日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功帶給我們今后發(fā)展的啟示

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二戰(zhàn)后，世界各大國(guó)都有自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。而在日本，尤其是二十世紀(jì)八十年代以后，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展極其迅速，已成為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)，并漸漸發(fā)展成為A（Anime，動(dòng)漫）C（Comic，漫畫）G（Game，游戲）這樣一個(gè)包含面更廣的二次元產(chǎn)業(yè)，與美國(guó)迪士尼為代表的美國(guó)卡通占據(jù)了現(xiàn)今世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的絕大多數(shù)席位。

一、日本動(dòng)漫歷史

早在二戰(zhàn)前，日本就有了漫畫，不過(guò)多倍用來(lái)宣傳軍國(guó)主義，直到二戰(zhàn)后才有了多元化的發(fā)展。整個(gè)二十世紀(jì)七十年代，日本動(dòng)畫的題材與制作流程都逐步成型、成熟，以機(jī)甲、怪獸為主，動(dòng)態(tài)效果和整體畫面的制作也有了較大進(jìn)步。此時(shí)，日本政府也開始重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并頒布了一系列優(yōu)惠政策來(lái)扶持、鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1970年第一次頒布的《著作權(quán)法》，為以后動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的百花齊放、百家爭(zhēng)鳴打下了法律基礎(chǔ)。

二、日本動(dòng)漫現(xiàn)狀

現(xiàn)在的日本漫，主要分為原創(chuàng)和改編兩種。其中改編是指主題改編自漫畫或游戲，并且改編的動(dòng)漫占到動(dòng)漫中的大多數(shù)。而在改編時(shí)，為貼近市場(chǎng)，動(dòng)畫制作方都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)論壇上進(jìn)行大量的調(diào)查，并發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)原作做大量的修改，甚至不會(huì)以原作者的以意圖為重。比較成功的例子是《涼宮春日的憂郁》和《命運(yùn)石之門》，都實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫受歡迎程度超過(guò)本來(lái)就有極高人氣的原作品。

二十世紀(jì)八十年代后，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完整完善，形成了“確定主題——編寫劇本——?jiǎng)赢嬛谱鳌猅V播放——DVD/BD發(fā)售——周邊產(chǎn)片發(fā)售”這樣一條完善的商業(yè)體系。一般一部作品的收益中有70%以上都來(lái)自于DVD/BD的銷售和周邊的發(fā)行。日本現(xiàn)階段的相關(guān)法律也極為健全，對(duì)著作權(quán)的保護(hù)極為到位，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境，使動(dòng)漫制作者可以放心地發(fā)行DVD/BD或周邊產(chǎn)品而不用擔(dān)心盜版?？赏瑫r(shí)，日本法律又允許二次創(chuàng)作（二次創(chuàng)作是動(dòng)漫愛(ài)好者們因?yàn)橄矚g某部作品，不以商業(yè)盈利為目的的創(chuàng)作）。正因如此，日本的有些游戲或動(dòng)漫，可以形成一個(gè)巨大的文化體系，比如《東方project》，其本身只是一款極小的游戲，卻是日本游戲最有影響力的三個(gè)游戲之一，憑借的就是大量的愛(ài)好者對(duì)其進(jìn)行的二次創(chuàng)作。

三、中國(guó)動(dòng)漫歷史

在二十世紀(jì)八十年代前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，動(dòng)畫制作由國(guó)家劃撥經(jīng)費(fèi)，所以當(dāng)時(shí)的中國(guó)動(dòng)畫極為輝煌，可謂是當(dāng)時(shí)世界動(dòng)畫界的標(biāo)桿。當(dāng)時(shí)的一個(gè)動(dòng)畫工作者接受采訪時(shí)說(shuō)，當(dāng)時(shí)制作動(dòng)畫不是制造產(chǎn)品，而是在搞藝術(shù)，一段動(dòng)畫的制作需要經(jīng)過(guò)數(shù)十次的推翻重來(lái)。當(dāng)時(shí)誕生的《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》在1961年到1983年間共斬獲世界動(dòng)畫界電影界的十二項(xiàng)大獎(jiǎng)。而在改革開放后，動(dòng)畫制作改為市場(chǎng)運(yùn)作后，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速?zèng)]落，但仍有一些優(yōu)秀作品，比如《舒克貝塔歷險(xiǎn)記》，其水平仍不在當(dāng)時(shí)的日本動(dòng)漫之下。

