品牌服裝
- 基于崗位任務驅(qū)動的《品牌服裝設計與策劃》項目化教學改革
□洪飛/文《品牌服裝設計與策劃》課程是服裝設計專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程。其教學目標為：教師在服裝設計系列課程基礎(chǔ)上，讓學生學習并掌握企業(yè)品牌服裝設計的策劃、運作等知識和能力，引導、培養(yǎng)學生建立熱愛服裝設計學科的感情和對創(chuàng)新品牌設計事業(yè)的責任心[1]。本文對《品牌服裝設計與策劃》項目化教學改革展開研究，幫助相關(guān)從業(yè)者提高教學質(zhì)量，有效提升學生的綜合素質(zhì)。1 基于崗位任務驅(qū)動式的教育改革的必要性服裝設計專業(yè)作為與市場緊密結(jié)合的專業(yè)，決定了培養(yǎng)學生專業(yè)技能必定需要
海外文摘·藝術(shù) 2023年11期2024-01-29
- 新媒體視角下品牌服裝營銷推廣策略分析
了改善現(xiàn)代化品牌服裝行業(yè)發(fā)展質(zhì)量，以新媒體技術(shù)為行業(yè)注入新力量，以期服裝行業(yè)能具備更加完善的營銷條件。一、新媒體的實踐應用優(yōu)勢新媒體作為與傳統(tǒng)媒體相對應的媒介形式，本身具有鮮明特征，將其應用于品牌服裝營銷推廣中，具有豐富的應用價值。（一）互動性突出新媒體技術(shù)能夠為消費者與銷售方，提供良好的雙向交流機會。作為以往僅能單一接收傳統(tǒng)媒介傳播信息的消費者，而今在新媒體背景下可以充分轉(zhuǎn)換個人身份，從消費者轉(zhuǎn)變?yōu)樾麄髡撸饶莒柟滔M者在品牌服裝消費過程中的話語權(quán)地位，
現(xiàn)代營銷(創(chuàng)富信息版) 2023年2期2023-04-16
- 菏澤警方偵破特大制售假冒品牌服裝案件
銷售各類假冒品牌服裝，并在網(wǎng)絡平臺上定期直播。民警經(jīng)過分析研判，確認該網(wǎng)店位于本市開發(fā)區(qū)的一處倉庫內(nèi)。民警進入倉庫后發(fā)現(xiàn)，3700 平方米的倉庫里全是堆積成山的仿制品牌服裝，這些服裝通過網(wǎng)絡平臺售賣到消費者手中。民警迅速摸清涉案團伙基本框架、人員分工、店鋪上新及網(wǎng)絡平臺直播規(guī)律，全面布控涉案人員的生產(chǎn)窩點、銷售網(wǎng)絡，并對菏澤多個目標窩點和犯罪嫌疑人進行集中抓捕。以假亂真的假冒品牌服裝是如何生產(chǎn)出來的？民警偵查發(fā)現(xiàn)，涉案團伙先采購正品服裝，仔細按樣式制作仿冒
中國防偽報道 2022年8期2022-11-23
- 基于消費者品牌偏好的服裝產(chǎn)品動態(tài)定價*
服裝，由于高品牌服裝投入更多的廣告等宣傳費用，因此消費者對低品牌服裝的整體效用評價會低于高品牌服裝。不考慮服裝供應問題，將服裝分為兩個階段銷售，零售商首先根據(jù)市場狀況確定高、低服裝在第一階段的銷售價格，再根據(jù)消費者偏好程度調(diào)整服裝價格進行第二階段銷售，以迎合消費者預期和尋求利潤最大化。相關(guān)符號及定義如表1所示。表1 符號及定義假設市場需求是確定的，市場上潛在消費者整體數(shù)量為N，且均為策略型消費者，每個消費者至多只能買1件服裝。為進一步刻畫消費者購買心理，構(gòu)
沈陽工業(yè)大學學報(社會科學版) 2022年5期2022-10-28
- 電子商務背景下的品牌服裝企業(yè)經(jīng)營策略研究
，越來越多的品牌服裝也積極改變過去相對傳統(tǒng)單一的線下門店銷售模式，開啟電商營銷方式，積極應對當前的消費市場。1 概述1.1 服裝電商服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)的制造型產(chǎn)業(yè)，一直以來的銷售渠道主要以線下門店為主，伴隨著新世紀網(wǎng)絡時代的到來，網(wǎng)上購物以新的消費方式打開了服裝銷售的新渠道，服裝電商應運而生，許多服裝企業(yè)采取“雙通道”模式，快速線上線下發(fā)展相結(jié)合，適應市場變化，從而突破利潤萎縮尋找更廣闊更有價值的市場[1]。服裝電商的出現(xiàn)與發(fā)展，使現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)的銷售渠道變得
西部皮革 2022年14期2022-08-21
- IP形象在品牌服裝設計中的應用
IP 形象與品牌服裝進行合作、聯(lián)名或?qū)?span id="j5i0abt0b" class="hl">品牌服裝IP 化，無疑是各個品牌服裝實現(xiàn)市場差異化、突出品牌個性、制造營銷熱點的一個強有力的業(yè)務抓手，得以滿足品牌服裝發(fā)展需求。1 IP 形象在品牌服裝設計中的應用可行性分析1.1 IP 形象的應用更有利于吸引人氣優(yōu)秀的IP 形象已經(jīng)有了一定的知名度，自然會為聯(lián)名的品牌及產(chǎn)品帶來流量和關(guān)注。例如我國的知名IP——B.Duck 小黃鴨，2005 年香港設計師許夏林創(chuàng)作了其形象，可愛、簡單但又具有辨識度的小黃鴨，迅速獲取了
西部皮革 2022年7期2022-04-15
- 服裝流行要素識別與品牌服裝設計
地展現(xiàn)和突出品牌服裝的特色與個性，提高服裝設計的文化內(nèi)涵和整體價值。這要求設計人員要準確地把握和分析服裝類型、設計要求等，在此基礎(chǔ)上進行科學的設計，形成獨特的服裝風格，突出服裝設計理念和價值，提高服裝對消費者的吸引力，激發(fā)消費購買欲望。1 服裝流行要素識別分析1.1 風格要素為更好地將自身設計的服裝與其他服裝區(qū)分開來，需要重點突出自身服裝的整體風格特點。注重服裝的流行性，則需要準確地把握消費者市場動態(tài)情況，在每一次換季時，要緊隨服裝設計與市場流行趨勢、元素
輕紡工業(yè)與技術(shù) 2021年9期2021-12-31
- 基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌服裝新媒體營銷研究
