企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新

摘 要：伴隨著現(xiàn)階段市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)市場營銷面臨著激烈的競爭和挑戰(zhàn)。在現(xiàn)階段情況下，企業(yè)需要改善傳統(tǒng)的市場營銷方式，創(chuàng)新市場營銷戰(zhàn)略思路，牢牢地把握機會，才能在不斷變化的市場經(jīng)濟中立足。市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，為了更深層次的挖掘客戶需求，需要明確市場營銷的戰(zhàn)略思想，并進行不斷的創(chuàng)新，制定出科學合理的營銷戰(zhàn)略才能促使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因而，本文通過探討市場營銷現(xiàn)狀，并提出相應的營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：市場營銷 戰(zhàn)略創(chuàng)新 發(fā)展趨勢

在近些年，經(jīng)濟全球化不斷的發(fā)展，有很多外企進入中國市場，這與國內(nèi)企業(yè)形成了激烈的競爭。在這種嚴峻的形勢下，我國企業(yè)只有不斷的加強市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新，才能確保企業(yè)更快更好的發(fā)展。所謂的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略-00000000就是要根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展的情況和市場經(jīng)濟發(fā)展走向做出科學的預測，這是市場運行的先鋒，這對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生著重要的影響，就目前看來，科學合理的市場營銷戰(zhàn)略是引領(lǐng)企業(yè)走向成功的重點。

一、企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀

1.企業(yè)市場營銷方法跟風現(xiàn)象嚴重，注重形式?，F(xiàn)階段，我國很多企業(yè)市場營銷的模式雷同，似乎都是跟風似的市場營銷，或者模仿國外以及其他產(chǎn)業(yè)中成功的方式進行應用。盡管我國和西方國家存在很多成功的市場營銷理論和方法，但是企業(yè)在引入營銷理論和營銷后沒有根據(jù)自身企業(yè)發(fā)展情況加以改造利用，而是照搬照抄，依葫蘆畫瓢的方式開展市場營銷。導致企業(yè)實際狀況不能適應這些過于機械的營銷理論，從而使得企業(yè)營銷戰(zhàn)略滯后或者超前，不能按照企業(yè)正常的營運模式走完，從而使得企業(yè)不能占據(jù)更好的市場份額，不能提高企業(yè)的銷售量，導致銷售成本過高，價格難以吸引消費者，最終會導致企業(yè)的經(jīng)營利潤減少，從而使得企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量無法保障，導致企業(yè)產(chǎn)品營銷困難。

2.尚未轉(zhuǎn)變企業(yè)營銷觀念。盡管現(xiàn)階段我國處于社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境下，但是依然有很多企業(yè)的經(jīng)營方式較為傳統(tǒng)和保守，在生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念中依然處于落后的狀態(tài)。在現(xiàn)階段買方市場環(huán)境下，市場上的商品供過于求，但是一些企業(yè)依然認為他們的產(chǎn)品能夠受到市場歡迎，不去做市場調(diào)查，不及時更新生產(chǎn)思路，盲目的跟隨潮流導致企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品無法堆積出去，造成大量庫存積壓，從而使得資金周轉(zhuǎn)受阻，導致企業(yè)發(fā)展不暢。

3.企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新力不足。市場營銷戰(zhàn)略必須要根據(jù)時刻變化的市場環(huán)境做出調(diào)整，但是很多企業(yè)在市場營銷方面并沒有這種強烈的意識，市場營銷的管理理念也較為落后，這使得企業(yè)無法適應市場環(huán)境深入研究自身的營銷方式，而是一味的套用其他行業(yè)或者企業(yè)的方案，這樣長此以往，會導致企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識，營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新意識薄弱，最終會使得企業(yè)在激烈的國內(nèi)外市場中遭受巨大的沖擊。

