葛書林

(山東師范大學 體育學院，山東 濟南，250014)

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基于全民健身的養(yǎng)老服務品牌研究*①

葛書林

(山東師范大學 體育學院，山東 濟南，250014)

我國于2000年開始步入老齡化社會，并呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，養(yǎng)老形勢異常嚴峻。對基于全民健身的養(yǎng)老服務品牌進行研究，具有很重要的理論價值和實踐意義。在學界既有研究的基礎上，針對現(xiàn)有養(yǎng)老模式下服務對象、服務內容、服務管理等環(huán)節(jié)存在的問題，分析基于全民健身的養(yǎng)老服務品牌實施的可行性，探討?zhàn)B老服務品牌發(fā)展的具體路徑，有助于達到提高老年人身體素質，增進其身體健康，滿足其提高生活質量的服務需求。

全民健身；養(yǎng)老服務；老齡化

國際數(shù)字對象唯一標識符(DOI)：10.16456/j.cnki.1001-5973.2017.03.005

我國于2000年開始步入老齡化社會，并呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，養(yǎng)老已經成為中國嚴峻的社會問題。各省市為此積極探索全民健身的有效路徑，實施了一系列的全民健身工程，如1996年9月我國在廣州天河體育中心建成第一條全民健身路徑(“多功能健身路徑”)；從國家發(fā)展戰(zhàn)略的高度出發(fā)，有關部門于1997年制定《全民健身計劃綱要》，為此，國家體育總局開始積極實施全民健身工程。全民健身計劃無疑為我們應對老齡化提供了一條切實可行的路徑。畢竟，全民健身對提高老年人的體質，提高老年人的幸福指數(shù)，減少老年人對社會的依賴，具有極其重要的作用。然而，如何把全民健身與養(yǎng)老服務品牌有機結合起來加以系統(tǒng)的研究，學術界開展得還不夠。正是緣于此，基于全民健身的養(yǎng)老服務品牌的研究便不僅具有理論價值，而且還具有實踐價值和意義。

一

基于全民健身基礎上的養(yǎng)老服務品牌的研究，在國內已經得到了有關學者的關注，并在諸多基礎研究方面取得了一些進展，獲得了一些共識，這對我們進一步開展基于全民健身與養(yǎng)老服務品牌的研究奠定了堅實的基礎。我國歷史上便有人對體育與老年人健康進行了初步研究，代表性的著作有宋代陳直、元代鄒鉉續(xù)增、黃瑛整理的《壽親養(yǎng)老新書》*陳直、鄒鉉：《壽親養(yǎng)老新書》，天津：天津科學技術出版社，2012年。，明代高濂著、王大淳等整理的《遵生八箋》*高濂著，王大淳整理：《遵生八箋》，北京：人民衛(wèi)生出版社，2007年。，清代曹庭棟的《老老恒言》*曹廷棟：《老老恒言》，北京：中華書局，2011年。等。這些都是我國歷代有名的健身養(yǎng)生書?，F(xiàn)代有關養(yǎng)生保健的著述也很多，具有代表性的研究成果有李士信、劉慧寧的《李氏太和康壽術》*李士信、劉慧寧：《活過一百二十歲不是夢(李氏太和康壽術)》，北京：北京大學出版社，2005年。，張先松的《中老年立體健身處方》*張先松：《中老年立體健身處方》，北京：中國地質大學出版社，2011年。，伍岳煒、湯冠輝的《“八旬小伙”養(yǎng)生百招》*伍岳煒、湯冠輝：《“八旬小伙”養(yǎng)生百招》，廣州：廣東科技出版社，2014年。，李相如的《中老年健身與健康指導》*李相如：《中老年健身與健康指導》，桂林：廣西師范大學出版社，2014年。等。這些研究成果都是近些年運動養(yǎng)生專家的心血結晶，是中華文化的瑰寶。自然，這些研究成果為我們進一步研究基于全民健身基礎上的養(yǎng)老服務品牌的建設奠定了基礎。

對基于全民健身基礎上的養(yǎng)老服務品牌的研究，在學術界也得到了應有的關注，并刊發(fā)了一系列學術論文。我們通過檢索中國期刊網收錄期刊、碩士博士論文，發(fā)現(xiàn)以“全民健身”為關鍵詞的文章有66257篇，以“全民健身體系”為關鍵詞的文章有31864篇，以“全民健身服務體系”為關鍵詞的文章有23656篇。這些文章按其研究方向，主要分為三大類：

