文/周海鷹 王 宏 陳心怡

期刊數(shù)字出版的困境與發(fā)展研究
——以浙江省期刊為例

文/周海鷹 王 宏 陳心怡

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，期刊的數(shù)字出版被業(yè)內(nèi)專家和廣大學(xué)者所關(guān)注，對(duì)于其的研究應(yīng)運(yùn)而生。與之相對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)期刊面臨著改變自身適應(yīng)新的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)的挑戰(zhàn)。雖然傳統(tǒng)期刊有著無法被取代的自身優(yōu)勢(shì)，即在內(nèi)容的可信度、權(quán)威性、原創(chuàng)性等方面的優(yōu)勢(shì)，但無法避免承載著海量信息的新媒體，在時(shí)效性與信息量上對(duì)傳統(tǒng)期刊造成沖擊。傳統(tǒng)期刊的數(shù)字出版業(yè)務(wù)是期刊在適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境勢(shì)在必行的舉措。筆者以浙江省期刊為例，深入分析近五年浙江省期刊數(shù)字出版業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，以此探索數(shù)字出版在傳統(tǒng)期刊領(lǐng)域主要的影響因素、所遇到的困境及未來的發(fā)展前景。

傳統(tǒng)期刊的數(shù)字出版現(xiàn)狀

2016年，浙江省擁有正式出版刊號(hào)的期刊有226種，其開展的具體數(shù)字出版業(yè)務(wù)情況如圖1所示。數(shù)字出版業(yè)務(wù)以“辦有一級(jí)獨(dú)立域名的網(wǎng)站”的期刊為首，所占比例為68.58%，“出版網(wǎng)絡(luò)版多媒體數(shù)字期刊”的期刊次之，所占比例為8.41%，出版移動(dòng)終端內(nèi)容產(chǎn)品的僅為3.54%，而開展電子商務(wù)的期刊則更為稀少，僅有1.33%的期刊開展了這項(xiàng)業(yè)務(wù)。

圖1 浙江省期刊開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)情況

通過將2016的數(shù)據(jù)與2011年的數(shù)據(jù)進(jìn)行配對(duì)t檢驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)（見表1），5年里，浙江省期刊在數(shù)字出版業(yè)務(wù)一項(xiàng)上，在統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上有了顯著差異。與2011年相比，“辦有一級(jí)獨(dú)立域名的網(wǎng)站”“出版網(wǎng)絡(luò)版多媒體數(shù)字期刊”“出版移動(dòng)終端內(nèi)容產(chǎn)品”的期刊比例顯著增加。“辦有一級(jí)獨(dú)立域名”的期刊從2011年的57.73%上升至2016年的68.58%；“出版網(wǎng)絡(luò)版多媒體數(shù)字期刊”的期刊從2011年7.73%上升至2016年的8.41%；“出版移動(dòng)終端內(nèi)容產(chǎn)品”的期刊從2011年的0.45%上升至2016年的1.33%。數(shù)字出版業(yè)務(wù)在浙江有了明顯的發(fā)展，但從數(shù)據(jù)上我們可以看到，增幅并不是很大。

從浙江省的情況亦可窺視到我國(guó)期刊數(shù)字出版的現(xiàn)狀，根據(jù)《2015-2016中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示：2015年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為74.45億元，比2014年增長(zhǎng)了6.66%，在數(shù)字出版總收入中所占比例僅為1.69%。從這組數(shù)據(jù)中我們可以得知，傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展方面雖然有了一定的提升，但力度依舊平平。

表1 2011-2016期刊數(shù)字出版業(yè)務(wù)成對(duì)樣本t檢驗(yàn)

