田秀梅+楊景振

摘 要：文化產(chǎn)品在傳播社會主義核心價值體系方面具有獨特的作用。當前文化產(chǎn)品存在著重娛樂性輕社會意識性、與社會主義核心價值體觀相悖的產(chǎn)品屢禁不止、產(chǎn)品質(zhì)量有待提高、文化品牌建設(shè)與維護不夠等問題?？梢詮挠蒙鐣髁x核心價值體系引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加大對優(yōu)秀文化產(chǎn)品的扶持力度、培育有利于社會主義核心價值體系傳播的良好環(huán)境三個方面對文化產(chǎn)品傳播社會主義核心價值體系進行積極探索。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品；核心價值體系；傳播；對策

中圖分類號：G12 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9132（2017）12-0009-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2017.12.002

黨的十八大報告明確提出，“倡導(dǎo)富強、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育社會主義核心價值觀” ， 這是對社會主義核心價值體系做出的新的高度概括。社會主義核心價值體系在塑造和提升國家形象、改善社會風氣、彰顯中華民族的價值追求和精神風貌方面具有重要的戰(zhàn)略意義。文化產(chǎn)品的屬性表明，其在鞏固和擴大社會主義意識形態(tài)陣地方面具有獨特的作用，理應(yīng)肩負起傳播和弘揚社會主義核心價值體系的重任。

一、文化產(chǎn)品在傳播社會主義核心價值體系方面的作用

文化產(chǎn)品是由文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士或者部門創(chuàng)作的，以文化或藝術(shù)為主要內(nèi)容，能夠滿足人類精神需求，反映社會意識形態(tài)，滿足大眾娛樂的文化載體，具有社會意識屬性、公共屬性、娛樂屬性和經(jīng)濟屬性等。

（一）能夠?qū)⑸鐣髁x核心價值體系嵌入文化產(chǎn)品中傳播

文化產(chǎn)品具有的社會意識性是指，任何文化產(chǎn)品都會傳遞某種思想意識，進行行為的引導(dǎo)、精神的激勵，對人們認識問題、解決問題起到一定的教育示范作用，只有這樣才會被人們所接受。離開了社會意識性，文化產(chǎn)品將失去凝聚力和吸引力。因此，文化產(chǎn)品往往傳播一定的社會意識，比如，電影《開天辟地》能夠使人們了解中國共產(chǎn)黨的創(chuàng)業(yè)史，增強對中國共產(chǎn)黨的熱愛；小品《鄰里奇緣》能夠引導(dǎo)人們和睦、真誠、寬容地對待身邊的人。因此，將社會主義核心價值體系嵌入文化產(chǎn)品中進行傳播，更能夠使人們在與文化產(chǎn)品的互動中得到精神的啟迪。

（二）能夠使社會主義核心價值體系更容易被大眾所接受

文化產(chǎn)品具有多種形態(tài)，如文字、繪畫、工藝品，表演和文化服務(wù)，影視和網(wǎng)絡(luò)文化等。這些豐富的形態(tài)已經(jīng)被各類人群所喜愛。將社會主義核心價值體系融入這些人們喜聞樂見的文化產(chǎn)品中，能夠使人們在欣賞文化產(chǎn)品并被這些文化產(chǎn)品所感染的過程中實現(xiàn)情感的宣泄、精神的放松，從而潛移默化地接受了教育，得到精神的滿足和思想的升華。

（三）能夠使社會主義核心價值體系的傳播更為廣泛迅速

一方面，由某個人或某個團體生產(chǎn)文化產(chǎn)品，要想具有較為持久的生命力，就必須面向人民群眾，符合人民群眾的文化需求，從而實現(xiàn)大規(guī)模地進入普通大眾的視野，被公眾接受和消費。另一方面，在市場經(jīng)濟環(huán)境下，文化產(chǎn)品作為一種特殊的商品，商家為追求利益最大化，會通過多種渠道進行推廣和傳播，從而使蘊涵著社會主義核心價值體系的文化產(chǎn)品，依托市場的巨大推動不斷地被復(fù)制、被推廣，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，文化產(chǎn)品的傳播更為廣泛、迅速。

