張展+羅莉

摘 要 文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值并重是當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下出版行業(yè)的追求。出版業(yè)的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值息息相關(guān)。對(duì)出版業(yè)的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行鑒別分析，出版物才能適應(yīng)市場(chǎng)需求。因此，運(yùn)用博弈論對(duì)出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)與文化價(jià)值進(jìn)行分析對(duì)出版業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞 文化價(jià)值；經(jīng)濟(jì)價(jià)值；博弈論；納什均衡

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）180-0007-03

出版物承載著一定的信息文化知識(shí)，其必然具有意識(shí)形態(tài)屬性，意識(shí)形態(tài)是一種文化的集合，因此出版物具有文化屬性。向人們提供信息文化知識(shí)，是出版行為的基本職能。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，信息作為一種重要的資源，具有很大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，作為承載信息的出版物同樣具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

出版物和出版行為共同構(gòu)成出版業(yè)，出版業(yè)的最大特點(diǎn)就是具有文化價(jià)值屬性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值屬性。文化價(jià)值屬性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值屬性是一個(gè)矛盾共同體，如何使這個(gè)矛盾共同體中的各種矛盾達(dá)到平衡狀態(tài)，是當(dāng)前出版業(yè)在追求文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值中面臨的重要問題。如何實(shí)現(xiàn)出版業(yè)文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的平衡是出版業(yè)科學(xué)研究的重點(diǎn)，當(dāng)前的研究大多從社會(huì)主義核心價(jià)值觀等宏觀角度出發(fā)，研究不細(xì)致，不緊密是其主要問題。在宏觀角度下，沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)和理論，這就使研究成果缺乏說(shuō)服力和深度。從博弈的視角下對(duì)出版業(yè)的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的矛盾進(jìn)行研究的文獻(xiàn)猶如鳳毛麟角，本文就嘗試運(yùn)用博弈理論對(duì)出版業(yè)的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行比較深入的研究。

1 根據(jù)出版業(yè)獨(dú)特屬性設(shè)立博弈假設(shè)和模型

在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)大多追求經(jīng)濟(jì)利益，越來(lái)越偏離文化發(fā)展的真正軌道。過分追求文化的經(jīng)濟(jì)利益這必然導(dǎo)致文化的價(jià)值利益和經(jīng)濟(jì)利益發(fā)生沖突，博弈論可以很好的分析文化的價(jià)值利益和經(jīng)濟(jì)利益之間存在的矛盾。

1.1 出版業(yè)和博弈論

博弈論是現(xiàn)代數(shù)學(xué)的一個(gè)分支，屬于運(yùn)籌學(xué)，涵蓋領(lǐng)域非常廣泛?，F(xiàn)代博弈論主要是指博弈各主體在進(jìn)行博弈時(shí)如何選擇決策和保證主體之間均衡的問題。通俗點(diǎn)說(shuō)，博弈論就是想對(duì)方想的對(duì)策，又叫對(duì)策論。博弈論3個(gè)字并不是單純的一種理論，而是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的模型，這個(gè)模型可以幫助我們分析和解決很多實(shí)際問題。當(dāng)前市場(chǎng)就是一個(gè)沖突和博弈的綜合體，出版企業(yè)如何在市場(chǎng)中正確對(duì)待自身對(duì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值的追求，妥善解決兩者之間存在的矛盾是在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下運(yùn)用博弈論的基本任務(wù)。在當(dāng)前對(duì)出版業(yè)中運(yùn)用博弈論的研究中，出版業(yè)必須保證文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值追求的平衡是重要觀點(diǎn)。

1.2 模型假設(shè)

