朱星辰 （中國(guó)傳媒大學(xué) 藝術(shù)學(xué)部 100024）

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播時(shí)代的音樂產(chǎn)業(yè)

朱星辰 （中國(guó)傳媒大學(xué) 藝術(shù)學(xué)部 100024）

伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)生態(tài)也發(fā)生了翻天覆地的變化，這使得傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式不再單一依靠實(shí)體市場(chǎng)，尤其對(duì)于純粹的精神產(chǎn)品。對(duì)于依靠聽覺來(lái)感知的音樂藝術(shù)而言，利用互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容上的傳播與營(yíng)銷，能夠更有效地利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)以及傳播效率高的優(yōu)勢(shì)。本文將以信息化技術(shù)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)音樂傳播為論述中心，探討這一時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷模式，同時(shí)總結(jié)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)與影響。

網(wǎng)絡(luò)信息；網(wǎng)絡(luò)媒介；音樂產(chǎn)業(yè)；營(yíng)銷

本文系國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的中國(guó)傳統(tǒng)音樂文化傳播模式研究》研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：16CD157

一、互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代音樂藝術(shù)的雙重屬性

在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，音樂的生產(chǎn)和傳播主要有兩重目的：

第一是音樂本身的精神消費(fèi)層，在這一層級(jí)中，不論是音樂作品還是音樂文化，首先是為了滿足人們對(duì)音樂藝術(shù)的精神需求，提高人們的藝術(shù)審美情操，豐富人們的日常文化生活。同傳統(tǒng)音樂相比，網(wǎng)絡(luò)音樂在這一屬性上與其基本一致，這是音樂作為一門時(shí)間藝術(shù)所應(yīng)當(dāng)具備的屬性。

除此之外，音樂的生產(chǎn)和傳播在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，還需要具備第二重屬性，即它的商品屬性，這是音樂藝術(shù)所必須滿足的產(chǎn)業(yè)需求，也是它存在的意義。盡管在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代到來(lái)之前，音樂演出、音樂唱片等產(chǎn)品本身就具備一定的商品屬性，但在那時(shí)，音樂的商品屬性與音樂的精神文化屬性是被割裂開來(lái)的。也就是說(shuō)，受眾或者先實(shí)現(xiàn)音樂的商品屬性，花錢購(gòu)買音樂產(chǎn)品，再利用音樂藝術(shù)的精神屬性——欣賞音樂；或者在公共福利的支持下，免費(fèi)利用音樂的精神屬性。而互聯(lián)網(wǎng)則能夠從一定程度上將音樂的雙重屬性結(jié)合在一起，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)資源本身就是一種商品，需要購(gòu)買流量才能夠占用網(wǎng)絡(luò)空間，從這個(gè)角度來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)上的任意內(nèi)容均不是免費(fèi)的。

二、互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代音樂營(yíng)銷的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)音樂進(jìn)入市場(chǎng)成為商品，在人們的視野中，主要以唱片、卡帶的形式出現(xiàn)。如果音樂本身或音樂人具備較高知名度，唱片或卡帶的銷量可能突破百萬(wàn)。當(dāng)唱片或卡帶中的音樂內(nèi)容以數(shù)字音樂、流媒體音樂的形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上時(shí)，其營(yíng)銷手段、營(yíng)銷方式以及營(yíng)銷業(yè)績(jī)則與傳統(tǒng)音樂大相徑庭。

首先，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品，不論是唱片、卡帶還是樂譜、書籍，都陷入了低迷時(shí)期，近年來(lái)傳統(tǒng)唱片發(fā)行量一直處于長(zhǎng)期降趨勢(shì)，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2019年，實(shí)體唱片的產(chǎn)值將縮水多達(dá)一半以上，數(shù)字音樂的產(chǎn)值則獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)的空間，流媒體播放音樂所獲得的產(chǎn)值仍然具有很大的潛力。

其次，面對(duì)上述狀況，當(dāng)下音樂網(wǎng)站出現(xiàn)了付費(fèi)的趨勢(shì)。也就是說(shuō)，若要欣賞到互聯(lián)網(wǎng)上的一部分音樂，需要交納一部分費(fèi)用，付費(fèi)下載成為一個(gè)既定的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

