賴春

【摘 要】 本文敘述了供給側(cè)改革理論和體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，分析了陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和機(jī)遇，然后根據(jù)陜西省自身的競爭優(yōu)勢，提出“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代陜西省體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革路徑的具體建議：積極實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展策略；大力發(fā)展陜西各地的特色體育產(chǎn)業(yè)，建立競爭優(yōu)勢；積極調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)供給側(cè)改革。

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)+；體育產(chǎn)業(yè)；供給側(cè)改革；路徑

一、供給側(cè)改革的理論淵源與體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革

我國現(xiàn)階段提出的供給側(cè)改革，全稱為“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，其思想源自20世紀(jì)70年代興起于美國的主張“供給會自行創(chuàng)造需求”供給學(xué)派?！肮┙o側(cè)”與“需求側(cè)”相對應(yīng)。需求側(cè)主要有投資、消費(fèi)和出口三駕馬車，而供給側(cè)則有勞動力、土地、資本和創(chuàng)新四大要素。[1]“供需錯(cuò)位”是我國供給側(cè)改革提出的基本背景，國產(chǎn)體育產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，無法滿足人民群眾日益多樣化個(gè)性化的需求，導(dǎo)致全國很多消費(fèi)者傾向于消費(fèi)外國品牌的體育產(chǎn)品。因此，包括陜西省在內(nèi)的全國各省區(qū)體育產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行供給側(cè)改革，著力提升體育產(chǎn)品的品質(zhì)。體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革指的是體育產(chǎn)業(yè)從供給環(huán)節(jié)出發(fā)，以創(chuàng)新為核心手段，使各要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，著力提高包括體育用品和體育服務(wù)在內(nèi)的體育產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，增加有效供給和優(yōu)質(zhì)供給，以此來增強(qiáng)競爭力和更好地滿足人民群眾日益多樣化個(gè)性化的需求。

二、陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和機(jī)遇

近年來，特別是“十二五”時(shí)期，陜西省在群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)和體育文化等方面皆取得了不俗的成績，在西部各省區(qū)中位居前列。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，五年來，全省體育彩票累計(jì)銷售超過140億元，超額完成任務(wù)；職業(yè)類社會體育指導(dǎo)員達(dá)到6273人，超過預(yù)定的5000人的目標(biāo)。在為這些成績高興的同時(shí)，也應(yīng)該清醒認(rèn)識到不足：體育產(chǎn)業(yè)增加值未實(shí)現(xiàn)占全省GDP比重1%的預(yù)定目標(biāo)；體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)未實(shí)現(xiàn)占全省就業(yè)人數(shù)比重1%的預(yù)定目標(biāo)。[2]在認(rèn)識到不足的同時(shí)，也要充滿信心看到社會發(fā)展帶來的各種難得機(jī)遇，抓住機(jī)遇，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，力爭陜西省體育產(chǎn)業(yè)在“十三五時(shí)期”實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。首先是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展給全國各行各業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇，謂之“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代機(jī)遇；其次是國家發(fā)展戰(zhàn)略帶來的機(jī)遇，陜西省作為“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)，社會發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域必將獲得政策扶持和資金支持等有利條件；再次是第十四屆全國運(yùn)動會2021年將在陜西舉辦的機(jī)遇，這必將促進(jìn)陜西省體育場館基礎(chǔ)設(shè)施和體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。此外還有西部大開發(fā)戰(zhàn)略和關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃等帶來的發(fā)展機(jī)遇。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代陜西省體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革路徑

1、積極實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展策略

隨著社會的發(fā)展，中國已進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺、信息通信技術(shù)把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來，從而在新領(lǐng)域創(chuàng)造一種新生態(tài)。[3]體育產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”指的是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺，促使互聯(lián)網(wǎng)與體育用品和體育服務(wù)深度融合，在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造一種新生態(tài)，這和體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革一脈相承。2017年1月，CNNIC發(fā)布報(bào)告顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，特別是手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億。同時(shí)，新媒體的快速發(fā)展為陜西省體育產(chǎn)品的宣傳、營銷和衍生品開發(fā)等提供了很好的平臺。陜西省的相關(guān)體育企業(yè)應(yīng)該積極利用微博和微信等新媒體進(jìn)行宣傳和營銷，不僅可以降低成本，增加效益，還可以拉近和消費(fèi)者的距離，及時(shí)獲得消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價(jià)。尤其是在體育營銷方面，可以采用現(xiàn)在已經(jīng)比較成熟的O2O模式，O2O指將線下的商機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺。此外，相關(guān)體育企業(yè)和人員還可以開發(fā)在線票務(wù)、運(yùn)動記錄和體育社交等各種體育APP，從而滿足消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的需求。

