伴隨式“輕”娛樂益智節(jié)目《一站到底》解析

□ 趙芝眉

伴隨式“輕”娛樂益智節(jié)目《一站到底》解析

□ 趙芝眉

時(shí)下紛繁多樣的電視節(jié)目為大眾的娛樂休閑生活提供了各種選擇，不同主題、類型、風(fēng)格、受眾群的節(jié)目，在各自的內(nèi)容安排、優(yōu)勢(shì)挖掘、特色彰顯等方面也都各有側(cè)重。本文以益智攻擂節(jié)目《一站到底》為研究對(duì)象，認(rèn)為其打造獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，遵循傳播規(guī)律，深挖內(nèi)涵思想，具有明顯的“輕娛樂”特征。

電視節(jié)目；伴隨式；輕娛樂；《一站到底》

電視節(jié)目的繁盛在當(dāng)下是有目共睹的，各個(gè)節(jié)目在播出平臺(tái)和傳播方式上也都各有優(yōu)勢(shì)、各取所長。不論是傳統(tǒng)電視綜藝娛樂節(jié)目還是純網(wǎng)絡(luò)綜藝娛樂節(jié)目，都在爭先恐后地走進(jìn)人們的視野，如果說引人矚目的季播綜藝娛樂節(jié)目如同在特定季節(jié)開放的花，繁華驚艷一段時(shí)間后，受眾的注意力會(huì)隨著這一季節(jié)目的完結(jié)而轉(zhuǎn)移到其他節(jié)目上，那么有些電視娛樂節(jié)目就如同松柏的綠色一樣，每個(gè)季節(jié)都伴隨受眾左右。江蘇衛(wèi)視的益智攻擂節(jié)目《一站到底》就是其中一個(gè)典型的代表，它以伴隨式與持久性在受眾群中培養(yǎng)了良好的收看習(xí)慣，建立了穩(wěn)固的心理地位。

一、打造獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

（一）播出時(shí)間的選擇

《一站到底》的電視播出時(shí)間，不論是原先的每周四、周五晚還是之后的每周一晚，對(duì)于受眾來說并不是綜藝娛樂節(jié)目的黃金時(shí)間。對(duì)于一檔益智類、平民化的節(jié)目來說，相較于那些斥巨資打造、邀請(qǐng)各種明星參加的綜藝節(jié)目，將其安排在黃金時(shí)間并沒有競爭力。而安排在“喧囂過后”的周一晚間，憑借綜藝性、娛樂性、親民性和知識(shí)性的融合，便能夠脫穎而出。比如在2016年4月11日衛(wèi)視晚間時(shí)段節(jié)目收視率排行榜中，《一站到底》就取得了第一名的好成績，與其同時(shí)段的節(jié)目有東方衛(wèi)視的《急診室故事》、浙江衛(wèi)視的《中國夢(mèng)想秀》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》等。在綜藝娛樂節(jié)目平峰時(shí)段的周一晚間，一檔主打知識(shí)競賽但又不缺少娛樂元素的、以普通民眾為主要參與者的綜藝節(jié)目，成為不少受眾調(diào)劑生活的“輕”娛樂節(jié)目首選。

（二）節(jié)目內(nèi)容的設(shè)定

雖說參加《一站到底》的選手都是從普通民眾中篩選出來的，但其實(shí)并不缺少話題和熱度，從人群中脫穎而出的戰(zhàn)神、學(xué)霸本身就成為熱點(diǎn)，同時(shí)每期的每位選手在實(shí)際生活中也都各具特點(diǎn)，更不用說特別內(nèi)容產(chǎn)生的話題效果，比如在2013年春節(jié)檔推出的“諸神之戰(zhàn)”特別節(jié)目成為了頗受關(guān)注的年度大戰(zhàn)，節(jié)目還曾推出高校爭霸賽、名師出題等特別節(jié)目或環(huán)節(jié)，在人物方面包括“白頭翁戰(zhàn)神”王張榮、“知乎女神”賀蘭喬月以及央視主持人楊毅等，均產(chǎn)生了較好的節(jié)目效果?！兑徽镜降住芬赃@種打造平凡偶像、平民英雄的模式收獲了不少娛樂性元素和熱議性話題。