一類是基礎理論研究，主要包括全民健身服務體系的概念、功能、性質、構成要素，還包括對全民健身的理論以及法規(guī)建設等方面的研究，代表性的研究成果有王波的《論多元化全民健身服務體系的概念與結構》，他在“系統(tǒng)梳理全民健身服務體系相關概念產生過程的基礎上，結合對多元化全民健身服務體系的性質和多元化特征的分析”*王波:《論多元化全民健身服務體系的概念與結構》，《體育科學》2011年第2期。，界定了多元化全民健身服務體系的內涵；北京體育大學李效震的《對〈全民健身條例〉相關配套法規(guī)的研究》*李效震：《對〈全民健身條例〉相關配套法規(guī)的研究》，碩士學位論文，北京體育大學，2012年。，對《全民健身條例》進行了分析，并提出了發(fā)展全民健身的相關建議；陳智壽提出“全民健身的目標在于提高全民素質，政府和個人均應有各自的目標”的理論；*陳智壽：《試論全民健身的目標與對策》，《福建體育科技》1997年第2期。劉耀烈、劉駿、李小蓉等人提出“全民健身增強全民身體素質，是人體和諧全面發(fā)展的精髓所在，是促進社會現(xiàn)代化發(fā)展的必然需求，是一項偉大而壯麗的社會化工程”*劉耀烈、李小蓉：《論全民健身計劃的理論基礎和現(xiàn)實意義》，《成都體育學院學報》1996年第4期。的觀點。這些研究成果，為我們進一步拓展全民健身服務體系奠定了理論基礎。

二類是應用性研究，它與相應的社會現(xiàn)狀以及策略研究有關，主要包含建設全民健身相關體系的進程、實施全民健身的狀況以及創(chuàng)立相應的場地設施狀況、弱勢群體等基本發(fā)展情況的調查。

邱建國等在《山東省全民健身公共服務體系構建現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究》*邱建國：《山東省全民健身公共服務體系構建現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究》，《中國體育科技》2014年第4期。中，提出了制約全民健身服務體系運行與發(fā)展的主要因素；李慧玲、吳曉陽從國內以及國外殘疾人的健身運動進展變化的狀況研究出發(fā)，提議我國也應該建立適用于殘疾人的相關健身服務體系的基礎結構體系。*李慧玲、吳曉陽：《構建殘疾人健身服務體系的研究》，《嘉興學院學報》2002年第4期。宋杰、歸明曾有選擇地調查了山東省一些社區(qū)購買以及使用健身器械的狀況，得出了這樣的結論：“我省社區(qū)的健身器材的使用率很低，對健身器材的維護也很不規(guī)范，大大降低了健身器材的作用以及它的使用年限，并且也對使用者的健身成效造成了不好的影響，因此必須利用積極有效的舉措加以修正?！?史明娜：《四川省全民健身“第二期工程”的現(xiàn)狀分析與對策研究》，碩士學位論文，西南大學，2009年。這些研究既有對全民健身體系存在問題的深入闡釋，又有對全民健身體系問題破解方案的詳細分析，這就為我們進一步的研究墊高了臺階。

三類是發(fā)展性研究，包含“對于全民健身服務有關的進展形式的探究、相對應的方法探究還有社會進展的相關探究”*史明娜：《四川省全民健身“第二期工程”的現(xiàn)狀分析與對策研究》，碩士學位論文，西南大學，2009年。。楊春榕在《現(xiàn)狀與出路——我國城市社區(qū)居家養(yǎng)老模式探析》一文中著重對居家養(yǎng)老模式進行了分析研究。黃元汛、王忠信通過對出臺的地方性全民健身法規(guī)的評析，探究了有關全民健身規(guī)范的實質、存在問題、因由及改進的措施等。*黃元汛、王忠信：《全民健身法規(guī)研究》，《中國體育科技》1999年第12期。這些研究為我們拓展了研究的視野、方法和路徑。

