地市報紙如何做好重大主題報道策劃

□ 曹玉小

地市報紙如何做好重大主題報道策劃

□ 曹玉小

重大主題報道策劃是主流媒體履行職責(zé)使命的一個重要手段，要做好重大主題報道，就必須展開研究、精心策劃。為此，筆者結(jié)合自身工作實踐，從多個方面探討地市報紙如何完成好重大主題報道的策劃工作，使地市報紙在重大主題報道策劃方面做出自己的特色與風(fēng)格。

地市報紙；重大主題報道；策劃

重大主題報道是一種集中、大規(guī)模的戰(zhàn)役性報道，其圍繞的中心是黨和國家的重大決策、重大部署、重大活動和相關(guān)社會“熱點”。對新聞媒體來說，其肩負的一項重要使命就是促進科學(xué)發(fā)展，共創(chuàng)和諧社會，而作為黨與人民的喉舌，新聞媒體也應(yīng)承擔(dān)主流輿論引導(dǎo)的重大社會責(zé)任，這些均需要通過重大主題宣傳來實現(xiàn)。

近年來，錫林郭勒日報社對主題報道非常重視，各報、網(wǎng)、刊從強化新聞策劃出發(fā)，按照各自定位與特色的不同，進行協(xié)調(diào)聯(lián)合，將整合優(yōu)勢發(fā)揮出來，從多個角度聚焦了一系列重特大主題，使報道的覆蓋范圍得到了有效擴大，影響力與滲透力不斷提高，區(qū)域輿論引導(dǎo)格局由此形成。

一、給予高度重視，推動重大主題報道創(chuàng)新

現(xiàn)階段，我國社會正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，社會思想文化日趨多元化，且呈現(xiàn)出多樣、多變和碎片化的趨勢，而這受到深刻變革的經(jīng)濟體制、深刻變化的社會結(jié)構(gòu)、深刻調(diào)整的利益格局和深刻變化的思想觀念的影響。所以，對地市報紙，尤其是黨報來說，當(dāng)務(wù)之急就是思考怎樣主動利用社會主義核心價值觀進行新聞宣傳，讓黨的新聞媒體在社會思想輿論中掌握更多的話語權(quán)，而這項戰(zhàn)略任務(wù)并不是短期內(nèi)就能完成的。

之所以要對重大主題報道策劃引起高度重視，原因在于其有助于我們掌控社會思想輿論話語權(quán)，促進黨和政府執(zhí)政能力、執(zhí)政地位的提高。在具體報道過程中，我們應(yīng)在打造優(yōu)勢品牌上充分發(fā)揮行政資源的作用，主動圍繞中心工作展開策劃。堅持“三早”策略，即“早知曉、早介入、早策劃”，在第一時間獲取信息，并展開策劃，在積極參與、主動策劃時把重大主題報道的主動權(quán)牢牢掌握在手中。

二、落實調(diào)查研究，有效啟動重大主題報道

對所有報社采編人員來說，應(yīng)深入基層，須知只有接近現(xiàn)實生活，才容易了解事情真相，激發(fā)創(chuàng)作靈感。只有具備強烈的全局意識與策劃意識，善于展開調(diào)查研究，方可挖掘出有價值有意義的素材，確定主題，呈現(xiàn)出“帶響”的報道。

以綏化日報為例，2010年夏天，呼蘭河上游突發(fā)洪水，短時間內(nèi)洪水就將4名正在踩沙船上作業(yè)的農(nóng)民連人帶船沖走了，4名農(nóng)民隨時都有性命之憂。記者幾乎和負責(zé)領(lǐng)導(dǎo)、搶救人員同時達到現(xiàn)場，并將手機打開隨時將搶救情況匯報給報社領(lǐng)導(dǎo)，在第一時間制定報道計劃，確定報道對象。救援人員及時投入到搶救工作中，但受迫于水勢過于兇猛，采取的各種方法均無法將受困人員營救出來。最終在持續(xù)34小時后，由直升機成功救出4名被困人員。記者對本次救援活動進行了全程跟蹤采訪，并從多個角度編發(fā)了一整版題為“34小時大營救”的大型主題報道。該報道刊出后，引起了強烈的社會反響，也在省政府簡報上得到了刊發(fā)。

三、挖掘地方特色，創(chuàng)新重大主題報道的內(nèi)容和形式

做好重大主題報道的一項重要內(nèi)容就是對其內(nèi)容與形式進行創(chuàng)新，而這也是做好重大主題報道的難點所在。大多數(shù)情況下，重大主題報道都是同題競技，即許多家媒體根據(jù)相同的題目進行策劃。所以，策劃的關(guān)鍵就是怎樣將“兩頭吃透”，也就是在了解報道主題背景和意義的同時，將本地的社會實際結(jié)合起來，讓重大主題報道更接地氣，做出和其它報紙不同的地方，呈現(xiàn)出報道的特色。

俗話說：“一方水土養(yǎng)一方人。”地域和城市的不同，所擁有的文化特征也有很大差別。錫林郭勒既是國家重要的畜產(chǎn)品基地及生態(tài)屏障，又是西部大開發(fā)的戰(zhàn)略要地，具有對外貫通歐亞、區(qū)內(nèi)連接?xùn)|西、北開南聯(lián)的重要作用。近年來，錫林郭勒日報在創(chuàng)新重大主題報道上堅持挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，寓重大主題于鄉(xiāng)土題材元素中，充分結(jié)合重大主題報道與錫林郭勒盟的改革創(chuàng)新，將報道做成社會熱點、群眾焦點，借助地方元素凸顯出報道的主題。

