王雯

摘 要 當(dāng)前中國電視節(jié)目市場逐漸走向成熟，各種不同的節(jié)目類型也愈加豐富，其中綜藝節(jié)目所占的比重日益加大。伴隨著綜藝節(jié)目帶來的高收視率，整個綜藝節(jié)目市場呈現(xiàn)出一種“井噴”的態(tài)勢，發(fā)展速度十分迅猛，各類綜藝節(jié)目層出不窮。在這種情況下，以《朗讀者》為代表的提倡“慢”文化的綜藝節(jié)目開始出現(xiàn)在人們的視野中，并獲得不少好評。文章從《朗讀者》的成功播出入手，分析其成功的原因，并在此基礎(chǔ)上，闡明中國電視綜藝節(jié)目未來的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞 綜藝；文化；快餐；素人嘉賓；原創(chuàng)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0038-02

1 近年來我國綜藝節(jié)目市場的發(fā)展?fàn)顩r

電視綜藝節(jié)目作為電視市場具有強大競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品之一，以自己獨特的方式影響著人們的精神生活。觀看電視綜藝節(jié)目成為人們休閑時間的主要娛樂方式之一。相對于其他電視欄目而言，綜藝節(jié)目能夠在短時間內(nèi)聚合受眾注意力，擴大頻道影響力，快速提高收視率。

近些年來，綜藝市場的發(fā)展呈現(xiàn)出一種“井噴”的態(tài)勢，不同類型的綜藝節(jié)目層出不窮，戶外真人秀、體育類競技節(jié)目、音樂類選秀節(jié)目、以及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目等。而在這些當(dāng)中，真人秀節(jié)目可謂是獨占鰲頭，自2014年跑男被從韓國引進(jìn)以來，綜藝真人秀便以一種十分迅猛的態(tài)勢迅速席卷了各大衛(wèi)視的熒屏，并且大多節(jié)目都獲得了不俗的收視率，高收視帶來了高產(chǎn)，而這種“扎堆產(chǎn)出”的效應(yīng)反而使真人秀的發(fā)展陷入了瓶頸。而網(wǎng)綜瞅準(zhǔn)時機，正式上線，以《奇葩說》為首的一系列由各大視頻網(wǎng)站推出的網(wǎng)絡(luò)綜藝迅速占領(lǐng)了收視高地，使其火熱一時。作為兩類綜藝節(jié)目中“現(xiàn)象級”娛樂節(jié)目的代表，我們不難發(fā)現(xiàn)它們共同指向了一個特點——快，我認(rèn)為快餐式的綜藝節(jié)目簡單來說就是直接作用于人的心理，使其從中獲得最原始的樂趣。可在滿足人們基本需求的同時，作為社會中想要尋求自我發(fā)展的一份子，我們是不是應(yīng)該追求更高的生活樂趣，擁有更高的審美趣味呢？《朗讀者》的出現(xiàn)或許可以給我們答案。

2 對《朗讀者》首播成功因素的分析

在真人秀扎堆，綜藝快餐化的當(dāng)下，《朗讀者》的出現(xiàn)宛如一股清流，讓整個嘈雜而又紛繁的綜藝市場凈下來、慢下來。

“《朗讀者》是中央電視臺推出的大型文化情感類節(jié)目，著名節(jié)目主持人董卿首次擔(dān)當(dāng)制作人。節(jié)目以個人成長、情感體驗、背景故事與傳世佳作相結(jié)合的方式，選用精美的文字，用最平實的情感讀出文字背后的價值，節(jié)目旨在實現(xiàn)文化感染人、鼓舞人、教育人的傳導(dǎo)作用，展現(xiàn)有血有肉的真實人物情感?！边@是豆瓣上對《朗讀者》的節(jié)目簡介，結(jié)合節(jié)目本身，我認(rèn)為從中我們不難分析出這檔節(jié)目究竟在打什么牌。

1）使用熱點人物的熱點事件吸睛，增加關(guān)注度。其實早在《朗讀者》開播之前，董卿就已經(jīng)憑借著《中華詩詞大會》讓觀眾們重新認(rèn)識了她——在節(jié)目中董卿所表現(xiàn)出的對詩文的熟知和運用使許多觀眾不禁發(fā)出“腹有詩書氣自華”的感嘆，而就在觀眾們被董卿深厚的文化底蘊所打動之時，董卿又以“制作人”的身份進(jìn)入了大家的視野?！独首x者》就以“董卿首次擔(dān)當(dāng)節(jié)目制作人”作為吸引觀眾的一塊亮字招牌，這使觀眾在心理上增加了對節(jié)目的關(guān)注度，對主持人轉(zhuǎn)行擔(dān)當(dāng)制作人這一現(xiàn)象產(chǎn)生了心理預(yù)期，從而為節(jié)目的首播收視率贏得了一重

