錦州市旅游領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)展方略分析*

■ 魯小波 陳曉穎

錦州市旅游領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)展方略分析*

■ 魯小波 陳曉穎

錦州市旅游業(yè)在“十二五”時期快速發(fā)展，取得了輝煌的成就，“十三五”時期是錦州市旅游業(yè)深入發(fā)展，帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)振興的關(guān)鍵時期，選擇扶持旅游領(lǐng)軍企業(yè)，發(fā)揮領(lǐng)軍企業(yè)的“龍頭”帶動作用對于錦州市旅游業(yè)的“跨越式”發(fā)展十分重要。錦州市目前已有旅游領(lǐng)軍企業(yè)2家：北鎮(zhèn)青巖寺旅游服務(wù)有限公司、凌海花園集團(tuán)有限公司；正在積極申報旅游領(lǐng)軍企業(yè)的2家：道光廿五集團(tuán)滿族釀酒有限公司、大有東方華地城。在此基礎(chǔ)上，錦州市還應(yīng)該在旅游業(yè)的15方面，積極扶持21家企業(yè)作為“龍頭”逐步發(fā)展，充分發(fā)揮他們的模范帶頭作用，引領(lǐng)錦州市旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。

錦州市 旅游業(yè) 領(lǐng)軍企業(yè) 發(fā)展方略

2014年12月19日發(fā)布的《遼寧省服務(wù)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室關(guān)于認(rèn)定遼寧省服務(wù)業(yè)區(qū)域領(lǐng)軍企業(yè)的通知》中明確指出，根據(jù)《遼寧省人民政府關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》（遼政發(fā) 〔2014〕1號），省服務(wù)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室制定下發(fā)了《遼寧省服務(wù)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室關(guān)于組織認(rèn)定全省服務(wù)業(yè)區(qū)域領(lǐng)軍企業(yè)的通知》（遼服領(lǐng)辦發(fā) 〔2014〕16號），經(jīng)各市（縣）推薦、省直各行業(yè)主管部門審核、網(wǎng)上公示，綜合評審認(rèn)定了金融、電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、旅游、商貿(mào)、文化、信息技術(shù)和科技服務(wù)、中介服務(wù)、家政、分立的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等重點(diǎn)服務(wù)業(yè)行業(yè)的374個企業(yè)為遼寧省服務(wù)業(yè)區(qū)域領(lǐng)軍企業(yè)。北鎮(zhèn)青巖寺旅游服務(wù)有限公司和凌海花園集團(tuán)有限責(zé)任公司為錦州市25個服務(wù)業(yè)領(lǐng)軍其中僅有的旅游類領(lǐng)軍企業(yè)。青巖寺和花園酒店毫無疑問是錦州市有代表性的旅游領(lǐng)軍企業(yè)，然而，僅停留在這兩個領(lǐng)軍企業(yè)，無法撐起錦州市未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大框架、大格局、大態(tài)勢，必須在景區(qū)、住宿、餐飲、工業(yè)、鄉(xiāng)村及購物等方面大力發(fā)展領(lǐng)軍企業(yè)，才能構(gòu)筑完美的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

具備條件的旅游領(lǐng)軍企業(yè)