除了參賽選手的選擇、打造之外，題目內(nèi)容也涉及廣泛?！兑徽镜降住返念}目內(nèi)容可以說包羅萬象、無所不有，考驗(yàn)選手是否具有綜合廣泛的知識(shí)面以及迅速的反應(yīng)能力。這一內(nèi)容與中央電視臺(tái)的《中國成語大會(huì)》《中國詩詞大會(huì)》不同，《一站到底》考察的是特定領(lǐng)域的知識(shí)掌握能力，題目內(nèi)容目標(biāo)明確，主要在答題形式上不斷變化。在種類繁多的綜藝節(jié)目市場上，不論是廣博的知識(shí)內(nèi)容還是專一的知識(shí)深度，都有其對(duì)應(yīng)的娛樂價(jià)值和受眾群。有分有合的節(jié)目內(nèi)容豐富了受眾的選擇，受眾可以根據(jù)不同喜好、不同口味選擇自己感興趣的節(jié)目，這也是綜藝娛樂節(jié)目大繁榮的利好所在。

二、遵循傳播規(guī)律

（一）時(shí)間緊張化

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播和接受被工具、平臺(tái)等客觀因素拆分成碎片模式，受眾的欣賞習(xí)慣也被壓縮了時(shí)長、豐富了單位時(shí)間內(nèi)的信息量。人們每天都處在信息過剩的狀態(tài)中，所以信息傳達(dá)與接收的快、準(zhǔn)、穩(wěn)就獲得了受眾的青睞，同時(shí)也加快了生活的節(jié)奏。在這種接受前提下，《一站到底》也做出了相應(yīng)的革新。之前的答題模式是答題雙方輪番回答，并且每個(gè)人有20秒的時(shí)間，在這個(gè)時(shí)間限制內(nèi)可以回答、猜測(cè)、嘗試答案，直到答對(duì)或計(jì)時(shí)結(jié)束為止。而之后的游戲規(guī)則改為雙方搶答，且有鷹眼回放探查答題先后的細(xì)微差別。從每人20秒到搶答的短短幾秒，在時(shí)間上是很大程度的壓縮，在信息量上卻增加了許多，使節(jié)目節(jié)奏更加干脆利落，讓受眾在觀賞的時(shí)候有一種暢快淋漓、毫無拖延的視聽享受。

（二）情緒伴隨化

《一站到底》之所以能夠長盛不衰，就在于節(jié)目模式和內(nèi)容帶有互聯(lián)網(wǎng)特征——碎片化、伴隨狀、隨時(shí)性。節(jié)目板塊界限清晰，每一輪對(duì)抗可單獨(dú)成為一個(gè)板塊，而如果受眾只在乎題目本身不在乎選手輸贏的話，每一道題都可以成為受眾開始觀看狀態(tài)的切入點(diǎn)。節(jié)目屬于擂臺(tái)式益智答題類，基本不含有連續(xù)性情節(jié)設(shè)置，不需要弄清楚太多的前因，并且沒有太多的后果需要期待和好奇。這其實(shí)也就意味著節(jié)目的觀看停止點(diǎn)是隨時(shí)存在的。這樣一檔節(jié)目對(duì)于那些綜藝節(jié)目的非忠實(shí)觀眾來說，他們不愿意把時(shí)間過多投入到整期節(jié)目中，也不關(guān)心一期節(jié)目最后誰輸誰贏或者誰是擂主，因?yàn)楣?jié)目就其結(jié)果來說充滿了偶然性，不少受眾僅僅是在有限的閑暇時(shí)間里獲得一些知識(shí)和娛樂，節(jié)目讓這類受眾有一種輕松、無壓力的享受狀態(tài)。對(duì)于此類綜藝娛樂節(jié)目，受眾賦予節(jié)目的期待效果不會(huì)著眼于結(jié)果，而是注重內(nèi)容本身。從這個(gè)角度來說，《一站到底》的節(jié)目內(nèi)容類似新聞資訊類節(jié)目，獨(dú)立性強(qiáng)，易于插入、接受和離開。這也是《一站到底》能夠成為伴隨式“輕”娛樂益智節(jié)目的原因之一。

三、挖掘內(nèi)涵思想

（一）注重思想引導(dǎo)

作為一檔綜藝娛樂節(jié)目，如果僅僅通過題目、選手、主持人的各種一帶而過的亮點(diǎn)或笑點(diǎn)來吸引觀眾，則顯得過于淺顯，《一站到底》能夠通過經(jīng)典內(nèi)容、經(jīng)典人物鞏固自己的定位，和其明確的思想內(nèi)涵是分不開的。而且其思想內(nèi)涵的表達(dá)，往往流暢、自然地在節(jié)目中由選手或主持人點(diǎn)明，對(duì)受眾關(guān)于人生、理想、未來、生活的思考都具有一定的指導(dǎo)意義。曾有人提出《一站到底》的題目內(nèi)容過于簡單，只有知識(shí)的廣度卻沒有深度，有人認(rèn)為節(jié)目考驗(yàn)的是人們儲(chǔ)存知識(shí)、調(diào)取知識(shí)的能力，而非更加高級(jí)的思考分析能力。但“廣度”這一點(diǎn)卻也正是節(jié)目本身的特色所在，也是由節(jié)目的思想內(nèi)涵所帶來的，提高人們對(duì)身邊事物的留心程度、吸收能力，鼓勵(lì)人們更多地?zé)釔圩x書、學(xué)習(xí)，更勇敢地挑戰(zhàn)自我、展現(xiàn)自我，不斷拓展世界在自己腦中、眼中的范疇。同時(shí)節(jié)目所倡導(dǎo)的知識(shí)豐富、反應(yīng)敏捷的人物典范，其實(shí)是為社會(huì)塑造了一種偶像標(biāo)準(zhǔn)，即擁有智慧同擁有美貌、才華一樣，也是一種值得崇拜、值得萬眾矚目的魅力。

