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      地市報紙如何做好重大主題報道策劃

      2017-05-07 19:02:46曹玉小
      視聽 2017年12期
      關(guān)鍵詞:錫林郭勒策劃報紙

      □ 曹玉小

      地市報紙如何做好重大主題報道策劃

      □ 曹玉小

      重大主題報道策劃是主流媒體履行職責(zé)使命的一個重要手段,要做好重大主題報道,就必須展開研究、精心策劃。為此,筆者結(jié)合自身工作實踐,從多個方面探討地市報紙如何完成好重大主題報道的策劃工作,使地市報紙在重大主題報道策劃方面做出自己的特色與風(fēng)格。

      地市報紙;重大主題報道;策劃

      重大主題報道是一種集中、大規(guī)模的戰(zhàn)役性報道,其圍繞的中心是黨和國家的重大決策、重大部署、重大活動和相關(guān)社會“熱點”。對新聞媒體來說,其肩負的一項重要使命就是促進科學(xué)發(fā)展,共創(chuàng)和諧社會,而作為黨與人民的喉舌,新聞媒體也應(yīng)承擔(dān)主流輿論引導(dǎo)的重大社會責(zé)任,這些均需要通過重大主題宣傳來實現(xiàn)。

      近年來,錫林郭勒日報社對主題報道非常重視,各報、網(wǎng)、刊從強化新聞策劃出發(fā),按照各自定位與特色的不同,進行協(xié)調(diào)聯(lián)合,將整合優(yōu)勢發(fā)揮出來,從多個角度聚焦了一系列重特大主題,使報道的覆蓋范圍得到了有效擴大,影響力與滲透力不斷提高,區(qū)域輿論引導(dǎo)格局由此形成。

      一、給予高度重視,推動重大主題報道創(chuàng)新

      現(xiàn)階段,我國社會正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段,社會思想文化日趨多元化,且呈現(xiàn)出多樣、多變和碎片化的趨勢,而這受到深刻變革的經(jīng)濟體制、深刻變化的社會結(jié)構(gòu)、深刻調(diào)整的利益格局和深刻變化的思想觀念的影響。所以,對地市報紙,尤其是黨報來說,當(dāng)務(wù)之急就是思考怎樣主動利用社會主義核心價值觀進行新聞宣傳,讓黨的新聞媒體在社會思想輿論中掌握更多的話語權(quán),而這項戰(zhàn)略任務(wù)并不是短期內(nèi)就能完成的。

      之所以要對重大主題報道策劃引起高度重視,原因在于其有助于我們掌控社會思想輿論話語權(quán),促進黨和政府執(zhí)政能力、執(zhí)政地位的提高。在具體報道過程中,我們應(yīng)在打造優(yōu)勢品牌上充分發(fā)揮行政資源的作用,主動圍繞中心工作展開策劃。堅持“三早”策略,即“早知曉、早介入、早策劃”,在第一時間獲取信息,并展開策劃,在積極參與、主動策劃時把重大主題報道的主動權(quán)牢牢掌握在手中。

      二、落實調(diào)查研究,有效啟動重大主題報道

      對所有報社采編人員來說,應(yīng)深入基層,須知只有接近現(xiàn)實生活,才容易了解事情真相,激發(fā)創(chuàng)作靈感。只有具備強烈的全局意識與策劃意識,善于展開調(diào)查研究,方可挖掘出有價值有意義的素材,確定主題,呈現(xiàn)出“帶響”的報道。

      以綏化日報為例,2010年夏天,呼蘭河上游突發(fā)洪水,短時間內(nèi)洪水就將4名正在踩沙船上作業(yè)的農(nóng)民連人帶船沖走了,4名農(nóng)民隨時都有性命之憂。記者幾乎和負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)、搶救人員同時達到現(xiàn)場,并將手機打開隨時將搶救情況匯報給報社領(lǐng)導(dǎo),在第一時間制定報道計劃,確定報道對象。救援人員及時投入到搶救工作中,但受迫于水勢過于兇猛,采取的各種方法均無法將受困人員營救出來。最終在持續(xù)34小時后,由直升機成功救出4名被困人員。記者對本次救援活動進行了全程跟蹤采訪,并從多個角度編發(fā)了一整版題為“34小時大營救”的大型主題報道。該報道刊出后,引起了強烈的社會反響,也在省政府簡報上得到了刊發(fā)。

      三、挖掘地方特色,創(chuàng)新重大主題報道的內(nèi)容和形式

      做好重大主題報道的一項重要內(nèi)容就是對其內(nèi)容與形式進行創(chuàng)新,而這也是做好重大主題報道的難點所在。大多數(shù)情況下,重大主題報道都是同題競技,即許多家媒體根據(jù)相同的題目進行策劃。所以,策劃的關(guān)鍵就是怎樣將“兩頭吃透”,也就是在了解報道主題背景和意義的同時,將本地的社會實際結(jié)合起來,讓重大主題報道更接地氣,做出和其它報紙不同的地方,呈現(xiàn)出報道的特色。

      俗話說:“一方水土養(yǎng)一方人。”地域和城市的不同,所擁有的文化特征也有很大差別。錫林郭勒既是國家重要的畜產(chǎn)品基地及生態(tài)屏障,又是西部大開發(fā)的戰(zhàn)略要地,具有對外貫通歐亞、區(qū)內(nèi)連接?xùn)|西、北開南聯(lián)的重要作用。近年來,錫林郭勒日報在創(chuàng)新重大主題報道上堅持挖掘當(dāng)?shù)靥厣?,寓重大主題于鄉(xiāng)土題材元素中,充分結(jié)合重大主題報道與錫林郭勒盟的改革創(chuàng)新,將報道做成社會熱點、群眾焦點,借助地方元素凸顯出報道的主題。