基礎(chǔ)，可以使品牌服裝得到充分地推廣。網(wǎng)絡營銷市場極為廣闊，為品牌服裝創(chuàng)造了良好的發(fā)展平臺，并且這種營銷方式深受消費者的喜愛，可以有效地提高消費者的滿意度。一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌服裝新媒體營銷的優(yōu)勢首先，可以使品牌服裝具有良好的辨識性，通過新媒體營銷過程可以為消費者留下深刻的印象，讓消費者更好地了解服裝的品牌，進而使服裝能夠形成良好的品牌效應。隨著服裝品牌影響力的不斷增加，該服裝將會為更多的消費者知曉，吸引更多的消費者前來消費，使品牌服裝能夠更好地推廣。其次，
現(xiàn)代經(jīng)濟信息 2021年7期2021-11-23
- 淺談服裝時尚元素與品牌服裝設計
;品牌設計;品牌服裝潮流和時尚是時裝設計界經(jīng)常使用的兩個詞。事實上，他們的信息并不完全相同。與時尚相比，潮流更前衛(wèi)。一些知名設計師往往能夠更敏銳地捕捉到一些潮流信息，但往往因為潮流信息太多而不知如何設計服裝。因此，所設計的服裝沒有捕捉到最新流行的概念，不被大眾接受，直接影響服裝的銷量。本文就是要討論如何從眾多潮流元素中挑選出自己需要的設計元素，讓品牌可以有更多的設計手法。一、識別服裝中的流行元素流行與當時的社會背景、文化、人們的生活方式和生活理念密切相關(guān)。
家庭教育報·教師論壇 2021年13期2021-05-26
- 傳統(tǒng)圖案在品牌服裝中的應用
析傳統(tǒng)圖案在品牌服裝中的應用，對于品牌服裝具有重要的參考意義。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)圖案;品牌服裝;文化1概述1.1圖案的定義在廣義上圖案是一種兼具實用性和裝飾性的表現(xiàn)手法，趣味性和主觀性較為突出;往往不單獨使用，一般與服裝、產(chǎn)品等大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品使用，極少數(shù)地區(qū)還保留傳統(tǒng)手工藝的制作方式。傳統(tǒng)圖案則具有一定的歷史性、傳承性、象征性。圖案的素材大部分來自日常生活，常用花卉、神話故事、動物、風景等自然元素。根據(jù)圖案的表現(xiàn)形式又分為具象的圖案和抽象的圖案。1.2品牌的定
科學與生活 2021年29期2021-03-24
- 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌服裝新媒體營銷分析
成本。因此,品牌服裝進行新媒體營銷擁有良好發(fā)展前景。2 品牌服裝新媒體營銷現(xiàn)狀2.1 新媒體服裝營銷的問題新媒體營銷不受場地限制，商家不需考慮店鋪地段、租金、價格標準、進貨渠道等問題，相對于傳統(tǒng)服裝營銷方式，極大程度降低了經(jīng)營成本，但服裝不同于其他商品，其材質(zhì)、圖案、面料、顏色、版型、設計風格等變化多樣，并且每個人的身材存在差異，因此新媒體營銷需面對的主要問題是如何使消費者購買到合體的服裝。2.2 品牌服裝山寨產(chǎn)品較多服飾行業(yè)常有山寨盜版現(xiàn)象，特別是對品牌
山東紡織科技 2020年6期2020-12-31
- 基于網(wǎng)絡的品牌服裝設計營銷模式研究
增長和發(fā)展。品牌服裝進入網(wǎng)絡營銷模式是符合大眾購物需求的體現(xiàn)，總體呈現(xiàn)出了多元化的欣欣向榮之態(tài)，并且品牌服裝的競爭也從服裝的質(zhì)量、設計和價格等多方面進行了全方位的展開，品牌服裝設計營銷模式成為決定品牌服裝能否在電子商務時代謀求更長遠發(fā)展的決定性因素之一，其基本原則是使品牌服裝設計和營銷兩個環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系、相輔相成。一、“疊三元”模式的簡要介紹“疊三元”模式是現(xiàn)如今廣大網(wǎng)絡品牌服裝開展線上營銷業(yè)務所采取的主要模式，該模式能夠?qū)⒕W(wǎng)絡品牌服裝中的網(wǎng)絡、設計和營銷三
品牌研究 2020年16期2020-12-19
- 我國品牌服裝業(yè)網(wǎng)絡營銷存在的問題及對策
對網(wǎng)絡背景下品牌服裝營銷的優(yōu)勢和劣勢進行了簡要分析，并集中闡述了相關(guān)優(yōu)化措施，以供參考。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡環(huán)境;品牌服裝;營銷模式1.基于網(wǎng)絡的服裝品牌營銷模式的優(yōu)化措施1.1加強品牌形象建設要想從根本上提高網(wǎng)絡服裝品牌營銷管理水平，就要積極建構(gòu)更加系統(tǒng)化的運營管理機制和模式，確保消費者在了解品牌的同時能對其內(nèi)涵有所認知。在多品牌運營模式逐漸得到推廣的背景下，品牌管理者要積極打造核心價值體系，有效構(gòu)建品牌文化、內(nèi)涵相貼合的產(chǎn)業(yè)核心管理機制和運營模式。第一，要構(gòu)建
中原商報·科教研究 2020年19期2020-09-10
- 河北省品牌服裝流通商會開啟新征程
石家莊金指數(shù)品牌服裝廣場助力的“我為帶貨狂#百萬主播帶貨大賽——中國河北石家莊”抖音推廣活動成效顯著，金指數(shù)品牌服裝廣場30余名商家從零開始，在經(jīng)過12天如火如荼的激烈比拼后，創(chuàng)下了數(shù)十萬訂單量的輝煌成績。這一切的幕后推手便是剛剛當選河北省品牌服裝流通商會會長的金指數(shù)品牌服裝廣場總經(jīng)理林成法。近日，河北省品牌服裝流通商會換屆大會舉行，代表商會工作開啟了新征程。會上，石家莊杭秋商貿(mào)有限公司總經(jīng)理李秋生當選名譽會長，石家莊紳貴服裝銷售有限公司總經(jīng)理張彥格當選商
紡織服裝周刊 2020年26期2020-07-29
- 服裝流行要素識別與品牌服裝設計
行元素來體現(xiàn)品牌服裝的特色和個性，以此提高品牌服裝設計的文化內(nèi)涵。所以，服裝設計師可以根據(jù)服裝類型、設計要求等因素的不同，對服裝進行設計。以此體現(xiàn)服裝設計師的設計理念，逐漸形成獨特的服裝風格?；诖?，本文主要研究了服裝流行要素識別，然后根據(jù)實際情況提出了品牌服裝的設計思維。【關(guān)鍵詞】服裝;流行要素識別;品牌服裝;設計中圖分類號：TS941?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）31-0102-01現(xiàn)如今，服裝設計