在出版業(yè)博弈論中，出版企業(yè)和市場(chǎng)是博弈論的主要主體。在出版企業(yè)和市場(chǎng)的博弈之中，出版企業(yè)想市場(chǎng)所想的出版企業(yè)的對(duì)策，再根據(jù)此來(lái)想辦法解決市場(chǎng)的這個(gè)對(duì)策，雙方都根據(jù)對(duì)方所想進(jìn)行下一步，這就形成了出版企業(yè)和市場(chǎng)最原始的博弈，博弈的結(jié)果對(duì)出版市場(chǎng)的發(fā)展具有重要意義。在相關(guān)文獻(xiàn)中，一般均假設(shè)博弈參與主體的經(jīng)濟(jì)行為是理性的，在信息方面出版企業(yè)和市場(chǎng)的地位是不對(duì)等的，出版企業(yè)和市場(chǎng)均為風(fēng)險(xiǎn)中性者。由于出版企業(yè)受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，必然追求出版物的經(jīng)濟(jì)和文化雙重價(jià)值，市場(chǎng)決定著出版企業(yè)的出版物符不符合市場(chǎng)的需求，需不需要購(gòu)買。然而，并不是出版企業(yè)的所有出版物均符合市場(chǎng)的價(jià)值鑒定。市場(chǎng)對(duì)出版物的價(jià)值有極大的影響。市場(chǎng)在付出一定的成本后，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)出版物的價(jià)值，但是也可能發(fā)現(xiàn)不了，發(fā)現(xiàn)成功與否具有不確定性。這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)性的假定。

1.3 博弈模型

根據(jù)上述市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了出版物價(jià)值的不確定性，建立的博弈模型如表1。

2 對(duì)出版企業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值的博弈分析和納什均衡

2.1 出版企業(yè)可能選擇的博弈策略

根據(jù)表1所設(shè)條件可以得出如下公式：

出版企業(yè)選擇經(jīng)濟(jì)價(jià)值收益：

3 博弈論對(duì)出版業(yè)追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值的指導(dǎo)

當(dāng)前出版企業(yè)處在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)基本原則就是追求經(jīng)濟(jì)利益最大化，出版企業(yè)追求經(jīng)濟(jì)利益是合理的，但是市場(chǎng)對(duì)出版企業(yè)的出版物具有反作用。如果出版物中的那些盜版、假貨流入市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致出版行業(yè)的混亂，這是不利于出版業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的。因此如何把博弈論與出版業(yè)的價(jià)值追求相結(jié)合，發(fā)揮博弈論的指導(dǎo)作用，是目前面臨的問題，把博弈論的指導(dǎo)作用運(yùn)用到出版業(yè)的價(jià)值追求中去必須從以下方面出發(fā)。

3.1 堅(jiān)定出版業(yè)的文化理念

意識(shí)具有反作用，出版業(yè)必須重視行業(yè)文化理念建設(shè)，在建設(shè)中尤其要做到以下方面。

首先，要不斷深化認(rèn)識(shí)，從博弈論來(lái)看，博弈主體的思想和動(dòng)作是緊密相關(guān)的。出版業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)利益追求過高，會(huì)導(dǎo)致出版業(yè)出版物的質(zhì)量下滑，這樣就不能滿足市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)、優(yōu)秀出版物的要求，出版物的銷售受阻，反過來(lái)會(huì)給出版業(yè)帶來(lái)產(chǎn)品積壓等問題，不利于出版業(yè)的發(fā)展。因此，出版業(yè)必須堅(jiān)定出版業(yè)文化理念，始終把文化價(jià)值追求放在首要地位，不斷深化認(rèn)識(shí)。

其次，要經(jīng)得起嚴(yán)峻的考驗(yàn)，當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，出版業(yè)的發(fā)展環(huán)境正在面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，出版業(yè)要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變革沖擊下，堅(jiān)定信念，經(jīng)受住考驗(yàn)，堅(jiān)定出版行業(yè)的文化價(jià)值追求。

再次，應(yīng)當(dāng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下表現(xiàn)突出的情況下，出版業(yè)更要堅(jiān)持弘揚(yáng)優(yōu)秀的中國(guó)傳統(tǒng)文化，不斷吸納融合新信息知識(shí)，做到傳播知識(shí)的高質(zhì)量、科學(xué)化、大眾化，真正實(shí)現(xiàn)出版的文化傳播職能。

