傳播元：網(wǎng)絡(luò)傳媒時(shí)代傳播過(guò)程中的新角色

□馬煒

傳播元：網(wǎng)絡(luò)傳媒時(shí)代傳播過(guò)程中的新角色

□馬煒

大眾傳媒時(shí)代，單向傳播中的“受眾”這個(gè)理念已經(jīng)不再符合現(xiàn)實(shí)情況，他們既接收信息，也會(huì)自發(fā)地傳播信息，是信息的創(chuàng)造者，這個(gè)時(shí)候的“他們”轉(zhuǎn)變成了一個(gè)新的群體，稱為“傳播元”。本文將描述性定義“傳播元”并淺析定義的必要性，同時(shí)探討“傳播元”體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的方式方法。

大眾傳媒；網(wǎng)絡(luò)傳媒；傳播元

一、主流媒體的環(huán)境變遷

在傳統(tǒng)的傳播學(xué)里，人類社會(huì)的傳播形態(tài)被劃分為人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播。傳播媒介也發(fā)生了從報(bào)紙為主要媒介到廣播電視、電子媒介興起的轉(zhuǎn)變。起初普通大眾只是媒介信息的接受者，信息表現(xiàn)為媒體和媒體工作者的“給予”，大眾則是負(fù)責(zé)“接受”的“受眾”，當(dāng)進(jìn)入第四媒體新媒體時(shí)代以后，這種情況發(fā)生了改變。

曾經(jīng)報(bào)刊、廣播和電視三種媒介的用戶也成為了互聯(lián)網(wǎng)媒體的用戶，原來(lái)在大眾傳媒下被動(dòng)接受信息的受眾在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)媒體后，不再只是“接受”的角色，而是成為所有傳播過(guò)程中可能出現(xiàn)的角色，他們扮演的角色內(nèi)容更加豐富?！笆鼙姟边@個(gè)稱謂已不再完全適用，所以需要一個(gè)有別于受眾的概念來(lái)對(duì)這個(gè)群體進(jìn)行標(biāo)識(shí)。

準(zhǔn)確地描述對(duì)應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)媒體和用戶的關(guān)系，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)用戶是網(wǎng)民，如果單純討論用戶對(duì)應(yīng)關(guān)系那么網(wǎng)民可以列為備選之一，但這個(gè)詞的表述不夠清晰，到底是單純地瀏覽信息還是會(huì)對(duì)信息進(jìn)行自我反饋呢？這種表述過(guò)于空洞，不能體現(xiàn)大眾傳播時(shí)代的雙向互動(dòng)，仍然無(wú)法為互聯(lián)網(wǎng)媒體當(dāng)中的傳播關(guān)系做出準(zhǔn)確的定義，也無(wú)法為這一社會(huì)群體在整個(gè)傳播過(guò)程中做出具體的定位。

二、傳播過(guò)程中“傳播者”與“受眾”的更替與融合

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)媒體用戶不再是大眾傳媒的一維線性單向傳播過(guò)程的終點(diǎn)，而是互聯(lián)網(wǎng)傳播的多維網(wǎng)狀傳播的一個(gè)單元，如同集合當(dāng)中具有相似性但卻互異的“元素”一般，人際交互更為便捷和頻繁?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體對(duì)主流媒體的顛覆，讓我們看到了信息社會(huì)發(fā)展的前景仍然很大，真正的全民的大眾傳播還沒(méi)有到來(lái)，傳統(tǒng)觀念甚至已經(jīng)不能很好地表達(dá)這種快速的社會(huì)變化。在整個(gè)主流傳播環(huán)境中負(fù)責(zé)“給予”與“接受”的界限不再具體，我們把這種可實(shí)現(xiàn)的所有傳播功能的最小傳播單位稱為“傳播元”，這就是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，更多的自由組織媒體以更快、更貼近事實(shí)的新聞報(bào)道對(duì)傳統(tǒng)主流媒體產(chǎn)生影響，迫使主流媒體轉(zhuǎn)變發(fā)展理念。