（一）北鎮(zhèn)青巖寺旅游服務(wù)有限公司（旅游）

1.企業(yè)現(xiàn)狀

北鎮(zhèn)青巖寺旅游服務(wù)有限公司位于遼寧省錦州市北鎮(zhèn)市常興店鎮(zhèn)觀軍場，資產(chǎn)達(dá)15億元，年營業(yè)收入在1億元以上，以青巖寺風(fēng)景區(qū)為核心。青巖寺風(fēng)景區(qū)位于遼寧省錦州北鎮(zhèn)市常興店鎮(zhèn)西部，是醫(yī)巫閭山主要瀏覽勝地之一，國家4A級景區(qū)，占地13平方千米，距北鎮(zhèn)市25公里。青巖寺始建于北魏，興盛于中唐，至今已有一千五百年的悠久歷史，它文化底蘊(yùn)深厚，佛教氛圍濃重，為渤海國僧人釋·貞素所建，原稱千秋萬古寺，明代易名青巖寺。寺中尤為上院“歪脖老母”名聞天下?！巴岵崩夏浮笔恰笆澜缥ㄒ?，中國僅有”的一尊佛像，為觀世音菩薩三十二化身之一。青巖寺風(fēng)景區(qū)1985年被遼寧省政府批準(zhǔn)為宗教活動場所，這里是融宗教與旅游為一體的著名風(fēng)景區(qū)，自然風(fēng)光與人文景觀交相輝映，“八景十二奇觀”蔚為壯麗。青巖寺有上、中，下三院。進(jìn)了由趙樸初親筆題字“青巖寺”的山門，踏上石鋪甬道，來到群峰環(huán)抱的山腳下，就是青巖寺下院。下院寺門上書“天開靜域”，寺院建有大雄寶殿、天王殿、配殿、禪堂等。大雄寶殿內(nèi)供奉釋迦牟尼、南海大士等佛像姿態(tài)各異，栩栩如生。整個寺院富麗堂皇，氣勢壯觀。關(guān)外多山，以閭山居首；閭山多寺，以青巖寺為奇。青巖寺位于遼寧省北鎮(zhèn)市常興店鎮(zhèn)西部之醫(yī)巫閭山深處，其建筑位置險要，結(jié)構(gòu)布局奇特。更與層巒翠嶂，古木幽林掩映成趣，成為閭山的著名旅游勝地之一。其后，明朝萬歷四年，清朝光緒十六年都曾重修。

青巖寺始創(chuàng)于北魏，盛于中唐。至今香火綿延。常盛不衰。青巖寺分上中下三院，下院建于群峰環(huán)抱之中，形同坐井觀天； 建有“大雄寶殿”、“天王殿”、“鐘樓”、“鼓樓” 等，院中青桐翠柏，郁郁森森。中院坐落于香爐峰上，香煙裊裊，崗氣蒸騰。上院筑于險涯絕壁之畔，勢若凌空飛懸，風(fēng)景佳絕，數(shù)百米峭壁間退出一剎天然階臺，邊緣筑一帶磚墻，墻下深淵眩目，群嶺如煙。

2.發(fā)展策略

當(dāng)前青巖寺旅游服務(wù)有限公司以青巖寺為核心，圍繞宗教祈福，打造了宗教旅游精品產(chǎn)品，打造了旅游營銷、接待、服務(wù)為一體包括景區(qū)、旅行社、管理等構(gòu)成的運(yùn)營體系，效益顯著。然而，應(yīng)該重視的其產(chǎn)品的單一性，在未來發(fā)展應(yīng)該拓展和延伸其旅游產(chǎn)業(yè)鏈和活動內(nèi)容，創(chuàng)新旅游項目，打造更加強(qiáng)大的企業(yè)。

首先，應(yīng)該豐富宗教旅游活動內(nèi)容。在宗教祈福旅游的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該增加高層次宗教文化內(nèi)容，定期召開宗教高層論壇，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)宗教文化為游客健康、幸福服務(wù)，提供保健、養(yǎng)生、解開心結(jié)、緩解精神壓力等多方面服務(wù)內(nèi)容和知識。

其次，應(yīng)該將青巖寺的宗教文化、自然環(huán)境與當(dāng)前的休閑、度假、療養(yǎng)、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)相融合，發(fā)展宗教旅游地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)等內(nèi)容，擴(kuò)大青巖寺集團(tuán)經(jīng)營范圍和產(chǎn)品體系。

再次，將青巖寺與周邊農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)相結(jié)合，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)的發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的增收致富，為旅游扶貧和新農(nóng)村建設(shè)貢獻(xiàn)力量。最后，應(yīng)該加強(qiáng)企業(yè)管理，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)保持青巖寺對于游客良好的旅游形象，永葆其在游客心目中美麗、神秘的形象。

