蔣鑫圣

摘 要 從電視綜藝節(jié)目中的實(shí)況轉(zhuǎn)播、互動(dòng)環(huán)節(jié)、花式廣告的植入以及“TV+”模式等四個(gè)方面來淺析新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目形式的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視綜藝節(jié)目；形式創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）06-0117-02

1 實(shí)況轉(zhuǎn)播

實(shí)況轉(zhuǎn)播是廣播電視的播出形式之一，這一播出形式在電視節(jié)目中最早出現(xiàn)在新聞?lì)愐约绑w育類節(jié)目中，然而隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，實(shí)況轉(zhuǎn)播這一播出形式也被一些綜藝節(jié)目巧妙地融入其中，成為其內(nèi)容構(gòu)成的一部分。

以《挑戰(zhàn)不可能》為例，該節(jié)目是中央電視臺(tái)舉全臺(tái)之力重磅推出的超大型項(xiàng)目，令人嘆為觀止的節(jié)目?jī)?nèi)容配以豐富多彩的表現(xiàn)形式，極大地滿足了觀眾的視聽需求，呈現(xiàn)了觀眾心目中渴望著的中國(guó)故事。

實(shí)況轉(zhuǎn)播的播出形式正是《挑戰(zhàn)不可能》這一節(jié)目?jī)?nèi)容靈活多樣的表現(xiàn)形式之一。通過實(shí)況轉(zhuǎn)播，我們?cè)诠?jié)目中見證了“巔峰行者”弗雷迪·諾克征服山峰，在3 500米的高空挑戰(zhàn)走鋼絲；目睹了來自外國(guó)的選手成功將鯊魚催眠；看見了“磁人”吸附鐵椅拉動(dòng)汽車；知道了直升機(jī)速降“超人”秦一杰；驚嘆于“逆火勇士”胡楊與時(shí)間賽跑，爭(zhēng)分奪秒撞火門；折服于開著挖掘機(jī)走鋼索的人……節(jié)目正是得益于這樣一種播出形式的融入，使得戶外場(chǎng)景與演播室場(chǎng)景自由轉(zhuǎn)換、靈動(dòng)跳躍，避免了生硬的拼接感，使差異頗大的不同題材、項(xiàng)目有了一種渾然天成的感覺。

再舉一例，在2013年1月31日播出的《快樂大本營(yíng)》中，與一貫的主持人畫風(fēng)不同，謝娜并未亮相錄制現(xiàn)場(chǎng)，正當(dāng)觀眾們滿腹狐疑之際，在演播室里傳回來了美國(guó)紐約的中央公園動(dòng)物園的外景片段，謝娜以外景主持人的身份亮相。這樣一種實(shí)況轉(zhuǎn)播的插入一方面使得電視綜藝節(jié)目的節(jié)奏進(jìn)程張弛有度，另一方面也使得節(jié)目氛圍顯得更為生動(dòng)活潑、真實(shí)可感。

2 互動(dòng)環(huán)節(jié)

自2012年7月13日《中國(guó)好聲音》第一季開播以來，唱歌類真人秀節(jié)目人氣不斷高漲，2013年1月18日播出的《我是歌手》第一季更是將此類節(jié)目推上了一個(gè)新的高度。若說前者走的是親民路線，旨在培養(yǎng)觀眾們感同身受的情感，那么后者走的則是專業(yè)路線，意在給予觀眾們一個(gè)又一個(gè)音樂的盛宴。雖然二者的側(cè)重點(diǎn)不同，但其節(jié)目形式卻不盡相同，均是通過“展示表演”的形式將真人秀和比賽結(jié)合起來，以層層考核之下的歌手競(jìng)爭(zhēng)和淘汰最大程度地吸引觀眾。這樣一種“競(jìng)爭(zhēng)式”的節(jié)目形式，既貼合觀眾們所諳熟的當(dāng)今社會(huì)的生存機(jī)制，也在一定程度上滿足了觀眾們的心理需求。

中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的張明曾分析道：《我是歌手》《中國(guó)好聲音》等節(jié)目都安排了制造電視本身與受眾的第一層互動(dòng)——現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審團(tuán)[1]。顯然，光有這第一層的互動(dòng)在當(dāng)今社會(huì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，“現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審團(tuán)”這樣的互動(dòng)形式在傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目中早已司空見慣。而在另一方面，節(jié)目本身所擁有的絢爛舞臺(tái)、美妙音樂、優(yōu)秀歌手以及全身心投入的評(píng)審團(tuán)無疑已經(jīng)深深感染了電視機(jī)前的觀眾，那么，如何讓觀眾在新的傳播空間中找到一個(gè)將這種感染延續(xù)的出口則成為了節(jié)目與觀眾互動(dòng)的關(guān)鍵。為此，節(jié)目組不失時(shí)機(jī)地結(jié)合了新媒體，進(jìn)行多維度互動(dòng)整合傳播，利用官方微博架構(gòu)起了第二層互動(dòng)的橋梁，延續(xù)了這一感染。