期刊數(shù)字出版的影響因素

對(duì)期刊數(shù)字出版的影響因素，行業(yè)內(nèi)有較多的研究，這些已知的因素可以分為兩類，產(chǎn)業(yè)因素和體制格局因素。產(chǎn)業(yè)因素又包含環(huán)境因素、結(jié)構(gòu)因素等，其中環(huán)境因素可以分為政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境。目前，浙江省的期刊數(shù)字出版也受到上述因素的影響。如在產(chǎn)業(yè)環(huán)境上，浙江省對(duì)新聞出版業(yè)高度重視，特別是對(duì)其中的數(shù)字化建設(shè)工作。從浙江省到浙江省下轄各市都出臺(tái)了一系列相關(guān)的政策。如《浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010—2015）》《杭州市“十二五”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等。浙江省GDP持續(xù)快速增長(zhǎng)，在數(shù)字出版物上的消費(fèi)也逐年遞增。從高校到各出版社都大力支持?jǐn)?shù)字化建設(shè)的開展，其中以浙江大學(xué)為代表的各高校圖書館相繼對(duì)館藏圖書進(jìn)行數(shù)字化處理工作。而杭州也成為繼上海張江、重慶北部新區(qū)之后第三個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地。在技術(shù)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，浙江省期刊出版業(yè)相對(duì)走在前沿。在這些因素的影響下，浙江省期刊的數(shù)字出版有了明顯的發(fā)展。

對(duì)于期刊數(shù)字出版的影響，內(nèi)在體制與外在因素同等重要。出版單位的性質(zhì)直接影響了期刊的資金來源、盈利模式、面向?qū)ο蟮?。非法人編輯部、事業(yè)法人出版單位在一定程度上對(duì)新理念的實(shí)施力度不如自負(fù)盈虧的企業(yè)性質(zhì)出版單位。根據(jù)2016年數(shù)據(jù)，在浙江省公開出版的期刊中，出版單位為非法人編輯部的占71.24%，占據(jù)主要地位。其次為事業(yè)法人，再次為企業(yè)法人。將這三類性質(zhì)的出版單位的數(shù)字出版業(yè)務(wù)進(jìn)行交叉分析，卡方檢驗(yàn)的P值為0.001，小于0.05，這說明，不同單位性質(zhì)的出版單位的數(shù)字出版業(yè)務(wù)之間有顯著差異。從交叉分析的調(diào)整殘差上看，企業(yè)法人性質(zhì)的出版單位在出版移動(dòng)終端內(nèi)容產(chǎn)品上顯著高于其他兩種性質(zhì)的出版單位。而移動(dòng)終端內(nèi)容產(chǎn)品則是數(shù)字出版業(yè)務(wù)中觸及受眾更廣，收入更多的一種業(yè)務(wù)。不難看出為何在大環(huán)境良好的情況下，浙江省數(shù)字出版業(yè)務(wù)的僅僅是略有提升。這與我國(guó)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)的情況趨同（見表2、表3）。

表2 交叉分析表

表3 卡方檢驗(yàn)

期刊數(shù)字出版的困境

從目前浙江省的期刊數(shù)字出版情況上看，雖然數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)良好，但是傳統(tǒng)期刊在數(shù)字出版這項(xiàng)業(yè)務(wù)上依舊進(jìn)展緩慢，究其原因：體制格局限制、盈利模式問題、人才短缺等是浙江省期刊數(shù)字出版最大的“絆腳石”。

體制格局限制數(shù)字出版的創(chuàng)新。在浙江省，非法人編輯部與事業(yè)單位的出版單位占據(jù)85%以上。這些期刊大多數(shù)的受眾單一，不以營(yíng)利為目的。在相關(guān)的座談會(huì)中，就有部分學(xué)報(bào)和協(xié)會(huì)主辦的期刊的編輯提出，他們的經(jīng)費(fèi)來源與去向固定，無法抽出更多的經(jīng)費(fèi)進(jìn)行試驗(yàn)和創(chuàng)新，且期刊的受眾局限，并不特別需要數(shù)字化出版，這使得數(shù)字化變成一塊雞肋。這個(gè)問題在國(guó)內(nèi)其他省份城市也存在，地方期刊，尤其是受眾更局限的一部分學(xué)報(bào)與協(xié)會(huì)期刊中尤為明顯。