最后，受到互聯(lián)網(wǎng)音樂付費(fèi)的啟發(fā)，傳統(tǒng)的演唱會(huì)模式也逐漸步入互聯(lián)網(wǎng)音樂營(yíng)銷平臺(tái)中。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)直播，是未來(lái)演唱會(huì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。2014年，汪峰、崔健、張學(xué)友等人已經(jīng)開始率先嘗試這種新的音樂演唱會(huì)營(yíng)銷方法。例如去年汪峰的“暴風(fēng)來(lái)臨”互聯(lián)網(wǎng)演唱會(huì)，在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行全程播放，人均票價(jià)30元，廣大音樂受眾可以不用到現(xiàn)場(chǎng)觀看演唱會(huì)，在家中或任意地點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，一樣能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看歌手的表演，這樣形式的演唱會(huì)初次營(yíng)銷，收入便多達(dá)200萬(wàn)，其中，上線12小時(shí)內(nèi)直播訂購(gòu)人數(shù)達(dá)到6000人，上線第一天付費(fèi)人數(shù)達(dá)到1.5萬(wàn)人，直播結(jié)束時(shí)付費(fèi)人數(shù)達(dá)到4.8萬(wàn)人，回看總?cè)藬?shù)7.5萬(wàn)人。與此同時(shí)，騰訊視頻在2014年也全程直播了張惠妹的演唱會(huì)實(shí)況，線上觀眾100萬(wàn)人次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了現(xiàn)場(chǎng)的6000人次。

三、互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代音樂營(yíng)銷所面臨的問題

未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)音樂營(yíng)銷將迎來(lái)前所未有的黃金時(shí)期，在巨大的產(chǎn)業(yè)效益面前，版權(quán)問題將成為互聯(lián)網(wǎng)音樂營(yíng)銷過(guò)程中所面臨的最大瓶頸，而這一問題在當(dāng)下已經(jīng)暴露出來(lái)。

2015年7月，國(guó)家版權(quán)局面對(duì)版權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱的互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)，發(fā)出了強(qiáng)烈的倡議及號(hào)召，同時(shí)啟動(dòng)相應(yīng)規(guī)范和機(jī)制，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)進(jìn)行整治，以便加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商的版權(quán)執(zhí)法及版權(quán)監(jiān)管力度，力圖建立一個(gè)良好的互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)秩序和互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。

而對(duì)于未經(jīng)授權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商，如果情況比較嚴(yán)重，則需要暫停其在互聯(lián)網(wǎng)上傳播音樂作品的行為，同時(shí)在2015年8月前，所有未經(jīng)過(guò)授權(quán)的音樂作品要求一律下線，一旦發(fā)現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)仍然在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行音樂作品傳播的行為，國(guó)家版權(quán)局將對(duì)其進(jìn)行依法查處。

這是互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)首次以法律法規(guī)的形式被公示出來(lái)，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代音樂在營(yíng)銷過(guò)程中所面臨的版權(quán)問題的一個(gè)有效緩解方式。然而，單純依靠法律法規(guī)并不能夠從根源上杜絕互聯(lián)網(wǎng)音樂營(yíng)銷過(guò)程中的版權(quán)侵犯問題，音樂人、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、服務(wù)商、相關(guān)行政部門以及消費(fèi)者都應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到自身的責(zé)任，從而對(duì)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代音樂營(yíng)銷環(huán)境貢獻(xiàn)力量。

四、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來(lái)，使傳統(tǒng)音樂以一種信息存在的方式成為文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)的有機(jī)組成部分，不論是音樂創(chuàng)作、音樂傳播還是音樂產(chǎn)品營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，都同互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展帶來(lái)的技術(shù)條件密不可分。傳統(tǒng)意義上封閉的、孤立的音樂創(chuàng)作、音樂表演等音樂存在與流通的方式被互聯(lián)網(wǎng)空間所打破，充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息提供的優(yōu)勢(shì)力量，合理安排互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，成為互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代音樂生產(chǎn)與消費(fèi)的重要方式。只有將音樂與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)相結(jié)合，才能使其產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，最終迎來(lái)產(chǎn)業(yè)上的振興與發(fā)達(dá)。

[1]高鋼.《關(guān)于媒體融合的幾點(diǎn)思索》.載自《國(guó)際新聞界》，2006（9）.

[2]劉幼俐.《新傳媒與三網(wǎng)融合的策略》.參見劉幼俐在中國(guó)傳媒大學(xué)的演講，2005.10.

[3]陳紅梅.《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳播行為和傳播策略》.載自《新聞?dòng)浾摺罚?007（12）.

朱星辰，女，漢族，職稱：副教授，博士，研究方向：互聯(lián)網(wǎng)音樂。