當(dāng)下更多的媒體發(fā)展為主要由“傳播元”構(gòu)成的整體。例如，NBA勇士隊(duì)因?yàn)樾乱粚妹绹?guó)總統(tǒng)特朗普而取消了造訪白宮的計(jì)劃，而這個(gè)計(jì)劃已經(jīng)延續(xù)幾十年，很多與此事沒(méi)有直接關(guān)系的人也會(huì)因?yàn)樾畔⒒ヂ?lián)在社交媒體上抨擊特朗普，進(jìn)一步引發(fā)更多人對(duì)這件事的關(guān)注，一傳十、十傳百，這就是互聯(lián)網(wǎng)媒體的效應(yīng)。甚至不在美國(guó)的人也通過(guò)社交平臺(tái)對(duì)此事發(fā)表看法，全世界都在關(guān)注特朗普，因?yàn)樘乩势帐敲耍旧蟻?lái)說(shuō)是時(shí)代造就了這種可能性。今天都在關(guān)注美國(guó)，明天可能也在關(guān)注第三世界的某一個(gè)小國(guó)或者任何一個(gè)普通人的事情?！澳槙?0多億的用戶量，具體是誰(shuí)先引發(fā)的討論，大部分人都不知道，當(dāng)然更多的人也不去關(guān)心到底為什么會(huì)討論，甚至是不由自主地參與到對(duì)此事的討論中。

三、“傳播元”的社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)

普通大眾是占社會(huì)信息瀏覽量的絕大部分的，這種有點(diǎn)盲目接受信息傳播環(huán)境的做法，不去追求新聞的真實(shí)性，也不發(fā)出其他不同的聲音，會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)大眾傳播時(shí)代坍塌，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代是一個(gè)所謂的“低智時(shí)代”。信息的大爆炸讓大眾沒(méi)有時(shí)間也不愿花時(shí)間來(lái)琢磨新聞信息，只是在接受信息環(huán)境所呈現(xiàn)的內(nèi)容，以及一個(gè)媒介營(yíng)造的信息環(huán)境，即擬態(tài)環(huán)境?！皞鞑ピ彼诘牡胤骄褪蔷哂芯C合影響力的主流媒體，而原來(lái)?yè)寠Z用戶和信息源的時(shí)代也變成了如今爭(zhēng)奪“傳播元”的時(shí)代，即使沒(méi)有高質(zhì)量的內(nèi)容或者及時(shí)搶先的新聞報(bào)道內(nèi)容，也能通過(guò)其他互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的方式擴(kuò)大自己的影響力，與更多的“傳播元”進(jìn)行關(guān)聯(lián)就會(huì)有越多的人知道這件事，就會(huì)傳播到更廣的范圍，而這些“傳播元”所附著的途徑自然會(huì)成為主流。

在這個(gè)時(shí)候再簡(jiǎn)單地把互聯(lián)網(wǎng)媒體下的所有新傳播途徑與方式歸結(jié)到一起，也是不符合現(xiàn)實(shí)的，如果稍加分析每一種網(wǎng)絡(luò)傳播工具就能發(fā)現(xiàn)每一個(gè)版本的更迭都帶來(lái)了不亞于傳統(tǒng)媒體之間換代的交替。

原來(lái)的大學(xué)生經(jīng)常使用人人網(wǎng)，到了現(xiàn)在只有很少的一部分人會(huì)花時(shí)間去關(guān)注它，人人網(wǎng)被新的媒介取代，就算是以前的用戶也大多只是潛水式地說(shuō)一兩句，人人網(wǎng)不會(huì)成為輿論的陣地，也基本不會(huì)對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生深入影響。新媒體更替的速度也比以往任何形式的媒介要快，在微信剛剛出現(xiàn)的時(shí)候就有人提出誰(shuí)來(lái)殺死微信。最新接觸互聯(lián)網(wǎng)的人基本不會(huì)去關(guān)注較早出現(xiàn)的媒體，也可以說(shuō)，現(xiàn)在還沒(méi)有微博賬號(hào)的人，以后基本也不會(huì)使用微博。就像家里的“老一輩”，平時(shí)生活中信息的索取和傳遞更多地是依靠微信，他們只愿意用微信而不會(huì)用QQ。因?yàn)榧夹g(shù)爆炸帶來(lái)了更多的傳播性質(zhì)的變遷。