基于全民健身與養(yǎng)老服務品牌的這些研究成果，從其具體的研究方法來看，主要包括以下幾點：一是運用邏輯分析法對基于全民健身的養(yǎng)老服務品牌的相關概念進行界定，進而探討老年健身的體育學基礎、社會學基礎和管理學基礎；二是運用文獻資料、調研等研究方法對國外基于全民健身的養(yǎng)老服務品牌的現(xiàn)狀進行研究，梳理其中的成功經驗；三是運用問卷調查法，對目前全民健身的養(yǎng)老服務品牌進行全面系統(tǒng)調研；四是運用因子分析等研究方法對影響?zhàn)B老服務品牌的原因進行歸因分析；五是運用管理學、社會學、體育學等多學科知識，結合專家咨詢，從物質、精神、制度和教育層面對本課題進行綜合性研究，構建基于全民健身的養(yǎng)老服務品牌。

從目前掌握的資料來看，僅許松青、沈綱的《老齡化背景下體育健身養(yǎng)老模式的可行性分析》*許松青、沈綱：《老齡化背景下體育健身養(yǎng)老模式的可行性分析》，《東方企業(yè)文化》2011年第22期。一文，提到體育健身養(yǎng)老相對機構養(yǎng)老、互助養(yǎng)老等其他養(yǎng)老模式極具可行性，是養(yǎng)老模式中不可或缺的一部分，其他相關研究資料較少。

通過以上的梳理，我們可以發(fā)現(xiàn)，這些研究成果并沒有把全民健身融入到悠久的傳統(tǒng)文化和西方現(xiàn)代文化之中，并逐漸形成自己的養(yǎng)老服務品牌。由此說來，基于全民健身上的養(yǎng)老服務品牌的研究，依然是擺在我們面前的一項重大課題。實際上，基于全民健身的養(yǎng)老服務是我國體育產業(yè)和養(yǎng)老服務發(fā)展的新方向，也是學術界研究的新方向和著力點，基于全民健身的養(yǎng)老服務品牌的研究不但具有較高的理論價值，而且還具有較高的實踐價值。本文試圖從理論上廓清基于全民健身基礎上的養(yǎng)老服務品牌的建構，在全面掌握我國全民健身和養(yǎng)老服務現(xiàn)狀的基礎上，提出基于全民健身的養(yǎng)老服務具有一定的可行性，同時對比其他養(yǎng)老模式分析其發(fā)展優(yōu)勢，基于全民健身的養(yǎng)老服務品牌建設在我國目前面臨的困難，分析各方面的不利因素，并提出相應的可行性路徑和方法。

二

我國老年人口快速增多。第六次全國人口普查表明，我國60歲以上老年人口已達1.8億，并且每年呈現(xiàn)出逐漸增加趨勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局、全國老齡辦發(fā)布的相關數(shù)據(jù)顯示，我國于2000年開始步入老齡化。按照老齡人口占總人口比例和勞動人口與老齡人口的贍養(yǎng)比進行度量，中國在2000年達到7%和10:1，進入老齡社會；約在2025年達到14%和5:1，進入深度老齡社會；約在2040年達到21%和2:1，進入超級老齡社會，并呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，養(yǎng)老形勢異常嚴峻。*據(jù)民政部印發(fā)的《2013年社會服務發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，“截止2013年底，我國60歲及以上老年人口接近兩億人，約占總人口的百分之十五”(祝向軍、董琳《論保險公司和養(yǎng)老服務業(yè)的合作與發(fā)展》，《上海保險》2011年第1期)。其中，大于65歲的人口為1.3億人左右，約占總人口的百分之十，較2010年大于60歲的人口比例有顯著提高。

在描述界線時，應將具有代表性特征的走勢方向、長度以及經過的標志性地物、地勢、地貌等自然要素和人工要素均進行清晰、完整的描述，且與實際情況保持一致，整體要做到對界線的描述完整、準確、簡明、扼要。

長期以來，黨和政府都十分重視開展老年健身運動，2011年—2015年《全民健身計劃》意見稿具體內容中第七條提出：全面發(fā)展老年人體育，不斷創(chuàng)新適合老年人身體特點的體育健身項目和方法。2013年9月，習近平總書記也在全國群眾體育先進單位和先進個人表彰會上指出: “全民健身是全體人民增強體質、增進健康的保證，人民的身體健康也是全面建成小康社會的重大內容，是每一個人實現(xiàn)幸福生活的重要根基?！?特邀評論員：《以全民健康促進全面小康為實現(xiàn)中國夢而不懈努力》，《人口與計劃生育》2013年第11期。

