劉雪琴

摘 要：隨著計算機技術的快速發(fā)展，電子信息技術也得到了飛速的發(fā)展。目前，全世界都進入了電子信息時代，數(shù)字化一詞被提出來，它影響著人們的生活模式和習慣，而數(shù)字化生活也越來越被人們所接受。而隨著社會的需求，視覺傳達跟數(shù)字時代開始緊密結合起來，從而實現(xiàn)數(shù)字時代視覺傳達設計的具體形象性以及貼近生活性。本文主要是介紹了數(shù)字時代視覺傳達設計的重要性以及在進行數(shù)字時代視覺傳達設計時具體的方向發(fā)展。

關鍵詞：數(shù)字時代；視覺傳達設計；思路初探

0 前言

目前，隨著社會的不斷發(fā)展，電子信息技術包括數(shù)字媒體等得到了極大進步，人們感受到了數(shù)字媒體帶來的便利，尤其近年凸起的智能電子設備例如智能手機方便了人們的生活出行，例如，可以在網(wǎng)絡上完成吃穿住行等需求。智能手機的廣泛使用，很多商家也就看中了這一點，開發(fā)很多的應用軟件，主要就是為了搶奪用戶群，而視覺傳達設計就是為了讓人們得到更好的視覺體驗，例如2016年的雙十一，很多商家推出了使用VR購物體驗，增加了購物的趣味性以及形象性，很受市民朋友們的喜愛。

1 數(shù)字時代視覺傳達設計思路

1.1 視覺傳達設計人性化

第一，追根人情設計。隨著社會的不斷發(fā)展，人們滿足了基本的身體需求，因此，會有更高層面的心理需要。數(shù)字化的視覺是設計是能夠給人們帶來不一樣的感官刺激，但是單單只有感官的沖擊已經不能夠滿足消費者的需求。數(shù)字時代的視覺傳達設計結果總歸是給人用的，因此，不能忘記設計的最初要求，要在視覺傳達設計時注入人性的東西，以體現(xiàn)出設計出來的人情味。在設計時，可以參考人們的心理要求，生活規(guī)律等特征，這樣設計出來的作品才更會具有人情味，才能更被人們所接受和喜愛。

第二，注入人文關懷理念。視覺傳達注重的時一個比較外在的東西，比如視覺沖擊等，而視覺傳達的不僅僅只有這些外在的東西，作品要想打動人心，必須以人文關懷為理念。在傳統(tǒng)的設計理念中，設計者比較注重外在動東西，主要還是因為技術無法實現(xiàn)人文關懷的理念，但是目前是一個數(shù)字化的時代，它可以實現(xiàn)原先所設想的一切可能。設計者首先需要轉變設計理念，在設計的過程中以人文關懷理念思想指導，增添相關因素，讓人們在輕松的理解設計作品所要表達的內容的同時得到心理上的愉悅。比如說，在一個公益廣告中，每個年齡階段的，每個重大節(jié)日以及每個人都會使用筷子用餐，筷子不僅僅體現(xiàn)了一種飲食方式，更傳達了一種中國情結，這個廣告就是從表象深入內涵，加入了人文關懷，帶有濃濃的情誼，深刻的表達了中華民族的傳統(tǒng)美德，使觀眾產生了強烈的共鳴之感。[1]

1.2 視覺傳達設計數(shù)字化

第一，數(shù)字化設計的時效性?，F(xiàn)代社會是一個快速發(fā)展的社會，產品或是技術的更新越來越快，雖然數(shù)字化在視覺傳達設計中起著很大的作用，但是如果設計者不認清現(xiàn)狀，沒有與時俱進的更新設計理念和技術，那么設計出的產品很容易被淘汰。數(shù)字化設計的時效性就是要根據(jù)時代的潮流，將最新的數(shù)字化技術使用到視覺傳達設計中去，從而達到一定的視覺藝術效果，讓消費者在使用或是觀看作品時得到更好的感官享受。

第二，數(shù)字化的技術創(chuàng)新。毋庸置疑，數(shù)字化時當代科技發(fā)展的主流思想，也是進行視覺傳達設計的指導技術。為了適應社會，更應該注重藝術性，給人美的體驗，但是，視覺傳達設計不應該視覺一種形式，應該將視覺結合聽覺、語言等其他感官，從而增強視覺效果。[2]傳統(tǒng)的視覺傳達設計也有其優(yōu)點，在進行數(shù)字化視覺傳達設計時也可以結合傳統(tǒng)優(yōu)秀的思想，從而擴展視覺表達的范圍，使其具有多樣性，使得這種心得設計思想得到真正的實現(xiàn)。