保障。

2）創(chuàng)新節(jié)目的表達(dá)方式，引起觀眾的廣泛共鳴。節(jié)目的表達(dá)方式頗具新意，它立足于已然成書的文字，在此基礎(chǔ)上尋求節(jié)目中嘉賓與文字的契合之處，將感情融匯于文字與個人故事之中，對于受眾來說，這樣的方式極易打動人心，引起觀眾心中的廣泛共鳴。仔細(xì)想來，如若單單只靠講故事來打動人，那與之前央視的老牌節(jié)目《藝術(shù)人生》又有何異？而拋開故事，只靠朗讀，這些素人嘉賓又何以擔(dān)當(dāng)如此考驗朗讀功力的重任？唯有將二者結(jié)合起來，才使這感情的流露顯得恰如其分。同時，在節(jié)目中有一個十分巧妙的空間設(shè)置，董卿與嘉賓的交談是在一個封閉的空間內(nèi)進(jìn)行的，節(jié)目組巧妙地將這個空間與舞臺用一扇門隔成兩個空間，這一設(shè)計一來將嘉賓帶入一個較為隱私的空間之內(nèi)，這樣更容易使其敞開內(nèi)心，表達(dá)自我；二來當(dāng)嘉賓從門內(nèi)走出，走向舞臺，這樣朗讀所帶來的“儀式感”更強，節(jié)目的情感表現(xiàn)力也就隨之增強。表達(dá)形式和舞臺形式的創(chuàng)新也是使得《朗讀者》取得開門紅的一大關(guān)鍵原因。

3）起用素人嘉賓，拋開明星光環(huán)。節(jié)目組對嘉賓的選擇和定位也是其首播成功的一重因素。在第一期的節(jié)目中，以“遇見”為主題，不僅邀請了濮存昕、柳傳志、張梓琳等我們熟悉的嘉賓，更可貴的是他們還將各行各業(yè)的普通人納入了選擇范疇——無國界女醫(yī)生蔣勵、鮮花山谷夫婦、翻譯家許淵沖先生……這讓我們意識到，普通的人在做不普通的事，同為普通人的同理心帶入使得我們更容易從朗讀中獲得相同的思想認(rèn)知和情感溝通。這一舉動其實說明了這檔節(jié)目正在開始逐步擺脫“明星模式”，在這個泛娛樂化的時代，曾經(jīng)的某些綜藝節(jié)目在一定意義上來說完全會依靠明星來博取收視率，而這樣的發(fā)展模式從長遠(yuǎn)來看并無益處，相反，只有靠節(jié)目內(nèi)涵驅(qū)動發(fā)展才是長遠(yuǎn)之道。

從這三點看來，我認(rèn)為央視耗時頗長推出的這一檔文化類綜藝節(jié)目開播就取得開門紅是有據(jù)可依的，而未來節(jié)目的發(fā)展走勢還是需要不斷的根據(jù)反饋做出微調(diào)，才會適應(yīng)大眾對文化市場的需求，同時引領(lǐng)大眾對文化的認(rèn)同感。