“2014年10月10日，國家發(fā)展改革委員會(國家發(fā)改委)發(fā)布《關于加快推進健康與養(yǎng)老服務工程建設的通知》，提出推進健康與養(yǎng)老服務工程建設的三大目標。”*國家發(fā)展改革委員會：《中國健康養(yǎng)老設三大目標，2020年人均體育場面積達1.8平方米以上》，唐禹體育http://blog.sina.com.2014年10月20日，國務院發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》(46號文件)，第一次把全民健身上升為國家戰(zhàn)略。老年人的健身行為可以為老年人提供豐富的晚年生活、豐富的健身活動以及有針對性的健身指標，這對老年健身和生活質量的提高意義重大。正是基于這一要求，如何最大限度地開展老年健身活動，切實做到“老有所養(yǎng)，老有所為，老有所醫(yī)，老有所樂”，便成為全社會面臨的重大問題。實際上，“社區(qū)體育活動不僅對老年人具有重要的生理心理意義，而且還具有重要的社會效益”*孫支順：《沈陽市老年人體育現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究》，碩士學位論文，沈陽師范大學，2011年。。這樣的理念，已經轉化為社會的共同理念。

然而，值得我們關注的是，全民健身的理念與社會現(xiàn)實依然存在嚴重的矛盾，如健身場所嚴重不足。人口老齡化時間短、速度快，對我國的社會養(yǎng)老服務的建設增加了不少難度。有限的資源和日益增加的需求之間的矛盾也越來越突出，導致基本養(yǎng)老服務體系建設不足。體育場地設施是群眾開展健身活動的基本物質條件。2014年12月正式公布的第六次全國體育場地普查結果表明，到2013年底，全國共有體育場地接近170萬個，用地面積約為40億平方米，建筑面積接近2.6億平方米，場地面積約為20億平方米。對比第五次全國體育場地普查，將超出一倍。1996年的調查顯示，在我國全部的體育場館中，有27.5%主要用于學校體育，21.3%主要用于運動訓練，21.2%主要用于運動競賽，20.1%主要用于體育培訓。*曹萍：《山東省全民健身路徑建設與使用狀況調查及發(fā)展對策研究》，碩士學位論文，曲阜師范大學，2003年。這就是說，體育場地大多屬于學?；蝮w育訓練機構，使得本來極其稀缺的社會資源被閑置，其社會效能自然沒有得到應有的發(fā)揮。實際上，屬于學?；蝮w育訓練機構的體育場所即便向社會全面開放，依然無法滿足全民健身的需求。

固然，體育社會組織數(shù)量不足和健身場地閑置，制約了全民健身計劃的有效開展，但是，人們既有的文化理念又制約了全民健身和社會養(yǎng)老的有序高效地展開。在中國傳統(tǒng)的觀念中，人們把養(yǎng)老視為家庭的個人化行為，而沒有看到，養(yǎng)老還是國家的社會化行為。值得借鑒的是，國外發(fā)達國家已經探索了諸多切實有效的方法，如強化民間組織的作用，突出志愿者在社會養(yǎng)老體系中的作用。根據(jù)中國社科院2012年民間組織藍皮書公布的有關數(shù)據(jù)，我國正式登記的體育類社會組織共21154個，每64288人擁有1個，每萬人僅擁有約為0.3個左右。國家體育總局全民健身專家委員會委員、廣州體育大學全民健身研究中心主任裴立新，長年跟蹤研究我國的體育社會組織。裴立新說：“在我國登記注冊的基層社區(qū)體育俱樂部大約有將近50000個，會員五百余萬人，占總人口的0.4%”，然而在“丹麥的比例卻是43%，芬蘭41%，德國是30%”。他還進一步補充道：“一個政府重視、民間組織體系發(fā)達、志愿者人數(shù)眾多的國家，全民健身就會進展得很好。”由此可見，社會組織和政府有關部門對基層社區(qū)體育的重視不夠，對民間組織體系的關注不夠，對志愿者的組織和管理不夠，便使得本來極其脆弱的全民健身及養(yǎng)老等問題愈發(fā)凸顯。

