觸不同媒體體育信息的動機（%）（n=882）

電視網(wǎng)絡(luò)廣播報紙雜志 體育新聞50.652.426.548.716.2 體育賽事67.355.712.155.523.6 體育知識7.736.18.817.129.2 體育評論11.228.59.628.430.9 休閑娛樂32.663.218.75253.4 興趣愛好35.958.813.231.347.5 明星魅力41.835.33.825.439.7 購物指南1.619.62.32.58.5 被動參與4.31.316.73.33.6 其他5.85.26.64.13.3

根據(jù)研究需要，將大學(xué)生接觸體育信息的動機分為10個類別，從表4的數(shù)據(jù)顯示，對于電視媒體，大學(xué)生主要選擇體育賽事67.3%和體育新聞50.6%，此外還有明星魅力、興趣愛好以及休閑娛樂，也占30%以上；對于網(wǎng)絡(luò)媒體，大學(xué)生主要選擇休閑娛樂63.2%、體育賽事55.7%、體育新聞52.4%，體育知識和明星魅力也有較高比例；對于廣播媒體，大學(xué)生的各項動機并不是很強烈，其中占最高比例的是體育新聞26.5%；對于報紙媒體，大學(xué)生選擇主要是體育新聞55.5%和體育賽事48.7%；對于雜志媒體，大學(xué)生的選擇主要是休閑娛樂53.4%和興趣愛好47.5%，以及明星魅力39.7%。

從總體上來看，福建省大學(xué)生主要依賴電視、網(wǎng)絡(luò)和報紙滿足體育新聞和體育賽事的需要；獲得體育知識、體育評論的途徑主要依賴網(wǎng)絡(luò)和雜志；電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志都是福建省大學(xué)生體育休閑娛樂和興趣愛好的媒體途徑；體育明星魅力主要通過電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志影響福建省大學(xué)生；被動接觸體育信息的主要是在廣播媒體，各個高校都設(shè)有廣播站，利用課余時間播報體育信息，學(xué)生則被動接收這些信息。

（五）福建省大學(xué)生對不同媒體體育信息可視（聽）性的評價

表5.福建省大學(xué)生對不同媒體體育信息可視（聽）性的評價（%）（n=882）

電視網(wǎng)絡(luò)廣播報紙雜志 非常好55.150.69.731.319.7 好32.630.223.230.438.6 一般10.717.939.221.733.5 不好1.11.215.415.46.5 很差0.50.12.51.21.7

媒體的可視（聽）性越高，說明該媒體越受到受眾的喜愛。調(diào)查顯示，福建省大學(xué)生對于不同媒體體育信息可視（聽）性評價強弱順序依次是電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、廣播，其中，認為電視媒體可視（聽）性好的87.7%，認為網(wǎng)絡(luò)媒體可視（聽）性好的80.8%，這兩個媒體的評價要高于其他媒體。對于各個媒體存在的問題，福建省大學(xué)生也有自己的看法，電視媒體主要問題在于時間較為固定，有時候難以及時收看，錯過自己喜歡的節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)媒體體育信息內(nèi)容豐富，總類繁多，但有時候也充斥著一些虛假、不實甚至是錯誤的信息，給大學(xué)生造成一定困擾；廣播媒體體育信息內(nèi)容單調(diào)，且只能收聽，極大地限制了其信息傳播；報紙媒體體育信息往往比較滯后，且受到手機媒體很大的沖擊；雜志媒體的專題性體育信息比較受歡迎，但主要是滿足有正真體育興趣的群體，且需要一定的消費，其受眾面較窄。

三 結(jié)論與對策

（一）結(jié)論

1.建省大學(xué)生對大眾傳媒體育信息有一定的需求，并且可以選擇不同的媒體接收體育信息，客觀條件比價充分。2.福建省大學(xué)生接觸體育信息最主要的途徑是通過電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，因其具有視聽結(jié)合的直觀性，且內(nèi)容適應(yīng)大學(xué)生的需求。3.福建省大學(xué)生對于大眾傳媒的要求越來越高，傳統(tǒng)的單純可視或可聽的媒體，如報紙、雜志、廣播，已不太能夠吸引大學(xué)生的興趣，學(xué)生對其評價也不高。4.福建省大學(xué)生接觸大眾傳媒體育信息表現(xiàn)出較為主動的特征，大部分學(xué)生平均每周接觸大眾傳媒體育信息的時間至少1個小時以上。5.對于不同大眾傳媒傳播體育信息存在的問題，福建省大學(xué)生也有較為統(tǒng)一的看法，并且符合客觀實際。

（二）建議

1.加強教育和引導(dǎo)，讓福建省大學(xué)生在欣賞體育比賽、滿足娛樂需要、興趣需要的同時，能夠通過大眾傳媒獲得體育知識，促進體育意識的形成，為終身體育奠定良好的基礎(chǔ)。2.加大硬件設(shè)施的投入，特別是電視媒體和校園網(wǎng)建設(shè)，保證傳播渠道的通暢。3.建立一支傳媒采編隊伍，把學(xué)校的體育信息進行精美的加工，面向?qū)W生宣傳，讓學(xué)生不僅能夠接收校外的體育信息，對于身邊的體育信息也有一定的了解，從而為學(xué)校體育活動的開展創(chuàng)造良好條件。4.建立學(xué)生體育信息交流平臺，一是及時了解學(xué)生的體育信息需求，二是利用信息分享促進大學(xué)生接收體育信息的主動性和積極性。

[1]任廣耀.體育傳播學(xué)[M].北京:高等教育出版社,2004.

[2]崔波.河北省大學(xué)生大眾傳媒體育信息需求的調(diào)查與研究[D].遼寧師范大學(xué),2008.

[3]曹芳.體育傳播媒體對遼寧省大學(xué)生體育行為的影響研究[J].齊齊哈爾學(xué)院學(xué)報,2009,(2):200-202.

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（責(zé)任編校：張京華）

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1673-2219（2017）12-0149-02

2017－07－03

福建省中青年教師教育科研項目（項目編號JA12375S）。

謝志強（1980－），男，福建長泰人，閩南理工學(xué)院副教授，研究方向為體育教育訓(xùn)練學(xué)。