      四、有效控制報道頻度,關(guān)注受眾接受心理

      如果說重大主題報道是一種報道,不如說它是一次全新的宣傳和心靈洗禮。筆者認為,重大主題報道并非只是將事實與信息傳遞給受眾,更重要的是讓觀眾接受觀點,又或是創(chuàng)造性地進行觀點傳輸。如此一來,重大主題報道就需要對“頻率”二字引起重視,相關(guān)負責(zé)人要將報道的頻度控制好,把受眾的接受心理作為重點關(guān)注的內(nèi)容。

      過急或過慢的報道是不是受眾所需要的。俗話說:“心急吃不了熱豆腐?!毙侣剤蟮酪彩侨绱耍舨僦^急就會導(dǎo)致草草收兵,無法將重大主題報道的效果充分發(fā)揮出來;反之,受眾就會因為報道之間的長時間間隔而將其遺忘。所以,怎樣對報道頻度進行有效控制還需要反復(fù)斟酌,認真思考。在筆者看來,若想把握好報道的頻度,就必須對所策劃主題報道的持續(xù)時間和最終的報道目的予以了解。報道間隔的時間必須與受眾的基本生活周期相符,才能避免出現(xiàn)報道錯誤的情況。

      五、創(chuàng)新策劃理念,注重報道宣傳

      以紀念抗戰(zhàn)勝利70周年的重大主題報道為例。抗戰(zhàn)勝利是重大事件,大多數(shù)媒體在進行主題策劃時均將其作為重要內(nèi)容,幾乎每隔幾年,有關(guān)紀念抗戰(zhàn)周年的內(nèi)容都是廣播電視媒體以及地市報紙選擇策劃的重點,因此對所有媒體人來說,他們的主要任務(wù)就是做新這一主題。不管是抗戰(zhàn)主題還是其他重大主題報道,主角的展現(xiàn)均要建立在展示主題的基礎(chǔ)上。比如抗戰(zhàn)勝利70周年的主題,地市報紙著重對人物與人物背后的故事進行展現(xiàn)。通過人物、故事等彰顯出偉大的抗戰(zhàn)精神,防止主題突出而忽略主角。另外,策劃人在進行重大主題報道策劃時,不僅要關(guān)注理論力量,也要重視情感力量。要深入受眾的內(nèi)心,使其產(chǎn)生情感共鳴。創(chuàng)新策劃理念,既要重視媒體宣傳,也要重視活動策劃,同時充分融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體,將二者的能動作用充分發(fā)揮出來,有序開展重大主題報道的策劃活動。

      六、推動媒體融合,擴大主題報道的社會影響

      當(dāng)前,信息傳播技術(shù)快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體給傳統(tǒng)主流媒體帶來了巨大的沖擊已是不爭的事實。近年來,錫林郭勒日報社積極推動媒體融合發(fā)展,相繼建設(shè)新聞網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、語音手機報、云報屏等種類多、涵蓋廣、內(nèi)容新的新媒體平臺,已初步形成“四報兩刊兩網(wǎng)兩端十二微一屏一臺”7大類24個發(fā)布終端的全媒體發(fā)展格局。

      為紀念內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年,錫林郭勒日報相繼推出“中蒙邊境行”“錫林郭勒記憶”等一系列大型報道活動。不同于以往的是,這些活動運用全媒體報道方式,通過諸多典型、立體的家庭故事,以生動新穎的手段表現(xiàn)出自治區(qū)成立70周年以來邊境地區(qū)所取得的輝煌成就,在社會上引起強烈的反響,網(wǎng)絡(luò)總點擊量超過30萬。

      新媒體環(huán)境下的重大主題報道,應(yīng)結(jié)合報道內(nèi)容,充分整合利用各種新媒體平臺特點,形成一次采集、多次生成、多元發(fā)布的模式,最大化滿足用戶的閱讀需求。在發(fā)布形式上,把新聞做成可視化、碎片化的形態(tài),堅持移動優(yōu)先,用技術(shù)手段讓內(nèi)容和形式完美結(jié)合,從而達到最佳的宣傳效果。

      七、結(jié)語

      做好重大主題報道策劃,有助于對黨的路線方針政策進行積極的宣傳,正確引導(dǎo)社會輿論,促進各項事業(yè)的良性發(fā)展。因此,對于地市報紙來說,擺在面前的首要任務(wù)就是將重大主題報道做好,須知重大主題報道可以讓新聞內(nèi)容更加豐富、更加立體,思想內(nèi)涵更加深邃,從而吸引更多的受眾,產(chǎn)生較大的社會影響力,取得較好的宣傳效果。

      1.劉博.重大主題報道的新聞策劃[J].中國地市報人,2016(10):68-69.

      2.王丹容.求解改革新語境下重大主題報道的創(chuàng)新路徑——《潮起甌江競奔流——再看溫州模式》策劃報道的實踐思考[J].傳媒評論,2016(05):27-29.

      3.吳峰平.重大主題報道的選題策劃[J].中國廣播,2016(03):70-71.

      (作者單位:錫林郭勒日報社)

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