目前，我國的經濟水平在人口老齡化問題上面臨巨大的壓力。我國人口的老齡化也是在經濟發(fā)展并不能滿足其需求的前提下產生的，社會的經濟發(fā)展與養(yǎng)老壓力的矛盾逐漸呈現(xiàn)。與此同時，在社會基本養(yǎng)老服務體系的不完善、養(yǎng)老功能降低以及投資不足的狀況下，養(yǎng)老體系經濟壓力尤為突出。因此，只有促進經濟快速發(fā)展，才能使社會養(yǎng)老服務體系逐漸趨于完善，有效地緩解養(yǎng)老所帶來的壓力。隨著人口老齡化加劇，家庭養(yǎng)老功能不斷弱化，中青年群體往往要面對來自工作和生活上的壓力。這兩大壓力不斷阻礙著家庭生活質量的提升，使中青年子女無力應對家庭養(yǎng)老。由于年齡的差異，父母與子女的觀念不同所引發(fā)的家庭養(yǎng)老危機問題也日漸突出。我國社會養(yǎng)老體系建設還處于開始階段，基本制度以及有關的法律尚不健全，體系建設問題較大，并且存在許多和社會發(fā)展不協(xié)調的制約因素，社會養(yǎng)老體系的矛盾問題也逐漸增多，養(yǎng)老問題的可持續(xù)性成為重大問題。為了滿足社會對養(yǎng)老日益增多的需求，有必要加速完善社會養(yǎng)老服務體系的建設。

全民健身硬件建設的不足與傳統(tǒng)養(yǎng)老觀念的滯后，嚴重地制約了社會養(yǎng)老服務產業(yè)的發(fā)展。當然，《國務院關于加快發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)的若干意見》對養(yǎng)老服務業(yè)的實施有一些原則性的說明，與養(yǎng)老服務產業(yè)有關系的行業(yè)、相聯(lián)系的部門也很多，但從政府層面來看，能夠統(tǒng)一協(xié)調的機構或部門卻是很少。此外，“稅收、土地等優(yōu)惠扶持等政策落實不到實處、國家對產業(yè)投資的限制太大、困難繁雜的審批流程等因素，從側面打擊了一些民間資本進入該行業(yè)的勇氣與信心”*張乃仁：《我國養(yǎng)老服務產業(yè)發(fā)展的困境與對策》，《中州學刊》2015年第10期。。這就使得國家對全民健身、養(yǎng)老服務的政策支持與財力支持，并沒有發(fā)揮出應有的積極作用。所以，在現(xiàn)有條件下如何推進基于全民健身的養(yǎng)老服務發(fā)展，便成為我們無法回避的重要問題。從這樣的意義上說，基于全民健身的的養(yǎng)老服務品牌建設便顯得尤為迫切。

全民健身雖已取得一定成效，但是基于全民健身的養(yǎng)老品牌的建設仍然比較緩慢。從外部環(huán)境狀況來看，全民健身的經濟投入與競技體育相差甚遠，全民健身路徑和場地設施的普及狀況在滿足廣大群眾的需求上也是差得太多。因此，全民健身在其發(fā)展道路上面臨巨大的經濟缺乏問題。在“金牌第一”的主導思想下，不管是國家體育總局還是各地市體育局，財政投入的傾斜依舊是競技體育。

將健身養(yǎng)老品牌作為我國全民健身的重要組成部分來研究，可以進一步豐富我國全民健身的內涵，促進老年健身服務體系發(fā)展，也能提升老年人體育健身的科學水平，增強老年人的健康觀念，引領老年人輕松愉快地參加體育活動。當然，老年人體育健身需求受諸多因素影響。性別、家庭經濟收入、文化程度、個人喜好和觀念、體育健身價值認同度、體育健身滿意度等因素，都會影響老年人體育健身需求。同時，社會形成的體育健身氛圍，如2008年奧運會的成功舉辦，也是老年人體育健身需求的推動力之一。我國正處于社會消費結構發(fā)生重大變革的時期，人們對物質消費品的需求逐步放緩，而對服務性消費品，特別是對提高人的身體健康以及生活質量等方面的要求逐漸增加。體育健身從本質上講，屬于滿足人們享受性和發(fā)展性需要的消費市場，是能給人們帶來健康、歡愉、享受的消費的。但是，受制于家庭收入、文化程度以及體育健身價值觀的影響，健身養(yǎng)老的生活方式還沒有得到廣泛的普及，老年人體育養(yǎng)生的現(xiàn)狀仍存在許多不盡如人意的地方。