2、大力發(fā)展陜西各地的特色體育產(chǎn)業(yè)，建立競爭優(yōu)勢

體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，這已經(jīng)成為全國各省區(qū)的共識，在全國都在大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，競爭日益激烈的情況下，陜西省要想在體育領(lǐng)域建立競爭優(yōu)勢，必須充分利用自身的特色資源。陜西省是歷史文化資源大省，各種文物遺跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)不勝數(shù)。陜西省應(yīng)該因地制宜，把體育產(chǎn)業(yè)和豐富的歷史文化資源結(jié)合起來，開發(fā)各種富有文化內(nèi)涵的體育產(chǎn)品。舉例來說，西安明城墻是國家重點(diǎn)保護(hù)文物，馳名中外，陜西省相關(guān)部門因此打造了西安城墻國際馬拉松賽，這是世界上唯一一個(gè)將賽道設(shè)置在古城墻上的馬拉松賽事，不僅促進(jìn)了全民健身，還宣傳了城市歷史和文化，使得西安城墻國際馬拉松賽成為陜西一張靚麗的名片。

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)和人文地理資源的一個(gè)有效結(jié)合點(diǎn)，陜西各地應(yīng)該大力發(fā)展體育旅游業(yè)。寶雞市發(fā)展特色體育旅游業(yè)的舉措值得借鑒。寶雞市充分利用獨(dú)特的自然生態(tài)和民俗文化資源，打造了鳳縣民族體育旅游節(jié)、金臺觀太極拳文化節(jié)、太白山登山節(jié)、隴縣關(guān)山草原賽馬和千陽縣千湖國家濕地公園健步行等五大精品體育旅游項(xiàng)目?？傊?，陜西省各城市應(yīng)該充分發(fā)揮自身的自然資源和人文資源優(yōu)勢，利用山地、草原、江河、湖海和文物遺跡等發(fā)展富有競爭優(yōu)勢的特色體育產(chǎn)業(yè)。

3、積極調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)供給側(cè)改革

陜西省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，體育制造業(yè)占的比重過大，若要實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期體育服務(wù)業(yè)占比超30%的目標(biāo)，任重道遠(yuǎn)，必須全力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。體育服務(wù)業(yè)占比低是我國各省區(qū)的通病，而在歐美等發(fā)達(dá)國家，體育服務(wù)業(yè)的占比甚至高達(dá)70%。陜西省體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，應(yīng)該以市場為主導(dǎo)，充分利用自身的自然和人文資源優(yōu)勢，大力發(fā)展健身休閑、體育旅游、體育表演和體育培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)，同時(shí)應(yīng)該重點(diǎn)打造一系列如西安城墻國際馬拉松比賽那樣的品牌賽事。此外，陜西省內(nèi)的體育用品制造企業(yè)，應(yīng)該積極發(fā)揮供給側(cè)改革四要素中的創(chuàng)新要素，加大科研經(jīng)費(fèi)投入，加強(qiáng)和科研單位的合作，努力創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的科技含量，制造體育精品樹立體育品牌，在供給側(cè)方面責(zé)無旁貸地向消費(fèi)者提供高品質(zhì)的體育產(chǎn)品。

四、結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)全民健身、擴(kuò)大內(nèi)需和加快“三個(gè)陜西”建設(shè)等方面發(fā)揮著不可替代的作用。在供給側(cè)改革浪潮席卷全國的背景下，陜西省必須抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”和“一帶一路”等各種機(jī)遇，發(fā)揮自然和人文資源優(yōu)勢，義無反顧地推進(jìn)供給側(cè)改革，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大體育產(chǎn)品的有效供給，促使體育產(chǎn)業(yè)成為陜西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量，同時(shí)滿足人民群眾日益增長的個(gè)性化多樣化的體育需求。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 李博.“供給側(cè)改革”對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示——基于新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)視角[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（02）53-54.

[2] 陜西省體育局.陜西省“十三五”體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃[EB/OL].（2016-07-22）[2017-03-08].

[3] 馬化騰.互聯(lián)網(wǎng)+：國家戰(zhàn)略行動路線圖[M].北京：中信出版社，2015.1-9.

【作者簡介】

賴 春（1983-）男，講師，咸陽師范學(xué)院，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè).