白璐

摘要：以創(chuàng)意設(shè)計促進文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟融合發(fā)展，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢和內(nèi)在要求。當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，在創(chuàng)意設(shè)計促進文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟融合方面還存在諸多問題，如文化資源向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化力度不夠；文化龍頭企業(yè)太少，產(chǎn)業(yè)競爭力不足；文化與實體經(jīng)濟融合發(fā)展不強，特色產(chǎn)品不明顯；文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)企業(yè)缺乏高端人才等。在文化體制改革深入推進、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路不斷創(chuàng)新的新形勢下，要以資源整合的思維，充分發(fā)揮文化創(chuàng)意的促進作用，合力從整體上謀劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，鼓勵產(chǎn)業(yè)鏈縱向兼并與重組，形成企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸的有利條件，從而促進文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟融合發(fā)展，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在促進我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級中應(yīng)有的作用和價值。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意設(shè)計；文化產(chǎn)業(yè)；實體經(jīng)濟；融合

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和實體經(jīng)濟相互介入、相互融合已成為大勢所趨。在我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)和新方位的背景下，中央提出要把文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)融合工作提升到戰(zhàn)略高度。通過創(chuàng)意設(shè)計來促進文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟融合發(fā)展，既是實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的必然要求，又是促進社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化和動力轉(zhuǎn)換、強化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐的現(xiàn)實需要。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，如何進一步發(fā)揮創(chuàng)意設(shè)計對文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟融合的促進作用，已成為新形勢下必須研究和應(yīng)對的深層次改革發(fā)展課題。

一、相關(guān)概念的內(nèi)涵

（一）創(chuàng)意設(shè)計

創(chuàng)意是一種進行創(chuàng)新創(chuàng)造的特殊能力，它是人所具有的一種創(chuàng)造力，是人的主觀能動性的生動表現(xiàn)。設(shè)計則是在開展某項工作或活動之前，根據(jù)目標(biāo)要求和具體實際制訂方法方案等活動，從而對生產(chǎn)要素進行創(chuàng)造性的整合以更好滿足人的功能需求和審美需求，它是一種關(guān)于形式與秩序的創(chuàng)造性活動。創(chuàng)意設(shè)計是“文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)”的簡稱，它是“創(chuàng)意”和“設(shè)計”在創(chuàng)意經(jīng)濟背景下的有機組合，是一種基于人的才華和技能、具有獨特價值和意義的文化生產(chǎn)力。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中，創(chuàng)意設(shè)計具體包括現(xiàn)代廣告宣傳服務(wù)、文化軟件創(chuàng)新服務(wù)、專業(yè)設(shè)計服務(wù)、建筑設(shè)計服務(wù)等內(nèi)容。

（二）文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)，英文又可以翻譯為文化工業(yè)，它是文化與社會經(jīng)濟融合發(fā)展的產(chǎn)物，既是一種特殊的文化形態(tài)，又是一種特殊的經(jīng)濟形態(tài)。不同的國家、不同的人們對文化產(chǎn)業(yè)概念的認識和界定不同。聯(lián)合國教科文組織認為，文化產(chǎn)業(yè)是指由工業(yè)化生產(chǎn)并且具有標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、生產(chǎn)精細化、消費大眾化的文化產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)。在我國，根據(jù)文化部2003年的定義，文化產(chǎn)業(yè)是從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的所有經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)的總稱；根據(jù)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》，則將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的概念修訂為“為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合”。

（三）實體經(jīng)濟

按照我國傳統(tǒng)的分類方法，結(jié)合《國民經(jīng)濟行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，為便于統(tǒng)計測算，本文確定實體經(jīng)濟主要包括以下行業(yè)：農(nóng)林牧漁業(yè)、采礦業(yè)、制造業(yè)、電力、燃氣及水的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)、建筑業(yè)、交通運輸、倉儲和郵政業(yè)、信息傳輸、計算機服務(wù)和軟件業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、科學(xué)研究、技術(shù)服務(wù)和地質(zhì)勘查業(yè)、水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè)、居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè)、衛(wèi)生、社會保障和社會福利業(yè)、文化、體育和娛樂業(yè)等。

二、創(chuàng)意設(shè)計促進文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟融合中存在的問題

