劉千與

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和國(guó)產(chǎn)影視作品的日漸崛起，網(wǎng)絡(luò)電視劇表現(xiàn)出了日益迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，IP開發(fā)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)電視劇的重要生產(chǎn)和營(yíng)銷模式，本文將分析網(wǎng)絡(luò)電視劇青睞于IP開發(fā)的原因，并分析國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇IP營(yíng)銷中存在的問(wèn)題，給出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視??；IP；影視創(chuàng)作

1 網(wǎng)劇與IP開發(fā)

IP 是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”（Intellectual Property）的縮寫，泛指文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中文學(xué)小說(shuō)、音樂(lè)歌曲、影視動(dòng)漫、電子游戲等方面的內(nèi)容版權(quán)。我國(guó)影視IP開發(fā)于2011年左右發(fā)端，到2014年已成為影視產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)?！癐P熱”一方面是影視行業(yè)的迅速發(fā)展的必然結(jié)果，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)、金融資本大量涌入影視行業(yè)環(huán)境下，優(yōu)秀的題材的缺乏也刺激了IP的開發(fā)。

隨著《盜墓筆記》、《太子妃升職記》等超級(jí)網(wǎng)劇的出現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇已經(jīng)開始進(jìn)入井噴期，在這一過(guò)程中，IP資源與網(wǎng)劇作品形成了良好的共贏互動(dòng)。

一方面，大IP的開發(fā)迅速帶動(dòng)了網(wǎng)劇崛起。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)變化莫測(cè)，創(chuàng)作者往往顧慮頗多，而知名IP在長(zhǎng)期沉淀中積累了大量粉絲，降低了網(wǎng)劇失敗的風(fēng)險(xiǎn)，容易收獲高回報(bào)。此外，引入IP也實(shí)現(xiàn)了影視劇類型的突破。內(nèi)地影視劇在審查制度的束縛下，同質(zhì)化嚴(yán)重，而網(wǎng)劇本身受限較少，在其形成過(guò)程中也經(jīng)歷了種種“審查”，這為創(chuàng)新題材的引入提供了契機(jī)。以《盜墓筆記》為例，由于該書經(jīng)過(guò)了出版審查，改編風(fēng)險(xiǎn)小，吸引了歡瑞世紀(jì)的投資，最終創(chuàng)下網(wǎng)劇播放量新紀(jì)錄，催生了一系列盜墓題材的影視作品。

另一方面，網(wǎng)劇的火爆為IP市場(chǎng)注入了新的活力。2011年的 《步步驚心》《傾世皇妃》《甄嬛傳》三部后宮題材的電視劇在收視率和口碑上雙豐收，開啟了熱門文學(xué)IP改編為影視劇的風(fēng)潮。其后《軒轅劍》《古劍奇譚》的熱播進(jìn)一步證明了IP劇的受眾號(hào)召力，IP網(wǎng)劇的產(chǎn)生和繁榮使原有的IP市場(chǎng)得到更加充分的開發(fā)。

2 網(wǎng)劇IP開發(fā)的潛在風(fēng)險(xiǎn)

盡管IP開發(fā)讓廣大網(wǎng)劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)迅速嘗到了成功的滋味，但網(wǎng)劇本身仍受到一定限制，IP開發(fā)模式也并不成熟，從傳統(tǒng)影視生態(tài)看更是充滿兇險(xiǎn)，這些因素使網(wǎng)劇的IP開發(fā)面臨著重重風(fēng)險(xiǎn)。

2.1 政策審查依然值得關(guān)注

相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)受到的監(jiān)管更少，為IP創(chuàng)作和網(wǎng)劇生產(chǎn)提供了便利，但政策審查的影響仍然不可忽視。2016年1月，熱播網(wǎng)劇《太子妃升職記》下線，隨后《心理罪》《盜墓筆記》《靈魂擺渡》等熱門網(wǎng)劇也遭事后審查。一周后上述劇集重新上線，但涉及血腥、暴力、色情、粗俗等內(nèi)容被一定程度的調(diào)整、改動(dòng)和刪減。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇來(lái)說(shuō)，由于事前審查難以實(shí)現(xiàn)，下架刪改便成了主要的監(jiān)管方式。為了迎合市場(chǎng)，博取注意力，部分網(wǎng)劇輕內(nèi)容重噱頭，下架處理固然粗暴，卻也是一次提醒。早在2012年，原國(guó)家廣電總局和網(wǎng)信聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》；2014年

1月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》，均對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容做出了一定的監(jiān)管。