四、有效控制報道頻度，關(guān)注受眾接受心理

如果說重大主題報道是一種報道，不如說它是一次全新的宣傳和心靈洗禮。筆者認為，重大主題報道并非只是將事實與信息傳遞給受眾，更重要的是讓觀眾接受觀點，又或是創(chuàng)造性地進行觀點傳輸。如此一來，重大主題報道就需要對“頻率”二字引起重視，相關(guān)負責(zé)人要將報道的頻度控制好，把受眾的接受心理作為重點關(guān)注的內(nèi)容。

過急或過慢的報道是不是受眾所需要的。俗話說：“心急吃不了熱豆腐?！毙侣剤蟮酪彩侨绱耍舨僦^急就會導(dǎo)致草草收兵，無法將重大主題報道的效果充分發(fā)揮出來；反之，受眾就會因為報道之間的長時間間隔而將其遺忘。所以，怎樣對報道頻度進行有效控制還需要反復(fù)斟酌，認真思考。在筆者看來，若想把握好報道的頻度，就必須對所策劃主題報道的持續(xù)時間和最終的報道目的予以了解。報道間隔的時間必須與受眾的基本生活周期相符，才能避免出現(xiàn)報道錯誤的情況。

五、創(chuàng)新策劃理念，注重報道宣傳

以紀念抗戰(zhàn)勝利70周年的重大主題報道為例。抗戰(zhàn)勝利是重大事件，大多數(shù)媒體在進行主題策劃時均將其作為重要內(nèi)容，幾乎每隔幾年，有關(guān)紀念抗戰(zhàn)周年的內(nèi)容都是廣播電視媒體以及地市報紙選擇策劃的重點，因此對所有媒體人來說，他們的主要任務(wù)就是做新這一主題。不管是抗戰(zhàn)主題還是其他重大主題報道，主角的展現(xiàn)均要建立在展示主題的基礎(chǔ)上。比如抗戰(zhàn)勝利70周年的主題，地市報紙著重對人物與人物背后的故事進行展現(xiàn)。通過人物、故事等彰顯出偉大的抗戰(zhàn)精神，防止主題突出而忽略主角。另外，策劃人在進行重大主題報道策劃時，不僅要關(guān)注理論力量，也要重視情感力量。要深入受眾的內(nèi)心，使其產(chǎn)生情感共鳴。創(chuàng)新策劃理念，既要重視媒體宣傳，也要重視活動策劃，同時充分融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體，將二者的能動作用充分發(fā)揮出來，有序開展重大主題報道的策劃活動。

六、推動媒體融合，擴大主題報道的社會影響

當(dāng)前，信息傳播技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體給傳統(tǒng)主流媒體帶來了巨大的沖擊已是不爭的事實。近年來，錫林郭勒日報社積極推動媒體融合發(fā)展，相繼建設(shè)新聞網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、語音手機報、云報屏等種類多、涵蓋廣、內(nèi)容新的新媒體平臺，已初步形成“四報兩刊兩網(wǎng)兩端十二微一屏一臺”7大類24個發(fā)布終端的全媒體發(fā)展格局。

為紀念內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年，錫林郭勒日報相繼推出“中蒙邊境行”“錫林郭勒記憶”等一系列大型報道活動。不同于以往的是，這些活動運用全媒體報道方式，通過諸多典型、立體的家庭故事，以生動新穎的手段表現(xiàn)出自治區(qū)成立70周年以來邊境地區(qū)所取得的輝煌成就，在社會上引起強烈的反響，網(wǎng)絡(luò)總點擊量超過30萬。

新媒體環(huán)境下的重大主題報道，應(yīng)結(jié)合報道內(nèi)容，充分整合利用各種新媒體平臺特點，形成一次采集、多次生成、多元發(fā)布的模式，最大化滿足用戶的閱讀需求。在發(fā)布形式上，把新聞做成可視化、碎片化的形態(tài)，堅持移動優(yōu)先，用技術(shù)手段讓內(nèi)容和形式完美結(jié)合，從而達到最佳的宣傳效果。

七、結(jié)語

做好重大主題報道策劃，有助于對黨的路線方針政策進行積極的宣傳，正確引導(dǎo)社會輿論，促進各項事業(yè)的良性發(fā)展。因此，對于地市報紙來說，擺在面前的首要任務(wù)就是將重大主題報道做好，須知重大主題報道可以讓新聞內(nèi)容更加豐富、更加立體，思想內(nèi)涵更加深邃，從而吸引更多的受眾，產(chǎn)生較大的社會影響力，取得較好的宣傳效果。

1.劉博.重大主題報道的新聞策劃[J].中國地市報人,2016(10):68-69.

2.王丹容.求解改革新語境下重大主題報道的創(chuàng)新路徑——《潮起甌江競奔流——再看溫州模式》策劃報道的實踐思考[J].傳媒評論,2016(05):27-29.

3.吳峰平.重大主題報道的選題策劃[J].中國廣播,2016(03):70-71.

(作者單位：錫林郭勒日報社)