3 與其他文化類綜藝節(jié)目相比《朗讀者》的

優(yōu)勢

其實《朗讀者》這種文化底蘊較為深厚的節(jié)目在央視并非首播，在此之前，央視也做過將文化熔鑄于綜藝節(jié)目的嘗試，諸如《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國詩詞大會》等一些節(jié)目，值得一提的是在這些節(jié)目中雖然也有故事化的敘事線索，比如選手的個人生活經(jīng)歷，但顯然客觀化的答題才是節(jié)目的主導(dǎo)。與之相比，《朗讀者》似乎在情感上更占優(yōu)勢，更易于被觀眾所認(rèn)可，而在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的文化熏陶似乎更有潛移默化之功效。這種感性為先的節(jié)目定位使得觀眾在觀看節(jié)目時更容易融入其中，為情所動。同時，值得一提的還有另一檔文化類綜藝節(jié)目《見字如面》，節(jié)目中“讀信”的設(shè)計與《朗讀者》中“朗讀”的環(huán)節(jié)看起來似有異曲同工之妙，但猶又不同。前者啟用明星嘉賓，在朗讀的水平上相較于后者而言已然高出不少，后者嘉賓多為素人，并沒有經(jīng)過專業(yè)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，在朗讀中略顯生澀磕絆。但并不能從這一點上評判高下，因為這與兩檔節(jié)目的定位和目標(biāo)有關(guān)，《見字如面》主要是通過富有感染力的朗讀將觀眾與寫信人的時代和心理做一個連接，在這種連接中思考自己的人生，實現(xiàn)一種隔空的心靈對話，而《朗讀者》更多的是一種將現(xiàn)代人的情懷反訴于文字之中，發(fā)現(xiàn)文學(xué)的美妙，渴求這樣一種文化共鳴。節(jié)目定位不同，所以二者本就沒有可比性，更不分孰優(yōu)孰劣，在我看來，只要觀眾能從這樣的文化綜藝節(jié)目中汲取營養(yǎng)，那這樣的節(jié)目便是十分有益的。

4 中國電視綜藝節(jié)目未來的發(fā)展方向

1）關(guān)注節(jié)目的文化內(nèi)涵，發(fā)掘民族自身文化。“慢”文化終將會成為主流，無論社會發(fā)展有多迅速，快餐文化也只能解一時之需，并不能使人填飽肚子。我們欣喜于看到越來越多的節(jié)目認(rèn)識到這一點，并且將這種認(rèn)識融入到節(jié)目的點滴設(shè)計中去。誠然，《朗讀者》并不完美，在我看來，它在一定程度上還是在打“情懷”這張已經(jīng)有些老舊的牌，但最起碼它的出現(xiàn)已經(jīng)是一個好現(xiàn)象，它在誠意滿滿地努力做一檔有關(guān)于“文化”本身的節(jié)目，它在引領(lǐng)觀眾樹立“慢一點，感受美好”的生活觀念，它在向大家傳達(dá)一種“拾起閱讀習(xí)慣”的文化理念。其次，我們要將目光轉(zhuǎn)向我們的民族文化中來，發(fā)掘民族文化中的精華部分，將其融入到節(jié)目的內(nèi)涵中去，實現(xiàn)綜藝節(jié)目的自主創(chuàng)新，摒棄對國外節(jié)目的照搬照抄，發(fā)展有中國特色的文化綜藝類節(jié)目，使中國文化首先在國內(nèi)得到廣大觀眾的認(rèn)同，同時逐步走向世界，在世界范圍內(nèi)實現(xiàn)中華文化的廣泛傳播。

2）關(guān)注“人”本身，實現(xiàn)“人”發(fā)展。電視節(jié)目作為一種媒介存在，我認(rèn)為不僅僅是為了傳遞信息，更多情況下它應(yīng)該肩負(fù)起傳播思想的重任。一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目絕不僅僅是為了播出時博人一笑，也不單單是為了超高的收視率，它應(yīng)該是一檔關(guān)注“人”本身，為了“人”發(fā)展的節(jié)目。以《朗讀者》為例，雖然與其他娛樂化綜藝節(jié)目相比而言，趣味性和娛樂化的程度都大大降低，但是它所帶來的文化形式和文化內(nèi)涵是其他娛樂化綜藝節(jié)目不可比擬的。觀眾可以從觀看節(jié)目的過程中，了解到一些著名作者的作品，拓寬自己的知識領(lǐng)域，提高自己的文化修養(yǎng)，更深層次來說，可以實現(xiàn)精神層次的提高，從而實現(xiàn)“人”的卓越發(fā)展。

最后，我認(rèn)為我們應(yīng)該對未來的綜藝節(jié)目市場，乃至整個文化傳媒市場有信心，我相信在一些好的嘗試過后，會有越來越多的屬于中國文化的東西呈現(xiàn)在熒屏中，我們唯一期盼的就是希望這些最先開始嘗試做文化綜藝節(jié)目的人們可以不忘初心，不斷進(jìn)取，為我們的“慢”文化發(fā)展強勢助力。同時也期待著越來越多貼有“原創(chuàng)”標(biāo)簽的綜藝節(jié)目出現(xiàn)在我們的視野當(dāng)中，使我國的電視節(jié)目發(fā)展走上一個新的層次，擁有更加光明的發(fā)展前途。