韓 雪(湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計藝術(shù)學(xué)院 湖南 株洲 412007)

1 服裝品牌的定義

從品牌的定義上來看，品牌是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，它由名稱、符號、設(shè)計等構(gòu)成。品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價值、文化和個性。服裝品牌是指狹義上的服裝商標(biāo)，是區(qū)別服裝商品歸屬的、經(jīng)過工商登記注冊的商業(yè)性標(biāo)志，它是一個具有認(rèn)知意義而非物質(zhì)狀態(tài)的產(chǎn)品符號。從廣義上說，服裝品牌以服裝產(chǎn)品為載體的品牌形式，其運(yùn)作方式必須符合服裝產(chǎn)品的特點(diǎn)，對服裝品牌的設(shè)計，應(yīng)能表現(xiàn)出服裝企業(yè)或產(chǎn)品優(yōu)勢。

2 服裝品牌名稱及設(shè)計

服裝品牌名稱及標(biāo)志是服裝品牌設(shè)計的重要組成部分，在服裝品牌的設(shè)計中，對名稱及標(biāo)志的設(shè)計必須簡潔易記，通過建立服飾品牌識別體系，統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，使所涉及的服裝品牌名稱及標(biāo)志。

服裝品牌的賣場設(shè)計，是品牌服裝設(shè)計在營銷中取勝的關(guān)鍵。服裝品牌的展示及賣場設(shè)計，對服裝設(shè)計師提出了較高的要求，要求服裝設(shè)計師綜合考慮視覺與空間的雙重藝術(shù)，創(chuàng)造性地設(shè)計出符合服裝品牌的賣場設(shè)計。

3 品牌服裝設(shè)計在營銷中的重要作用

在品牌服裝設(shè)計中，服裝設(shè)計和服裝營銷密不可分，充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計的作用，可以使品牌服裝設(shè)計和品牌服裝營銷協(xié)調(diào)發(fā)展，品牌服裝設(shè)計在營銷中具有重要的作用，主要表現(xiàn)在品牌服裝營銷有利于提高服裝的地位、有利于提升服裝的價值和有利于滿足顧客的需求三個方面，其具體內(nèi)容如下:

3．1 有利于提高服裝的地位。品牌服裝營銷中的品牌服裝設(shè)計，有利于提高品牌服裝的地位。服裝品牌市場營銷的順利開展，離不開品牌服裝設(shè)計。在品牌服裝設(shè)計中，運(yùn)用現(xiàn)代市場營銷理論進(jìn)行設(shè)計，使設(shè)計出來的品牌服裝符合服裝企業(yè)的要求，促進(jìn)品牌服裝的脫穎而出，可以使服裝企業(yè)在服裝市場上的地位得到提高。

3．2 有利于提升服裝的價值。品牌服裝設(shè)計在品牌服裝營銷中的作用，還表現(xiàn)在有利于提升服裝的價值方面。在對品牌服裝進(jìn)行設(shè)計時，服裝設(shè)計師必須確立目標(biāo)消費(fèi)者及品牌的核心價值，只有在對目標(biāo)消費(fèi)者及核心價值有了清晰合理的定位之后，可以無形之中提升服裝的價值，使品牌服裝在服裝營銷中更有競爭力。因此，品牌服裝設(shè)計提升服裝的價值，有利于品牌服裝的營銷。

3．3 有利于滿足顧客的需求。服裝品牌的設(shè)計以滿足顧客需求為目標(biāo)，綜合考慮消費(fèi)者購買服裝的消費(fèi)需求和消費(fèi)意向，這樣可以使品牌服裝營銷的服裝贏得較為廣闊的消費(fèi)市場。對品牌服裝營銷，要在品牌服裝設(shè)計上把好關(guān)，以滿足目標(biāo)客戶需求為目的，突出品牌服裝的特色及亮點(diǎn)，以達(dá)到品牌服裝銷售的目的。不難看出，在品牌服裝營銷過程中，充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計的作用，引領(lǐng)顧客購買品牌服裝，將會促使服裝企業(yè)的品牌服裝營銷創(chuàng)收。

4 結(jié)語

總之，品牌服裝設(shè)計在營銷中具有重要的作用。品牌服裝營銷是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工程，具有長期性和復(fù)雜性，設(shè)計與營銷作為中國服裝品牌發(fā)展的源泉和動力，在進(jìn)行品牌服裝營銷過程中，應(yīng)樹立品牌價值意識、提煉品牌價值核心、平衡品牌設(shè)計營銷，把設(shè)計與營銷有效結(jié)合，不斷探索在服裝市場營銷中發(fā)揮品牌服裝設(shè)計作用的策略，只有這樣，才能依托品牌發(fā)展的核心價值，充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計在營銷中的作用，促進(jìn)品牌服裝企業(yè)的發(fā)展壯大。