□韋超

(四川大學(xué)錦城學(xué)院藝術(shù)學(xué)院四川成都611731)

淺談品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的重要作用

□韋超

(四川大學(xué)錦城學(xué)院藝術(shù)學(xué)院四川成都611731)

品牌服裝設(shè)計(jì)是品牌服裝營(yíng)銷過(guò)程中不可缺少的一部分，而品牌服裝所要傳達(dá)的主要意義就是為消費(fèi)者們進(jìn)行不同服飾文化的講述。為此，本文通過(guò)對(duì)服裝品牌的具體含義和設(shè)計(jì)的分析，闡述品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的重要作用以及策略，以供參考。

品牌服飾；服裝設(shè)計(jì)；市場(chǎng)營(yíng)銷；重要作用

1 服裝品牌的具體含義和設(shè)計(jì)

1.1 含義

品牌的具體含義主要指的是消費(fèi)者在對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中，對(duì)這些產(chǎn)品的熟識(shí)程度，品牌的主要構(gòu)成部分包括：名稱、符號(hào)、設(shè)計(jì)等等，而品牌的價(jià)值、個(gè)性以及文化則是它最為持久的含義和實(shí)質(zhì)。其比較廣義的含義指的是把服裝品牌和相關(guān)產(chǎn)品作為主要載體的一種品牌形式，而且它的運(yùn)作方式一定要與服裝產(chǎn)品的特點(diǎn)相符合，在對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要把服裝企業(yè)或產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)充分的表現(xiàn)出來(lái)。

1.2 設(shè)計(jì)

服裝品牌設(shè)計(jì)主要包括以下幾個(gè)方面：

服裝品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)當(dāng)有屬于自己的風(fēng)格。服裝品牌風(fēng)格是將服裝品牌與其他服飾進(jìn)行有效區(qū)分的關(guān)鍵因素，在對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，想要獲得大眾喜愛(ài)，就需要?jiǎng)?chuàng)造出屬于自己風(fēng)格、具有特色的服裝品牌。目前大部分的服裝消費(fèi)者們通常都比較喜歡個(gè)性化的服飾，服裝品牌有屬于自身的獨(dú)特的風(fēng)格，可以很好的滿足這類消費(fèi)者對(duì)服裝個(gè)性化的需要，所以在進(jìn)行風(fēng)格設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要注重特色。

服裝品牌的賣場(chǎng)和廣告推廣的設(shè)計(jì)。服裝品牌的賣場(chǎng)和廣告推廣的設(shè)計(jì)是服裝品牌營(yíng)銷過(guò)程中獲取勝利的關(guān)鍵措施，在對(duì)賣場(chǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，服裝設(shè)計(jì)師要對(duì)服裝品牌的內(nèi)涵進(jìn)行深入了解的前提下，對(duì)服裝賣場(chǎng)進(jìn)行合理的布局，只有這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的服裝品牌賣場(chǎng)才能吸引住消費(fèi)者的眼球。

2 品牌服裝營(yíng)銷過(guò)程中品牌服裝設(shè)計(jì)的重要性

2.1 可以讓服裝的價(jià)值得到有效提升

品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷過(guò)程中，可以讓品牌服裝的價(jià)值得到有效提升。服裝設(shè)計(jì)在進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要先對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者和品牌的核心價(jià)值進(jìn)行有效的明確，只有清楚合理的對(duì)這些環(huán)境進(jìn)行定位之后，才能讓服裝的價(jià)值在無(wú)形之中得到有效的提升，同時(shí)也讓品牌服裝在服裝營(yíng)銷過(guò)程中取得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這樣更有利于促進(jìn)品牌服裝的營(yíng)銷。

