摘 要：21世紀以來，世界經(jīng)濟發(fā)展新形勢和新要求促使不同產(chǎn)業(yè)之間的界限逐漸趨向模糊，產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象頻繁發(fā)生。會展旅游是由會展業(yè)和旅游業(yè)通過產(chǎn)業(yè)間的功能互補和延伸而產(chǎn)生的。本文基于產(chǎn)業(yè)融合的視角，分析了遼寧省會展旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并試探性地提出了其未來發(fā)展策略。希望兩者的有效融合能為國內(nèi)會展旅游業(yè)的發(fā)展帶來更多機遇。

關(guān)鍵詞：會展旅游；產(chǎn)業(yè)融合；會展業(yè)；旅游業(yè)；策略分析

會展旅游業(yè)是新興的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)項目，是一種將會展業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合，使其廣泛吸納對方優(yōu)點并發(fā)展自身的新興產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)和旅游業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)，具有較強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。二者相互獨立又相互交融，其交集就是會展旅游業(yè)。會展旅游業(yè)從20世紀60年代發(fā)展至今已成為各國經(jīng)濟增長的一個新亮點，更是成為了部分國家的支柱性產(chǎn)業(yè)。我國會展旅游業(yè)的起步較晚，但發(fā)展非?？?，特別是會展旅游業(yè)的硬件設(shè)施建設(shè)，大有超前發(fā)展的態(tài)勢。

一、什么是產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合是指在新的發(fā)展形勢下，根據(jù)各產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系和關(guān)系，進行產(chǎn)業(yè)之間的深度合作互動。產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，其來源在于信息時代信息行業(yè)之間的交流促進。早期也出現(xiàn)過較為原始的產(chǎn)業(yè)融合案例，最早的產(chǎn)業(yè)融合也是從信息行業(yè)開始的。

產(chǎn)業(yè)融合旨在打破各行業(yè)之間的邊緣，是經(jīng)濟發(fā)展真正成為一個有機整體的先行條件。部分經(jīng)濟學(xué)家認為，產(chǎn)業(yè)融合是為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或者消失的現(xiàn)象。

從狹義上看，產(chǎn)業(yè)融合就是在技術(shù)進步、鼓勵創(chuàng)新的前提下的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或者是消失，以及產(chǎn)業(yè)之間的深度交流互動，直到形成一個新的、能夠促進經(jīng)濟發(fā)展的有機整體。

二、什么是會展旅游業(yè)

會展旅游業(yè)是會展業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合后的一種旅游產(chǎn)品形式。隨著產(chǎn)業(yè)融合的不斷發(fā)展，兩者之間存在的界限漸漸模糊，逐漸演變成一個可以推動經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。會展本身具有行業(yè)性、產(chǎn)業(yè)性以及組辦規(guī)模大等特點，這勢必會產(chǎn)生大量的潛在旅游者，對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)起強大的促進帶動作用。同時，旅游業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)也會提升觀眾對展會的好感，從而吸引更多的參會者，有利于樹立展會品牌。會展帶動旅游，旅游完善輔佐會展，二者有機地結(jié)合在一起為彼此在市場經(jīng)濟中提供了一個更為廣闊的發(fā)展平臺，為市場經(jīng)濟帶來了一絲新鮮的空氣和更大的發(fā)展動力。

三、遼寧省會展旅游業(yè)發(fā)展的原因與可行性

從本質(zhì)上來說，會展旅游是一種形勢的發(fā)展，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和促進產(chǎn)業(yè)融合是一種不可避免的選擇。遼寧省作為我國東北老工業(yè)基地，面對嚴峻的挑戰(zhàn)和日益破壞的生態(tài)環(huán)境，遼寧省促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展更是迫在眉睫，而發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)是最好的選擇。從總體上看，遼寧省得天獨厚的自然條件、地理環(huán)境和人文風(fēng)貌使其具有豐富旅游資源、雄厚的文化底蘊，決定了其發(fā)展旅游業(yè)的可行性。同時，作為老工業(yè)基地的遼寧省，發(fā)展會展業(yè)具有雄厚的社會基礎(chǔ)和經(jīng)濟基礎(chǔ)，可以很好的發(fā)動人力物力資源進行會展旅游的開發(fā)。因此，遼寧省發(fā)展會展旅游的空間和潛力是巨大的。