2.2 IP 開發(fā)中的理性喪失

當(dāng)前可開發(fā)的IP資源空前豐富，但同質(zhì)化也相當(dāng)明顯。IP開發(fā)的潛在商業(yè)價(jià)值往往導(dǎo)致理性的讓步，大量劣IP趁機(jī)營(yíng)銷炒作，擾亂了網(wǎng)劇的正常發(fā)展。好IP必須擁有好的制作，部分影視公司認(rèn)為只要擁有熱門IP，便可坐享收益，因此重金搶占優(yōu)質(zhì)IP，壓縮制作費(fèi)用，最終流于粗制濫造。面對(duì)大公司的IP壟斷，弱勢(shì)機(jī)構(gòu)為吸引注意力，往往對(duì)IP任意改編，導(dǎo)致“無(wú)權(quán)改編”“過(guò)度改編”甚至抄襲等侵害著作權(quán)的現(xiàn)象，反而損害了IP的市場(chǎng)價(jià)值。

2.3 “IP 熱”沖擊傳統(tǒng)影視生態(tài)

IP 熱的出現(xiàn)，一定程度上沖擊了傳統(tǒng)的影視生態(tài)。在傳統(tǒng)的影視創(chuàng)作流程中，主創(chuàng)往往在打磨劇本上投入大量精力。而現(xiàn)階段影視公司更加關(guān)注的是哪里出現(xiàn)了熱門IP，如何將其收入囊中。這一方面大大削弱了編劇等內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的作用，損害了原創(chuàng)精神。另一方面，由于IP內(nèi)容大多公開，如市場(chǎng)中IP劇過(guò)多，將導(dǎo)致觀眾的興趣疲乏。如此一來(lái)，影視投資紛紛認(rèn)準(zhǔn)“大流量”IP，而非優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本，將導(dǎo)致行業(yè)浮躁之氣日盛，粉絲經(jīng)濟(jì)日益盛行。

3 始終保持IP開發(fā)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

在信息碎片化的時(shí)代，受眾注意力成為了寶貴的資源。而優(yōu)質(zhì) IP在長(zhǎng)時(shí)間的傳播中，積累了較高的知名度、美譽(yù)度，以及龐大的粉絲群體，有著強(qiáng)大的受眾號(hào)召力。因此，網(wǎng)劇IP開發(fā)的第一步，應(yīng)該是對(duì)優(yōu)質(zhì)IP資源的爭(zhēng)取。但優(yōu)質(zhì) IP 也可能產(chǎn)生話題度高，口碑卻不盡人意的情形。這就需要影視創(chuàng)作者做好IP的改編和全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。IP劇的生產(chǎn)應(yīng)該以成熟完善的IP為基礎(chǔ)，力求在保持原著核心要素、核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，進(jìn)行合理改編和創(chuàng)新延伸，增強(qiáng)IP內(nèi)容轉(zhuǎn)化能力。同時(shí)堅(jiān)持高水準(zhǔn)的制作，做好內(nèi)容的呈現(xiàn)，著力塑造作品的藝術(shù)價(jià)值。與此同時(shí)，對(duì)IP的利用不應(yīng)該是“一次性”的，應(yīng)該形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，注重對(duì)IP上下游產(chǎn)業(yè)的涉足，重視IP相關(guān)元素的營(yíng)銷。

4 結(jié)語(yǔ)

熱門IP網(wǎng)劇乃至現(xiàn)象級(jí)IP劇的表現(xiàn)，促使影視業(yè)興起了一股IP熱潮，在眾多IP轉(zhuǎn)化為熱播網(wǎng)劇的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視劇和IP產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了共贏互動(dòng)，為網(wǎng)絡(luò)電視劇乃至整個(gè)影視業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了鮮活的氣息。但當(dāng)前網(wǎng)劇IP開發(fā)看似一片大好，實(shí)則暗藏風(fēng)險(xiǎn)，仍需多加警惕，防止過(guò)度開發(fā)對(duì)影視創(chuàng)作生態(tài)的破壞。我們應(yīng)該更加支持新鮮IP的生產(chǎn)，鼓勵(lì)影視行業(yè)積極投入原創(chuàng)性創(chuàng)作，使IP開發(fā)成為一項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)，服務(wù)于文藝事業(yè)。同時(shí)也應(yīng)該看到政府文化管理機(jī)構(gòu)的重大作用，使其不僅成為IP市場(chǎng)中“把關(guān)人”，更是服務(wù)網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展的支持者。

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