任洪德

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展程度逐漸加深，國(guó)家對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的方式也在不斷的革新，傳統(tǒng)的進(jìn)出口貿(mào)易方式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，電子商務(wù)開(kāi)始應(yīng)用到國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)之中。就我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀而言，跨境電子商務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易中占據(jù)著重要地位。但是，在國(guó)際化的發(fā)展模式下，跨境電子商務(wù)發(fā)展中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，本文主要應(yīng)用SWOT分析法對(duì)跨境電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行全面分析，探尋促進(jìn)促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的有效策略。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；SWOT分析方法；應(yīng)對(duì)策略

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.08.250

SWOT分析方法是通過(guò)將發(fā)展過(guò)程中內(nèi)部因素和外部因素有機(jī)的結(jié)合在一起，對(duì)跨境電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、威脅與機(jī)遇進(jìn)行綜合分析，能夠有效的發(fā)現(xiàn)在跨境電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，從而有針對(duì)性的提出相應(yīng)的解決策略，促進(jìn)我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展水平的不斷提高，增強(qiáng)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

1 跨境電商發(fā)展概述

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，電子商務(wù)行業(yè)也悄然興起，在我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易中占據(jù)著重要的地位?？缇畴娮由虅?wù)發(fā)展的基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)，具有全球性、無(wú)形性、即時(shí)性等特征，主要的行業(yè)模式是B2B、B2C、C2C三種，能夠有效的提高跨境貿(mào)易發(fā)展的水平。但是，跨境電子貿(mào)易作為新型的貿(mào)易方式在其發(fā)展運(yùn)作的過(guò)程中，也存在著諸多的漏洞，例如，在跨境電商在交易的過(guò)程中具有虛擬性，這就增加了相關(guān)部門對(duì)于交易監(jiān)管的難度，對(duì)于交易真實(shí)性、合法性的核實(shí)存在難度，也導(dǎo)致貿(mào)易稅收存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

2 跨境電商發(fā)展的SWOT分析

2.1 跨境電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

（1）市場(chǎng)基礎(chǔ)良好。近年來(lái)，我國(guó)的跨境電子商務(wù)發(fā)展速度迅猛，在我國(guó)的發(fā)展也獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。首先，在國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)于中國(guó)商品的需求量較大，跨境電子商務(wù)的發(fā)展有著十分廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。其次，我國(guó)的原材料質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，勞動(dòng)力資源豐富，在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?？缇秤唵斡兄团亢透哳l率的特點(diǎn)，適應(yīng)了我國(guó)中小企業(yè)的發(fā)展要求，因此，跨境電子商務(wù)發(fā)展在我國(guó)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

（2）電商平臺(tái)發(fā)展成熟?？缇畴娮由虅?wù)發(fā)展依賴于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，需要搭建相應(yīng)的電商平臺(tái)來(lái)完成商務(wù)貿(mào)易。目前，我國(guó)第三方的貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展較為成熟，阿里巴巴的業(yè)務(wù)發(fā)展覆蓋范圍更加廣闊，這些第三方貿(mào)易平臺(tái)的搭建為跨境電子商務(wù)的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的載體，有效降低了支付風(fēng)險(xiǎn)。

2.2 跨境電商發(fā)展的劣勢(shì)分析

（1）跨境貿(mào)易服務(wù)不到位。首先是體現(xiàn)在跨境支付的方面，跨境貿(mào)易的發(fā)展依賴于電商平臺(tái)的搭建，而跨境貿(mào)易具有虛擬性的特征，資金的結(jié)算和流轉(zhuǎn)都存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。在進(jìn)行第三方電商平臺(tái)支付的過(guò)程中，無(wú)法保證網(wǎng)絡(luò)支付的安全性能，也容易出現(xiàn)利用電商交易的渠道進(jìn)行洗錢等非法活動(dòng)。電商跨境支付具有延時(shí)性，導(dǎo)致企業(yè)在收款的過(guò)程中能夠也存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。另外，我國(guó)還沒(méi)有出臺(tái)相應(yīng)的法律對(duì)跨境電商行為進(jìn)行約束，在稅收方面存在漏洞。

（2）品牌效應(yīng)低。目前，我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展以低附加值的制造業(yè)為主，主要是靠低價(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有形成自己的品牌，難以發(fā)揮品牌效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)。尤其是在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)制造的商品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，在服務(wù)、文化等方面的優(yōu)勢(shì)還相對(duì)比較落后，不利于我國(guó)跨境貿(mào)易的長(zhǎng)足發(fā)展。

