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      我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題及對(duì)策研究

      2017-08-14 02:09:03殷會(huì)聰
      決策探索 2017年14期
      關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè)體育發(fā)展

      殷會(huì)聰

      在我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)、政治、文化共同發(fā)展的作用下,基于人們強(qiáng)身健體的需求,我國體育產(chǎn)業(yè)迎來了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。而對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言,發(fā)展環(huán)境的改變,在為其帶來機(jī)遇的同時(shí),也迫使其不得不面臨一些新的發(fā)展問題。本文以我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為研究對(duì)象,就其發(fā)展過程中面臨的各項(xiàng)問題進(jìn)行了重點(diǎn)分析,并對(duì)新時(shí)期我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策作了探討。

      一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的突出問題

      (一)認(rèn)識(shí)存在偏差

      就當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,其面臨的問題就是人們不能夠?qū)w育產(chǎn)業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)之間的差異性做出一個(gè)正確的認(rèn)識(shí),錯(cuò)誤地認(rèn)為體育文化產(chǎn)業(yè)可以取代體育產(chǎn)業(yè);對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)內(nèi)容沒有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)。由于我國社會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí),導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)分布十分不完善,嚴(yán)重影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

      (二)政策不統(tǒng)一

      體育產(chǎn)業(yè)雖然是我國的朝陽產(chǎn)業(yè),但是,我國對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度較小,體育產(chǎn)業(yè)由政府部門全面負(fù)責(zé)。而在我國大力倡導(dǎo)發(fā)展競技體育的背景下,政府更為關(guān)注競技體育發(fā)展下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競技型體育人才培養(yǎng),忽視了體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展目標(biāo)的制定。且作為一項(xiàng)以政府經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼為主的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,在政府體育發(fā)展規(guī)劃政策不統(tǒng)一的情況下,我國社會(huì)各類體育產(chǎn)業(yè)難以得到平等的政府財(cái)政補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠政策等,嚴(yán)重阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

      (三)缺少動(dòng)力性

      現(xiàn)階段,我國的體育產(chǎn)業(yè)機(jī)制不夠健全,體育產(chǎn)業(yè)管理過程中缺乏動(dòng)力機(jī)制,導(dǎo)致體育管理人員無從下手,我國體育產(chǎn)業(yè)難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。與此同時(shí),體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式與體育產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容不相適應(yīng),導(dǎo)致我國體育產(chǎn)業(yè)管理模式與其他行業(yè)的管理模式雷同,缺乏差異性。另外,體育產(chǎn)業(yè)的設(shè)施利用率不高,很多體育產(chǎn)業(yè)設(shè)施都處于閑置狀態(tài),導(dǎo)致體育設(shè)施盈利功能喪失。

      (四)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)觀不完善

      青少年作為體育運(yùn)動(dòng)的重要參與者,其消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。并且,隨著人們消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)的提高,不健康的消費(fèi)觀逐漸出現(xiàn),如對(duì)一些高端體育品牌產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。

      二、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

      現(xiàn)階段,我國體育產(chǎn)業(yè)正在逐步打破地區(qū)限制,中西部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)得到了較大的發(fā)展,與東部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)差距正在逐漸縮小。而且,我國青少年對(duì)體育運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)識(shí)不僅局限于本國運(yùn)動(dòng)員,還包括大量的外國運(yùn)動(dòng)員,這體現(xiàn)了我國青少年體育情感和體育意識(shí)的變化,我國體育產(chǎn)業(yè)正朝著國際化方向發(fā)展。在此背景下,我國體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住發(fā)展機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的進(jìn)一步拓展。

      (一)加大宣傳力度

      體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間關(guān)系密切,因此,我國應(yīng)積極運(yùn)用體育文化來宣傳體育產(chǎn)業(yè),將體育產(chǎn)業(yè)與時(shí)代流行元素相結(jié)合,發(fā)展網(wǎng)絡(luò)健身平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)體育購物、文化體育消費(fèi)等,加強(qiáng)社會(huì)各界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的了解,擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者群體。

      (二)加強(qiáng)政策鼓勵(lì)

      體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)體育產(chǎn)品市場的依賴程度較高,需要遵循市場發(fā)展的規(guī)律,而政府宏觀調(diào)控能夠有效推動(dòng)體育產(chǎn)品市場的規(guī)范化發(fā)展。因此,在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,政府部門應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出自身的宏觀調(diào)控作用。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的政策扶持,積極為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供財(cái)政補(bǔ)貼、稅收等各項(xiàng)政策扶持。另外,我國體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的交叉性較強(qiáng),政府應(yīng)積極鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的合作,形成新興的體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

      (三)體育產(chǎn)業(yè)重組

      當(dāng)前,我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一,體育產(chǎn)業(yè)市場以居民消費(fèi)為主,并且,居民消費(fèi)以青少年消費(fèi)群體為主,市場主體高度集中,這制約著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力的進(jìn)一步提升。在此背景下,我國體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)積極推陳出新,將體育產(chǎn)業(yè)與生活和科技相結(jié)合,從而推動(dòng)體育產(chǎn)品消費(fèi)者層次的拓展,為體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展提供更多動(dòng)力。

      (四)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)交流合作

      區(qū)域發(fā)展不平衡是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征,而體育產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,也存在著區(qū)域發(fā)展不平衡的缺陷。具體來說,當(dāng)前,我國東西部地區(qū)體育發(fā)展有著一定差距,因此,跨區(qū)域交流與合作就成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)平衡發(fā)展的關(guān)鍵。

      (五)發(fā)揮品牌效應(yīng)

      體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要龍頭企業(yè)和知名品牌的帶動(dòng),但是現(xiàn)階段,體育經(jīng)紀(jì)、體育傳媒、體育博彩等行業(yè)發(fā)展缺乏龍頭企業(yè)和品牌帶動(dòng)。因此,我國應(yīng)積極重視體育品牌的構(gòu)建,加快培育高質(zhì)量的體育品牌。為此,我國可以堅(jiān)持市場優(yōu)先的原則,對(duì)發(fā)展?jié)摿^大的體育企業(yè)予以資金和政策支持,鼓勵(lì)企業(yè)培育品牌,打造體育產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè),擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的市場影響。

      (六)做好基礎(chǔ)工作

      體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),為此,我國需要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)管理體系做出不斷的完善,特別是要重視體育信息溝通機(jī)制的完善,協(xié)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的交融性,以人們的身體健康為主要目標(biāo)開展服務(wù)。

      (作者單位:日照職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

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