無可諱認的是，隨著年齡的增長，人的身體機能水平會逐漸下降，科學健康的生活方式以及經常參加健身活動，能夠顯著降低人體生理機能水平的退化速率，提升老年人的生理機能和身體素質。實踐證明，健身運動對老年人身體機能以及心肺能力都有顯著的積極影響。經常參加體育鍛煉能夠讓老年人保持更好的身體形態(tài)，心肺功能也在新陳代謝中得到促進，心腦血管疾病發(fā)生的幾率大大降低；而體型偏胖老年人，由于平時缺少體育運動，患心腦血管疾病的概率則會比普通人高出很多，其壽命也相對較短。與此同時，參加體育鍛煉不僅能夠滿足老年人在生理和心理上的需求，也能夠使一些心理上漸漸脫離社會的老年人更好地通過體育鍛煉的圈子增進同齡人之間的聯(lián)系，從而更好地增加自己心理上的社會存在感。經常一起參加體育鍛煉，可以使老年人不僅能夠鍛煉身體，還能滿足自己對接觸社會的需要，從而更好地豐富老年人的生活以及增加對美好生活的向往。然而，要提升老年人的機能和身體素質，提高老年人的幸福感和存在感，沒有相應的養(yǎng)老服務體系的建構，其結果往往會南轅北轍。

三

全民健身既然對老年人的身體健康有著如此重要的影響，那么，我們除了提倡老年人多運動、科學運動之外，還需要建構一種養(yǎng)老服務的體系，使得養(yǎng)老服務品牌得到應有的提升。具體來說，我們可以從以下幾方面入手：

一是利用現(xiàn)有體育設施，進一步完善現(xiàn)有養(yǎng)老服務體系，逐漸形成養(yǎng)老服務品牌。體育健身服務系統(tǒng)的加入，將使我國現(xiàn)實社會原有的養(yǎng)老體系更加充實、完善，全民健身養(yǎng)老服務更能順應社會發(fā)展的趨勢，滿足老年人多方面的需求。體育健身和養(yǎng)老服務的平臺是社區(qū)，老年人體育健身多集中在社區(qū)公共場所，因此社區(qū)修建健身路徑就顯得至關重要，這就會使老年人的平常生活與健身活動有機結合起來，甚至融為一體，合二為一。同時，在承擔全民健身服務責任方面，學校體育館也可成為充分利用的重要資源之一?！霸缭?999年教育部下發(fā)的《關于假期公休日學校體育館向社會開放的通知》中便明確規(guī)定，學校的體育場地設施可以選擇性地向附近社會居民開放。”*范曉婷、張茂聰：《服務功能視角下大學資源與社會共享研究》，《山東師范大學學報(人文社會科學版)》2017年第1期。體育場館的數(shù)量的規(guī)模固然可以極大地滿足老年人健身的需求，但遠離老年人生活區(qū)的場館往往遠水不解近渴。因此，健身路徑建設便尤為迫切。目前，健身路徑數(shù)量建設不均衡，相關部門要加強監(jiān)管，使全民健身活動更好地開展起來，堅持下去。在社區(qū)里營造多種與之相關的服務資源，將體育健身與養(yǎng)老服務混合成一體，這在理論上具有很高的包容性和可行性，還可以為全社會帶來新的就業(yè)機會，促成代際文化的傳承。對此，有學者認為：“在產業(yè)匯集部分，跟隨著我國城市建設的快速發(fā)展，許多體育健身俱樂部為了提高自己在本地區(qū)與其他品牌的競爭力從而運用適應周圍環(huán)境的方法，從而就在我國形成了一個健身的產業(yè)紐帶，它是以京津地區(qū)、長三角地區(qū)以及珠三角地區(qū)為中心的休閑產業(yè)?！?馬德浩、季瀏：《人口老齡化加速背景下提升我國國民體育健身投資的意義與策略研究》，《體育科學》2014年第10期。顯然，休閑產業(yè)正是基于全民健身的服務性產業(yè)，其對養(yǎng)老服務品牌的建設功不可沒。

