魏淼依+++王振+++鄭素霖

摘 要：汽車色彩趨勢是一個循序漸進(jìn)的過程，是隨著時間推移逐漸形成的。未來我們將看到更多獨特的個性化色彩和顏色效果。通過對全球流行趨勢、時代情態(tài)、消費者行為等研究引申出幾個子主題，并結(jié)合本土區(qū)域文化，提供不同的色彩方案。隨著消費者的日益成熟，他們更青睞于那些能夠使他們脫穎而出的產(chǎn)品，因此精致而充滿活力的色彩，以及時尚的設(shè)計和材料更符合他們的口味。

關(guān)鍵詞：汽車色彩趨勢；個性化色彩；人與科技；本土化

1 色彩主題的產(chǎn)生過程

（1）社會文化趨勢關(guān)鍵詞提取?；谏鐣?、文化、政治等因素作用的頭腦風(fēng)暴及色彩轉(zhuǎn)譯。（2）色彩搜集與分類。（3）色彩打樣與效果調(diào)整。（4）陳列與展示。

2 色彩主題目錄

2.1 Come Closer（靠近）

鼓勵突破限制全球社會和經(jīng)濟(jì)困境，積極前進(jìn)。重新強(qiáng)調(diào)人與人的關(guān)系及人與大自然的和諧共生。

（1）大地色系將繼續(xù)受到歡迎。（2）新的淡色系如米黃和水藍(lán)將進(jìn)入汽車色彩。（3）大膽的異國色調(diào)開始普及。（4）啞光表面漆越發(fā)普遍。

綠色奢華：棕，薄荷，墨藍(lán)

人與科技：青綠，亮紅，染銀

獨一無二：米黃，灰米黃

2.2 Wide Awake（覺醒）

未來的汽車色彩將“源于自然（naturally cultivated）”。漿果色調(diào)與銅色調(diào)，將隨著自然色彩如棕、藍(lán)、綠等一同走入大眾視野。綠色在短期幾年內(nèi)或許不太會太受歡迎，但到四到五年后，將會更為流行。

消費者開始重新審視他們的文化，并對那些折射出本國獨特魅力的色彩和設(shè)計加以更多的關(guān)注。帶有本土色彩特征的豐富色彩將更多地被使用，包括一系列的紅色色調(diào)、金色系色彩以及棕色和橄欖色等來自自然界的色彩。

黑、銀、灰、白等中性色依然被普遍使用，綠色系色彩將嶄露頭角，棕色則將繼續(xù)保持流行。消費者對棕色系和綠色系等自然色彩的偏好，顯示出人們不再僅僅關(guān)注奢侈享受，而是逐漸傾向于較休閑的都市生活方式。

2.3 Making Headway（大步向前）

全球色彩趨勢“邁步向前”包括了比之前更豐富的色彩，展現(xiàn)了更積極的心態(tài)和充沛的活力?！斑~步向前”還意味著在生活的各個方面達(dá)到平衡——包括多樣的新的生活方式、標(biāo)準(zhǔn)和能源系統(tǒng)；獨特個性與社會的和諧統(tǒng)一；暫時遠(yuǎn)離數(shù)字化世界，恢復(fù)“人性化”生活等。根據(jù)色彩趨勢預(yù)測，本地區(qū)的人們以自己的身份而自豪，逐漸意識到本土文化與生活方式的價值，而不再單是跟著發(fā)達(dá)國家的潮流。隨著人們?nèi)遮厔?wù)實的態(tài)度，大家更青睞于高性價比的產(chǎn)品。汽車行業(yè)所采用的色彩同樣體現(xiàn)了這樣的心態(tài)和情緒。黑色、銀色、灰色、白色等中性色繼續(xù)大行其道，藍(lán)色和紅色等彩色車輛的比例則將保持穩(wěn)定。人們對各自的生活方式獲得了新的自信，開始嘗試原創(chuàng)設(shè)計或追求個人風(fēng)格，以豐富生活。更為精致時尚的中間色調(diào)，即中等底色/中等色調(diào)或中等效果的顏色——例如橄欖綠、藍(lán)灰、銀白等逐漸涌現(xiàn)，與多樣化的設(shè)計交相輝映。在快速發(fā)展的亞洲國家，女性及年輕一代的購買力都在提高，他們也因此成為汽車的重要消費群體。未來也將有更多針對這些新興客戶群體的汽車設(shè)計及色彩出現(xiàn)。