二、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新策略

1.對市場進行準確定位，樹立企業(yè)品牌。就目前而言，企業(yè)要想在激烈的市場環(huán)境中取得良好的成績，就需要企業(yè)深入調(diào)查研究，制定產(chǎn)品策略和合適的市場定價，并通過現(xiàn)階段的各種途徑和方法樹立自身的品牌形象，使得消費者能夠更好的了解企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，并成為企業(yè)忠實的客戶。在企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)營過程中，要對市場進行精準的把控，樹立良好的企業(yè)品牌形象，制定良好的營銷方案，努力的滿足消費者的需求，并在激烈的競爭中將企業(yè)做好做強，這對企業(yè)來說非常重要。企業(yè)在營銷戰(zhàn)略中要建立科學合理的營銷方式，統(tǒng)一營銷理念，并能夠使得所有部門和員工之間進行緊密的合作，站在戰(zhàn)略高度中，從全局出發(fā)，布局營銷計劃。這樣才能使企業(yè)著力于探索自身市場營銷戰(zhàn)略，并積極進行創(chuàng)新以適應市場環(huán)境。

2.改變傳統(tǒng)的營銷思想，樹立營銷新理念。在激烈的市場競爭中，企業(yè)的生存發(fā)展直接關(guān)系著企業(yè)的成敗，在市場營銷環(huán)節(jié)中，企業(yè)要改善傳統(tǒng)的營銷方式，樹立營銷新理念。強調(diào)實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目標。在這樣的目標引領(lǐng)下，積極的履行社會責任，并塑造有益于公眾和社會發(fā)展的良好企業(yè)形象，這樣才能在激烈的競爭中存活下來。就目前而言，企業(yè)之間的競爭不僅僅是產(chǎn)品本身的競爭，更多的是企業(yè)與企業(yè)之間管理水平的競爭，包括了企業(yè)產(chǎn)品提供的附加值等。企業(yè)應當及時了解客戶需求，并著力滿足客戶需求，只有獲得了顧客的需求和滿意度，才能促使企業(yè)更好的發(fā)展，并獲得良好的市場口碑?？傊?，現(xiàn)階段企業(yè)必須改善傳統(tǒng)的營銷思想，并樹立良好的營銷理念，才能順應時代的發(fā)展。

3.引進信息化技術(shù)，創(chuàng)新營銷方式。在現(xiàn)階段信息技術(shù)快速發(fā)展的階段，人們的生活已經(jīng)離不開信息化、網(wǎng)絡化的技術(shù)應用。就目前來看，企業(yè)在進行市場營銷中應當大膽的應用信息技術(shù)。企業(yè)要想更好的推動自身發(fā)展，就應當在營銷方式上進行創(chuàng)新，充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)越性，保障營銷方式和網(wǎng)絡信息技術(shù)能夠更好的融合，從而促使營銷工作擁有全面化的網(wǎng)絡平臺。這樣，還能使得企業(yè)擁有更豐富的網(wǎng)絡信息資源促使企業(yè)市場規(guī)模更好的發(fā)展。同時，現(xiàn)階段電子商務日益發(fā)展，廣大消費者也開始關(guān)注網(wǎng)絡營銷這種新型的營銷模式。這種模式方便簡單，能夠拉近與消費者的距離，增加消費者和企業(yè)之間的交流，還能夠為消費者提供更好的服務，能夠為消費者展示更多的產(chǎn)品詳情，增加消費者對產(chǎn)品市場的了解。通過這可以看出現(xiàn)階段引入信息技術(shù)，帶動營銷方式創(chuàng)新是大勢所趨。

三、結(jié)語

總的來說，現(xiàn)階段企業(yè)要加強市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新，需要明確企業(yè)自身的情況和市場定位，并在此基礎(chǔ)上著力打造企業(yè)品牌，并努力形成一定的品牌理念。另外還需要拋棄成就的營銷思路，樹立更好的營銷理念，并貫徹以人為本的經(jīng)營理念，加強信息技術(shù)的創(chuàng)新。把市場營銷與網(wǎng)絡信息技術(shù)結(jié)合起來，從而推動企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡介：樊偉（1987—）男。民族：漢。江蘇揚州人。本科學歷。青年教師直屬團支部書記。