二是通過推進體育產業(yè)發(fā)展，進一步促進我國經濟發(fā)展的活力，促成養(yǎng)老服務品牌的自我更新。人口老齡化問題對于社會經濟保障制度的提升來說，是一個極大的挑戰(zhàn)。隨著年齡的日益增加，人體的各種生理機能水平逐漸減弱，隨之進入易患疾病的時期，與此同時需要承擔的醫(yī)療費用也會加大，由此就會給社會經濟造成巨大的負擔。這種壓力對于社會醫(yī)療保障來說不僅僅是一項巨大支出，因疾病所帶來的后遺癥也會帶來巨大的負擔。因此，需要和供給之間的相互矛盾就會阻礙社會基本養(yǎng)老制度的發(fā)展。老年人經常進行體育活動不但能夠減少因身體疾病等原因產生的社會壓力，而且也能夠推進體育事業(yè)發(fā)展，從而促使老年健身等有關產業(yè)更好地發(fā)展，最終加快我國體育產業(yè)的發(fā)展進程。實際上，“在我國，與體育健身休閑事業(yè)有關的從業(yè)人數(shù)以及增加值都在迅速發(fā)展。如2007年我國從事體育健身休閑事業(yè)的人約為12萬人，實現(xiàn)增加值47億元；2007年約為14萬人，實現(xiàn)增加值59億元；2008年體育健身休閑產業(yè)的從業(yè)人員為14.9萬人，實現(xiàn)增加值75億元”*馬德浩、季瀏：《人口老齡化加速背景下提升我國國民體育健身投資的意義與策略研究》，《體育科學》2014年第10期。。這就說明，體育產業(yè)與經濟發(fā)展關系密切，經濟發(fā)展又與養(yǎng)老服務品牌建設關系密切。至于養(yǎng)老服務品牌形成后所產生的經濟效益(如醫(yī)療費用開支的減少)，其作用更是顯而易見的。

三是通過豐富老年人精神生活，進一步推進和諧社會的發(fā)展，促成養(yǎng)老服務品牌的良性發(fā)展。增進老年人身心和諧發(fā)展是提升老年人生活品質的重要前提。退休之后，老年人的活動區(qū)域由社會范圍逐漸縮小到家族、社區(qū)范圍。而且隨著我國大部分城市空巢老人數(shù)量的逐漸增加，老年人需要通過一些積極的方式去更好地排解由孤獨所帶來的消極情緒，而堅持體育鍛煉就是老年人應對閑暇生活的主要方式。我國應針對老年人的一系列特征，建立和發(fā)展一些有關老年人的體育健身服務行業(yè)，經常組織老年人進行適量的體育鍛煉活動，這不但能使老人的體質增強，也能夠給老人提供一個可以進行彼此交流的空間。老年人通過進行一系列健身運動，進行各式各樣、豐富多變的文化交流，可以延緩老年人由于孤獨或空虛所帶來的各種消極情緒。因此，老年健身服務產業(yè)的發(fā)展可以豐富老年人的精神生活，使其保持良好心態(tài)，促進其身心協(xié)調發(fā)展，最終能夠保證其生活質量的綜合提升。自然，這也將極大地催生一大批養(yǎng)老服務品牌，促成養(yǎng)老服務品牌的良性發(fā)展。

既然基于全民健身的養(yǎng)老服務品牌有著如此重要的作用，那么，我們如何切實推進基于全民健身的養(yǎng)老服務品牌的發(fā)展呢？具體來說，可以從以下幾個方面入手：

一是強化健康服務、養(yǎng)老服務、體育服務的深度融合。要建立以非營利性的醫(yī)療機構為主導、營利性醫(yī)療機構為輔助，公立醫(yī)療機構為主體、非公立醫(yī)療機構和諧發(fā)展的健康服務體系；建立以居家為基本、社區(qū)為依靠、機構為支持的，功能全面、規(guī)模適中、涵蓋整個城鄉(xiāng)的養(yǎng)老服務體系；建立布局合理、廣泛覆蓋的體育健身設施體系。產業(yè)鏈復雜，上下游波動較大，這就要求養(yǎng)老產業(yè)的重點應該放在關注醫(yī)療保健、醫(yī)療護理、家政服務、娛樂休閑、日常消費和信息平臺等方面。在政府相關政策的扶持下，養(yǎng)老產業(yè)將會得到快速發(fā)展。*李股長：《發(fā)改委加快推進健康養(yǎng)老服務工程 10股有望受益》，http://blog.sina.com.

