報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺元素的配置探討

□ 楊硯楷

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺元素的配置探討

□ 楊硯楷

報(bào)紙要想贏得受眾的關(guān)注，視覺效果發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)要求對(duì)一系列視覺元素進(jìn)行合理巧妙的配置，從而促進(jìn)報(bào)紙新聞內(nèi)容與報(bào)道形式的有效統(tǒng)一，產(chǎn)生吸引受眾的視覺效果。本文分析報(bào)紙版面設(shè)計(jì)面臨的諸多考驗(yàn)，對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺元素的配置策略展開探討，為促進(jìn)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)工作的順利進(jìn)行提供思路。

報(bào)紙；版面設(shè)計(jì)；視覺元素；配置

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)具備直觀性、明確性、民族性、時(shí)代性等特征，注重新聞信息的表達(dá)成效，強(qiáng)調(diào)對(duì)視覺語言的配置和運(yùn)用，相較于其他語言形式更具說服力、藝術(shù)性，是設(shè)計(jì)領(lǐng)域必不可少的組成部分。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展迎來了重要機(jī)遇，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)種類豐富且風(fēng)格多元，切實(shí)滿足了廣大受眾對(duì)新聞信息的需求。報(bào)紙要想贏得受眾的關(guān)注，視覺效果發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)要求對(duì)一系列視覺元素進(jìn)行合理巧妙的配置，從而促進(jìn)報(bào)紙新聞內(nèi)容與報(bào)道形式的有效統(tǒng)一，產(chǎn)生吸引受眾的視覺效果。

一、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)面臨的諸多考驗(yàn)

（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化

近年來，報(bào)紙行業(yè)不斷趨向于商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，而版面設(shè)計(jì)則屬于參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一項(xiàng)重要利器。報(bào)紙要想在日趨白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，重要的一環(huán)便是要強(qiáng)化視覺文化傳播。現(xiàn)階段，眾多報(bào)社均在讀者市場(chǎng)細(xì)分上下足了功夫，既希望推進(jìn)新聞報(bào)道領(lǐng)域的有效創(chuàng)新，又想在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)上獨(dú)樹一幟。例如北京青年報(bào)運(yùn)用大篇幅圖片、大型字號(hào)及線框加黑加粗等手段為受眾提供新聞信息，使受眾獲得強(qiáng)烈的視覺沖擊，由此產(chǎn)生了良好的視覺傳播效果，并贏得多家報(bào)社的爭(zhēng)相模仿。

（二）報(bào)紙版面設(shè)計(jì)理念發(fā)生轉(zhuǎn)變

自上世紀(jì)八十年代以來，我國報(bào)紙行業(yè)不斷學(xué)習(xí)，并引入了發(fā)達(dá)國家報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)上的理念，注重與國際主流發(fā)展形勢(shì)的同步。大量報(bào)紙均依托別具一格的版面設(shè)計(jì)來凸顯自身的品牌形象。在此期間，越來越多具備扎實(shí)的美術(shù)功底、設(shè)計(jì)能力嫻熟的編輯人員開始借鑒先進(jìn)國家地區(qū)的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)理念，對(duì)圖片、色彩、留白等各式各樣的視覺元素進(jìn)行處理。在當(dāng)前報(bào)紙版面設(shè)計(jì)理念不斷發(fā)展的背景下，圖片、色彩、留白等視覺元素的巧妙運(yùn)用，能有效提升報(bào)紙的視覺傳播效果。

（三）報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的“均衡”原則被打破

長期以來，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)始終遵循“均衡”的設(shè)計(jì)原則，大量報(bào)紙普遍會(huì)運(yùn)用各種方法對(duì)版面中各個(gè)部位予以平衡處理，進(jìn)一步提高報(bào)紙版面的穩(wěn)定性。以往的設(shè)計(jì)通常將關(guān)注點(diǎn)放置于報(bào)紙上方、左側(cè)兩個(gè)部位的版面上，并一定程度上忽視了報(bào)紙中間部位所能散發(fā)的表現(xiàn)力，顯然這種設(shè)計(jì)理念與“均衡”原則是相違背的。通常情況下，報(bào)紙中間位置即為受眾的視覺中心部位，所以必須要重視對(duì)報(bào)紙中心部位的利用，依托“重中輕側(cè)”的新型設(shè)計(jì)理念，有效實(shí)現(xiàn)報(bào)紙版面所具備的視覺凝聚功能，產(chǎn)生良好的美學(xué)效果。

二、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺元素的配置策略

在現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，報(bào)紙行業(yè)要緊跟社會(huì)發(fā)展步伐，不斷尋求改革創(chuàng)新，強(qiáng)化對(duì)國內(nèi)外先進(jìn)設(shè)計(jì)理念的學(xué)習(xí)借鑒，切實(shí)做好報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺元素的配置工作。

（一）合理配置圖片

現(xiàn)階段，部分報(bào)紙過于關(guān)注圖片的運(yùn)用，將報(bào)紙的大部分版面用以配置圖片，寄希望于依托大篇幅的圖片來贏得受眾的眼球。然而對(duì)于一份報(bào)紙而言，倘若圖片在其中充斥了較大的空間，勢(shì)必會(huì)縮減文字的占比，進(jìn)而導(dǎo)致報(bào)紙出現(xiàn)文字報(bào)道缺乏全面性的問題。即便圖片能夠促進(jìn)對(duì)新聞信息的直觀呈現(xiàn)，然而某些與新聞信息沒有關(guān)聯(lián)的圖片極易給受眾帶來誤導(dǎo)。鑒于此，編輯人員應(yīng)當(dāng)盡可能配置與新聞信息關(guān)聯(lián)性高的圖片，配置傳播效果相對(duì)好的圖片，從而獲得較好的傳播效果。與此同時(shí)，合理配置圖片有助于提高新聞信息的真實(shí)性，增強(qiáng)新聞報(bào)道的說服力，依托圖片形式對(duì)文字難以充分呈現(xiàn)的內(nèi)容予以補(bǔ)充。