（二）凌?；▓@集團(tuán)有限責(zé)任公司（旅游）

1.企業(yè)現(xiàn)狀

凌海花園酒店有限責(zé)任公司（以下簡稱：花園溫泉酒店）始建于2012年12月8日，隸屬于凌海花園集團(tuán)，是一家大型現(xiàn)代化國家五星級涉外酒店。酒店位于凌海市市府路（九華山新區(qū)），南臨國道102線、省道305線，北接京沈高速公路、京哈鐵路是遼西地區(qū)的重要交通樞紐，毗鄰凌海市委、市政府、公檢法、工商稅務(wù)、金融所在地，同時也是凌海市教育、商業(yè)、工業(yè)、貿(mào)易中心。

2.發(fā)展策略

在近3年時間里凌海花園酒店蓬勃發(fā)展，影響力與日俱增，逐漸超過了錦州市一些老牌的酒店企業(yè)。在未來的發(fā)展中，作為錦州市旅游領(lǐng)軍企業(yè)應(yīng)該從以下幾方面加強(qiáng)工作，保持強(qiáng)勁競爭力。

首先，應(yīng)該重視凌?；▓@酒店在錦州市、遼西地區(qū)的戰(zhàn)略地位，逐步擴(kuò)大營業(yè)范圍，在兼?zhèn)洹⒑献?、新建分部等形式的推動下，在錦州市、濱海新區(qū)、北鎮(zhèn)、義縣、黑山縣以及遼西其他城市和地區(qū)開展經(jīng)營。

其次，應(yīng)該加強(qiáng)管理，中國的企業(yè)在良好的開端之后，很容易曇花一現(xiàn)，在管理方面出現(xiàn)漏洞、問題影響持續(xù)發(fā)展。凌海花園酒店要高度重視未來管理機(jī)制和管理效率問題，提高管理效率，逐步解決不斷出現(xiàn)的問題，保持健康發(fā)展。

最后，應(yīng)該重視多項經(jīng)營，擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)容，不斷創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營、管理、項目，保持聯(lián)系吸引游客眼球的創(chuàng)新發(fā)展體系。

積極申報的旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)

（一）道光廿五集團(tuán)滿族釀酒有限公司（工業(yè)旅游）

1.企業(yè)現(xiàn)狀

遼寧道光廿五集團(tuán)其前身同盛金燒鍋始創(chuàng)于清嘉慶六年，是我國惟一采用滿族傳統(tǒng)釀酒工藝為清王朝釀制貢酒的皇封燒鍋，具有悠久的歷史和豐厚的文化底蘊(yùn)。釀酒嚴(yán)格按照滿族傳統(tǒng)工藝，采用黑殼紅粱、薏米、谷子、稗子，菌種為東北特產(chǎn)松花粉、參茸粉制粬，粬中加入26種中草藥粉做滋補(bǔ)營養(yǎng)基。貯存方法更為獨(dú)特，采用木制酒海穴藏，木酒海制作嚴(yán)格，內(nèi)壁用鹿血、香油、宣紙裱糊。酒出窖后呈微黃，清澈透明，甘甜爽口，獨(dú)具陳芝麻香滿族風(fēng)格。1996年6月，老廠區(qū)搬遷時，偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的四個木酒海，內(nèi)貯貢酒約四噸。經(jīng)專家鑒定，命名為“道光廿五”。目前集團(tuán)公司產(chǎn)品有道光廿五、凌川、酒中仙三大系列，200余個品種。是“中國惟一滿族傳統(tǒng)工藝釀酒企業(yè)”，“中國十大文化名酒”，“中華人民共和國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”，“中華老字號產(chǎn)品”及物質(zhì)與非物質(zhì)雙文化保護(hù)產(chǎn)品。