二是政府大力支持，同時鼓勵社會資本投資。基于全民健身的養(yǎng)老服務品牌的發(fā)展，首先要考慮社會資本問題。在一些政府扶持的資源豐富的區(qū)域，要大力支持社會資本通過獨資、合資、參股、聯(lián)營、租賃等方法，采用與政府和社會資本合作的方式。全國老齡辦副主任、中國老齡科學研究中心主任吳玉韶表示，國務院出臺的《關于加快發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)的若干意見》明確指出，發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)要“培育一批知名品牌”，實施品牌戰(zhàn)略，還要提高自主創(chuàng)新能力，并且形成一個大領域的產業(yè)群。目前，雖然我國養(yǎng)老服務業(yè)的進展狀況相對不錯，但仍然有許多障礙，比如相關的產業(yè)集群尚未成為一個整體。

三是加強人才培養(yǎng)、流動，規(guī)范執(zhí)業(yè)行為。高校應增加與老年人養(yǎng)老保健有關的專業(yè)課，加強對此專業(yè)的后備人才培養(yǎng)，建設與老年人有關的醫(yī)療機構等。其他高等院校也要快速構建老年文化、老年心理、老年體育等相關專業(yè)學科，為占中國總人口五分之一的老年群體提供專業(yè)服務?！疤岣唣B(yǎng)老服務隊伍專業(yè)化程度是基礎工作，要動員更多高等學校、中等職業(yè)學校和職業(yè)培訓機構設置相關專業(yè)或者培訓項目，培養(yǎng)養(yǎng)老機構中的醫(yī)生、護士、營養(yǎng)師、康復師、心理咨詢師、社會工作師等專業(yè)人才?！?汪建初：《以老養(yǎng)老——未來中國養(yǎng)老模式構想》，http://news.youth.cn/jsxw/201412/t20141225_6342530.htm， 2014年12月。

四是提供老年人再教育計劃，以老養(yǎng)老。我國老年人口具有低齡老人(60-69歲)居多、平均帶病期較平均、健康期長等特點，應當組織低齡老人學習體育知識、健康知識等，建立健全一整套老年人教育培訓計劃，使他們既能自己受益，又能成為指導他人的社會志愿者。也就是說，“以老養(yǎng)老”模式是建立在本民族的文化根本上，建立生理養(yǎng)生、心理養(yǎng)生、哲理養(yǎng)生三者統(tǒng)一的老年養(yǎng)生體系，從老人的生理、心理、精神層面的需求中發(fā)現(xiàn)開掘出老年人的生命活力，并且通過互聯(lián)網讓全社會都來關注養(yǎng)老事業(yè)，讓各界人士都來參與養(yǎng)老事業(yè)，建造一個新的模式，有利于社會其他養(yǎng)老資源的聚集，實現(xiàn)全民關注、全社會努力的養(yǎng)老工作局面。

總的來說，發(fā)展老年健身服務仍然需要學術界和社會人士的繼續(xù)研究，而基于全民健身的養(yǎng)老服務品牌研究仍然任重道遠。借鑒國外養(yǎng)老服務產業(yè)發(fā)展的經驗，應重視多元化的服務主體，廣泛開拓資金來源，重視政府的主導地位，促成服務隊伍專業(yè)化、養(yǎng)老服務設施完善化、服務內容多樣化。同時，結合我國的基本國情、社會經濟發(fā)展特點和“未老先衰”的老齡化特點，要積極探索符合我國實際國情的老年健身服務養(yǎng)老體系，逐漸提高老年人身體素質，增進身體健康，減少疾病的發(fā)生，滿足老年人提高生活質量的服務需求，最終以品牌的影響力來推動我國整個養(yǎng)老體系的提升，建立和完善“老有所養(yǎng)，老有所依”的養(yǎng)老服務體系。

責任編輯：李宗剛

The Study of Pension Service Brands Based on National Fitness

Ge Shulin

(College of Physical Education， Shandong Normal University， Jinan Shandong， 250014)

China stepped into the aging society in 2000 and then a trend of rapid development emerged. Hence， the issue of elderly care is facing a serious situation now. So on the basis of the present situation of academic research， we aim to summarize the problems of the existing pension mode in such links as service objects， service content， service management， and analyze the feasibility of pension service brands so as to finally improve physical quality and health of the elderly and to satisfy their demand for a higher quality of living.

national fitness； old-age service system； aging

2017-02-18

葛書林(1964— )，男，安徽宿州人，山東師范大學體育學院教授。

本文為作者主持研究的山東省社會科學基金項目“基于全民健身的養(yǎng)老服務品牌研究”(15CTYJ10)的階段性成果。

G80-05

A

1001-5973(2017)03-0048-09