不管是在傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目還是現(xiàn)如今的電視綜藝節(jié)目中，對(duì)受眾信息接觸行為以及感受信息的獲取與了解都是至關(guān)重要的。在這點(diǎn)上，《我是歌手》與《中國(guó)好聲音》等音樂真人秀節(jié)目通過對(duì)微博等新媒體平臺(tái)的應(yīng)用找到了與受眾進(jìn)一步接觸的突破口，通過其官方微博對(duì)于節(jié)目的再次演繹和互動(dòng)（微博上的大量轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等），讓網(wǎng)民有了更多選擇、了解以及揭秘的機(jī)會(huì)，從而進(jìn)一步地參與到節(jié)目中來，不失時(shí)機(jī)地吸引觀眾在電視節(jié)目播出后新一輪的注意力，并在一定程度上突破電視節(jié)目單向傳播的困境，達(dá)到反復(fù)傳播、形成記憶的宣傳

效果[1]。

電視綜藝節(jié)目與關(guān)注它的受眾在這樣的互動(dòng)環(huán)節(jié)中實(shí)現(xiàn)了雙贏。一方面，電視綜藝節(jié)目通過互動(dòng)環(huán)節(jié)延伸了節(jié)目?jī)?nèi)容，夯實(shí)了節(jié)目播出的受眾基礎(chǔ)，新媒體平臺(tái)之上互動(dòng)環(huán)節(jié)的進(jìn)行，正是節(jié)目?jī)?nèi)容在非電視媒體、非節(jié)目播出時(shí)段的播出；另一方面，互動(dòng)環(huán)節(jié)使得受眾對(duì)于電視綜藝節(jié)目有了較為自由的討論平臺(tái)，其對(duì)節(jié)目的意志有了施放的空間以及實(shí)施的可能，滿足了受眾的心理需求和觀看節(jié)目的實(shí)際需求。

3 花式廣告的植入

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來，原先電視節(jié)目中眾人皆惡的廣告已經(jīng)華麗轉(zhuǎn)身，成為綜藝節(jié)目里的一大看點(diǎn)，成為新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的一部分。

《12道鋒味》與冠名商“卡薩帝”的跨界融合——“鋒味廚房”，首創(chuàng)了真人秀節(jié)目與家電的跨界合作新模式。不同于常見的擺拍產(chǎn)品、生硬植入的廣告宣傳方式，冠名商依據(jù)節(jié)目需要為節(jié)目獨(dú)家定制了“鋒味廚房”。這一花式廣告的植入讓其品牌之下的高端家電以極自然的姿態(tài)融入到了節(jié)目之中，成為節(jié)目中必不可少的重要部分。在節(jié)目的進(jìn)程中，不但“鋒味廚房”的整體布局設(shè)計(jì)得以展現(xiàn)，“卡薩帝”品牌下一系列廚房用具的細(xì)節(jié)及性能也都得以展示。由此，冠名商“卡薩帝”在熒幕之上，在無形之中給觀眾塑造了一個(gè)藝術(shù)品——精致的廚房，并暗示觀眾，這樣的廚房大家值得擁有。

再以《花樣姐姐》為例，《花樣姐姐》是東方衛(wèi)視播出的一檔明星旅行真人秀節(jié)目。節(jié)目在人物安排上的明星陣容與環(huán)境設(shè)置上的異國(guó)風(fēng)情無疑是吸引觀眾眼球的兩大亮點(diǎn)，另外，節(jié)目中花式廣告的植入同樣引人注目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目每期曝光的品牌在7個(gè)以上，涉及了15種以上的商業(yè)植入形式。在品牌的呈現(xiàn)過程中，除了傳統(tǒng)的呈現(xiàn)形式外，嘉賓明星林志玲對(duì)于廣告宣傳的作用格外突出，尤其在節(jié)目最后的特別環(huán)節(jié)里，林志玲搖身一變成為了講師，以教學(xué)的方式教觀眾涂抹冠名產(chǎn)品——韓束防曬霜。這樣一來，廣告自然而然便成為了節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分，冠名產(chǎn)品也以節(jié)目特別環(huán)節(jié)的形式傳達(dá)了其品牌理念。這種花式廣告植入的形式無疑是在節(jié)目與商業(yè)融入之間尋求平衡的一次探索。