2.道光廿五集團(tuán)工業(yè)旅游發(fā)展

道光廿五集團(tuán)工業(yè)景區(qū)屬國家3A級景區(qū)，年平均接待參觀者及游客近萬人。作為“全國惟一滿族傳統(tǒng)釀酒工藝”品牌、“中國十大文化名酒”、“省級雙物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位”、“全國首批工業(yè)旅游示范單位”。道光廿五集團(tuán)始終在傳承、發(fā)揚(yáng)民族文化品牌，發(fā)展、建設(shè)民族工業(yè)旅游基地，幾年來道光廿五集團(tuán)投入近億元建設(shè)了孟府角樓、醪醴園、現(xiàn)代化生產(chǎn)車間、木酒海參觀館、紀(jì)念館、民族工藝園、民族文化墻、滿族釀酒基地、世紀(jì)園等基礎(chǔ)設(shè)施和相應(yīng)的服務(wù)設(shè)施。2014年開建項目：第一，項目占地面積：5437.9平方米、博物館建筑面積：1421.70平方米（地下一層，地上兩層），項目建設(shè)總投資：1582.15萬元，其中建設(shè)投資933.92萬元，流動資金27.00萬元，（項目建設(shè)投資933.92萬元，全部由企業(yè)自籌）。特申報博物館專項資金補(bǔ)助400萬元。博物館現(xiàn)代化設(shè)施齊全，符合4A級國家標(biāo)準(zhǔn)的博物館。第二，博物館停車場占地面積：5000平方米（生態(tài)停車場，屬博物館配套設(shè)施），項目建設(shè)總投資：600萬元，自籌資金160萬元，特申報博物館停車場專項資金補(bǔ)助440萬元。

3.旅游發(fā)展面臨的問題

由于道光廿五集團(tuán)既要保證生產(chǎn)、物資、人員開資等多項資金的投入，又要建設(shè)博物館、博物館停車場及3A國家工業(yè)景區(qū)的其它附屬基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和內(nèi)部滿族歷史等文化建設(shè)，資金壓力很大，已經(jīng)影響到工程建設(shè)的完成，希望松山區(qū)財政局能幫助解決部分資金，特申報博物館、停車場項目也保證按照專項資金管理的要求，專款專用。

4.作為旅游領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)展的對策

遼寧道光廿五集團(tuán)滿族釀酒有限責(zé)任公司積極申報旅游企業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)也體現(xiàn)出該企業(yè)參與旅游經(jīng)營，擴(kuò)展企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容的心態(tài)。作為工業(yè)旅游示范點(diǎn)，道光廿五集團(tuán)已經(jīng)非常成功，非常有名。多年來該集團(tuán)一直想通過企業(yè)文化挖掘、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，參與到旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這既符合企業(yè)發(fā)展方向，也有利于錦州市旅游產(chǎn)業(yè)體系的完善。在未來的發(fā)展中通過科學(xué)規(guī)劃、認(rèn)真實施，創(chuàng)新發(fā)展，特色經(jīng)營，必將有效實現(xiàn)道光廿五集團(tuán)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，逐步成為錦州市典型、有代表性的旅游領(lǐng)軍企業(yè)。具體發(fā)展對策如下：

第一，重視旅游項目創(chuàng)新，構(gòu)筑旅游發(fā)展專業(yè)人才團(tuán)隊，打造創(chuàng)新發(fā)展體制，通過挖掘企業(yè)文化底蘊(yùn)和錦州歷史文化積淀，結(jié)合世界旅游發(fā)展新動向、新趨勢，建設(shè)市場認(rèn)可，游客歡迎，效益顯著的旅游項目。

第二，重視融合發(fā)展，在旅游項目發(fā)展中要重視企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營項目融入旅游產(chǎn)業(yè)之中，在蓬勃發(fā)展旅游項目的同時，保持和提高企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營的效益，保持企業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展動力和持續(xù)發(fā)展的實力。

第三，重視配合全市旅游產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展格局，尋找旅游發(fā)展空白和亮點(diǎn)，既要避免項目重復(fù)建設(shè)，還要防止和錦州范圍內(nèi)相關(guān)企業(yè)形成惡性競爭的態(tài)勢，要彌補(bǔ)空白、漏洞，完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，豐富錦州市旅游產(chǎn)業(yè)，使其形成具有強(qiáng)大影響力、知名度和美譽(yù)度的旅游產(chǎn)業(yè)“饕餮大餐”。