相較于文字閱讀，圖片閱讀具有更便捷的優(yōu)勢(shì)，有助于使受眾短時(shí)間內(nèi)獲得有價(jià)值的信息，進(jìn)而提高受眾的關(guān)注。即便圖片配置具有諸多益處，然而文字依舊是報(bào)紙傳播新聞信息的首選形式，切忌過量配置圖片而導(dǎo)致文字表達(dá)模糊，否則不僅難以提高報(bào)紙的銷售量，還會(huì)降低報(bào)紙的質(zhì)量。鑒于此，編輯人員務(wù)必要做好圖片選擇工作，唯有合理配置圖片，方可真正意義上提高報(bào)紙的報(bào)道水平。

（二）巧妙搭配色彩

報(bào)紙的整體形象很大程度上受色彩搭配的影響，做好報(bào)紙的主色調(diào)選擇工作至關(guān)重要。通常，主色調(diào)應(yīng)當(dāng)占據(jù)報(bào)紙版面色調(diào)的六成左右。編輯人員要充分結(jié)合新聞實(shí)際內(nèi)容，對(duì)版面主色調(diào)開展配置。基于對(duì)主色調(diào)的配置，再引入相關(guān)較為協(xié)調(diào)的色彩進(jìn)行巧妙搭配，實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)紙版面色調(diào)的有效配置。同時(shí)，編輯人員還應(yīng)當(dāng)做好彩色圖片的配置工作，可結(jié)合版面主色調(diào)，對(duì)彩色圖片的色彩、色調(diào)等進(jìn)行調(diào)整。在此期間，一方面要保證報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的整體性，另一方面要彰顯新聞信息報(bào)道的條理性，進(jìn)而在視覺層面達(dá)成對(duì)受眾的有效引導(dǎo)。

報(bào)紙版面的色彩搭配，還應(yīng)當(dāng)突出重點(diǎn)新聞。色彩的呈現(xiàn)不僅能產(chǎn)生報(bào)紙版面的視覺審美效果，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)是一種情感的傳遞，對(duì)受眾心理必然會(huì)帶來或多或少的影響。例如淺綠色的運(yùn)用，可給人帶來心情愉悅之感；深藍(lán)色則往往傳遞出壓抑的情感。鑒于此，編輯人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合新聞報(bào)道內(nèi)容，對(duì)冷色調(diào)、暖色調(diào)進(jìn)行巧妙搭配。

（三）科學(xué)使用留白

一些報(bào)紙為了豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，而忽視對(duì)留白的使用，由此使得報(bào)紙排版顯得過于緊湊。一些報(bào)紙有時(shí)候則會(huì)使用大量留白，不僅縮減了大量新聞內(nèi)容，還會(huì)使得報(bào)紙版面顯得過于單一。對(duì)此，報(bào)紙編輯人員需要對(duì)留白進(jìn)行科學(xué)合理的使用?？茖W(xué)使用留白可收獲十分理想的傳播效果。倘若整份報(bào)紙通篇均為文字、圖片，便會(huì)令受眾目不暇接，閱讀起來尤為費(fèi)勁，很大程度上削弱了受眾的閱讀興趣。因此，通常情況下，報(bào)紙會(huì)在版面上半部分設(shè)置留白，為受眾留出回味新聞信息的余地，進(jìn)而促進(jìn)閱讀效果的提高。例如，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中可引入視覺虛線，此類虛線如同幾何圖形中的輔助線，在報(bào)紙版面中并非真實(shí)存在，而是在版面設(shè)計(jì)的過程中，編輯人員結(jié)合受眾閱讀需求而增設(shè)的輔助線，旨在為受眾閱讀新聞信息提供便利。

（四）發(fā)揮視覺元素的搭配效應(yīng)

相較于文字，圖片有著更強(qiáng)的視覺沖擊力，一般而言，映入眼簾的首先是報(bào)紙的配圖，依托配圖可直觀獲取文字所要表達(dá)的信息。所以，現(xiàn)階段大多數(shù)報(bào)紙均將圖片配置于報(bào)紙版面中相對(duì)醒目的位置。除此之外，色彩的巧妙搭配在提高報(bào)紙銷量上可發(fā)揮至關(guān)重要的作用。對(duì)于編輯人員，務(wù)必要有效凸顯色彩在情感表達(dá)方面的優(yōu)勢(shì)。例如，在對(duì)喜慶、歡快的新聞信息進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)當(dāng)搭配暖色調(diào)，從而使受眾產(chǎn)生一種歡快的感受；而在對(duì)莊重、正式的新聞信息進(jìn)行報(bào)道時(shí)，則應(yīng)當(dāng)搭配冷色調(diào)，從而使受眾產(chǎn)生一種嚴(yán)肅的感受。除此之外，報(bào)紙版面中的留白，可以為創(chuàng)作者留下一個(gè)心理層面的緩沖調(diào)整空間，幫助受眾更好地瀏覽報(bào)紙上的新聞信息，并對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行思考。

三、結(jié)語

當(dāng)前，報(bào)紙行業(yè)儼然邁入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺元素的合理巧妙配置發(fā)揮著越來越重要的作用。鑒于此，報(bào)紙行業(yè)相關(guān)編輯人員要不斷探索實(shí)踐，強(qiáng)化報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中視覺元素的配置，合理配置圖片，巧妙搭配色彩，科學(xué)使用留白，發(fā)揮出視覺元素的搭配效應(yīng)，從而增強(qiáng)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的傳播效果。

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（作者單位：東華理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）