四、遼寧省發(fā)展會展旅游業(yè)的意義

1.會展旅游業(yè)的發(fā)展，有利于促進產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，利于產(chǎn)業(yè)邊界的橫向發(fā)展和縱向加深。有利于遼寧省更加順應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展，促進經(jīng)濟發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級。

2.會展旅游的發(fā)展加劇了會展業(yè)和旅游業(yè)的競爭，同時，也促進了兩者之間的交流與合作。這樣的發(fā)展模式有利于促進企業(yè)與企業(yè)之間的溝通和相互學(xué)習(xí)，使得企業(yè)的發(fā)展獲得長足提升與強勁動力。

3.會展旅游業(yè)的發(fā)展有利于帶動消費。產(chǎn)業(yè)之間的融合催生了更多的消費需求和消費鏈條，從而帶動了更多消費者的消費欲望。以消費促生產(chǎn)，以生產(chǎn)促經(jīng)濟。保證了經(jīng)濟的良性發(fā)展。

4.會展業(yè)和旅游業(yè)的融合節(jié)省了很多不必要的開支，降低了生產(chǎn)成本，增強了企業(yè)在市場競爭中的競爭力。

5.服務(wù)業(yè)的新發(fā)展使得經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級速度上升，促進了經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量的提高。同時提供了更多的就業(yè)機會和經(jīng)濟發(fā)展方式。促進了國民經(jīng)濟的發(fā)展與國民生活水平的提高。

五、遼寧省現(xiàn)如今發(fā)展會展旅游業(yè)出現(xiàn)的問題

1.政府方面

政府對于會展旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)掌控不夠全面，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，規(guī)劃不夠細致。企業(yè)在引進、入駐時缺乏秩序管理體系，對于市場信息的反饋并不及時，這就加劇了企業(yè)發(fā)展在信息收集上的難度，從而使得企業(yè)往往無法及時做出反饋。

政府部門缺乏相應(yīng)的專業(yè)管理部門和監(jiān)察部門。這就導(dǎo)致了會展旅游業(yè)在發(fā)展過程中容易出現(xiàn)秩序混亂和惡性商業(yè)競爭，導(dǎo)致市場秩序失調(diào)。

2.社會層面

當(dāng)?shù)氐穆糜紊虘{借當(dāng)?shù)氐莫毺氐乩憝h(huán)境坐地起價，致使當(dāng)?shù)氐钠放菩抛u降低，甚至導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展遭受挫折，致使會展業(yè)和旅游業(yè)之間的融合產(chǎn)業(yè)融合擱淺。

當(dāng)?shù)氐臅箻I(yè)進駐商不能夠提供優(yōu)質(zhì)商品，使得會展業(yè)發(fā)展艱難。會展旅游業(yè)作為一個新的經(jīng)濟點，在社會上的影響力不夠大，這就導(dǎo)致了人民對于會展旅游業(yè)的認同程度低，這樣就無法推動會展旅游業(yè)的發(fā)展。

六、如何發(fā)展會展旅游業(yè)

1.制定相應(yīng)的法律法規(guī)對會展旅游業(yè)進行規(guī)范

通過法律法規(guī)明文規(guī)定對會展旅游業(yè)的經(jīng)營行為進行規(guī)范，規(guī)定企業(yè)發(fā)展行為“黑名單”。促進各個企業(yè)的會展旅游業(yè)的發(fā)展行為合法化。并在社會上進行宣傳，保證會展旅游業(yè)的合理、合法的發(fā)展。

2.設(shè)立會展旅游相應(yīng)管理部門，改革管理方法，強化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)

政府應(yīng)設(shè)立相應(yīng)的部門，專業(yè)分管會展旅游。設(shè)立部門時，要樹立“管會展就要管旅游”的行政理念，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)兩大產(chǎn)業(yè)的政策制定、設(shè)施建設(shè)、市場營銷與監(jiān)管等系列政府行為，有效保護與利用兩大產(chǎn)業(yè)的資源。

