wPP傳播服務(wù)集團(tuán)和凱度華通明略聯(lián)手Google發(fā)布首期“BrandZ中國(guó)出海品牌30強(qiáng)”排行榜及報(bào)告，公布了海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)最成功的中國(guó)品牌。在中國(guó)出海品牌30強(qiáng)榜單中，聯(lián)想，華為和阿里巴巴分別位列前三名?？傮w來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有15家，占據(jù)一半的比例。

榜單顯示，消費(fèi)電子品牌占排行榜品牌力總分的40%，其中，聯(lián)想、華為、小米分列第一，第二，第五。成熟型類(lèi)別的品牌認(rèn)知度高，占排行榜品牌力總分的57%，不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈；互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的品牌在崛起，互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)類(lèi)別的品牌力更具提升空間。不過(guò)數(shù)字品牌才是真正的贏家，消費(fèi)電子和移動(dòng)游戲在排行榜上占據(jù)超過(guò)半數(shù)席位和品牌力份額。這種格局反映了中國(guó)“國(guó)家品牌”的轉(zhuǎn)型——海外消費(fèi)者日益將其與創(chuàng)新型數(shù)字設(shè)備及服務(wù)聯(lián)系在一起。

中國(guó)品牌面對(duì)的一大挑戰(zhàn)是，與本土品牌或全球認(rèn)可品牌相比，國(guó)際消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌通常認(rèn)識(shí)不多，也不太可能考慮購(gòu)買(mǎi)。不過(guò)，調(diào)查顯示，認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意愿的差距因國(guó)家而異，與日本、英國(guó)或美國(guó)消費(fèi)者相比，法國(guó)、德國(guó)和西班牙消費(fèi)者更加了解、也更有可能考慮購(gòu)買(mǎi)中國(guó)品牌。

據(jù)悉，該榜單調(diào)研市場(chǎng)以美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、澳大利亞和日本7個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家為主，跨越了9大行業(yè)類(lèi)別，受訪(fǎng)對(duì)象覆蓋面達(dá)到27.41萬(wàn)人，并經(jīng)過(guò)多個(gè)維度的篩選，才最終誕生了中國(guó)出海品牌30強(qiáng)名單。

解讀：從此次品牌排行榜發(fā)布情況看，國(guó)際上對(duì)中國(guó)“國(guó)家品牌”的看法正在發(fā)生變化，相比全球品牌和本地品牌，海外消費(fèi)者對(duì)多數(shù)中國(guó)品牌都比較陌生，認(rèn)知差距非常顯著，所以中國(guó)品牌需要建立品牌認(rèn)知，還要考慮到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的情況，改變策略。此次BrandZ中國(guó)出海品牌30強(qiáng)的調(diào)查報(bào)告顯示，與全球或本土市場(chǎng)品牌相比，中國(guó)品牌認(rèn)知度較低，但科技公司正在通過(guò)生態(tài)系統(tǒng)、移動(dòng)支付等來(lái)改變現(xiàn)狀，差距在逐漸縮小。