3.2 合理追求經(jīng)濟(jì)利益

滿足人們經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的生產(chǎn)成果就是經(jīng)濟(jì)利益，出版業(yè)對(duì)正當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益的追求是必須支持的，因?yàn)槌霭鏄I(yè)的發(fā)展壯大離不開經(jīng)濟(jì)的支持，出版業(yè)的充分發(fā)展需要其追求經(jīng)濟(jì)利益，但是出版業(yè)追求經(jīng)濟(jì)利益必須在合理范圍內(nèi)。由博弈論我們可知，博弈均衡需要博弈主體在利益上達(dá)到一種平衡狀態(tài)。如果出版業(yè)過度追求經(jīng)濟(jì)利益，不僅會(huì)造成質(zhì)量低下和盜版的出版物在市場(chǎng)泛濫，而且還會(huì)對(duì)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生破壞。出版企業(yè)合理追求經(jīng)濟(jì)利益不應(yīng)畏首畏尾，應(yīng)該大步流星。出版業(yè)應(yīng)當(dāng)通過大刀闊斧的改革，不斷提高市場(chǎng)占有率，在發(fā)行出版物時(shí)，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律。在為讀者提供高質(zhì)量出版物的同時(shí)，不斷優(yōu)化資源配置。出版業(yè)只有積極追求合理的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才能健康、穩(wěn)定發(fā)展。

3.3 降低出版業(yè)博弈分析的成本

在實(shí)現(xiàn)出版業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值的納什均衡過程中，要不斷降低鑒別分析成本。首先，應(yīng)當(dāng)重視文化教育的作用，通過對(duì)國(guó)民進(jìn)行文化教育，營(yíng)造一個(gè)積極向上、干凈和諧的文化氛圍，使國(guó)民能夠自覺抵制低俗的文化。國(guó)民文學(xué)鑒賞水平整體提高，才能減少因鑒別錯(cuò)誤給出版業(yè)帶來(lái)的損失。其次，國(guó)家應(yīng)當(dāng)制定完善的法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，如出版物的格式統(tǒng)一，應(yīng)當(dāng)最大程度的給讀者的查閱帶來(lái)方便，完善法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)出版業(yè)的法律保護(hù)。

3.4 重視市場(chǎng)的作用

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場(chǎng)在資源配置中起著基礎(chǔ)作用。由博弈論可知，博弈主體在博弈過程中緊密聯(lián)系，互相制衡。市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)及時(shí)淘汰落后的出版企業(yè)，優(yōu)化出版市場(chǎng)環(huán)境。市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)保證出版物數(shù)量和質(zhì)量的不斷提升，大力促進(jìn)積極的、健康的出版物的傳播，并通過市場(chǎng)的導(dǎo)向作用，促使出版企業(yè)重視出版物承載的文化價(jià)值。政府和相關(guān)出版管理部門要及時(shí)對(duì)因市場(chǎng)固有缺陷而產(chǎn)生的問題進(jìn)行干預(yù)，如制定出版行業(yè)政策法規(guī)等。政府對(duì)市場(chǎng)的干預(yù)應(yīng)當(dāng)采用宏觀調(diào)控手段，尊重市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律，減少因市場(chǎng)的盲目性給出版行業(yè)帶來(lái)的損失。

4 結(jié)論

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下追求經(jīng)濟(jì)利益是企業(yè)的一種常態(tài)，出版企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)特殊主體，應(yīng)當(dāng)合理追求企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，但是出版企業(yè)的特殊主體地位決定著其擔(dān)負(fù)傳播優(yōu)秀文化的崇高使命。出版企業(yè)在價(jià)值追求中應(yīng)當(dāng)將文化價(jià)值追求放在首位。市場(chǎng)在資源配置中起著基礎(chǔ)作用，只有出版業(yè)和市場(chǎng)在博弈中達(dá)到平衡，出版業(yè)才能真正走上和諧發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)

[1]李凌，王翔.論博弈論中的策略思維[J].上海經(jīng)濟(jì)研究，2010（1）：35-41.

[2]方欽.經(jīng)濟(jì)分析中文化的表詮及其意義（上）[J].南方經(jīng)濟(jì)，2013，V31（5）：1-11.

[3]王菲.中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)實(shí)物外貿(mào)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)研究[J].出版科學(xué)，2015，23（1）：11-16.

[4]李志強(qiáng).基于博弈論的出版業(yè)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值研究[J].中國(guó)出版，2015（4）：16-20.