王衡

摘要：本文以討論經(jīng)濟(jì)全球化背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，分別從企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道豐富化、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系完善化、企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)新穎多樣化這三大方面，著重對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思維進(jìn)行研究，并總結(jié)了經(jīng)濟(jì)全球化背景下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思維研究的重要意義，以完成對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思維的研究，進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展，更快、更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的熱潮。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)全球化；企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；新思維

經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶了更多的商機(jī)和難以預(yù)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。本文著手于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀中存在的不足，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)略進(jìn)行了探討，以求更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮。

一、經(jīng)濟(jì)全球化背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀

首先，經(jīng)濟(jì)全球化給我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)導(dǎo)向絕大部分依賴于產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，不深入調(diào)查市場(chǎng)走向，盲目的大批量生產(chǎn)產(chǎn)品，而在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中，產(chǎn)品日新月異，更新速度十分快，不以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向很容易出現(xiàn)供大于求的產(chǎn)品滯留現(xiàn)象。再者，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的思想浪潮逐漸深入我國(guó)的各行各業(yè)，電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，然而我國(guó)某些企業(yè)還存在著單單依靠廣告來(lái)推廣企業(yè)產(chǎn)品，企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道單一化的嚴(yán)重現(xiàn)象，急需我國(guó)企業(yè)通過(guò)豐富的電子商務(wù)平臺(tái)，加大產(chǎn)品的宣傳力度和感染力，為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)拓更廣泛的道路。除此之外，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略較為傳統(tǒng)，產(chǎn)品更新周期較長(zhǎng)，難以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化背景下瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，嚴(yán)重的阻礙了我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。

二、經(jīng)濟(jì)全球化背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思維

1.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道豐富化

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的飛速發(fā)展，電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，淘寶、當(dāng)當(dāng)、天貓、拼多多等交易平臺(tái)收獲了可觀的銷(xiāo)售量，這極大地開(kāi)拓了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新手段，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略應(yīng)該開(kāi)拓自我發(fā)展的新思路，成為電子商務(wù)的合作伙伴，通過(guò)電子商務(wù)渠道獲得更多的客戶，增進(jìn)自我銷(xiāo)售能力，進(jìn)一步發(fā)掘潛在的消費(fèi)者，開(kāi)拓企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新走向，進(jìn)而推廣自我銷(xiāo)售品牌。為了更好地豐富企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，企業(yè)還可以建立自我品牌的貼吧、微信推送平臺(tái)，這樣可以更好地貼合青少年的關(guān)注方式，定時(shí)發(fā)送產(chǎn)品的相關(guān)信息和實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，增進(jìn)青少年的關(guān)注力度，真正做到將產(chǎn)品推廣到各個(gè)年齡段的消費(fèi)者。與此同時(shí)，電子商務(wù)的交易方式較少，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式中中間商賺差價(jià)等一系列經(jīng)費(fèi)，真正做到買(mǎi)家少花錢(qián)、賣(mài)家多賺錢(qián)，極大地降低了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，增大了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)利潤(rùn)。

2.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系完善化

科學(xué)有效的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的制勝關(guān)鍵，傳統(tǒng)的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系與市場(chǎng)的結(jié)合程度不夠緊密，缺乏對(duì)市場(chǎng)反饋環(huán)節(jié)的構(gòu)建力度。要想在經(jīng)濟(jì)全球化的潮流中站穩(wěn)腳跟，就必須從基礎(chǔ)做起，讓企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系遵從市場(chǎng)的導(dǎo)向，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不斷反饋，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略部署，增加業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略系統(tǒng)的可調(diào)節(jié)性和靈活度，即使在市場(chǎng)出現(xiàn)較大的波動(dòng)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略系統(tǒng)仍然可以進(jìn)行自我動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)，調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，進(jìn)一步貼合市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。除此之外，應(yīng)該加大企業(yè)工作人員的素質(zhì)教育力度，定期對(duì)企業(yè)人員進(jìn)行素質(zhì)培訓(xùn)，培養(yǎng)工作人員對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的理解和經(jīng)濟(jì)全球化背景下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的危機(jī)意識(shí)，做到企業(yè)全員共同向著經(jīng)濟(jì)全球化邁進(jìn)。

3.企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)新穎多樣化

經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的重要影響就是科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展大大推動(dòng)了產(chǎn)品的更新速度，企業(yè)產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、單一守舊，就很難適應(yīng)市場(chǎng)變化方向，所以企業(yè)應(yīng)該注重品牌研發(fā)多樣新穎化，在發(fā)展中不斷創(chuàng)新，創(chuàng)建自己的品牌特色，吸引更多的消費(fèi)者，不斷推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)，擁有更好是發(fā)展市場(chǎng)。除此之外，企業(yè)應(yīng)該縮短產(chǎn)品的生命周期，以求增進(jìn)產(chǎn)品更新的速度，在產(chǎn)品更新的過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該第一時(shí)間掌握市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，生產(chǎn)更加滿足消費(fèi)者需要的新型產(chǎn)品，在經(jīng)濟(jì)全球化市場(chǎng)發(fā)展中站穩(wěn)腳跟。

三、經(jīng)濟(jì)全球化背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思維研究的重要意義

經(jīng)濟(jì)全球化給我國(guó)企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊，要想順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，就必須對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略新思維進(jìn)行著重研究，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的創(chuàng)新發(fā)展，極大地帶動(dòng)了企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的廣度和深度，生產(chǎn)更加滿足消費(fèi)者需要的新型產(chǎn)品，真正做到將產(chǎn)品推廣到各個(gè)年齡段的消費(fèi)者。與此同時(shí)，為了更好更快地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展潮流，企業(yè)可以通過(guò)電子商務(wù)交易的方式，進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)中潛在的不同年齡段的消費(fèi)群眾，拓寬市場(chǎng)的面向?qū)ο?，增大了企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售量，這不僅使得企業(yè)可以更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化潮流，對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。除此之外，通過(guò)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的全新部署，可以幫助企業(yè)第一時(shí)間掌握市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，生產(chǎn)更加滿足消費(fèi)者需要的新型產(chǎn)品，推動(dòng)企業(yè)自身更好、更快地發(fā)展。

結(jié)論

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我國(guó)企業(yè)正面臨著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為了更好順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展潮流，企業(yè)可以通過(guò)創(chuàng)建定時(shí)推送產(chǎn)品動(dòng)態(tài)的微信推送平臺(tái)，進(jìn)而豐富企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)中潛在的消費(fèi)者，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系應(yīng)該遵從市場(chǎng)的導(dǎo)向，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不斷反饋，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略部署，增加業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略系統(tǒng)的可調(diào)節(jié)性和靈活度，創(chuàng)建自己的品牌特色，不斷推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)，進(jìn)而擁有更好是發(fā)展市場(chǎng)。

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