李娟

摘要：在我國經(jīng)濟發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展是新的增長點，是我國的朝陽產(chǎn)業(yè)，與我國的國民經(jīng)濟增長有著密切的聯(lián)系。但我國當前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展仍不完善，在發(fā)展過程中仍出現(xiàn)多種問題。為進一步推進我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，要從客觀角度分析當前我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題，以科學發(fā)展觀為原則，針對我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在發(fā)展中面臨的不同環(huán)境，制定我國體育產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟發(fā)展的有效對策。

關鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟發(fā)展；存在問題；對策分析

隨著我國現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展與完善，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模已經(jīng)初步成形，但在體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟結構上仍不完善，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在市場上比較狹隘。我國體育產(chǎn)業(yè)大多分布于的沿海地區(qū)，例如廣州、上海、山東等省市。由于優(yōu)越的地理環(huán)境及豐富的資源，沿海地區(qū)的經(jīng)濟水平較為發(fā)達，所以在沿海地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模。但從整體來看，規(guī)模仍較小，在體育產(chǎn)業(yè)的結構和體制上不完善，市場化整體程度還比較低下，因此需要對我國的體育產(chǎn)業(yè)不斷改善與變革，在經(jīng)濟全球化的影響下，積極探索我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑，貫徹落實可持續(xù)發(fā)展理念，遵循科學的發(fā)展觀念，樹立適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）我國體育產(chǎn)業(yè)格局初步形成，但整體素質(zhì)較為低下

當前我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)初步形成規(guī)模，其中包含體育競技表演行業(yè)、體育用品行業(yè)、體育健身娛樂業(yè)等相關行業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)格局，并作為我國體育的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的生活方式得到改變，生活質(zhì)量顯著提高，因此人們更加關心自身的身體健康，對體育產(chǎn)業(yè)的重視程度逐年增加，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展也隨之提高，形成了如李寧、361°、安踏等一系列體育品牌。這些體育品牌的推廣，為我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長做出了巨大貢獻，有效促進了我國的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)調(diào)查研究顯示，我國的體育用品行業(yè)在每年的銷售總額約達百億元，體育彩票的發(fā)行量也顯著提高；此外，在我國的沿海地區(qū)開展了大量排球、籃球、乒乓球等職業(yè)競技比賽活動，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟顯著增長，極大促進了我國沿海地區(qū)的經(jīng)濟增長。我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展雖已初步形成規(guī)模，經(jīng)濟快速發(fā)展，但從整體來看，在管理上仍出現(xiàn)較多問題，整體素質(zhì)不高，在管理體制和產(chǎn)業(yè)結構等多方面與發(fā)達國家相比仍有較大差距。我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展要走適應我國國情的道路，貫徹落實科學發(fā)展觀與可持續(xù)發(fā)展理論，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展問題上需要不斷創(chuàng)新與完善。

（二）我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐漸擴大，但仍面臨挑戰(zhàn)

我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中以體育支柱行業(yè)的發(fā)展和興盛帶動了體育產(chǎn)業(yè)中其他行業(yè)發(fā)展，如體育旅游業(yè)、體育廣告業(yè)等眾多行業(yè)，我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模逐漸擴大。由于我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大多位于沿海地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，帶動了我國沿海地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)，形成了體育旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構。在我國廣東、深圳、上海、山東等地區(qū)，體育旅游產(chǎn)業(yè)越來越繁榮，在發(fā)展旅游的同時，開展一系列的體育戶外活動，如沙灘排球、鐵人三項、攀巖、漂流等多種體育項目，并取得了一定的經(jīng)濟效益，帶動了當?shù)氐钠放菩?。體育旅游部門相繼開展了多種體育項目活動，在一時間極大帶動了體育旅游行業(yè)的發(fā)展，為地區(qū)的經(jīng)濟增長做出了巨大的貢獻。但從長久來看，體育旅游項目的開展與預期效果相比仍出現(xiàn)較大落差，并沒有達到預期的經(jīng)濟效益。其原因主要是由于體育產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)缺乏有效的溝通，沒有進行很好的融合，體育旅游業(yè)對當?shù)氐馁Y源開發(fā)和利用程度較低，沒有形成一定的規(guī)模和發(fā)展特色，總體缺乏有效的市場競爭能力，因此，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中仍面臨著挑戰(zhàn)。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題

（一）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏政策扶持

我國傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式是以計劃經(jīng)濟為主導的，人們的思想受計劃經(jīng)濟影響產(chǎn)生嚴重的思想束縛，過分強調(diào)政府的投入，對商業(yè)開發(fā)重視不足，體育和經(jīng)濟之間發(fā)生脫節(jié)現(xiàn)象，對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟沒有準確的定位。我國的體育用品生產(chǎn)仍處于勞動密集型和技術密集型的過渡階段，在企業(yè)經(jīng)營中對體育產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝、品種等方面與國際知名品牌相比產(chǎn)生十分大的差距，經(jīng)濟方式較為單一和分散，且長久以來我國體育賽事的舉辦是由國家體育總局包辦的，企業(yè)在賽事的參與中缺乏自主權，獲利得到份額較少，企業(yè)的積極性遭受嚴重打擊。企業(yè)沒有形成較強的體育產(chǎn)品競爭能力，在經(jīng)營機制上尚不健全，不利于我國體育用品行業(yè)的發(fā)展。為促進我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，政府雖制定了相關政策，但從總體來說，政策缺乏科學有效性和系統(tǒng)性，因此體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟政策仍不完善；在財政稅收等方面缺乏嚴格的監(jiān)督機制，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展造成混亂；在體育場所開發(fā)商缺乏科學的配套措施；從整體上看我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展仍缺乏有效的政策扶持。

