覃弦

摘要：網(wǎng)購時代快速崛起，服裝店若想和網(wǎng)店競爭，服裝店展示設(shè)計的形式尤為重要。文章開頭提到服裝店展示設(shè)計的重要性，接著以北京新中關(guān)購物中心2%服裝店為例，從區(qū)域劃分、色彩搭配、展示和陳列、照明等方面綜合分析了2%服裝店內(nèi)的展示設(shè)計，闡述了其設(shè)計的優(yōu)缺點，并重點對服裝的展示和陳列進(jìn)行了深入解析?？偨Y(jié)部分以此展開，為服裝店的展示設(shè)計提供思路。

關(guān)鍵詞：服裝店；展示設(shè)計；分區(qū)；色彩；展示；照明

近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，大量的人涌入網(wǎng)購的消費群中。特別是在網(wǎng)上購買服裝的人越來越多，而去服裝店購買衣服的人逐漸減少。若是服裝店的裝修環(huán)境不能有所改善，不能吸引人們的目光，將會失去越來越多的顧客。因此，服裝店內(nèi)優(yōu)越的展示設(shè)計越來越重要。我對服裝店展示設(shè)計有濃厚的興趣，考察過上千家服裝店，并且對服裝店內(nèi)的展示設(shè)計進(jìn)行了比較深入地觀察和思考。其中，讓我印象最深的是北京新中關(guān)購物中心2%服裝店。

2%服裝店展示設(shè)計滲入了至潮至前衛(wèi)的年輕風(fēng)格，并用上每季最時尚的色彩。創(chuàng)新理念，獨特的紡織，設(shè)計和潮流配件，令人有如一個置身于東京街頭的年輕潮人。設(shè)計變化多端，可以讓人隨心所欲，搭配出心水裝束。[1]2%服裝店的品牌定位對服裝店的店鋪裝飾風(fēng)格具有很大程度的影響，使得整個店鋪設(shè)計也頗有性格，獨具匠心，能把握住現(xiàn)代大多數(shù)年輕人的喜好，整體設(shè)計有序但不呆板。

2%服裝店的店鋪設(shè)計，在區(qū)域劃分、色彩搭配、展示和陳列、照明等方面有一定的特色。

一、區(qū)域劃分

2%服裝店在平面上進(jìn)行了合理規(guī)劃，可以讓顧客圍繞整個店面不重復(fù)的轉(zhuǎn)完一圈，幾乎每個角落都可以到達(dá)，整條流線也較為清晰。2%服裝店的區(qū)域劃分為前臺區(qū)、柜臺區(qū)、展示區(qū)、試衣區(qū)、休息區(qū)。前臺區(qū)在服裝店入口旁，用金色金屬板制作而成。柜臺區(qū)占據(jù)整體空間的中間區(qū)域的一部分，形成視覺中心，讓人一走進(jìn)服裝店就能看到柜臺區(qū)賦有個性的服裝，從而吸引顧客。展示區(qū)通過展臺、衣柜，還有模特等展示服裝。試衣區(qū)由幾個獨立的小試衣間組成，試衣間的門前設(shè)計了羊毛地毯。休息區(qū)較為特別，用一個大的四周圍合的黑色木板作為裝置，并且裝置的四周都設(shè)置了黑色皮質(zhì)沙發(fā)，轉(zhuǎn)角處也得到充分利用，細(xì)節(jié)處理到位，增加了休息空間，供顧客休息。真正地為顧客優(yōu)質(zhì)地服務(wù)。

2%服裝店的分區(qū)很明顯，分為功能不同的五大區(qū)域，功能分區(qū)合理，為顧客考慮周到。在交通線路的布置方面，靈活通暢，有明顯的購物導(dǎo)向。柜臺區(qū)、展示區(qū)合理利用，能充分展示服裝。試衣區(qū)與休息區(qū)相近，可以為顧客的親朋好友提供一個休息場所。不過，前臺區(qū)不是很明顯，因為做了一個“外包裝”，并不能快速明確前臺區(qū)的位置，可能在運營過程中會產(chǎn)生一些不便。另外，主通道和輔通道分界也不太清晰。

二、色彩搭配

2%服裝店主體的色彩是黑白灰無彩色，店面外觀墻面、室內(nèi)地面以及所有展架和展臺等都為黑白灰等無彩色，并且以黑色為主。黑色背景能夠有效襯托服裝的色彩，使得服裝的色彩更鮮亮。整個服裝店的色彩統(tǒng)一，服裝和主體色彩也很和諧的融為一體，讓人一眼就能看出整個店的主色調(diào)，室內(nèi)部分墻面、展臺四周有灰白、黑白相間的各種圖形壁紙作為裝飾。黑白色是無彩色經(jīng)典之色，背景色彩灰暗，用來襯托服裝的鮮亮顏色，是不錯的選擇。將同色系的服裝放置在一起，局部有對比，整體色彩以局部服從整體。