2.2 可以讓顧客的需求得到很好的滿足

服裝品牌的設(shè)計(jì)目標(biāo)主要是為了更好的滿足顧客需求，對(duì)消費(fèi)者的服裝購(gòu)買(mǎi)需求和消費(fèi)意向進(jìn)行充分的考慮，可以讓營(yíng)銷的品牌服裝的消費(fèi)市場(chǎng)更加的寬廣。在對(duì)品牌服裝進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程中，一定要做好品牌服裝設(shè)計(jì)工作，并且要在滿足目標(biāo)客戶需求的基礎(chǔ)上，將品牌服裝的特色和閃光的地方突顯出來(lái)，這樣才能更好的實(shí)現(xiàn)預(yù)先設(shè)定的品牌服裝銷售目標(biāo)。所以，只有滿足服裝消費(fèi)者的需求，才能創(chuàng)造出更好的營(yíng)銷佳績(jī)。

3 在營(yíng)銷中將品牌服裝設(shè)計(jì)的作用有效發(fā)揮出來(lái)的策略

3.1 要懂得進(jìn)行品牌價(jià)值意識(shí)的樹(shù)立

在品牌服裝設(shè)計(jì)中品牌價(jià)值意識(shí)起著非常重要的作用，樹(shù)立品牌價(jià)值意識(shí)可以將品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的作用充分的發(fā)揮出來(lái)。在對(duì)品牌服裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，進(jìn)行品牌價(jià)值意識(shí)的樹(shù)立，需要對(duì)品牌給予消費(fèi)者的品牌定位、印象、文化等一系列品牌意識(shí)價(jià)值進(jìn)行一個(gè)有效的連接，這樣才能更好的實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在進(jìn)行服裝購(gòu)買(mǎi)時(shí)對(duì)品牌服裝的認(rèn)可。

3.2 要懂得進(jìn)行品牌核心價(jià)值的提煉

品牌服裝營(yíng)銷過(guò)程中較為重點(diǎn)和困難的地方就在于對(duì)品牌的核心價(jià)值提煉，在營(yíng)銷過(guò)程中將品牌服裝設(shè)計(jì)的作用充分的發(fā)揮出來(lái)，將品牌服裝的核心價(jià)值進(jìn)行有效的提煉，可以讓品牌服裝的營(yíng)銷效果得到很大的提升。在進(jìn)行營(yíng)銷過(guò)程中將品牌服裝設(shè)計(jì)的作用充分的發(fā)揮出來(lái)，還需要注意的一點(diǎn)是品牌核心價(jià)值一定要貫穿品牌服裝營(yíng)銷的整個(gè)過(guò)程，這樣有利于消費(fèi)者在進(jìn)行品牌服裝購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中清楚地感受到品牌服裝的核心價(jià)值。

3.3 要懂得保持品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷的平衡

如果品牌服裝企業(yè)單方面的追求以品牌服裝設(shè)計(jì)為中心，或者單方面的追求以品牌服裝營(yíng)銷為中心，那么這都會(huì)對(duì)品牌服裝企業(yè)的發(fā)展造成非常不利的影響，品牌服裝企業(yè)只有將品牌服裝的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷同時(shí)兼顧好，并對(duì)品牌服裝的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的協(xié)調(diào)機(jī)制進(jìn)行有效的建立，保持兩者之間的平衡，才能讓品牌服裝的營(yíng)銷價(jià)值充分的體現(xiàn)出來(lái)。

結(jié)束語(yǔ)

在營(yíng)銷過(guò)程中品牌服裝設(shè)計(jì)起著非常重要的作用，所以品牌服裝企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程中，要懂得進(jìn)行品牌價(jià)值意識(shí)的樹(shù)立、懂得品牌價(jià)值核心的提煉以及保持品牌設(shè)計(jì)與營(yíng)銷之間的平衡，只有這樣才能將品牌發(fā)展的核心價(jià)值充分的體現(xiàn)出來(lái)，將品牌服裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷中的作用充分的發(fā)揮出來(lái)，推動(dòng)品牌服裝企業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

1004-7026（2017）20-0096-01

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.20.074