戲劇之家 2019年31期2019-12-05
- 基于行業(yè)標準的品牌服裝大數(shù)據(jù)平臺設計
文/張蕾1 品牌服裝大數(shù)據(jù)中心平臺研究的重要意義傳統(tǒng)的銷售模式制約了品牌銷售的發(fā)展，而消費者對于網(wǎng)上購買的品牌服裝（特別是高端品牌）缺乏信心難辨真假，因此基于行業(yè)標準的品牌服裝大數(shù)據(jù)中心平臺具有十分深遠的意義：（1）合理運用各種防偽技術(shù)，在樹立品牌形象保護企業(yè)界和消費者的合法權(quán)益方面有著深遠的戰(zhàn)略意義。（2）保持了衣服的完美形象,因為這些防偽技術(shù)不是在衣服上加附屬品，而是把防偽要素融入到衣服標簽上，令品牌衣服有了自己的本質(zhì)特征，使品牌衣服的藝術(shù)效果得到完美
電子技術(shù)與軟件工程 2019年12期2019-12-04
- 視覺營銷在品牌服裝中意義的探討與研究
的興起，各大品牌服裝通過改變傳統(tǒng)的營銷策略，提高自身競爭力。自上世紀90年代開始，視覺營銷策略開始被引入服裝行業(yè)。視覺營銷其存在的最大目的就是在于強化產(chǎn)品與消費者之間的聯(lián)系，從而最終達成銷售。在近些年給消費者營造了強烈的視覺感受， 大大激發(fā)了消費者的購買欲，在新經(jīng)濟環(huán)境下的視覺營銷策略對品牌服裝的發(fā)展有著重要的意義關(guān)鍵詞：品牌服裝;品牌形象;視覺營銷一、營銷的概述和內(nèi)容1、營銷的概述視覺營銷是一種可視化的視覺體驗;指通過視覺達到產(chǎn)品營銷或品牌推廣的目的。就
新教育論壇 2019年14期2019-09-10
- 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌服裝新媒體營銷策略分析
互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌服裝新媒體營銷策略存在的問題主要有：新媒體營銷沒有科學研究消費者心理，在新媒體上的品牌文化建設沒有詳細規(guī)劃，新媒體營銷廣告缺乏對消費者的有效引導。優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌服裝新媒體營銷策略的對策主要包括：科學研究新媒體營銷對象的消費心理，對新媒體上的品牌文化建設進行合理規(guī)劃，設計最佳新媒體營銷廣告有效引導消費者。新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對應的一個概念。新媒體是借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行信息傳播的新媒介，雖然新媒體依賴于互聯(lián)網(wǎng)，但新媒體的利用和發(fā)展又推動了
今日財富 2019年7期2019-06-11
- 區(qū)塊鏈技術(shù)助力傳統(tǒng)品牌服裝產(chǎn)業(yè)升級研究
析泉州市傳統(tǒng)品牌服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的幾個問題：高端設計不足、頂級設計師少、技術(shù)研究人員少（特別影響用料創(chuàng)新、生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新）、消費者的產(chǎn)品體驗感差、品牌忠誠度不夠、融資難、外銷阻力大（權(quán)威的環(huán)保、質(zhì)量檢測等要求高）等。思考區(qū)塊鏈技術(shù)應用于泉州市品牌服裝產(chǎn)業(yè)鏈升級的基本思路，并提出幾點建議。關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈技術(shù);防偽溯源;品牌服裝中圖分類號：TP274 ? ? ? ? ?文獻標識碼：A1 ? 研究背景區(qū)塊鏈是繼互聯(lián)網(wǎng)之后的又一革命性創(chuàng)新技術(shù)，它將改變?nèi)祟惿鐣r值的
海峽科技與產(chǎn)業(yè) 2019年8期2019-04-22
- 新媒體環(huán)境下品牌服裝的營銷推廣研究
播空間。其中品牌服裝的營銷推廣就可以通過新媒體平臺，對受眾的產(chǎn)品需求進行分析，然后對服裝進行精準的市場定位，從而使其在激烈的市場競爭中獲得強大實力。本篇文章在此基礎(chǔ)上，主要對新媒體環(huán)境下品牌服裝的營銷推廣渠道和方式等進行研究。關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;品牌服裝;營銷推廣;市場分析;產(chǎn)品定位信息網(wǎng)絡技術(shù)的應用和發(fā)展，促進了信息資源的有效傳遞，人們使用網(wǎng)絡購物可以更加充分地了解產(chǎn)品信息，商家應用多媒體平臺，實現(xiàn)了產(chǎn)品的推廣營銷，綜合效益顯著。品牌服裝的營銷推廣需要對
現(xiàn)代營銷·學苑版 2019年1期2019-03-15
- 品牌服裝的價格構(gòu)成分析
場競爭之下，品牌服裝市場自身的定位也是越來越明確，而且定價法也逐漸的運用在服裝行業(yè)當中，也就是利潤相等于同檔次品牌服裝的市場零售價格減去成本，由于相比較其他類別的產(chǎn)品而言，服裝產(chǎn)品的價格構(gòu)成因素及其服裝、價格的可比性也比較差，所以在研究結(jié)果的過程當中需要在一定范圍內(nèi)進而呈現(xiàn)出某一種傾向。一、當前品牌服裝行業(yè)產(chǎn)品價格構(gòu)成以及發(fā)展趨勢（一）品牌服裝行業(yè)產(chǎn)品價格構(gòu)成現(xiàn)階段我國的品牌服裝產(chǎn)品價格的定價基本可以劃分成為出廠價格、批發(fā)價格以及零售價格這三個階段，而且也
時代金融 2018年36期2019-01-15
- 基于網(wǎng)絡背景的品牌服裝營銷模式研究
對網(wǎng)絡背景下品牌服裝營銷的優(yōu)勢和劣勢進行了簡要分析，并集中闡述了相關(guān)優(yōu)化措施，以供參考。[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡環(huán)境；品牌服裝；營銷模式doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.14.053[中圖分類號]F426.86；TS941.2 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2018）14-0-031 網(wǎng)絡背景下品牌服裝營銷概述近幾年，網(wǎng)絡發(fā)展越來越快，營銷機制和營銷理念也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢，其中，多品牌運營機制、平價營銷
中國管理信息化 2018年14期2018-10-22
- “互聯(lián)網(wǎng)+”時代品牌服裝營銷渠道構(gòu)建
時代入手，對品牌服裝營銷渠道構(gòu)建進行系統(tǒng)的分析，并提出合理化建議。關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；品牌服裝；營銷渠道中圖分類號：F713.3 文獻標識碼：A收錄日期：2018年5月4日“互聯(lián)網(wǎng)+”時代就是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行有機結(jié)合，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生機和活力，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有效的支撐。新時期在我國社會建設過程中，應該正確認識“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的重要性，并結(jié)合具體的情況對品牌服裝的營銷渠道進行適當?shù)恼{(diào)整，爭取可以循序漸進地改善基本工作情況，切實提
合作經(jīng)濟與科技 2018年15期2018-07-17
- 品牌服裝櫥窗陳列形象的影響因素及其權(quán)重分布
8)隨著線上品牌服裝運營和電商網(wǎng)絡環(huán)境的逐步成熟，消費者的消費觀念和消費方式發(fā)生本質(zhì)性的改變，由過去被動式單一化消費快速轉(zhuǎn)向主動型多元化消費，因此，品牌服裝實體店的發(fā)展舉步維艱，面臨的困難重重。品牌公司與企業(yè)在不斷探索和嘗試對終端賣場陳列的改革與創(chuàng)新，通過改善消費者購物環(huán)境，提高消費者購買欲望，增強消費體驗。品牌服裝櫥窗陳列形象不僅具有傳遞品牌文化的功能，而且可以有效地襯托商品價值，吸引顧客，延長顧客滯留時間，從而提高顧客進店率、購買率及客單價[1]。在現(xiàn)
紡織學報 2018年6期2018-06-25
- 繪畫語言在品牌服裝設計中的運用
言繪畫藝術(shù)與品牌服裝設計的結(jié)合由來已久。從上世紀60年代開始，國外的經(jīng)典大牌就開始關(guān)注服裝設計的藝術(shù)性，試著將繪畫藝術(shù)與服裝設計進行融合和開發(fā)。為大家熟知的經(jīng)典案例之一，是1965年，伊夫圣洛朗從蒙特里安的抽象繪畫上吸收靈感，為 YSL品牌打造了一系列極富特色、傳為經(jīng)典的“ Mondrian Dress”，由此開啟了繪畫和品牌服裝設計相結(jié)合的先河。自此，繪畫與品牌服裝相互促進，使 YSL獨特、創(chuàng)新的品牌文化更深入人心。在過去的十年中，像 Chanel， D
大眾文藝 2018年4期2018-03-22
- 做精品牌 做大產(chǎn)業(yè)
石家莊金指數(shù)品牌服裝廣場，對金指數(shù)品牌服裝廣場申報中國服裝品牌孵化基地召開座談會議。金指數(shù)品牌服裝廣場總經(jīng)理林成法介紹，金指數(shù)集團自2012年就承擔起引領(lǐng)新華集貿(mào)服裝商圈升級改造的重任，打造出了新一代服裝專業(yè)市場，將采購商的購物體驗提升到高端城市購物中心水平，實現(xiàn)了和城市環(huán)境友好性、客戶購物體驗舒適性、商品貨運物流便捷性的有機結(jié)合。此次申報中國服裝品牌孵化基地，是對金指數(shù)品牌服裝廣場發(fā)展的又一重大機遇，未來將會以先進的商場布局設計和強大的商業(yè)運營能力，爭取
紡織服裝周刊 2018年48期2018-01-09
- 淺談品牌服裝設計在營銷中的重要作用
賣場設計，是品牌服裝設計在營銷中取勝的關(guān)鍵。服裝品牌的展示及賣場設計，對服裝設計師提出了較高的要求，要求服裝設計師綜合考慮視覺與空間的雙重藝術(shù)，創(chuàng)造性地設計出符合服裝品牌的賣場設計。3 品牌服裝設計在營銷中的重要作用在品牌服裝設計中，服裝設計和服裝營銷密不可分，充分發(fā)揮品牌服裝設計的作用，可以使品牌服裝設計和品牌服裝營銷協(xié)調(diào)發(fā)展，品牌服裝設計在營銷中具有重要的作用，主要表現(xiàn)在品牌服裝營銷有利于提高服裝的地位、有利于提升服裝的價值和有利于滿足顧客的需求三個方
數(shù)碼設計 2017年15期2017-12-30
- 品牌服裝營銷模式研究
國，所生產(chǎn)的品牌服裝也相對較多，但是在服裝品牌的個性化探索方面仍然有很長的路需要走，品牌服裝行業(yè)要想獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就應該積極探索對營銷模式進行改革創(chuàng)新，從服裝營銷角度促進品牌服裝營銷模式的創(chuàng)新發(fā)展，保證品牌服裝營銷優(yōu)勢的獲取。本文在簡要分析品牌服裝營銷模式基礎(chǔ)上，對營銷優(yōu)化策略進行適當?shù)膭?chuàng)新，希望能夠真正借助營銷模式的構(gòu)建為品牌服裝行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供良好的支持。關(guān)鍵詞：品牌服裝；營銷模式；創(chuàng)新；發(fā)展趨勢中圖分類號：F713.3 文獻標識碼：A收錄日
合作經(jīng)濟與科技 2017年15期2017-09-02
- 品牌服裝色彩供應鏈的成本與效率分析
較晚，如何以品牌服裝為主線深入研究和分析色彩供應鏈的成本與效率，已經(jīng)成為服裝行業(yè)共同關(guān)注的問題之一。因此，必須把握好服裝品牌與企業(yè)的商業(yè)模式，從末端零售開始，以價值鏈和網(wǎng)絡銷售為主強化品牌服裝色彩的管理，做好供應鏈管理，可以有效地提升品牌服裝的影響力和公司的經(jīng)濟效益。關(guān)鍵詞：品牌服裝；供應鏈；色彩管理；成本控制引言現(xiàn)階段，服裝行業(yè)整體呈現(xiàn)成長放緩的趨勢，需要探索和尋找新的發(fā)展模式，才能確保服裝行業(yè)在市場中的影響力和競爭力。在2012中國服裝大會上，如何提升
工業(yè)設計 2017年4期2017-05-30
- 基于網(wǎng)絡的品牌服裝設計營銷模式研究
文探討了線上品牌服裝如何融合“設、產(chǎn)、銷”三個環(huán)節(jié)從而降低銷售成本并提高產(chǎn)品附加值的問題。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡；品牌服裝；設計；營銷模式在電子商務的王國中，服裝行業(yè)的產(chǎn)生雖后于圖書音像制品行業(yè)，卻以迅猛發(fā)展的姿態(tài)連年占據(jù)電子商務總交易額的榜首之位。毫無疑問，“虛擬經(jīng)營”也將是未來服裝行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。目前，隨著諸多網(wǎng)絡品牌服裝廠商的崛起，網(wǎng)絡服裝銷售已經(jīng)進入到品牌競爭的白熱化階段，在“設、產(chǎn)、銷”三個環(huán)節(jié)中，設計和營銷作為相對獨立的環(huán)節(jié)，一貫被認為是最能夠創(chuàng)造產(chǎn)
現(xiàn)代營銷·學苑版 2017年3期2017-05-02
- 淺談品牌服裝設計在營銷中的重要作用
731)淺談品牌服裝設計在營銷中的重要作用□韋超(四川大學錦城學院藝術(shù)學院四川成都611731)品牌服裝設計是品牌服裝營銷過程中不可缺少的一部分，而品牌服裝所要傳達的主要意義就是為消費者們進行不同服飾文化的講述。為此，本文通過對服裝品牌的具體含義和設計的分析，闡述品牌服裝設計在營銷中的重要作用以及策略，以供參考。品牌服飾；服裝設計；市場營銷；重要作用1 服裝品牌的具體含義和設計1.1 含義品牌的具體含義主要指的是消費者在對這些產(chǎn)品進行購買的過程中，對這些產(chǎn)
山西農(nóng)經(jīng) 2017年20期2017-04-14
- 品牌服裝專賣店空間設計分析與研究
15000）品牌服裝專賣店空間設計分析與研究李曉翠 （湖南文理學院美術(shù)學院 415000）本文以品牌服裝專賣店為對象進行研究，從空間的規(guī)劃，設計元素，企業(yè)形象，品牌文化，品牌特點，空間定位等多方面，全面的闡述品牌服裝專賣店設計時通過這些要素如何體現(xiàn)品牌文化，提升品牌的知名度，營造舒適合理的專賣店空間，對品牌服裝店實踐設計時起到一定的指導作用。品牌服裝專賣店；品牌文化；空間設計；視覺傳達隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和消費水平的不斷提高，服裝企業(yè)越來越重視品牌意識。
大眾文藝 2017年21期2017-03-12
- 基于網(wǎng)絡的品牌服裝設計營銷模式研究
超基于網(wǎng)絡的品牌服裝設計營銷模式研究◆韋 超伴隨著國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國的科技水平也在不斷的進步，與此同時，電子營銷模式也在迅速的壯大，網(wǎng)絡營銷模式由于其快捷方便等優(yōu)勢備受人們的歡迎和喜愛，而品牌服裝傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不能滿足人類社會的發(fā)展需求，故其正在向網(wǎng)絡營銷的方式進行轉(zhuǎn)變。本文章對網(wǎng)絡的品牌服裝的設計營銷方法和營銷模式進行了研究。網(wǎng)絡；品牌服裝；設計；營銷模式一、基于網(wǎng)絡的品牌服裝設計營銷方法（一）品牌的分類。到目前為止，服裝的品牌能夠從來源確定的
環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望 2017年9期2017-03-07
- 互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝特征和消費群特征研究
聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝特征和消費群特征研究夏弘睿何琪（馬鞍山師范高等?？茖W校藝術(shù)設計系，安徽 馬鞍山 243000）互聯(lián)網(wǎng)時尚生活背景下的品牌服裝是以盈利為目的面向廣大消費群體進行的一項現(xiàn)代化活動，將大眾審美和時尚潮流元素融入到互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設計中，有利于自我品牌形象的樹立。本文立足于當前互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的設計原則，分別對品牌服裝特征和主要消費群體特征進行分析，以期為同行提供參考?；ヂ?lián)網(wǎng)時尚生活；品牌服裝特征；消費群特征社會經(jīng)濟和科學技術(shù)的發(fā)展
湖南科技學院學報 2017年6期2017-02-24
- 互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝設計探討
，對時尚生活品牌服裝設計提出了相應的建議。電子商務的發(fā)展對時尚生活品牌服裝也產(chǎn)生了巨大的影響，人們在購物的過程中對時尚生活品牌服裝設計也提出了更高的要求。如何利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)促進時尚生活品牌服裝的發(fā)展，是當前時尚生活品牌服裝設計中需要思考的個關(guān)鍵問題。在時尚生活品牌服裝的發(fā)展中，迎合消費者的需求，依托互聯(lián)網(wǎng)進行推廣，對時尚生活品牌發(fā)展有著很大的幫助?；ヂ?lián)網(wǎng)服裝電子商務服裝是電子商務中交易量比較大的一種，在互聯(lián)網(wǎng)購物環(huán)境下發(fā)展良好，已經(jīng)形成相當可觀的規(guī)模。1.