2.3 跨境電商發(fā)展的機(jī)遇分析

（1）國(guó)家政策的扶持。我國(guó)對(duì)于跨境電子商務(wù)的支持力度正在不斷的擴(kuò)大，通過(guò)政策扶持、稅收支持等各方面促進(jìn)跨境電子商務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。首先是國(guó)內(nèi)自貿(mào)區(qū)的支持，在自貿(mào)區(qū)設(shè)置跨境電商試點(diǎn)平臺(tái)“跨境通”，成為跨境電子商務(wù)發(fā)展的契機(jī)和突破點(diǎn)，為跨境電商的發(fā)展提供了切實(shí)有效支持。其次是國(guó)家的政策支持，先后印發(fā)了一系列的文件，如《網(wǎng)絡(luò)發(fā)票管理辦法》、《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策意見(jiàn)的通知》等，在政策方面對(duì)跨境電商發(fā)展給予扶持。在稅收方面也有一定的傾斜，在2014年頒布了《關(guān)于跨境電商零售出口稅收政策的通知》，規(guī)定跨境電商的稅收政策優(yōu)惠。

（2）社會(huì)環(huán)境的影響。在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展環(huán)境之下，各國(guó)之間的貿(mào)易往來(lái)日益密切，其中的經(jīng)濟(jì)政策和貿(mào)易流程信息也更加的公正透明，國(guó)際環(huán)境為跨境電商的發(fā)展提供了便利條件。其次是人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展程度不斷加深，人們?cè)絹?lái)越青睞于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，這也為跨境電子貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

2.4 跨境電商發(fā)展的威脅分析

（1）海外企業(yè)的威脅?？缇畴娚痰陌l(fā)展是面向于國(guó)際市場(chǎng)，因此不論是在服務(wù)企業(yè)還是在生產(chǎn)企業(yè)都受到來(lái)自海外的威脅。亞馬遜、E—Bay國(guó)外電商平臺(tái)發(fā)展體系已經(jīng)十分成熟，對(duì)我國(guó)電商平臺(tái)造成了巨大威脅。在支付系統(tǒng)中，我國(guó)發(fā)展較為成熟的支付寶系統(tǒng)，但也面臨著Paypal支付系統(tǒng)的挑戰(zhàn)。在跨境物流方面，國(guó)際物流一般是由國(guó)外公司所壟斷，國(guó)內(nèi)物流存在貨運(yùn)周期較長(zhǎng)的缺點(diǎn)，這與跨境電商的便利性相悖，不利于提高消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

（2）貿(mào)易信譽(yù)的威脅。由于跨境電子貿(mào)易具有虛擬性的特征，導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法確定企業(yè)的資質(zhì)與信譽(yù)，存在一定的信任危機(jī)。銷售者害怕出現(xiàn)透支消費(fèi)等現(xiàn)象，影響自身的經(jīng)濟(jì)效益，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，若是出現(xiàn)虛假訂單、產(chǎn)品質(zhì)量低下等問(wèn)題，也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的權(quán)益受到損害。

3 基于SWOT分析法跨境電商發(fā)展的策略概述

（1）監(jiān)管策略，在跨境電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，需要政府制定相應(yīng)的政策來(lái)對(duì)貿(mào)易行為和支付方式進(jìn)行制約和監(jiān)督，保證跨境電商貿(mào)易的有序開(kāi)展。對(duì)于存在的違法行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，給出相應(yīng)的懲處方式，為跨境電子商務(wù)的健康發(fā)展提供法律保障。

（2）物流策略，在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展之中，我國(guó)的物流運(yùn)輸行業(yè)是非常大的缺陷，嚴(yán)重制約了跨境電子貿(mào)易的發(fā)展。國(guó)家可采取相應(yīng)的政策對(duì)物流行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行扶持，促進(jìn)物流行業(yè)的不斷完善，同時(shí)，物流企業(yè)自身也應(yīng)不斷的學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)的實(shí)際國(guó)情進(jìn)行物流管理模式的創(chuàng)新，不斷提高倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸能力。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)運(yùn)用SWOT的分析方法對(duì)跨境電商發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析，探尋了促進(jìn)跨境電商貿(mào)易發(fā)展的有效策略。近年來(lái)，跨境電商在我國(guó)得到了快速的發(fā)展，但我國(guó)目前還是處于發(fā)展的起步階段，存在著一定的劣勢(shì)和發(fā)展威脅。政府的相關(guān)部門還應(yīng)加大扶持力度，盡快制定監(jiān)管跨境電商發(fā)展的法律，規(guī)范貿(mào)易行為，保障在跨境電商貿(mào)易中的支付安全。企業(yè)自身也應(yīng)不斷的加大科技投入力度，逐漸樹(shù)立品牌意識(shí)，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)在跨境電子商務(wù)發(fā)展中的積極作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]李昱蓉.我國(guó)跨境電商發(fā)展的SWOT分析與應(yīng)對(duì)策略研[J].商貿(mào)縱橫，2015（43）.