二、當前文化產(chǎn)品在傳播社會主義核心價值體系方面存在的主要問題

近年來，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了異常的繁榮，并直接或間接地弘揚了社會正能量。但是，我們也注意到，目前市場上的文化產(chǎn)品在傳播社會主義核心價值體系方面仍存在一些不足和問題。

（一）重娛樂性輕社會意識性的現(xiàn)象普遍存在

除政府主導(dǎo)的文化產(chǎn)品外，一些文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者為了創(chuàng)造更大的經(jīng)濟利益，盲目地迎合消費者獵奇心理和娛樂需求，生產(chǎn)的文化產(chǎn)品娛樂性有余而思想性不足，如前段時間熱播的穿越劇、篡改歷史真相的某宮廷劇、過分描寫性愛細節(jié)的言情小說、把殘疾人當笑料的小品等等。這種過于重視文化產(chǎn)品的娛樂性而忽視思想性的現(xiàn)象比較普遍。

（二）與社會主義核心價值體系相悖的文化產(chǎn)品屢禁不止

目前，我國文化產(chǎn)品流通廣泛，監(jiān)督難度大。一些文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者為了商業(yè)目的或其他動機，想方設(shè)法逃避政府監(jiān)管，生產(chǎn)一些庸俗腐朽、低級下流的，甚至為邪教正名、反對四項基本原則的產(chǎn)品。如：淫穢色情網(wǎng)站、出版物、網(wǎng)絡(luò)直播，無聊的八卦文化，披著傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)外衣的迷信文化，反黨、反歷史為內(nèi)容的讀本和“軟文”等產(chǎn)品也在一定程度上存在。這些精神毒瘤充斥于文化市場，嚴重地影響了社會主義核心價值體系的傳播。

（三）傳播社會主義核心價值體系的文化產(chǎn)品質(zhì)量有待提高

在黨和國家的大力扶持下，文化產(chǎn)品在傳播社會主義核心價值體系方面的作用明顯，但產(chǎn)品質(zhì)量仍存在著以下幾點不足：一是創(chuàng)新性不夠，關(guān)于社會主義核心價值體系方面的文化作品東拼西湊嚴重，富有創(chuàng)意和獨到見解的較少。二是質(zhì)量低劣，有些本可以進行愛國主義教育的產(chǎn)品，卻為吸引眼球胡編亂造，如：在抗日劇中雷人語言、雷人情節(jié)令人貽笑大方，嚴重影響了教育效果。三是與新科技結(jié)合不夠，需要進一步研發(fā)將社會主義核心價值體系融入網(wǎng)絡(luò)游戲、有聲教材、3D動畫、網(wǎng)絡(luò)電影、電視節(jié)目等載體中的方法和技巧。

（四）對社會主義核心價值體系文化品牌建設(shè)與維護不夠

中華民族五千年的文明形成了多層次、多樣化的中國傳統(tǒng)文化資源。但是，長期以來我們對蘊涵著社會主義核心價值體系的傳統(tǒng)文化品牌建設(shè)和保護意識較為薄弱。例如，人們對傳統(tǒng)佳節(jié)的重視程度遠低于對一些外國節(jié)日的重視，在一定程度上影響了社會主義核心價值體系的傳播。另外，由于政府對優(yōu)秀文化產(chǎn)品的扶持力度較小，使一些優(yōu)秀文化產(chǎn)品因售價較高而令人望塵莫及。因此，樹立優(yōu)秀的文化品牌，提升社會主義核心價值體系文化產(chǎn)品的競爭力任重而道遠。

三、我國文化產(chǎn)品傳播核心價值體系的對策探究

文化產(chǎn)品在傳播社會主義核心價值體系中存在的不足和問題，必須引起全社會的高度重視。如何更好地運用文化產(chǎn)品實現(xiàn)社會主義核心價值體系的傳播，需要不斷地探究和改進。