現(xiàn)代裝飾·理論 2016年9期2016-12-26
- 品牌服裝中服裝設計的價值研究
張晶晶品牌服裝中服裝設計的價值研究張晶晶隨著人們生活質(zhì)量、審美意識的不斷提升，服裝已經(jīng)不僅僅作為人們的生活必需品而存在，更是人們用來彰顯自身魅力、包裝自我、展現(xiàn)個人品味的重要工具。國內(nèi)外眾多品牌服裝逐漸興起，而在品牌服裝設計日益趨同化形勢下，服裝設計的價值，也開始得以顯現(xiàn)。本文就品牌服裝中服裝設計的價值進行了研究分析。品牌服裝 服裝設計 價值一、前言我國品牌服裝發(fā)展的時間相對較短，但也已經(jīng)出現(xiàn)了眾多的品牌服飾，但是當前信息全球化的背景下，一些設計師過于強調(diào)
長江叢刊 2016年32期2016-11-26
- 基于產(chǎn)品平臺的品牌服裝協(xié)同設計實現(xiàn)
于產(chǎn)品平臺的品牌服裝設計實現(xiàn)協(xié)同設計為品牌服裝設計提供了廣闊的設計空間，更新品牌設計團隊管理理念，實現(xiàn)了服裝品牌設計的創(chuàng)新應用，為現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng)新空間。關(guān)鍵詞：產(chǎn)品平臺；品牌服裝；協(xié)同設計引言：協(xié)同設計在品牌服裝平臺中的應用，主要依托互聯(lián)網(wǎng)信息資源共享開展服裝協(xié)同設計，新型服裝設計形式打破了傳統(tǒng)“分割設計”模式，加強各部分設計的聯(lián)系，實現(xiàn)了品牌資源最優(yōu)化應用，促進我國服裝紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。一、協(xié)同設計概述協(xié)同設計是指產(chǎn)品設計不同部分人員設計時
大觀 2016年9期2016-11-16
- 淺析服裝的流行要素及品牌服裝的設計
的流行要素及品牌服裝的設計張君婷（鄭州大學，河南鄭州450000）服裝流行元素的使用與品牌服裝的設計效果有著緊密聯(lián)系，適當流行元素的搭配不僅能提高品牌服裝的氣質(zhì)，而且能幫助設計師取得更好的設計效果。在實際生活中，服裝流行元素的種類較多，每種都有不同的特質(zhì)和適用性，如果設計師對流行元素進行有效應用，將會給品牌服裝增光添彩。雖然流行元素有著較多優(yōu)勢，但是設計的合理性才能更好發(fā)揮出流行元素的作用，因此，對流行元素進行準確使用有著重大意義。本文主要對服裝的流行元素
文藝生活·中旬刊 2016年3期2016-10-25
- 品牌服裝包裝設計中色彩的作用探討
10000）品牌服裝包裝設計中色彩的作用探討劉菁華（遼寧現(xiàn)代服務職業(yè)技術(shù)學院藝術(shù)設計系，遼寧沈陽110000）目前，品牌服裝包裝設計在服裝生產(chǎn)中受到了越來越多的關(guān)注，主要在于品牌服裝包裝設計是服裝制作的一個重要環(huán)節(jié)，直接關(guān)系著服裝生產(chǎn)銷售狀況，而色彩作為包裝設計的重要組成部分，對于提升品牌服裝包裝設計質(zhì)量具有十分重要的作用。本文主要針對品牌服裝包裝設計與色彩之間的關(guān)系進行分析，探討色彩在品牌服裝包裝設計中的重要作用。品牌；服裝；包裝設計；色彩；作用現(xiàn)階段，
文藝生活·中旬刊 2016年4期2016-10-24
- 淺談品牌服裝設計在營銷中的重要作用
摘 要：品牌服裝設計作為品牌服裝營銷的主要構(gòu)成部分，從品牌服裝角度來講，其利用獨特的語言符號表現(xiàn)內(nèi)在精神，其設計與藝術(shù)創(chuàng)作并不相同，通常會受到國家商標法規(guī)和法令以及行業(yè)特點等相關(guān)因素影響。目前，品牌服裝設計在營銷中發(fā)揮著推波助瀾的作用，直接影響企業(yè)的經(jīng)濟效益。關(guān)鍵詞：品牌服裝；設計；營銷作者簡介：劉媛（1988.8-），湖南益陽人，本科，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院助教，研究方向：服裝設計。[中圖分類號]：J523 [文獻標識碼]：A [文章編號]：1002-21
青年文學家 2016年14期2016-04-29
- 基于網(wǎng)絡的品牌服裝設計營銷模式研究
?基于網(wǎng)絡的品牌服裝設計營銷模式研究唐唯嘉(武漢紡織大學，湖北 武漢 430000)摘要：隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和科技的不斷進步，人們的生活方式和購物習慣發(fā)生了很大的變化。電子商務日益崛起，網(wǎng)絡購物因其自身的快捷方便等諸多優(yōu)勢頗受人們關(guān)注和喜愛。傳統(tǒng)的品牌服裝營銷模式已經(jīng)很難適應現(xiàn)代社會發(fā)展的要求，正逐步向線上營銷的方法轉(zhuǎn)變。本文首先分析了品牌服裝的設計營銷方法，其次重點探討了品牌服裝的設計營銷模式。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡；品牌服裝；設計；營銷模式在我國電子商務的發(fā)展進
西部皮革 2016年8期2016-02-22
- 基于中國傳統(tǒng)服飾文化與現(xiàn)代服裝設計的內(nèi)在契合
略。以百家好品牌服裝設計案例，揭示現(xiàn)代服裝設計對中國傳統(tǒng)服飾文化創(chuàng)新的應用重要性，指出在中國傳統(tǒng)服飾文化設計元素將成為現(xiàn)代服裝產(chǎn)品開發(fā)和設計的重點、流行的亮點，中國傳統(tǒng)服飾文化的傳承與創(chuàng)新必將成為服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設計元素創(chuàng)新的未來發(fā)展的方向。關(guān)鍵詞：服飾文化；服裝設計；品牌服裝中圖分類號：TS941.1文獻標志碼：AThe Inherent Accord between Chinese Traditional Costume Culture and Moder
紡織導報 2015年7期2015-12-31
- 體育品牌服裝營銷中的創(chuàng)新策略分析
070）體育品牌服裝營銷中的創(chuàng)新策略分析周振東（內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010070）我國自2008年成功舉辦北京奧運會后，體育事業(yè)得到了飛躍性的發(fā)展，人們對于體育運動的需求也越來越高，不僅體現(xiàn)在體育運動方面，同時也體現(xiàn)在體育品牌服裝方面。當前我國體育品牌服裝已經(jīng)不再局限于運動賽場上，很多生產(chǎn)廠商開始生產(chǎn)、經(jīng)營體育服裝，使體育服裝產(chǎn)品越來越大眾化。近年來，我國國內(nèi)體育品牌服裝企業(yè)受到國內(nèi)品牌和國際品牌的雙重壓力，市場競爭力越來越大，如何營銷策
文藝生活·中旬刊 2015年1期2015-10-28
- 品牌服裝零售企業(yè)雙渠道沖突管理策略研究
)研究與技術(shù)品牌服裝零售企業(yè)雙渠道沖突管理策略研究趙秋錦a， 周 靜b(上海工程技術(shù)大學 a.服裝學院，上海 201620；b.中法埃菲時裝設計師學院，上海 200336)電子商務的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)營銷渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，線上線下共同運營的雙渠道營銷模式受到越來越多消費者的青睞。以品牌服裝零售企業(yè)為研究對象，探究品牌服裝零售企業(yè)雙渠道沖突管理新思路。在總結(jié)品牌服裝零售企業(yè)線上線下雙渠道發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)品牌服裝零售企業(yè)雙渠道發(fā)展中存在諸多渠道沖突問
絲綢 2015年4期2015-03-24
- 提升品牌服裝價值的企業(yè)品牌營銷對策
，并提出提升品牌服裝價值的企業(yè)品牌營銷建議，希望能對這方面的研究有參考作用。關(guān)鍵詞：品牌服裝；價值；營銷；對策自上世紀90年代以來，國內(nèi)外的很多企業(yè)家以及銷售學者就將眼光投擲在了企業(yè)品牌營銷研究上，越來越多人明白了品牌營銷對于企業(yè)的重要性。以往我國的服裝行業(yè)扮演的是以制造為主的角色，這條道路在現(xiàn)在已經(jīng)不再適應時代的發(fā)展，因此我們要努力向品牌之路轉(zhuǎn)變。這一過程注定充滿了困難，卻是通過品牌重塑以及品牌化經(jīng)營將品牌服裝價值往更高層次提升的不二選擇。1.品牌服裝價
現(xiàn)代營銷·學苑版 2014年10期2014-12-02
- 品牌服裝電商企業(yè)運營與營銷策略淺談
：以韓都衣舍品牌服裝電商企業(yè)為例，探討了品牌服裝電商企業(yè)在多品牌運營、平價策略、渠道策略等方面的利弊，對品牌服裝電商企業(yè)的網(wǎng)絡運營與營銷策略提出了幾點建議。關(guān)鍵詞：品牌服裝；電商；網(wǎng)絡運營；營銷策略；韓都衣舍中圖分類號：F724.6 文獻標志碼：BPerspectives on Operation Marketing Strategy of Brand Apparel E-commerce Enterprise： a Case Study on Hstyl
紡織導報 2014年8期2014-10-31
- 基于網(wǎng)絡銷售的服裝品牌設計及銷售策略研究
聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝呈現(xiàn)出多樣性的特點，市場競爭日趨激烈。本文就互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌設計的相關(guān)內(nèi)容做以闡述，并進一步探究在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟影響下服裝消費市場的變化，以期為國內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展方向以及服裝品牌設計帶來一定的啟示。網(wǎng)絡銷售；服裝品牌；服裝設計；銷售策略自從網(wǎng)絡信息技術(shù)的不斷成熟，國內(nèi)的經(jīng)濟環(huán)境在其整合促動下發(fā)生了翻天覆地的變化。人們的生活與工作幾乎離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺，因此，很多具備前瞻思路的企業(yè)或個體經(jīng)營者開始將目光掃向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟領(lǐng)域，并且取得了不小的成績。從整