2.4 Under the Radar（雷達(dá)盲區(qū)）

全球主題“雷達(dá)盲區(qū)”，以人為核心的社會重視個性與情感。最新色彩趨勢預(yù)測的全球主題“雷達(dá)盲區(qū)”反映了一種悄然萌芽的趨勢，世界各地的人們逐漸重視獨特性，他們的個性化思維和行動將日漸對社會產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。汽車色彩的選擇體現(xiàn)了消費者對差異化與個性化日益增長的需求。全新金屬效果的鮮艷顏色和暖色系將進(jìn)一步豐富未來汽車的色彩組合。人們希望保持獨特與坦誠，這些豐富且多元化的特質(zhì)常通過印象派的、濃郁的色彩表現(xiàn)出來，如來源于華貴珠寶的紅、紫色系。科技的深度滲透讓整個社會向上的通道更為暢通，實現(xiàn)夢想變得可能。這個充滿活力的色彩系列包括亮紅、金屬黑、白、銀和柔金色。數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)交流極大縮短了本土與國際社群間的距離，社交行為變得更為可視化。這種模糊的邊界，表現(xiàn)為具有特殊效果的銅色與灰色系。

兩種不同趨勢的價值觀對該地區(qū)色彩趨勢產(chǎn)生了影響。一方面，人們正從“隨大流”的心態(tài)和行為轉(zhuǎn)為培養(yǎng)和表達(dá)自我與獨特性。鮮艷濃烈的色彩，如深紅色，將繼續(xù)流行，表達(dá)人們的個性。另外一方面，人們渴望新的感官體驗，他們的注意力將從表面轉(zhuǎn)向更具深度和感性的事物。在追求物質(zhì)豐富的同時，人們開始重新思考自己的根源和身份，尋求更為平衡、情緒舒暢的生活方式。這種趨勢體現(xiàn)為更多采用暖色和偏暖色調(diào)，包括灰色系、棕色系（如淺銅色），同時還有各種精致而細(xì)膩效果（如微光閃爍以及柔和的金屬效果）的色彩。

一種全新的汽車色彩從概念設(shè)計到投產(chǎn)通常需要三到四年才會真正行駛上街頭。色彩趨勢是一個循序漸進(jìn)的過程，是隨著時間推移逐漸形成的。未來我們將看到更多獨特的個性化色彩和顏色效果。此外，預(yù)測銅色和偏暖的灰色和淺灰色等中性色調(diào)色彩將日益流行，這表明了人們期盼更慢節(jié)奏、更愉悅的生活方式。

2.5 RAW（自然真實之道）

最近汽車色彩趨勢RAW系列專注于獨創(chuàng)與個人風(fēng)格，驚人的顆粒感為涂料表面增添視覺感染力，各種藍(lán)色體現(xiàn)了對平和及平衡態(tài)度的追求。設(shè)計師們不僅期望滿足于為汽車創(chuàng)造嶄新的色彩，更希望設(shè)計出 “準(zhǔn)確”色彩——即能夠真正流行的汽車色彩。涂料色彩趨勢推出了一系列樸素自然且個性獨特的色彩理念。對消費主義的不斷質(zhì)疑以及對其它生活方式的探索已經(jīng)反映在全球范圍的色彩趨勢上。RAW色彩系列展示未來的汽車色彩將更倡導(dǎo)個性化，而不僅是跟風(fēng)市場營銷。例如，未來幾年內(nèi)，具有鮮明質(zhì)感的色彩將被用來凸顯汽車特點，并強(qiáng)調(diào)車身線條。采用明顯粗糙的涂層或更具顆粒感的顏料，能在觸覺或視覺效果上賦予表面更加鮮明的質(zhì)感。

人們更注重“活在當(dāng)下”。他們追求滿足感，追尋自我認(rèn)同，同時注重保護(hù)自己的文化精髓，并憑借新的知識與經(jīng)驗重新詮釋各種事物。來自本土的設(shè)計在全球市場的影響力日益提升。本地區(qū)獨特的設(shè)計理念既反映了傳統(tǒng)和本土特色，又融入了生態(tài)和城市化等現(xiàn)代主題。對本地區(qū)獨特文化和鮮明特征的重視，展現(xiàn)了消費者積極自信的心態(tài)。在選擇汽車時更青睞鮮艷的橙色和深紫色，便是這一心態(tài)的體現(xiàn)。包括深藍(lán)色在內(nèi)的藍(lán)色系非常適合日益流行的緊湊型轎車和小型SUV。在中國，人們普遍追求個性和更高品質(zhì)的生活。隨著中國消費者的日益成熟，他們更青睞于那些能夠使他們脫穎而出的產(chǎn)品，因此精致而充滿活力的色彩，以及時尚的設(shè)計和材料更符合他們的口味。例如，正紅略偏洋紅的顏色將成為年輕人的新寵，而質(zhì)地輕盈的淺橙色則能吸引活躍的人群。整體而言，消費者正越來越被各種色彩質(zhì)感所吸引。

現(xiàn)代社會人們被包括不間斷的數(shù)字信息在內(nèi)的各種外界刺激輪番轟炸。人們自然而然地想要回歸基本的價值和平衡的生活。汽車市場對色彩的選擇同樣會逐漸體現(xiàn)這一趨勢。

通常代表感性的暖灰色和棕色將繼續(xù)流行。然而，人們正逐漸變得更為理性和現(xiàn)實，并回歸平衡的生活方式。這一點從他們對藍(lán)色系的偏愛可見一斑，這同時也說明人們向往更加舒適和自信的生活。

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