2015年2月的一期《我是歌手》中，節(jié)目導(dǎo)演洪濤在宣布競(jìng)演結(jié)果之前，展示了“世界上最薄的智能手機(jī)”vivoX5Max。孫楠瞬間睜大水汪汪的眼睛，問道：“換手機(jī)了？”另外幾位歌手也坐不住了，韓紅疑惑地問道：“這什么手機(jī)?。俊薄叭蚰壳白畋〉氖謾C(jī)”洪濤話音剛落，孫楠說：“給我們一人來一個(gè)！”洪濤慷慨地答應(yīng)道：“沒問題?！弊詈蠛攘艘豢谒劧ǖ卣f道“廣告要做足！”這樣一種互動(dòng)式的廣告植入，不僅增加了節(jié)目的趣味性，豐富了節(jié)目的內(nèi)容，也較好地實(shí)現(xiàn)了廣告的傳播目的，較之傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目中主持人干念“本節(jié)目由合作伙伴vivo智能手機(jī)贊助支持”顯然更受觀眾歡迎。

4 “TV+”模式

“TV+”是以電視本體為內(nèi)核，以新媒體為外延；以數(shù)據(jù)為資源，以平臺(tái)為包裝將電視功能進(jìn)行拓展，從而衍生出新興的電視經(jīng)營(yíng)模式。

如今，新媒體技術(shù)飛速發(fā)展，電視因其傳播途徑的單一性逐漸失去觀眾。在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的今天，以電視媒體為主的“客廳場(chǎng)景”正遭遇著筆記本電腦、iPad、手機(jī)等“伴隨場(chǎng)景”的挑戰(zhàn)。觀眾們面臨著更多的選擇，收視習(xí)慣改變已成事實(shí)，電視媒體的弊端日益突出。在新媒體這一大環(huán)境下，通過“TV+”模式化轉(zhuǎn)型的方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)融合發(fā)展，已成為電視綜藝節(jié)目在生存競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展創(chuàng)新中轉(zhuǎn)“危”為“機(jī)”的方式之一。

以《女神的新衣》為例，該節(jié)目是東方衛(wèi)視與廣東百合藍(lán)色火焰耗時(shí)兩年研發(fā)的節(jié)目，其節(jié)目形式完全自主創(chuàng)新，從24小時(shí)的制衣環(huán)節(jié)到T臺(tái)秀展示環(huán)節(jié)再到競(jìng)拍環(huán)節(jié)的一站式設(shè)計(jì)令人眼前一亮?！杜竦男乱隆放c淘寶平臺(tái)合作，在綜藝節(jié)目中嘉賓和設(shè)計(jì)師進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)和走秀宣傳，在節(jié)目之外，則利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)將淘寶作為購(gòu)買平臺(tái)。這樣一種“TV+”的模式讓觀眾們?cè)谫?gòu)買中體驗(yàn)到了參與感，并且為節(jié)目帶來了巨大的收益。

從2014年10月10日《奔跑吧兄弟》（第一季）在浙江衛(wèi)視首播以來，該節(jié)目的收視率不斷上漲，從第二期開始到2015年1月2日的第十三期，連續(xù)12期位列50個(gè)城市網(wǎng)的收視排名第一。在影視產(chǎn)業(yè)取得巨大成功之后，節(jié)目充分利用新媒體的技術(shù)與平臺(tái)，開發(fā)游戲App，在游戲產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行了深一步地拓展，進(jìn)一步增強(qiáng)與觀眾們的接觸與互動(dòng)?！癟V+”模式使得節(jié)目結(jié)束之后仍然保持超高的關(guān)注度和熱度，為下一季的開播奠定了觀眾基礎(chǔ)。

總而言之，電視綜藝節(jié)目運(yùn)用“TV+”模式將節(jié)目?jī)?nèi)容與手機(jī)、微博等當(dāng)下最新最熱的媒介融合，既拓展了節(jié)目的內(nèi)容，創(chuàng)新了節(jié)目的組織形式，也賦予了節(jié)目更大的交互空間，使節(jié)目最大程度地貼近觀眾。

參考文獻(xiàn)

[1]張明.電視綜藝節(jié)目與微博融合傳播分析[J].現(xiàn)代傳播：中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2016，38（8）：159-160.