杜薇薇

摘 要 在臺(tái)網(wǎng)融合背景下，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合已成為電視傳媒領(lǐng)域的大勢(shì)所趨。然而，在當(dāng)前的電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新中，還存在著一些問題，如內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、網(wǎng)絡(luò)元素泛濫、內(nèi)容深度挖掘不夠等。文章試圖針對(duì)這些問題，探索新形勢(shì)下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞 臺(tái)網(wǎng)融合；電視新聞節(jié)目；問題；創(chuàng)新；路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）06-0107-02

隨著新媒體的崛起，新聞傳播的手段和渠道更加及時(shí)便捷、廣泛多樣，使得傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目受到了一定的沖擊。在此形勢(shì)下，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，已成為傳媒領(lǐng)域的大勢(shì)所趨。2016年7月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，指出要以深度融合思維，推動(dòng)廣播電視媒體與新興媒體融為一體、合而為一。臺(tái)網(wǎng)融合背景下，如何實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新值得深入思考。

1 臺(tái)網(wǎng)融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的必

然性

1.1 傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目存在局限

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的局限性主要表現(xiàn)在：傳播信息形式單一，只能以聲像的形式進(jìn)行傳播；時(shí)效性比較滯后，有較長的采訪制作播出周期；傳播方式為單向，播出時(shí)間、播出形式都比較固定，與觀眾互動(dòng)功能不強(qiáng)，觀眾自主性受限等。

1.2 新媒體新聞傳播具有優(yōu)勢(shì)

從信息形態(tài)來看，新媒體能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，為受眾提供文本、圖像、音頻、視頻等更加多樣化的信息；從時(shí)效性來看，新媒體能依托信息網(wǎng)絡(luò)，在第一時(shí)間將信息傳播出去；從互動(dòng)性來看，新媒體能讓受眾自主選擇信息內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)的信息反饋與互動(dòng)。

1.3 臺(tái)網(wǎng)融合背景下的電視新聞節(jié)目創(chuàng)新是必然趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目占有很大的優(yōu)勢(shì)。然而在臺(tái)網(wǎng)融合的新形勢(shì)下，不少電視新聞節(jié)目通過在報(bào)道方式、技術(shù)手段等方面的創(chuàng)新來滿足觀眾的需要。例如中央電視臺(tái)，早在2012年就開始不斷探索臺(tái)網(wǎng)融合的新模式，成立臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)中心，在新聞中心等部門實(shí)行新媒體人員派駐等制度。其他各省市電視臺(tái)也緊隨其后，通過下載客戶端、掃描二維碼、發(fā)送短信等方式，在推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)融合方面進(jìn)行嘗試。

2 臺(tái)網(wǎng)融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新存在

問題

臺(tái)網(wǎng)融合背景下，許多電視新聞節(jié)目都通過發(fā)揮資源內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)、運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)手段、加強(qiáng)互動(dòng)功能等實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，但與總局提出的“建成多個(gè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭力的新型主流媒體”的“十三五”總體目標(biāo)仍存在一定差距。

2.1 定位理念趨同

電視新聞節(jié)目在發(fā)布信息、引導(dǎo)輿論方面的作用不夠明顯，反而在一定程度上迎合受眾，在民生類新聞上大做文章。如山西電視臺(tái)的《都市110》、河南電視臺(tái)的《都市報(bào)道》、天津電視臺(tái)的《都市報(bào)道60分》等，都是將民生新聞作為報(bào)道重點(diǎn)的電視新聞節(jié)目。此外，因當(dāng)?shù)匦侣勝Y源的有限，一些電視新聞節(jié)目跳出了地域限制，將網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)作為重要的新聞信息來源，不同地區(qū)的電視新聞均會(huì)出現(xiàn)相同的報(bào)道題材和內(nèi)容。

2.2 網(wǎng)絡(luò)元素影響

臺(tái)網(wǎng)融合背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體是重要的信息來源。電視新聞節(jié)目在通過各種形式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新時(shí)，各種網(wǎng)絡(luò)元素也在潛移默化地影響著電視新聞節(jié)目。這些元素的介入，從積極方面來看，增強(qiáng)了電視新聞節(jié)目的通俗性、趣味性和娛樂性；然而與此同時(shí)，也影響了電視新聞節(jié)目的嚴(yán)肅性、權(quán)威性和公信力。

2.3 資源利用簡單

在利用網(wǎng)絡(luò)資源的時(shí)候，有的電視新聞節(jié)目并沒有在選題、表達(dá)、標(biāo)題方面進(jìn)行深加工，只是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行簡單的搬運(yùn)，缺乏跨平臺(tái)、跨媒體的重構(gòu)。例如有些電視新聞節(jié)目只是對(duì)事件進(jìn)行簡單陳述，然后選讀一些微博、微信平臺(tái)的觀眾、粉絲留言而代替了節(jié)目本身的評(píng)論和觀點(diǎn)，將節(jié)目本身應(yīng)該正確引導(dǎo)輿論的責(zé)任主動(dòng)地轉(zhuǎn)移交給了觀眾和粉絲。

2.4 從業(yè)者素養(yǎng)待提高

在電視新聞行業(yè)中，從業(yè)者隊(duì)伍還存在結(jié)構(gòu)性矛盾，特別是擅長臺(tái)網(wǎng)融合傳播的全媒體復(fù)合型人才比例偏低。究其原因，與行業(yè)整體的思想觀念、組織結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新力度等方面不到位有一定的關(guān)系。

