何雨霏

摘 要：公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告，是企業(yè)或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，公益廣告在我國發(fā)展的時間還不長，但是取得了非常顯著的成果。本文主要針對公益廣告的道德教育功能進行分析。

關鍵詞：公益廣告；道德教育功能；分析

公益廣告誕生于20世紀40年代，最早在美國出現(xiàn)，被稱作公共服務廣告。起初是為了增進人們對社會普遍問題的了解，改變他們的一些不恰當看法以便更好地解決某些社會問題來拍攝的一系列廣告。在我國公益廣告最早出現(xiàn)要追溯到1986年，那是由貴陽電視臺攝制的《節(jié)約用水》，后來同年由中央電視臺播出的《廣而告之》欄目標志著公益廣告正式在進入我國公民視野，公益廣告往往有著直擊人心的力量，可以有效喚起公眾的共鳴，公益廣告的出發(fā)點就是要通過一種潛移默化的形式幫助公眾形成一種積極正向的世界觀、價值觀、人生觀，從而促進社會和諧與經濟的可持續(xù)發(fā)展。公益廣告的道德教育功能表現(xiàn)在幾個方面：

一、公益廣告可以帶來無限的社會效益

隨著人類社會的不斷發(fā)展，精神文明建設的重要性日益突出，因此公益廣告發(fā)揮的作用也愈來愈明顯。在社會經濟迅速發(fā)展的今天，一方面人們的物質生活水平不斷提高，另一方面，市場經濟帶來的巨大利益對人們的思想也造成一定的沖擊，部分人出現(xiàn)了盲目的拜金主義傾向，作風開始世俗化，導致人們正確的價值觀念開始動搖。公益廣告可以通過反映某些現(xiàn)象引導人們遵循正確的行為準則，幫助社會大眾樹立起正確的價值觀念，從而帶來一定的社會效益，整個社會的風氣好了，才會帶來整體的社會和諧、經濟繁榮。由此產生的社會效益是無限的，因為在一個和諧穩(wěn)定的環(huán)境，更有利于民眾發(fā)揮才能，創(chuàng)造財富。財富的積累會帶給民眾幸福感，民眾良好的幸福感會促進社會愈加和諧，這樣的良性循環(huán)對于構建和諧社會是非常有益的。

二、公益廣告可以激發(fā)人們的道德情感

公益廣告通常以人民群眾喜聞樂見的形式傳播。從接受層面上來看，公益廣告的說教形式非常簡單，不會造成受眾的反感，不易排斥。同時，通過這種與生活息息相關的情景再現(xiàn)，更容易讓人們產生共鳴，從而加深社會受眾的印象，讓受眾可以主動接受，直至影響他人，在更廣泛的層面上深化民眾的道德情感。相似的情景容易讓受眾反觀自己的行為，從而進行反思對照，部分人就會認識到自己存在的問題，積極改變自身不恰當的行為，轉向積極正向的行為方式，繼而影響周圍人，升華社會大眾道德情感，更容易融入人的內心深處，促使大眾將其轉化為自己的行為準則。

三、公益廣告可以提升人們的道德認識

隨著社會的不斷進步，人們的受教育程度也越來越高，人們的平均文化水平也普遍提高，但是在追求高學歷的同時，社會也普遍突出一些道德缺失的現(xiàn)象，違反社會公德的事情時有發(fā)生，違背社會主義核心價值觀的事件也在每日上演。我們不得不對這一問題進行思考，之所以出現(xiàn)這一問題，其本質就是由于公眾道德意識的缺失，如果每個人能夠恪守己身，做人做事遵守起碼的道德底線，食品安全問題就不會頻發(fā)，煤礦安全問題不會斷送那么多生命，交通事故就不會奪走那么多無辜的生命，毀滅那么多幸福的家庭……公益廣告在這個層面如果能深入淺出，教育民眾，就可以帶動社會民眾道德水平的提升，在道德層面上發(fā)揮出巨大的作用。

四、公益廣告道德教育功能具有經濟價值

社會要實現(xiàn)發(fā)展，要依靠每一個人的力量，社會財富也需要靠每個人的財富積累才會獲得長足積累。只有通過公益廣告這種最廣泛、最簡單、最易被接受的形式才可以產生最大的經濟價值。一則廣告播出假如有100人在觀看，每位觀看者至少會向身邊5個人傳遞該則廣告，被傳遞者會繼續(xù)向身邊3個人再傳遞此則廣告，被傳遞著仍然會……因此公益廣告的力量是不可想象的，從而產生的經濟價值也是極其大的，這種影響往往是不敢想象，難以估量的。

綜上所述，在我們國家，以社會主義核心價值觀為道德導向的情況下，公益廣告的存在是十分有必要而且意義重大的，本文僅從道德角度論述就可見其重大的意義及功績。公益廣告在道德教育層面扮演的角色十分重要，因此推廣公益廣告在現(xiàn)階段是十分必要而且是切實可行的，特別是在這個物質極度豐富的時代，部分民眾的價值觀開始缺失，通過公益廣告的引導是非常必要。在未來階段下，一方面應當繼續(xù)發(fā)揮公益廣告對道德教育的積極影響，另一方面，應當繼續(xù)提高、深化公益廣告內涵，加深民眾對公益廣告的認同感，擴大公益廣告在道德層面發(fā)揮出的積極作用。

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