（二）體育產(chǎn)業(yè)市場化程度較低

國內(nèi)外的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展大都是在共性中追求個性，采用因地制宜的方法打造體育產(chǎn)業(yè)鏈，具有較強的規(guī)律性。但我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中缺乏政策扶持，在發(fā)展過程中沒有明確的指導思想，沒有突出體育產(chǎn)業(yè)的重點，當?shù)氐牡乩韮?yōu)勢和資源優(yōu)勢沒有很好利用，在體制上和政策上存在嚴重的不足?？傊?，我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展與我國國情不能很好適應，與我國經(jīng)濟發(fā)展的實際情況和發(fā)展道路嚴重不符，阻礙了我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。且在體育市場的管理上缺乏有效的產(chǎn)權保障和品牌管理，市場內(nèi)部的管理出現(xiàn)混亂，體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和商家過分追求產(chǎn)品的銷售利益，缺乏有效的咨詢和指導，體育用品的售后服務難以得到保證，體育市場開展困難，因此體育產(chǎn)業(yè)的市場化程度仍然較低。

（三）體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展缺乏特色

我國地域遼闊、資源豐富。我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較不平衡，體育產(chǎn)業(yè)多在我國的沿海地區(qū)和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，如廣東、深圳、上海、山東、北京等省市已形成區(qū)域性體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模。但區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展水平和發(fā)展規(guī)模參差不齊，從中國地理整體來看，中東部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展增長迅速，但西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟較為落后，缺乏有效的市場競爭能力，沒有將地區(qū)的地理資源優(yōu)勢與自然優(yōu)勢很好的結合，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展較為籠統(tǒng)，缺乏特色，難以促進我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長和經(jīng)濟發(fā)展。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展有效對策分析

（一）加強對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的政策扶持

為促進我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，需要強有力的政策扶持，建立健全體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的監(jiān)督管理體系，營造有序的體育市場競爭環(huán)境，將各體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展進行協(xié)調(diào)管理；引入適當?shù)母偁帣C制，對體育產(chǎn)品和體育服務實行標準化管理，對體育產(chǎn)業(yè)稅收進行調(diào)整，從而促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。政府應對經(jīng)濟效益較好的體育企業(yè)進行鼓勵，擴大體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模，從多方面拓展體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道，并發(fā)展完善體育彩票行業(yè)，建立完善體育金融機構和體育基金會，全面促進體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展和完善。

（二）加大對體育產(chǎn)業(yè)市場的投資力度

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長需要大量的經(jīng)濟投資。根據(jù)一些發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗，在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的支持資金主要來源于證券和風險投資，主要是由國際知名公司為體育市場提供資金支持。在我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中應率先促進體育俱樂部市場發(fā)展，通過這種方式來促進體育產(chǎn)業(yè)的資本市場和產(chǎn)權交易行為，從而推動風險投資。我國在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中應對體育市場規(guī)模大、體育產(chǎn)業(yè)結構較為成熟的體育俱樂部促進其發(fā)展，從而加大對體育市場的投資力度，拓寬體育市場的融資渠道。

（三）加強體育產(chǎn)業(yè)市場體系建設

應加強我國體育產(chǎn)業(yè)的各類市場建設，如體育人才市場、體育資金市場和體育商品用品市場等主要體育市場，這些是體育市場開展活動的主要元素，也是促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的重要影響因素。其次，應加強體育產(chǎn)業(yè)市場基礎建設，如體育器材市場、體育產(chǎn)權市場和體育信息市場等，加強對體育旅游行業(yè)和體育廣告業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，形成良性的體育市場群，擴大體育市場規(guī)模和產(chǎn)業(yè)結構，營造良好的體育競爭環(huán)境，逐步完善體育市場的發(fā)展。與此同時，要加大體育產(chǎn)品的出口量，迅速占領國際市場，滿足多層次消費者的消費需求；建立多元化的競爭機制，挖掘體育資源的潛力。

結語

總而言之，我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展雖然已經(jīng)初步形成規(guī)模，但仍面臨著諸多問題，如體育市場發(fā)展不平衡、體育產(chǎn)業(yè)結構不合理以及缺乏強有力的政策支持等，體育運行機制仍不完善。因此，應對我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展對策進行探討，不斷總結和學習國外經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗，根據(jù)我國的國情和經(jīng)濟發(fā)展水平，走適合我國國情的發(fā)展道路，貫徹落實科學發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展理論，促進我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展與完善。