呂鳳榮

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，電子商務(wù)作為一種全新的運(yùn)作方式走入了我們的生活，從而引發(fā)了一次影響巨大的產(chǎn)業(yè)革命。在電子商務(wù)快速發(fā)展的過程中，它不僅推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛增長(zhǎng)，同時(shí)還有效提高了我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。因此本文將對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的影響以及影響因素進(jìn)行分析研究，以此來促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)企業(yè)；電子商務(wù)應(yīng)用；影響因素

中圖分類號(hào)： F279 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）033-000-01

引言

電子商務(wù)是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)，通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，買賣雙方不見面進(jìn)行各種各樣的商貿(mào)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物以及商戶之間的網(wǎng)上交易。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村企業(yè)也搭上了網(wǎng)絡(luò)快車，開始利用電子商務(wù)這種運(yùn)作模式，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展，使農(nóng)業(yè)企業(yè)具備快速的反應(yīng)能力，以此來不斷提高農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的影響

1.改變經(jīng)營(yíng)管理模式

在農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)時(shí)，企業(yè)就應(yīng)該對(duì)自身業(yè)務(wù)流程進(jìn)行全方位的重組，將物流以及資金流代替以往的信息流，從而快速實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程、供應(yīng)鏈、資金、客戶關(guān)系以及人力資源等方面的完全創(chuàng)新，使企業(yè)運(yùn)營(yíng)滿足電子商務(wù)應(yīng)用的基本要求，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)的不斷發(fā)展。

2.提升農(nóng)業(yè)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)得以發(fā)展和生存的必要條件，這不僅關(guān)系到農(nóng)業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營(yíng)以及服務(wù)，更是企業(yè)綜合實(shí)力的一種體現(xiàn)。因此我們就可以知道，電子商務(wù)的應(yīng)用能夠使其快速樹立企業(yè)形象、進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品的銷售途徑，從而不斷挖掘潛在客戶、改善客戶服務(wù)水平，以此來使產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提高。此外，應(yīng)用電子商務(wù)還可以使農(nóng)業(yè)企業(yè)的資本、貿(mào)易以及勞務(wù)向著國(guó)際化的方向發(fā)展，使其更加適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)特征，使企業(yè)融入到經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展的環(huán)境中，使農(nóng)業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。

3.促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)信息化

農(nóng)業(yè)企業(yè)要想有效應(yīng)用電子商務(wù)模式，首先就需要有全面的企業(yè)內(nèi)部管理以及高效的信息技術(shù)建設(shè)。這是因?yàn)殡娮由虅?wù)的實(shí)施并不是一個(gè)單純的目標(biāo)，而是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，并且這個(gè)過程的順利開展很大程度上都依賴于農(nóng)業(yè)企業(yè)總體的信息化程度。在應(yīng)用電子商務(wù)時(shí)，農(nóng)業(yè)企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)將自己與客戶、銀行、稅務(wù)、工商、以及配送中心等聯(lián)系在一起，從而在各方的協(xié)調(diào)配合下，有效的開展相關(guān)商務(wù)活動(dòng)。由此我們就可以看出，農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)是企業(yè)信息化的重要組成部分，是對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)信息化發(fā)展的有力支撐[1]。

二、農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的影響因素

1.潛在收益

在采用電子商務(wù)這種運(yùn)作方式的時(shí)候，農(nóng)業(yè)企業(yè)的潛在收益大致包括以下幾個(gè)：第一個(gè)是幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)快速成長(zhǎng)，從而使企業(yè)的的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)不斷增加；第二個(gè)是減少企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，這樣就會(huì)使企業(yè)更具靈活性；第三是利用網(wǎng)絡(luò)銷售進(jìn)一步減少庫存，以此來為客戶提供更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及服務(wù)，使企業(yè)形象不斷提升。由此可見，這些潛在收益不僅能夠使農(nóng)村企業(yè)更加順暢的運(yùn)營(yíng)，還可以不斷提升企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，為今后的良好發(fā)展奠定基礎(chǔ)。以往在應(yīng)用電子商務(wù)時(shí)，農(nóng)業(yè)企業(yè)的收益也只是在潛在收益這方面，由于電子商務(wù)需要資本的投入，因此就使得這種運(yùn)營(yíng)具有風(fēng)險(xiǎn)性，因此，農(nóng)業(yè)企業(yè)在采用電子商務(wù)這種運(yùn)作模式時(shí)，必須要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的狀況以及相關(guān)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境和趨勢(shì)，考慮采用有網(wǎng)站的模式還是無網(wǎng)站的模式，從而使預(yù)期的潛在收益不斷提高，促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)不斷發(fā)展[2]。