三、展示和陳列

入口的展示給人以第一印象，簡潔、易識別的白色2%標(biāo)準(zhǔn)字體在帶有肌理的黑色大理石背景下顯得格外醒目，左邊的墻體里嵌入了黑色屏幕，用于播放服裝的展示視頻。外觀整體來看，既有一定的裝飾作用，也有一定的宣傳功能。進(jìn)入店內(nèi)，服裝的展示設(shè)備有多種，比如展臺、展架、展柜、展墻等，其色彩幾乎均為黑白灰系列，與整體裝修風(fēng)格色調(diào)一致，更能突出服裝。服裝擁有各種不同的陳列方式，包括張貼、吊掛、放置、模特展示等形式。展示設(shè)備多樣，陳列方式豐富，讓人從各個角度都能感受到服裝的魅力。同時，根據(jù)服裝的檔次、季節(jié)，將服裝進(jìn)行分類展示，做到主次有序。另外，展示設(shè)備之間的路線清晰，可使動線流暢。展示服裝的柜、架之間留出了空間作為行走通道，有主通道、副通道。其中，形象背景板對準(zhǔn)了店的主通道。

2%服裝店的陳列有以下特點：1.近似色搭配：相近顏色的衣服放在同一區(qū)域，統(tǒng)一之中存在對比，并且還可以令顧客能清晰比較相似的顏色，從而挑選出更為喜歡的服裝顏色。 2.對比色搭配：用冷色來烘托暖色，冷色少暖色多，成一定比例，注意穿插。3.合理利用視線容易看到的區(qū)域。2%服裝店把主推的服裝放在活區(qū)，引起顧客注意，這樣可以大大提升銷售。4.在局部展示方面，模特數(shù)量得到了控制。因為 “物以稀為貴”，把有特色、最特別的服裝讓模特進(jìn)行展示更能吸引顧客的注意力。5.在正對入口的中心與入口的邊角落，分別展示了一組可愛的動物模型，以此來點綴服裝店的整體環(huán)境，為服裝店增加生氣。從表面上看似浪費了不少展示服裝的面積，但這些休閑區(qū)域同樣具有商業(yè)價值，甚至能激起顧客更多的購買潛能。[2]總體而言，2%服裝店的整體陳列有節(jié)奏感，就像音符一樣涌動。但店內(nèi)沒有櫥窗，若是能夠在入口增加小面積的櫥窗設(shè)計，突出展示有特色的個性服裝，會更吸引人的眼球，增加消費者的購買欲望。2%服裝店整體突出商品，激發(fā)顧客購買欲望，商品是“主角”，室內(nèi)設(shè)計的裝飾手法應(yīng)襯托商品，店內(nèi)的室內(nèi)環(huán)境是商品的“背景”。[3]

四、照明

照明采用筒燈以及軌道射燈的形式，考慮到安裝位置，光照方向和角度都對服裝的照明效果產(chǎn)生了影響，突出了局部與重點照明。在2%服裝店中增加泛光照明，作為一般照明，然后結(jié)合局部照明、裝飾照明，更能打造服裝店的裝飾藝術(shù)效果。在服裝店中燈光起著關(guān)鍵的作用，同樣一件衣服設(shè)置燈光和不設(shè)置燈光出來的展示效果完全不同。[4]特別是模特展示的服裝，進(jìn)行了重點照明，用射燈進(jìn)行烘托。燈光的顏色亮度適中，使眼睛不疲勞，但可能由于主色調(diào)是黑色的緣故，反光有些厲害，出現(xiàn)了稍許炫光。

服裝店要做好展示設(shè)計，應(yīng)該從服裝店整體外觀、Logo標(biāo)識以及它們與店面的關(guān)系、明晰的空間系統(tǒng)、流暢的動線、和諧的色彩系統(tǒng)、產(chǎn)品的合適布置（如：采櫥窗、展示臺、展示柜、展示架等多種形式陳列物品）、緊急標(biāo)識、照明系統(tǒng)的合理安排等方面進(jìn)行深入思考，然后再進(jìn)行服裝店展示設(shè)計。此外，在展示設(shè)計之前，還應(yīng)該對店面周圍的環(huán)境進(jìn)行考察和分析。比如周圍的交通情況、周圍的建筑形式、周圍的人群分布。在做展示設(shè)計過程中也要考慮環(huán)保、經(jīng)濟(jì)等方面的問題，考慮怎么樣才能充分利用有限的空間進(jìn)行物品的展示。最后，在展示設(shè)計方案做好之后，采購材料時，需要對材料的質(zhì)量進(jìn)行一下檢測，看各項指標(biāo)是否達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求，以此來確保人的安全問題，盡量使用環(huán)保，并且對人體無害的材料進(jìn)行服裝店的裝修設(shè)計。除了服裝的展示設(shè)計吸引消費者之外，還要適當(dāng)增加一些信息設(shè)備，如廣播系統(tǒng)，可以適時放輕音樂或宣傳服裝，達(dá)到渲染購物氣氛的作用。如果服裝店的展示設(shè)計足夠吸引人，那么就會激發(fā)人們?nèi)シb店購買的欲望，增加服裝店的人氣和銷售額。

【參考文獻(xiàn)】

[1]楊儀.關(guān)于香港2%牌子含義[DB/OL].https：//zhidao.baidu.com/question/72440210.html，2008-10-20.

[2]汪建松.商業(yè)展示及設(shè)施設(shè)計[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2001：40.

[3]符遠(yuǎn).展示設(shè)計[M].北京：高等教育出版社，2008：161.

[4]劉瑞斌.服裝專賣店燈光布局及光效的探索[D].石家莊：河北科技大學(xué)，2011.