（一）文化資源向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化力度不夠

我國是世界文明古國，文化資源豐富，歷史文化遺存的“古跡”多之又多，但卻存在著歷史遺存保護有加而開發(fā)挖掘和利用不夠的狀況，遺留的歷史文化資源潛力尚未轉(zhuǎn)化為極具競爭力的產(chǎn)業(yè)實力。也就是說，還沒有形成一定的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，還沒有轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)增加值，大量的物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都具有極大的挖掘潛力和開發(fā)利用的空間。如何使我國豐厚的歷史文化資源變?yōu)楝F(xiàn)實而富足的文化產(chǎn)業(yè)，這是超越發(fā)展的關(guān)鍵所在。

（二）文化龍頭企業(yè)太少，產(chǎn)業(yè)競爭力不足

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國“三上”文化產(chǎn)業(yè)單位較少，營業(yè)收入和營業(yè)利潤過億元的更少，占“三上”文化企業(yè)比重很低；文化龍頭企業(yè)較少，對文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的拉動后勁不足。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢不明顯，文化產(chǎn)業(yè)的競爭力不強，又存在文化產(chǎn)業(yè)附加值過低，文化產(chǎn)品比重偏低等因素。我國文化產(chǎn)業(yè)主體普遍處于“個頭小、實力弱、布局散”的狀態(tài)，文化企業(yè)基礎(chǔ)薄弱，中小型企業(yè)居多，在國內(nèi)和國際上具有影響的現(xiàn)代文化主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)體系還不明顯，缺乏在市場上有競爭力的生產(chǎn)特色拳頭產(chǎn)品的大型企業(yè)。

（三）文化與實體經(jīng)濟融合發(fā)展不強，特色產(chǎn)品不明顯

文化與文物、旅游、園林、科技、城建、休閑等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平都還不夠融合，旅游資源整合、集約協(xié)調(diào)發(fā)展不夠，文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢有待提升。知名的特色文化旅游新項目與新產(chǎn)品較少，缺乏有影響力的地方特色拳頭產(chǎn)品，知名旅游文化項目和知名文化產(chǎn)品品牌的打造與宣傳力度也不夠，特色文化旅游項目不能形成營銷規(guī)模；一些地方文化旅游景點多數(shù)仍處在以門票收入為主的簡單經(jīng)營模式，與之相關(guān)的歷史文化裝飾、服飾、紀(jì)念品、飲食、影音、書畫、會演、娛樂等產(chǎn)品服務(wù)鏈的生產(chǎn)、經(jīng)營活動與文化內(nèi)涵的發(fā)掘與利用遠沒有得到體現(xiàn)，缺乏一些地方特色品牌效應(yīng)，文化、旅游與特色產(chǎn)品的融合發(fā)展有待進一步提高。

（四）文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)企業(yè)缺乏高端人才

文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)行業(yè)對人才有著特殊要求，這種要求是一種戰(zhàn)略需求，這種需求能否得到有效滿足將成為爭奪文化產(chǎn)業(yè)未來制高點的決定性因素。目前，我國文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)行業(yè)從業(yè)人員較少，其中廣告業(yè)占據(jù)了“半壁江山”，且文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)人員的學(xué)歷和知識水平普遍偏低，一般性內(nèi)容加工制作人才眾多，而長于內(nèi)容創(chuàng)意、集成傳播的高端創(chuàng)意人才匱乏，結(jié)構(gòu)性矛盾尤為突出。從設(shè)計人才培養(yǎng)的角度來看，我國開設(shè)設(shè)計相關(guān)專業(yè)的學(xué)校也相對較少。

三、創(chuàng)意設(shè)計促進文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟融合的對策思考

（一）降低實體經(jīng)濟企業(yè)成本，促進文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革

圍繞降低制度性交易成本、降低企業(yè)稅賦負擔(dān)、降低行政事業(yè)性等項目的收費、降低企業(yè)人工成本、降低企業(yè)融資和財務(wù)成本、降低電力成本降低企業(yè)物流成本等方面出臺了利于企業(yè)發(fā)展的建議，對深入推進文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，切實降低實體經(jīng)濟企業(yè)成本，進一步改善文化企業(yè)發(fā)展環(huán)境，增強企業(yè)盈利能力和發(fā)展活力有重大的意義和作用，文化企業(yè)要全面細致的解讀，重點做好將國家和各地決策部署融入到文化企業(yè)的各項具體工作中，提高文化企業(yè)社會經(jīng)濟效益，增強企業(yè)穩(wěn)增長信心，促進企業(yè)更好發(fā)展。