最后，重視社區(qū)參與，作為錦州市知名企業(yè)，服務(wù)地方，服務(wù)社會，帶動當(dāng)?shù)鼐用裨鍪罩赂弧⒕蜆I(yè)是義不容辭的責(zé)任，應(yīng)該在企業(yè)效益不斷提高的過程中，帶動更多錦州市居民就業(yè)、發(fā)展。

（二）大有東方華地城（溫泉旅游）

1.企業(yè)現(xiàn)狀

東方華地城位于大有經(jīng)濟(jì)區(qū)，占地面積3萬畝，是集溫泉度假、旅游養(yǎng)生、觀光旅游、葦海行船、佛學(xué)文化、餐飲休閑、趣味農(nóng)業(yè)、生態(tài)養(yǎng)殖等多個旅游項目于一體的大型生態(tài)樂園，由凌海大有普田實業(yè)有限公司與珠海天沐溫泉旅游投資集團(tuán)股份有限公司共同投資建設(shè)。2011年，華地集團(tuán)跨行業(yè)投資發(fā)展，成立凌海大由普田實業(yè)有限公司，并開始投建東方華地城溫泉旅游度假項目，計劃總投資20億元，一期建設(shè)投資5億元，景區(qū)占地面積3萬畝。2015年完成投資1億元。2016年按照項目總體規(guī)劃要求，二期工程開工，計劃建設(shè)冬季冰雪娛樂項目，計劃投資2億元。東方華地城坐落于渤海之濱，三河口，以其得天獨(dú)厚的濕地景觀、豐富的自然資源，宛如一顆璀璨的明珠，點(diǎn)綴于歷史悠久的遼西走廊。賞無雙美景，沐特色溫泉，享豪華別墅，品生態(tài)美食。“在東方華地城養(yǎng)生，于世外桃源中修行”。園區(qū)現(xiàn)已對外營業(yè)，室內(nèi)溫泉占地3000平方米，室外溫泉占地4600平方米；高級別墅賓館4幢占地5000平方米；葦海航道22公里；生態(tài)稻田3000畝；初步建成鶴泉湖、佛島、鳥巢、土地廟、碼頭等多個觀光景點(diǎn)，游艇碼頭購置豪華客輪、進(jìn)口游艇、快艇，木船等多項濕地觀光游船，可游覽整個園區(qū)多出特色景點(diǎn)。景區(qū)東臨濱海公路，南至大凌河入海口，西北與錦州灣國際機(jī)場相隔，兩萬余畝的葦海濕地四面環(huán)繞，三千余畝的遼闊水域蜿蜒流淌，坐擁獨(dú)特的自然地理和交通優(yōu)勢。走入東方華地城，山水相映，林木參天，空氣清新醇美，美景渾然天成。

2.主要旅游產(chǎn)品

東方華地城是一處按國家“AAAA”級景區(qū)、五星級酒店標(biāo)準(zhǔn)打造的，集觀光旅游、溫泉療養(yǎng)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、商務(wù)會議、餐飲住宿、休閑娛樂、貴賓接待為一體的綜合型旅游度假景區(qū)。東方華地城坐落于渤海之濱，三河之口，以其得天獨(dú)厚的濕地景觀、豐富的自然資源，宛如一顆璀璨的明珠，點(diǎn)綴于歷史悠久的遼西走廊。東方華地城是由錦州華地建設(shè)集團(tuán)，斥資數(shù)億傾力打造的，集養(yǎng)生溫泉、濕地觀光、生態(tài)農(nóng)業(yè)三大功能為一體的大型生態(tài)旅游綜合體。