2.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力

根據(jù)相關(guān)的研究發(fā)現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)信息技術(shù)的采用行為具有十分重要的影響。并且相關(guān)學(xué)者也說過，企業(yè)在面對(duì)領(lǐng)先企業(yè)、供應(yīng)者以及消費(fèi)者三方施加壓力時(shí)就會(huì)進(jìn)行信息系統(tǒng)的不斷創(chuàng)新，以此來追趕領(lǐng)先企業(yè)，滿足消費(fèi)者需求。由此可見，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，農(nóng)業(yè)企業(yè)為了保持自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就會(huì)采用電子商務(wù)這種運(yùn)營(yíng)模式。此外，這些壓力還有可能來源于相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，或者是行業(yè)的領(lǐng)先者、供應(yīng)商以及消費(fèi)者等等。在市場(chǎng)的運(yùn)行中，行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)壓力越大，政府對(duì)于產(chǎn)業(yè)支持的力度就會(huì)越大，因此農(nóng)業(yè)企業(yè)就會(huì)更加傾向于電子商務(wù)[3]。

3.信息獲取的便利性

在農(nóng)業(yè)企業(yè)采用電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)，其網(wǎng)站上就需要提供一些具體、全面的信息服務(wù)，比如企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹、售后服務(wù)、產(chǎn)品查詢、企業(yè)動(dòng)向、企業(yè)會(huì)員服務(wù)、行業(yè)新聞、技術(shù)服務(wù)等等，由此可見，雙向的信息只有集中流向信息集散地，才可以使交易的主體進(jìn)行有效的互相選擇，從而使得信息獲取更加便利，對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)以及消費(fèi)者都有很大的幫助。

4.服務(wù)的便捷性

在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)過程中，農(nóng)業(yè)企業(yè)所提供消費(fèi)性服務(wù)主要包括：民意調(diào)查、在線咨詢、網(wǎng)上采購招標(biāo)、經(jīng)銷商網(wǎng)上銷售、BBS論壇等等，這些服務(wù)都具有統(tǒng)一的特點(diǎn)，那就是反映快速，可以滿足個(gè)性化服務(wù)的基本需求，從而為消費(fèi)者提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，并以此來使企業(yè)服務(wù)更具便捷性，不僅使企業(yè)的產(chǎn)品銷售更加高效，還使得消費(fèi)者可以足不出戶就購買到心儀產(chǎn)品。

5.交易的安全性

農(nóng)業(yè)企業(yè)在電子商務(wù)的交易過程中，交易主體身份的真實(shí)性、交易過程的保密程度、交易雙方的誠信、交易商品的質(zhì)量、售后服務(wù)的質(zhì)量、配送的方式、交易糾紛、以及網(wǎng)上欺詐的情況都是農(nóng)業(yè)企業(yè)在應(yīng)用電子商務(wù)時(shí)需要認(rèn)真考慮的問題，盡可能避免產(chǎn)生不必要的麻煩，從而影響農(nóng)業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象以及經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)論

綜上所述，農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)受到了很多因素的影響，比如潛在收益、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力、信息獲取、企業(yè)服務(wù)等等。由此我們就可以知道電子商務(wù)是一個(gè)復(fù)合體，電子商務(wù)的應(yīng)用不僅需要掌握現(xiàn)代化的信息技術(shù)，還需要具備完善的商業(yè)技能。并且成功的經(jīng)驗(yàn)也告訴我們，電子商務(wù)是未來農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向，因此相關(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)就應(yīng)該找到確切的盈利模式，從而使企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]裴一蕾，薛萬欣，楊春雨，蘇勇.中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)成熟度研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2012，8：4898-4900.

[2]裴一蕾，薛萬欣，牟靜.中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)成熟度與其績(jī)效關(guān)系研究[J]. 安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2014，1：271-274.

[3]趙淑海，邵立.成長(zhǎng)型中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用調(diào)查與聚類分析——以山東省為例[J].濟(jì)南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013，4：58-66.