盈利模式限制數(shù)字出版的持續(xù)性。在浙江省公開出版的期刊中，無論數(shù)字出版業(yè)務(wù)的開展程度深淺，數(shù)字出版的收入都不是其主要的收入來源，更有甚者數(shù)字出版不但不能盈利，還成為其主要的虧損項(xiàng)。很多出版單位只是在數(shù)字出版的生產(chǎn)上形成了規(guī)模，與之相對(duì)的盈利模式并沒有跟上，即經(jīng)濟(jì)上并沒有形成配套。數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈存在斷節(jié)現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)與虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好的浙江，期刊的數(shù)字出版的盈利模式尚處于摸索階段。

人才短缺限制數(shù)字出版的發(fā)展。

在浙江省期刊出版單位中，有86.28%的單位沒有專門的新媒體工作人員。傳統(tǒng)期刊的從業(yè)人員無論從專業(yè)知識(shí)還是文字功底上都較為出色，但是在新媒體的應(yīng)用尤其是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用能力上，較為欠佳。尤其在新媒體的技術(shù)和管理方面，浙江期刊的人才數(shù)量與其互聯(lián)網(wǎng)大省的身份并不匹配。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的傳輸、流通及出版方式均不同，需要專門的人才進(jìn)行運(yùn)作與管理。

期刊數(shù)字出版的發(fā)展前景

從目前的期刊數(shù)字出版的發(fā)展來看，浙江省的期刊數(shù)字出版處于穩(wěn)步上升階段。如何突破自身的體制局限，摸索出持續(xù)合理的盈利模式，如何吸引留住專業(yè)人才，是期刊數(shù)字發(fā)展突破瓶頸的關(guān)鍵。

突破體制局限是關(guān)鍵。在龐大的非企業(yè)法人的期刊出版社基礎(chǔ)上，如何調(diào)動(dòng)這些期刊的數(shù)字出版活力，是浙江省乃至全國(guó)未來期刊數(shù)字化建設(shè)的一個(gè)關(guān)鍵所在。目前較為可行的方案是建立聯(lián)合多方進(jìn)行統(tǒng)一的數(shù)字開發(fā)。比如，相關(guān)的院校學(xué)報(bào)可以形成聯(lián)盟一類的組織，可以一定程度上避免創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)，而風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)是目前這類期刊出版單位考慮較多的一個(gè)因素。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，轉(zhuǎn)制成為企業(yè)體制也不失為這類出版單位的選擇之一。

合理盈利模式是基礎(chǔ)。就目前的數(shù)字出版業(yè)務(wù)而言，較為主流的盈利模式一為圖書館模式，二為手機(jī)出版模式，三為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式，四為電子雜志模式。這些模式對(duì)于期刊的數(shù)字出版盈利具有一定的借鑒意義，但單一的盈利模式并不合理。如何整合這些模式，探索出一個(gè)適合期刊數(shù)字出版，特別是地方期刊數(shù)字出版的盈利模式，是使期刊數(shù)字化的基礎(chǔ)。它提供了一個(gè)可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)條件。

廣納專業(yè)人才是未來。在浙江創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的成就是有目共睹的。在這中間，存在著一部分人，專門從事新媒體的創(chuàng)新。如何將這部分的人才與傳統(tǒng)的期刊業(yè)相結(jié)合，一定是期刊未來發(fā)展的一個(gè)重要研究方向。目前對(duì)于新媒體大部分研究還是將它單獨(dú)列出，而傳統(tǒng)期刊對(duì)于這部分的需求需要得到重視，必會(huì)帶來一個(gè)不一樣的期刊業(yè)的未來。

雖然起步是艱辛的，但是其所帶來的數(shù)字化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必會(huì)給浙江以至全國(guó)的期刊行業(yè)帶來巨大的突破。

作者周海鷹系今日科技雜志社新聞?shì)浨椴恐魅巍?/p>

浙江省期刊協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)

王宏系杭州市科技信息研究院編輯

陳心怡系今日科技雜志社編輯

本文系浙江省科協(xié)重點(diǎn)課題“精品科技期刊培育工程”（項(xiàng)目編號(hào)：2016KXCKQK001）研究成果。