（1）溫泉度假。溫泉度假區(qū)有溫泉體驗區(qū)，溫泉別墅兩個部分組成，現(xiàn)已建成5棟木屋別墅和4棟豪華別墅。溫泉體驗區(qū)，以漢唐式建筑風(fēng)格，別具一格，錯落分布各具特色的大小溫泉池36處，古色古香的木質(zhì)連廊，是自助餐廳、男女賓、室內(nèi)泡池、熱帶雨林的連接點(diǎn)，寬敞透亮的玻璃，舒適干凈的環(huán)境。熱帶雨林的高山飛瀑、芳草幽竹、小溪石徑與《紅樓夢》十二金釵文化湯池相結(jié)合，漫步其中，放佛置身于江南古典園林中。熱帶雨林60多種珍稀熱帶植物和花卉，如：夏威夷、龍血樹、扶郎花、綠蘿吊蘭、非洲茉莉、椰子樹、香蕉樹等。不僅可以感受到濃郁的熱帶風(fēng)情，同時也可以感受到漢唐文化的淵源流長。

（2）濕地觀光。22千米葦海河道棲息著丹頂鶴、黑嘴鷗、白鷺、蒼鷺、鴛鴦、白眉鴨、鴻雁等國家一、二類保護(hù)動物二百余種，豐富的海水和淡水資源還蘊(yùn)育著鱸魚、梭魚、鯽魚、蝦虎魚以及中華絨鰲蟹等數(shù)十種野生魚蟹。萬畝濕地候鳥紛飛，魚蝦游曳，可謂是“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”。鶴泉湖碼頭為游客提供種多游船項目，豪華休閑艇、高檔商務(wù)艇、觀光艇、釣魚艇、摩托艇、豪華客輪等諸多游船，任君選擇。百鳥飛，輕舟蕩，鶴泉湖畔好風(fēng)光?；蛏萑A豪艇暢游紅海灘，或漁舟唱晚捕魚捉蟹，啟動頭腦風(fēng)暴，追逐品質(zhì)享受。

（3）生態(tài)農(nóng)業(yè)。生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)坐落園區(qū)北部，直引地下溫泉水灌溉，生產(chǎn)出富硒河蟹，富硒大米，有機(jī)蔬菜，具有防癌抗老化等多種養(yǎng)生保健功能。生態(tài)采摘，下水捕捉魚蟹，品嘗美味的同時，也感受到自給自足的豐收樂趣。葦海螯蟹被奉為東北第一鮮的中華絨螯蟹，一直被饕客所追捧，因為受大、小凌河，渤海灣三河水的優(yōu)質(zhì)水域的滋養(yǎng)，螯蟹肉色潔白，肉質(zhì)細(xì)嫩，膏似凝脂，味道鮮美，乃蟹中佳品。鶴泉湖魚則是養(yǎng)魚先養(yǎng)水，天然濕地造就鶴泉湖的優(yōu)質(zhì)水源，滋養(yǎng)鱸魚、梭魚、鯽魚、蝦虎魚等眾多淡水魚類，因此吸引了諸多濕地鳥類來此棲息、繁衍。生態(tài)餐廳采用生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)的原材料精致而成，自然生態(tài)的特色美食融合各大菜系的精品風(fēng)味，盡情體味舌尖上的饕餮盛餐。

3.未來發(fā)展策略

打造錦州市溫泉旅游的領(lǐng)軍企業(yè)，不僅要在錦州市范圍內(nèi)成為美譽(yù)度、知名度和影響力最高的企業(yè)，還要在遼西、遼寧、環(huán)渤海、東北地區(qū)應(yīng)該達(dá)到頂級企業(yè)的水準(zhǔn)。為此，東方華地城應(yīng)該從下幾方面加強(qiáng)發(fā)展，持續(xù)提升。

第一，重視創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。要走特色化、個性化的發(fā)展道路，通過項目創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、活動創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等不斷加強(qiáng)東方華地城的產(chǎn)品體系和吸引力。持續(xù)穩(wěn)定的加強(qiáng)投資建設(shè)，擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模，逐步推動企業(yè)升級。

第二，重視管理機(jī)制，不斷提升服務(wù)。旅游前期重在開發(fā)，而隨著發(fā)展的深入，旅游企業(yè)的管理應(yīng)該逐步加強(qiáng)，通過管理要效益，通過管理要質(zhì)量，保持企業(yè)優(yōu)良的服務(wù)質(zhì)量，良好的社會形象，保證市場的認(rèn)可度、美譽(yù)度和信用度。