3 臺(tái)網(wǎng)融合背景下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

3.1 規(guī)劃布局，完善運(yùn)行體系

臺(tái)網(wǎng)融合背景下，電視新聞節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，就要不斷創(chuàng)新臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、媒體融合的機(jī)制。從大的方面來講，要做好長期的規(guī)劃布局，推動(dòng)電視新聞在策劃、制播、推廣、營銷、評(píng)估等方面的實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)深度融合，建立新型媒體運(yùn)行體系。從小的方面講，要關(guān)注社交媒體、移動(dòng)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)等各種網(wǎng)絡(luò)的具體信息，根據(jù)觀眾喜好，調(diào)整欄目設(shè)置，優(yōu)化內(nèi)容制作，評(píng)估傳播效果，創(chuàng)新營銷策略，調(diào)動(dòng)觀眾的主動(dòng)性與積極性，打造有態(tài)度、有思想、有個(gè)性的電視新聞節(jié)目。

3.2 確立重點(diǎn)，提升節(jié)目影響

電視新聞節(jié)目的品牌化是其提高影響力和傳播力的重要途徑，應(yīng)在綜合考慮后確定若干重點(diǎn)項(xiàng)目，以視頻為核心，以新聞為龍頭，以新媒體、多媒體思維進(jìn)行運(yùn)作，提升內(nèi)容產(chǎn)品在多媒介終端的影響力。在此基礎(chǔ)上，要注重電視新聞節(jié)目品牌的維護(hù)，使節(jié)目有一定的穩(wěn)定性，如改版及更改節(jié)目標(biāo)識(shí)、調(diào)整播出時(shí)間、調(diào)換主持人等都要慎之又慎，維護(hù)觀眾對(duì)其的長期認(rèn)同感。

3.3 技術(shù)創(chuàng)新，提供系統(tǒng)支持

臺(tái)網(wǎng)融合背景下，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)運(yùn)用等與傳統(tǒng)電視新聞?dòng)泻艽蟮膮^(qū)別，從內(nèi)容采集制作、傳輸播放、接收反饋等整體而言是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要先進(jìn)的技術(shù)加以支持，使得整個(gè)系統(tǒng)正常、高效、穩(wěn)定地運(yùn)行。當(dāng)前，電視新聞節(jié)目的技術(shù)水平，如數(shù)字化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化能力已經(jīng)得到了顯著提升。根據(jù)《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》，截至2014年11月底，全國80%以上的省級(jí)電視臺(tái)開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)廣播電視、手機(jī)廣播電視等新媒體，中央電視臺(tái)和上海、江蘇、浙江、湖南等省級(jí)電視臺(tái)還開啟了全媒體制播平臺(tái)。然而，隨著臺(tái)網(wǎng)融合的不斷深入，必將對(duì)技術(shù)水平提出更高的要求，需要不斷創(chuàng)新升級(jí)。

3.4 內(nèi)容為王，筑牢創(chuàng)新基礎(chǔ)

內(nèi)容至上、內(nèi)容為王是電視新聞節(jié)目面對(duì)新媒體沖擊的殺手锏。臺(tái)網(wǎng)融合背景下，電視新聞節(jié)目最重要的建設(shè)還是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行正確決策和深度加工，充分利用電視媒體的優(yōu)勢(shì)，讓內(nèi)容更具公信力、權(quán)威性和影響力?；诖耍P(guān)乎政治經(jīng)濟(jì)、國計(jì)民生等大事的電視新聞節(jié)目也必須真實(shí)、嚴(yán)肅、客觀、理性，這也仍然是電視新聞節(jié)目最有價(jià)值、最有別于其他傳播媒體的內(nèi)容。此外，民生新聞及娛樂新聞作為補(bǔ)充，但也不可過于側(cè)重，要把握好傳統(tǒng)硬新聞的度與量。

3.5 培養(yǎng)人才，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

電視新聞節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，需要大批高素養(yǎng)的從業(yè)者作為支撐。這就要加強(qiáng)復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)，廣泛培養(yǎng)和吸納社會(huì)有識(shí)之士和專業(yè)人才，讓擁有業(yè)務(wù)知識(shí)、技術(shù)水平、管理能力、營銷能力的各種優(yōu)秀人才的潛能和活力得到激發(fā)，共同推進(jìn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新。人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，需要教育機(jī)構(gòu)、電視臺(tái)從專業(yè)設(shè)置、學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)提供、區(qū)域行業(yè)交流等方面共同努力，同時(shí)也需要從業(yè)者在實(shí)踐中不斷總結(jié)、不斷提高，才能真正提高從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)，為實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新提供人才優(yōu)勢(shì)和智力支持。

總之，在臺(tái)網(wǎng)融合背景下，因傳統(tǒng)電視新聞的局限性和新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新是必然趨勢(shì)，很多電視臺(tái)也正在進(jìn)行積極嘗試。然而，就目前情況來看，仍然存在內(nèi)容同質(zhì)化、網(wǎng)絡(luò)元素多、深度加工不足、從業(yè)者素養(yǎng)有待提高等問題。新形勢(shì)下，要想實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，就要從規(guī)劃布局、品牌打造、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容加工、人才培養(yǎng)等多方面進(jìn)行努力，不斷探索臺(tái)網(wǎng)融合背景下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策。

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