文藝生活·中旬刊 2014年10期2014-10-21
- 品牌服裝廣告策劃策略的探索
30201)品牌服裝廣告策劃策略的探索付凌云，戴之華(江西服裝學院，江西 南昌 330201)文章針對時下品牌服裝廣告實際情況，從廣探索出可行性服裝廣告策劃策略。品牌服裝；廣告策劃；策略從目前國內(nèi)服裝企業(yè)現(xiàn)狀來看，還未形成有核心競爭力的服裝企業(yè)，幾乎沒有國際性的服裝品牌。伴隨著對外貿(mào)易的發(fā)展，國外大量的品牌服裝入駐中國，充斥了中國服裝市場，服裝企業(yè)的競爭力也逐漸加大，越來越多的企業(yè)意識到品牌的重要性，以及廣告對提升品牌知名度和服裝推廣的作用，紛紛投入大量資
山東紡織科技 2014年6期2014-04-07
- 品牌服裝的設計與欲望
師也通過不同品牌服裝的設計來喚起或者巧妙地傳播著消費群體的一種生活欲望。1 品牌服裝設計引導人們的欲望生成品牌服裝設計的最終目的是勾起其消費群體的購買欲，在賺取暴利的同時擁有一批固定消費群體，并為其品牌理念及文化進行傳播，從而引導人們嘗試的一種新的生活態(tài)度。那么她既是欲望的目的，也是欲望的起源。中國第一個服裝奢侈品品牌“上海灘”始終秉持著設計理念是復興中式傳統(tǒng)并融合時代流行，她從一間絢麗懷舊的藝術(shù)裝修的門店開始，逐漸發(fā)展為充滿中式時尚的現(xiàn)代生活方式品牌；她
山東紡織經(jīng)濟 2013年8期2013-08-15
- 基于虛擬經(jīng)營的品牌服裝連鎖經(jīng)營策略
種經(jīng)營模式在品牌服裝企業(yè)得到了廣泛運用，國內(nèi)目前品牌服裝虛擬經(jīng)營企業(yè)大致分為兩類：一類是以實體連鎖專賣店經(jīng)營為主的企業(yè)；另一類是網(wǎng)店經(jīng)營為主的企業(yè)，如凡客誠品(VANCL)、PPG等。1 連鎖經(jīng)營是品牌服裝企業(yè)虛擬經(jīng)營的必然選擇虛擬經(jīng)營是為適應市場需求多樣性與競爭環(huán)境變化的一種動態(tài)企業(yè)經(jīng)營模式，以內(nèi)外部資源的優(yōu)化配置與合理整合為宗旨，以內(nèi)部組織機構(gòu)精簡和外部協(xié)作為目標，實現(xiàn)上游原料供應商、生產(chǎn)廠商和顧客等動態(tài)合作的新型財富增長方式?！疤摂M經(jīng)營”的實質(zhì)是把企
中國商論 2011年25期2011-09-10
- 品牌服裝企業(yè)的品牌定位策略對審美化的要求
牌定位是一個品牌服裝企業(yè)是否能夠在競爭中脫穎而出起到?jīng)Q定性的作用。在進行產(chǎn)品品牌定位是首先應當根據(jù)企業(yè)的軟硬件實力，比如資金、人才、技術(shù)等進行綜合考慮，確定產(chǎn)品品牌定位的基本策略。品牌服裝企業(yè)產(chǎn)品品牌定位的基本策略可以粗略分為四種：引領(lǐng)策略、跟隨策略、對立策略與空位策略。不同類型的品牌定位策略決定了在設計開發(fā)環(huán)節(jié)中打造成功品牌所需的不同的資源，也決定了針對這些資源的審美化會有不同的側(cè)重點。1 引領(lǐng)策略引領(lǐng)策略指的是企業(yè)不管市場的變化，堅持自己的特色與設計，
中國商論 2011年26期2011-08-15
- 石正丹 最大的賭注是自己
擅長的還是搞品牌服裝的庫存購銷，再具體一些就是收到服裝品牌企業(yè)的庫存貨品后再銷售出去，從中獲利，他以前的幾百萬資產(chǎn)也是這樣積累的。于是，他又找到了當年與自己有交情的幾位服裝企業(yè)老板，開始了品牌服裝的庫存收購。這樣，又是一個五年，石正丹擁有了廣東中山石業(yè)萬貨實業(yè)有限公司，而且公司在自己和愛人的精心打理下，經(jīng)營得風生水起。在庫存購銷中重新啟航一天，石正丹在電視里看到我國西部山區(qū)很多失學兒童用稚嫩的雙手搬磚來賺取生活費時，他被深深震撼了，第二天便匆匆趕往北京，捐
中國紡織 2009年7期2009-08-07
- 從ＺＡＲＡ看中國的品牌服裝經(jīng)營
牌。如何走好品牌服裝經(jīng)營之路成為服裝界探討研究的一個重要課題。本文通過分析一個國外的成功品牌ZARA，對比當前我國的品牌服裝的現(xiàn)狀找出我們存在的不足以及應對的策略。[關(guān)鍵詞]ZARA 品牌服裝 經(jīng)營我國是一個服裝大國，服裝產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟中也占重要地位，但是我們卻不是服裝強國，我國的服裝產(chǎn)品量大利薄，在國際品牌服裝行列缺乏競爭力，缺少具有國際感召力的國際性服裝品牌。雖然改革開放以來，我國服裝企業(yè)在品牌之路上窮追猛趕，從開始的霧里看花，到后來的競相仿效以及
消費導刊 2009年6期2009-04-21