在企業(yè)管理方面，要深化會展企業(yè)同旅游企業(yè)的交流，使會展策劃與旅游產(chǎn)品設(shè)計無縫銜接。拓展更多產(chǎn)業(yè)融合的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如以綜合展、主題展等作為旅游購物、體驗的環(huán)節(jié)，豐富旅游產(chǎn)品元素。

3.加大技術(shù)投入、整合人才資源

要加大技術(shù)方面的財政投入，在會展場館與旅游目標地日常運營中落實綠色發(fā)展的理念。將整體運動流程設(shè)置成為一個或多個物資、能源可循環(huán)的系統(tǒng)，使用優(yōu)質(zhì)、可長期使用、可回收利用的布展材料。

同時，要大力引進或者培養(yǎng)專業(yè)人才。與國內(nèi)外高水平院校協(xié)作造就優(yōu)秀管理人才和規(guī)劃設(shè)計人才。在薪酬體系改革方面，可從保障基層工作者穩(wěn)定的收入程度、進步管理層人員的待遇水平、靈巧計劃設(shè)計人才的薪酬計劃著手，下降服務(wù)職員流動率，晉升企業(yè)管理效率。對工作人員要進行定期的培訓(xùn)，設(shè)置嚴格的和獎懲措施，鼓勵創(chuàng)新。

4.注重產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)資源共享

加強會展場館及配套設(shè)施建設(shè)，多元化經(jīng)營提高場館利用率。利用當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品發(fā)展會展業(yè)。加強旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，依托當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、人文風(fēng)貌和工業(yè)設(shè)施發(fā)展旅游業(yè)。雙管齊下，將兩者進行有機結(jié)合，利用產(chǎn)業(yè)融合促進經(jīng)濟的二次發(fā)展。順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展形式，促進經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟的健康、可持續(xù)發(fā)展。

5.了解市場需求，做好市場規(guī)劃和市場監(jiān)測

想要會展旅游業(yè)健康有序發(fā)展，做好市場規(guī)劃和市場監(jiān)測十分有必要。有關(guān)部門要嚴格把控進駐企業(yè)，從而保證會展旅游市場的安全與健康發(fā)展，保證發(fā)展秩序，杜絕惡性競爭。同時，要根據(jù)各企業(yè)的占地發(fā)展需求合理劃分土地資源，保證土地等資源的合理利用。防止浪費現(xiàn)象。

6.加強對自身的形象管理建設(shè)，樹立良好的旅游形象及會展品牌

要借鑒外國的先進經(jīng)驗。例如：澳大利亞的會展旅游的成功經(jīng)驗是：“會展旅游搞得好不好，關(guān)鍵在于產(chǎn)品和服務(wù)，有了好的產(chǎn)品，抓住促銷是關(guān)鍵，注重主題宣傳，打造產(chǎn)業(yè)品牌?！边|寧省要廣泛借鑒先進經(jīng)驗，依托自身打造自身獨特的會展品牌和良好的旅游形象，通過會展吸引更多潛在旅游者，通過旅游提升會展品質(zhì)。

七、結(jié)束語

綜上所述，會展旅游業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合下的新產(chǎn)物，也是促進社會經(jīng)濟健康發(fā)展和順應(yīng)時代發(fā)展的必然舉措。它代表了一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和一種新的經(jīng)濟增長方式，促進了經(jīng)濟發(fā)展的速度，提升了經(jīng)濟發(fā)展水平，適應(yīng)了新形勢下的新挑戰(zhàn)。這種形式的產(chǎn)業(yè)融合對于增加遼寧省的經(jīng)濟總值、促進經(jīng)濟健康發(fā)展、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式和增加就業(yè)率，提升國民生活水平和幸福感等諸多方面發(fā)揮著積極作用。遼寧省政府應(yīng)該更加注重并推進會展旅游的發(fā)展，順應(yīng)這種大環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)融合潮流，積極參與，把握機遇。

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作者簡介：黃金慧（1997- ），女，籍貫：遼寧沈陽，單位：沈陽師范大學(xué)，專業(yè)或研究方向：會展經(jīng)濟與管理