第三，重視企業(yè)合作，帶動地方發(fā)展。作為錦州市的旅游領(lǐng)軍企業(yè)，不僅要自己做大、做強(qiáng)，還要重視帶動錦州旅游相關(guān)企業(yè)發(fā)展，以及整個地方旅游產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。因此，東方華地城應(yīng)該加強(qiáng)與其他景區(qū)、酒店、旅行社的合作，相互扶持，相互幫助，共同發(fā)展。

最后，堅持生態(tài)環(huán)保，重視綠色發(fā)展。由于東方華地城位于錦州濱海的濕地之內(nèi)，要借助這一得天獨(dú)厚的生態(tài)資源，加強(qiáng)企業(yè)的生態(tài)環(huán)保項目建設(shè)，重視低碳節(jié)能設(shè)施，防止污染環(huán)境，打造綠色旅游企業(yè)形象。

錦州市旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)梯隊發(fā)展方略

“蛇無頭不行，人無頭不動”，錦州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，離不開“領(lǐng)軍”（龍頭）企業(yè)的帶動，根據(jù)錦州市的旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和條件，在各類旅游產(chǎn)品中選擇基礎(chǔ)好，發(fā)展好，潛力大的旅游企業(yè)單位，作為“十三五”、“十四五”期間的重點(diǎn)扶持，促其發(fā)揮積極的示范帶動作用，參見表1。

錦州市除了青巖寺、凌?；▓@和道光廿五之外，還應(yīng)該逐步培育19家企業(yè)作為旅游領(lǐng)軍企業(yè)團(tuán)隊帶動全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在相關(guān)領(lǐng)軍企業(yè)的引領(lǐng)下，錦州市領(lǐng)軍旅游企業(yè)建設(shè)及其他創(chuàng)建工作（如國家A級景區(qū)、國家或省級生態(tài)旅游示范區(qū)、休閑度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、示范村、星級農(nóng)家樂等）將在未來10-15年時間里發(fā)揮積極的推動作用，帶動錦州市旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)規(guī)模、效益、影響力逐步走向更高層次。

表1 錦州市旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)規(guī)劃

小結(jié)

盡管錦州市旅游景區(qū)景點(diǎn)眾多，但在國內(nèi)外影響力較大的精品缺乏，目前旅游項目的開發(fā)側(cè)重于觀光旅游。佛教文化、紅色旅游等傳統(tǒng)旅游項目有待深化，休閑度假、生態(tài)旅游等代表旅游市場發(fā)展趨勢的景點(diǎn)建設(shè)還在起步之中，現(xiàn)有的旅游項目均未形成特色品牌。通過整合資源，聯(lián)合打造能夠帶動錦州市旅游產(chǎn)業(yè)全面的發(fā)展的“領(lǐng)軍企業(yè)”，以現(xiàn)有的青巖寺、花園酒店、道光廿五和大有東方華地城4大條件成熟的旅游領(lǐng)軍企業(yè)為基礎(chǔ)，扶持國家4A級景區(qū)、海洋旅游景區(qū)、宗教旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)莊、旅游住宿、旅游餐飲、旅游購物、旅游地產(chǎn)等15個方面的19家企業(yè)深入發(fā)展，引領(lǐng)錦州市旅游全方位提升，將對錦州市旅游業(yè)快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全面振興具有重要作用。

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魯小波，渤海大學(xué)副教授，博士，碩士研究生導(dǎo)師，主要從事旅游地理與旅游規(guī)劃方面的研究；陳曉穎，渤海大學(xué)）

責(zé)任編輯：孫鐵銘

國家自然科學(xué)基金項目（項目編號：41301137）研究成果；2016年國家旅游局“萬名旅游英才計劃”項目（編號：WMYC20165-1011）；遼寧省高等學(xué)校優(yōu)秀人才支持計劃（項目編號：WJQ2014022）；“從類型結(jié)構(gòu)角度分析遼寧省旅游景區(qū)建設(shè)的經(jīng)驗、問題與對策”（2017lslktyb-022）。