全球范圍看，國(guó)家有媒體，民間也有媒體，甚至民間組織的媒體更加開放，一些社會(huì)新聞信息的傳播更加快速便捷。甚至在一些國(guó)家，政府并沒(méi)有媒體，媒體都在民間，當(dāng)然政府也影響著媒體選擇，比如美國(guó)的CNN、FOX等。

美國(guó)和英國(guó)等一些西方國(guó)家的民主政治以治理集團(tuán)的封閉性為特征，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)還是資產(chǎn)階級(jí)的局限性，新聞自由只是在不觸動(dòng)資產(chǎn)階級(jí)利益的條件下的自由，而在今天這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)民眾日常生活的直接影響正在淡化，或者說(shuō)民眾有機(jī)會(huì)選擇更多不借助于政府的途徑來(lái)滿足自己某方面的需求，最明顯的就是對(duì)信息的需求。我們?cè)诿浇榄h(huán)境下的生活更多的是由“傳播元”的聚集構(gòu)建起來(lái)的大環(huán)境。而這些“傳播元”是需要被肯定和尊重的，他們發(fā)出自己的聲音，希望改變傳統(tǒng)的模式，為達(dá)到一個(gè)更加合理自由的境地而努力，也讓“傳播元”在不同程度上對(duì)社會(huì)生活各個(gè)方面的影響日益明顯。

“傳播元”對(duì)政治生活的影響最為引人注意。政治活動(dòng)家和人民同屬“傳播元”，在傳播過(guò)程中取得了平等的地位，他們之間的關(guān)系從來(lái)沒(méi)有像今天這樣靠近過(guò)，但兩者的利益決定了他們向不同的方向聚攏。就像之前美國(guó)一檔節(jié)目邀請(qǐng)美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬那樣，節(jié)目收集了眾多關(guān)于美國(guó)民眾對(duì)奧巴馬的意見(jiàn)、評(píng)價(jià)等信息，并且由奧巴馬自己來(lái)讀，當(dāng)然這有一部分是美國(guó)式的幽默，但也能從中看出這種信息交流的方式和途徑都是和傳統(tǒng)的信息傳播方式有很大不同的，有著明顯的時(shí)代烙印，似乎更加民主自由。我們說(shuō)的有些話能被更多的人聽(tīng)到，我們的觀點(diǎn)被更多的人認(rèn)可或者僅僅是很多人在一起討論，這種思維的碰撞也是對(duì)人性的一種解放，“傳播元”所提供的信息占社會(huì)信息總量的主要部分，管理機(jī)構(gòu)只是提供一種社會(huì)官方指導(dǎo)，這樣的模式更受現(xiàn)代人接受。

四、結(jié)語(yǔ)

大眾傳播時(shí)代的信息溝通應(yīng)該是雙方開始共享媒介平臺(tái)，在新的傳播關(guān)系中，傳播在同一時(shí)空既是單向，又是雙向和多向的互動(dòng)。而處于傳播中的“傳播元”則是這種關(guān)系的立足點(diǎn)，也是最基礎(chǔ)的單元。傳統(tǒng)的單一受眾會(huì)越來(lái)越少，隨著媒體人和媒體組織變?yōu)椤皞鞑ピ倍档土嗽镜挠绊懥?，取而代之，決定影響力的是某一事件所依附的“傳播元”的數(shù)量或質(zhì)量。在這一傳播過(guò)程中，新聞話語(yǔ)權(quán)似乎分散但新聞的影響力卻實(shí)實(shí)在在散布到了每一個(gè)“傳播元”中。

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（作者單位：中央民族大學(xué)）