1.3 視覺傳達設計的創(chuàng)新化

所謂的視覺傳達設計創(chuàng)新化是指在進行視覺傳達設計時加入帶有創(chuàng)新性的思想或是風格。當下是一個講究萬眾創(chuàng)新的時代，大到國家，小到個人，都應該具備創(chuàng)新的思想，要明白有創(chuàng)新才會有發(fā)展，而視覺傳達設計也不例外。而視覺傳達設計的創(chuàng)新化主要是要求設計人員能夠有創(chuàng)新的理念，能夠具備前沿的意識，將符合當代發(fā)展的主流思想結合以前積累的經驗，從而設計出新的作品，使得其設計形式等方面有所不同。但是要真正實現(xiàn)視覺傳達設計的創(chuàng)新性，需要設計者有較高的專業(yè)額素養(yǎng)，要求設計者能夠有創(chuàng)新精神、不斷探索的精神以及打破常態(tài)思維的精神，這樣其作品才會更優(yōu)秀。[3]

1.4 視覺傳達設計大眾化

視覺傳達設計的作品畢竟還是需要面對廣大人民群眾的，只有他們認可了，作品才能夠撒云成功。目前是一個大數(shù)據(jù)時代，再加上網(wǎng)絡的覆蓋，要想了解大眾的喜好，只需要將網(wǎng)絡收集到的數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)分析就可以得到，同時設計者也可以進行實地的觀察，揣摩人們的心理，通過這些前期工作的準備，設計出來的作品才能夠更貼近人們的生活，更容易與之產生情感的共鳴，這樣的視覺傳達設計作品才是最好的。并且，中國是一個市場經濟的社會，所有的商業(yè)講究的都是經濟利益，如果設計出來的作品大眾都不接受，那么就沒有市場，而沒有市場的產品是走不遠的。目前，視覺傳達設計作品的影響力也越來越被大，它改變著人們的生活習慣和方式，使得人們的娛樂生活得到了拓展，讓人們感受以及見識到了平常沒法感受的東西，極大地提高了人們文化生活品質，進一步加強其精神文明的建設。

1.5 視覺傳達設計多樣化

當代社會的信息和技術都更新得比較快，數(shù)字化視覺傳達設計也得到的迅猛的發(fā)展。相對于以前的視覺傳達設計來說，目前的設計不管是內容還是形態(tài)上都呈現(xiàn)出了多樣化，而且結合的技術或是材料也愈來愈多。正是由于這些高科技和全新材料，才能夠將視覺傳達設計中原來一些良好理念變成了現(xiàn)實，同時由于這些東西的運用，視覺傳達設計不再局限于單一的視覺感官沖擊，而是結合多種感官，不斷地豐富了視覺傳達設計的形式，使其作品更具有吸引力，給消費者帶來了一個身體和心理上的美好享受。同時，視覺傳達設計多樣化還體現(xiàn)在其設計風格上，以前的設計主要是平面設計，但是在數(shù)據(jù)時代的背景下，設計者利用多媒體等技術將音視頻、文字等因素加入進去，使得作品能夠展現(xiàn)出更多的內容，而作品所要傳達的內容也會越容易被人們所理解和接受，從而進一步促進了視覺傳達設計的發(fā)展。例如，目前將數(shù)字化和視覺傳達設計結合的最為火熱的作品之一——VR，人們現(xiàn)在電腦中設計好所要存放的內容，這些內容一般是以視頻的方式播放出來，包括音頻、圖片等多種因素，然后將內容放到VR中，使作品的視覺效果達到最佳。

2 結語

近幾年來，隨著網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，數(shù)字化的使用也越來越廣泛，視覺傳達的應用也在不斷地更新，而設計者們應該抓緊這個發(fā)展的契機，使視覺傳達設計的內容得到了極大的豐富，在其作品中體現(xiàn)了當代社會要求，滿足人們的心理需求，從而達到提高人們的文化生活水平。同時，視覺傳達設計者應該注意結合時代發(fā)展的主題，并且進行創(chuàng)新，促進視覺傳達設計的不斷發(fā)展。

參考文獻：

[1] 沈磊.數(shù)字化時代視覺傳達設計教學的創(chuàng)新性[J].美術教育研究，2014，12（13）：120-121.

[2] 馮鶴.芻議數(shù)字時代視覺傳達設計的新觀念[J].同菱學院報，2015（6）：104-106.

[3] 張陽.跨界與融合——數(shù)字信息時代背景下視覺傳達設計的新思考[J].設計，2015（15）：82-83.