（二）拓展品牌范圍

《一站到底》是聯(lián)合NBC universal共同開發(fā)的節(jié)目，欄目標(biāo)識(shí)、節(jié)目形式等都與原版節(jié)目《Who’s will standing》相同。不過《一站到底》在融入本土特色的自身發(fā)展中也在不斷拓展其品牌范圍。不同于其他綜藝節(jié)目衍生手游的節(jié)目內(nèi)容與游戲內(nèi)容脫節(jié)，手機(jī)游戲《一站到底PK版》恰好再現(xiàn)了一對(duì)一答題對(duì)抗的真實(shí)和趣味，同時(shí)極大地增強(qiáng)了受眾的參與感和現(xiàn)場感。書籍《一站到底：二十四章經(jīng)》，通過圖書的形式和意義將節(jié)目所倡導(dǎo)的社會(huì)導(dǎo)向與思想內(nèi)涵更具體、更直接地體現(xiàn)出來?？梢哉f，《一站到底》對(duì)于自己的品牌建設(shè)和拓展是非常重視的。

四、四兩撥千斤的“輕”

不論是平常化的播出時(shí)間，還是簡單化的節(jié)目內(nèi)容，再或者是伴隨化的情緒順應(yīng)，都充分體現(xiàn)出《一站到底》的靈活與輕便，彰顯出該節(jié)目“輕”娛樂、“輕”益智的特點(diǎn)。但《一站到底》在形式和傳播上的“輕”恰恰也起到了“四兩撥千斤”的特殊作用。

一方面，“輕”形式、“輕”內(nèi)容吸引了受眾的參與互動(dòng)，增加了自我評(píng)價(jià)。受眾在收看節(jié)目內(nèi)容的時(shí)候也會(huì)產(chǎn)生參與、互動(dòng)的需求，收看《一站到底》《中國成語大會(huì)》這類節(jié)目的同時(shí)，受眾不自覺地也會(huì)參與到答題環(huán)節(jié)中，并且期待正確答案與自己答案之間的關(guān)系。受眾在這樣的參與過程中，必然會(huì)根據(jù)答案對(duì)自己有一個(gè)評(píng)價(jià)，并由此肯定自己或鼓勵(lì)自己。這種模式的觀看行為同時(shí)具有娛樂性、獲得感、參與感與前進(jìn)動(dòng)力。另一方面，“輕”節(jié)奏、“輕”氛圍包含了價(jià)值引導(dǎo)，增強(qiáng)了思想內(nèi)涵。雖說節(jié)目中的競賽、擂臺(tái)氛圍很濃，但穿插其中的內(nèi)容不乏文化弘揚(yáng)、思想灌輸、價(jià)值觀引導(dǎo)等厚重成分。而節(jié)目恰能舉重若輕，將厚重的長久積淀通過一個(gè)個(gè)平凡的普通參賽者體現(xiàn)出來，社會(huì)教育功能在潛移默化中發(fā)揮作用。

五、結(jié)語

《一站到底》憑借創(chuàng)造獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、遵循傳播規(guī)律、挖掘內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)等實(shí)力行為，塑造出伴隨式“輕”娛樂的特點(diǎn)，不僅在綜藝娛樂節(jié)目井噴的狀態(tài)下塑造了自己固定的風(fēng)格、受眾群，同時(shí)在社會(huì)思想導(dǎo)向上做出了積極的貢獻(xiàn)。雖說節(jié)目在人物設(shè)置、戲劇化情節(jié)上仍有不足之處，但其依然在不斷地改進(jìn)中。可以說《一站到底》在紛繁多樣的綜藝娛樂生態(tài)圈中，成功塑造了自身伴隨式“輕”娛樂的形象風(fēng)格，并結(jié)合社會(huì)功能、品牌發(fā)展等元素不斷前進(jìn)著。

（作者系太原師范學(xué)院影視藝術(shù)系助教，中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院2015級(jí)博士研究生）