（二）鼓勵創(chuàng)意和創(chuàng)新，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品研制

隨著“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”熱潮的掀起，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于自身門檻不高、硬件要求不強的優(yōu)勢吸引了大量懷有夢想與創(chuàng)意的創(chuàng)業(yè)者；在業(yè)內(nèi)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，成為文化企業(yè)經(jīng)營發(fā)展新的著力點。創(chuàng)意設(shè)計有利于文化企業(yè)為主體地位的文化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性調(diào)整，有利于提升文化產(chǎn)品和服務(wù)供給的創(chuàng)新能力、質(zhì)量和效率。任何有效供給都是以創(chuàng)造和滿足需求為前提，而創(chuàng)新性供給往往是創(chuàng)造新需求的保障。通過以創(chuàng)意設(shè)計促進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革和融合性發(fā)展，有利于更好地創(chuàng)造和滿足文化消費需求，將繼續(xù)擴大文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給。在當(dāng)今大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的形勢下要加快創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略的實施，促進技術(shù)進步，鼓勵創(chuàng)意和創(chuàng)新，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品研制，真正實現(xiàn)由要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動和提高全要素生產(chǎn)率轉(zhuǎn)變。同時，要建立市場利益導(dǎo)向機制，提供資金便利和稅費減免，激勵創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，推動開放創(chuàng)新，將改革重點放在激發(fā)文化企業(yè)創(chuàng)新動力的環(huán)境上，營造創(chuàng)新的土壤，提高單位要素投入的產(chǎn)出，把提高全要素生產(chǎn)率作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方式。

（三）依托“互聯(lián)網(wǎng)+文化”促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

按照國家關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的工作部署，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字振興計劃，強化文化科技對文化產(chǎn)業(yè)支撐作用，進一步推動文化產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程。加快傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，促進“互聯(lián)網(wǎng)+文化”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升數(shù)字文化產(chǎn)品質(zhì)量和文化內(nèi)涵。推動文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加消費品的文化內(nèi)涵和附加值。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模優(yōu)勢和應(yīng)用優(yōu)勢，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代大融合、大變革趨勢，促進文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，依托“互聯(lián)網(wǎng)+文化”促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（四）建設(shè)高素質(zhì)創(chuàng)意設(shè)計隊伍

高度重視大中專院校文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)專業(yè)設(shè)置和課程建設(shè)，積極拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)途徑，為實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟融合發(fā)展提供人才保障。同時，要重視現(xiàn)有的創(chuàng)意設(shè)計和文化服務(wù)人才，建立和完善創(chuàng)意設(shè)計人才管理和使用制度，建全和規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計人才流動管理機制，針對創(chuàng)意設(shè)計人才特點使其能在自己的崗位中發(fā)揮優(yōu)勢，積極引進有高級創(chuàng)意設(shè)計水平和文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)管理才能的人才，充分調(diào)動他們創(chuàng)新創(chuàng)造的積極性，激勵他們解放思想，開拓創(chuàng)新，跨域發(fā)展，積極參與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工作。此外，要注重人才培養(yǎng)整體規(guī)劃，重視文化產(chǎn)業(yè)工作者的培養(yǎng)和培訓(xùn)。一是培養(yǎng)具有文化創(chuàng)造力的創(chuàng)新創(chuàng)意性人才；二是培養(yǎng)能把握市場經(jīng)濟規(guī)律、精通文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的人才；三是建立文化產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)基地。此外，通過完善交通、教育、文化設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計人才良好的工作設(shè)施和優(yōu)質(zhì)生活圈。

結(jié)語

堅持文化創(chuàng)意與實體經(jīng)濟深度融合，是促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重大舉措，也是進一步提升文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的需要。創(chuàng)意設(shè)計是文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。在文化體制改革深入推進、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路不斷創(chuàng)新的新形勢下，要以資源整合的思維，充分發(fā)揮文化創(chuàng)意的促進作用，合力從整體上謀劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，鼓勵產(chǎn)業(yè)鏈縱向兼并與重組，形成企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸的有利條件，從而促進文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟的融合發(fā)展，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在促進我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級中應(yīng)有的作用和價值。