四、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

二十一世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可謂落后。其根本原因是長(zhǎng)期以來(lái)，人們一直認(rèn)為動(dòng)畫片是小孩子看的，導(dǎo)致動(dòng)畫作品內(nèi)容幼稚，嚴(yán)重低齡化，動(dòng)畫的主要角色多是形象夸張的動(dòng)物或器物，少有人類，即使以人類為主角，其中的人類形象也是夸張化的，失去了語(yǔ)言、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的藝術(shù)性，以形象動(dòng)作的夸張搞笑來(lái)博得眼球，而不是以充實(shí)精彩的劇情和畫面來(lái)吸引觀眾。且中國(guó)現(xiàn)在的動(dòng)漫有時(shí)太過(guò)期望“有教育意義”，導(dǎo)致動(dòng)畫的說(shuō)教意味太強(qiáng)，使人觀看時(shí)產(chǎn)生抵觸情緒。而反觀一些日本動(dòng)漫，其本身并無(wú)任何說(shuō)教，卻可以使人在看完之后能從中體會(huì)到很多道理。并且中國(guó)動(dòng)畫對(duì)于傳統(tǒng)文化和作品的結(jié)合上認(rèn)識(shí)不深，或是簡(jiǎn)單照搬，使人感到索然無(wú)味；或是肆意改編，使人不知所云?！洞篝~海棠》這部動(dòng)畫電影就被評(píng)為為了加入中國(guó)元素而加入中國(guó)元素，只是將這些中國(guó)元素做簡(jiǎn)單的堆砌，使人感到主題太過(guò)狹隘，根本無(wú)法支撐起這些元素。

并且中國(guó)現(xiàn)在的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本只有“動(dòng)畫制作”“TV播放”這兩個(gè)環(huán)節(jié)，沒(méi)有成熟完整的產(chǎn)業(yè)鏈，日本動(dòng)漫制作中的主要收入來(lái)源環(huán)節(jié)在我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中卻不存在，所以一部動(dòng)畫的收益極低，導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫只能靠低成本，大量制作來(lái)獲得收入?！断惭蜓颉贰缎艹鰶](méi)》有上百集，情節(jié)極為相似，就是因?yàn)檫@個(gè)原因?，F(xiàn)在一集日本動(dòng)漫（23分鐘）的平均成本為60-80萬(wàn)人民幣，而一集中國(guó)動(dòng)漫的制作成本卻只有一千到一萬(wàn)人民幣。由此觀之，中國(guó)動(dòng)漫比日本動(dòng)漫的水平低這么多，資本不足是一個(gè)重要原因。

而產(chǎn)業(yè)鏈不完整的原因就是法律不健全導(dǎo)致的盜版橫行。中國(guó)也有動(dòng)畫制作公司發(fā)行DVD/BD和周邊的例子，卻沒(méi)有結(jié)果，就是因?yàn)楸I版。一盤正版日本動(dòng)漫的BD平均售價(jià)在300元人民幣，而一盤盜版BD的成本卻只有2到10元。假如沒(méi)有法律保護(hù)，正版是完全競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)盜版的。對(duì)于中國(guó)僅有的一些有市場(chǎng)影響力的動(dòng)漫作品和形象，假如被盜版商盯上，將使制作方很難獲得預(yù)期收益來(lái)完成再創(chuàng)作。

五、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示

應(yīng)該注重銷售模式的創(chuàng)新。中國(guó)的動(dòng)漫制作太忽視市場(chǎng)需求。一部好動(dòng)漫，不僅要有內(nèi)涵，有藝術(shù)性，更要獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。在創(chuàng)作時(shí)不是閉門造車，而是多考察市場(chǎng)，想必會(huì)讓中國(guó)動(dòng)畫的受眾更廣，更受歡迎

動(dòng)漫要針對(duì)不同的觀眾群體制作。一部動(dòng)漫應(yīng)有其準(zhǔn)確的定位，不能渴望一部作品收所有觀眾的歡迎，更不存在4歲和18歲都喜歡的動(dòng)漫。

調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈也極為重要，不應(yīng)將TV播放權(quán)作為全部的收入來(lái)源。在日本，TV播放權(quán)只是用來(lái)拋磚引玉的，我們不能只牢牢地抓著這塊磚，以此為寶。

國(guó)家的政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是必不可少的。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，一定要靠國(guó)家對(duì)于著作權(quán)的保護(hù)才能實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在動(dòng)畫上映需要廣電的審批，衍生商品的發(fā)售需要工商部門的審批，漫畫等書籍又需要出版部門的審批，而這些部門間又各自獨(dú)立，導(dǎo)致一個(gè)動(dòng)漫作品想形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈極為困難。

應(yīng)充分引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，萬(wàn)萬(wàn)不能讓藝術(shù)作品因被冠上“宣揚(yáng)民族文化”的政治頭銜而受特殊優(yōu)待，更不能讓“抗日神劇”在電視劇中的歷史在動(dòng)漫中重演。

雖然中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中存在諸多問(wèn)題，比日本動(dòng)漫的水平還低得多，但在法律、政策的支持保護(hù)下，作出調(diào)整，我相信我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也能夠迅速發(fā)展壯大。

【參考文獻(xiàn)】

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