（一）用社會主義核心價值體系引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化產(chǎn)品如果任由市場調(diào)節(jié)，將容易失去正確的方向，走向低級庸俗。因此，加強以社會主義核心價值體系引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯得尤為重要。一是要提高文化人才素質(zhì)，進一步明確對文化人才的要求，并通過培訓、考核、監(jiān)督、懲罰等措施，不斷提高文化隊伍的綜合素質(zhì)，增強他們自覺踐行社會主義核心價值體系、生產(chǎn)更多更好的文化產(chǎn)品的自覺性。二是要創(chuàng)新社會主義核心價值體系嵌入文化產(chǎn)品的形式，應(yīng)該多采用新科技手段，順應(yīng)人們的接受途徑和習慣。三是引導(dǎo)人們對社會主義核心價值體系的認同，通過宣傳、推廣等多種手段，引導(dǎo)人們購買高思想品位的文化產(chǎn)品，自覺抵制不良文化產(chǎn)品的思想侵蝕。四是要加強文化法治建設(shè)，認真貫徹習近平總書記在文藝工作座談會、黨的新聞輿論工作座談會、中國文聯(lián)第十次全國代表大會和中國作協(xié)第九次全國代表大會上的講話精神和對文藝、文化工作的要求，進一步完善有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)，使我國的文化產(chǎn)業(yè)逐漸走上制度化、規(guī)范化的軌道。

（二）以社會效益為主加大對優(yōu)秀文化產(chǎn)品的扶持力度

政府應(yīng)該始終把社會效益放在首位，加大對優(yōu)秀文化產(chǎn)品的政策和財政方面的支持力度。一是加大專項資金的投入，設(shè)立文化產(chǎn)品專項基金，提高對優(yōu)秀文化產(chǎn)品的支持額度。二是加大對優(yōu)秀文化產(chǎn)品的獎勵和傳播渠道的支持，可以定期開展評獎評優(yōu)活動，調(diào)動文化工作者的創(chuàng)作熱情，并采取資金扶持、減免稅費、行政干預(yù)等形式為優(yōu)秀作品拓展傳播渠道。三是廣泛吸納社會資本參與優(yōu)秀文化產(chǎn)品創(chuàng)作，鼓勵社會資金投資文化建設(shè)，構(gòu)建多種形式的投融資機制，支持優(yōu)秀文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。四是重視文化品牌建設(shè)，大力弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷打造富有中國特色和地方特色的文化品牌。

（三）培育有利于社會主義核心價值體系傳播的良好環(huán)境

社會主義核心價值體系的傳播僅僅通過對優(yōu)秀文化產(chǎn)品的推廣、宣傳和扶持是遠遠不夠的，離開了良好的社會環(huán)境，人們將會在文化產(chǎn)品與現(xiàn)實對照中對嵌入社會主義核心價值體系的文化產(chǎn)品產(chǎn)生抵觸情緒。在培育和塑造有利于社會主義核心價值體系傳播的社會環(huán)境方面，我們?nèi)孕枰龀鲆韵屡Γ阂皇窃鰪娬墓帕?，加強?zhí)法的公平公正，加大對貪污腐敗的懲治力度，增強人民群眾對黨的熱愛和對政府的信任。二是增強文化產(chǎn)品的大眾化，充分運用新科技成果，將社會主義核心價值體系融入新聞報道、電影電視、社會現(xiàn)象點評、棄惡揚善的典型事例、逗人歡笑的相聲小品、微信微博、動漫動畫中，讓人們在潛移默化中接受教育，受到熏陶，凈化心靈，從而自覺抵制違反社會主義核心價值體系的文化產(chǎn)品。三是加大對社會丑惡現(xiàn)象和不良文化的輿論抨擊力度，一方面有關(guān)部門要加大對文化產(chǎn)品的監(jiān)管，切斷低劣庸俗的文化產(chǎn)品傳播途徑；另一方面，要利用各類媒介宣傳社會正能量，抨擊丑惡現(xiàn)象，增強人們明辨是非的能力，從而為傳播社會主義核心價值體系營造良好的社會環(huán)境。

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