劉奚杉

摘 要 在自媒體崛起、縣域媒體競爭激烈的新形勢下，縣級電視臺影響力不斷弱化?？h級電視臺必須圍繞縣域特有的文化特征，挖掘本土資源，突出地方性，集中力量辦好本地的特色欄目，才能提高節(jié)目收視率，推動縣級電視臺不斷向著更高的目標(biāo)前進(jìn)。

關(guān)鍵詞 縣級電視臺；特色欄目；抓住眼球

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0128-02

伴隨著自媒體的崛起，縣域媒體競爭日益激烈，縣級電視臺影響力不斷弱化，面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。在這種形勢下，要想滿足群眾日益提高的文化水平，縣級電視臺就必須要圍繞縣域特有的文化特征，挖掘本土資源，突出地方性，辦好本臺的特色欄目，抓住觀眾眼球，才能提高節(jié)目收視率，增強(qiáng)感染力。可見，就如何辦好縣級電視臺特色欄目這一課題展開探索與分析，將有著十分重要的現(xiàn)實意義。

1 縣級電視臺欄目存在的問題

1.1 抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新意識

當(dāng)前縣級電視臺的欄目，基本抄襲省市電視臺的欄目形式，自己本地的特色節(jié)目弱化，甚至一些節(jié)目為了提高收視率，使用了一些低級趣味來展現(xiàn)所謂的“真我”，造成了不良的影響，不利于特色文化的弘揚(yáng)與發(fā)展。同時，縣級電視臺在欄目的內(nèi)容選擇上脫離本地實際情況，無論是在內(nèi)容的豐富度還是內(nèi)容的真實性上都出現(xiàn)了嚴(yán)重的不足，缺乏明顯的創(chuàng)新意識，甚至還出現(xiàn)了嚴(yán)重的抄襲克隆問題，欄目的收視率逐步下降。

1.2 策劃不夠科學(xué)，新聞報道模式化

縣級電視臺因為人手少，縣委縣政府下達(dá)的宣傳任務(wù)重，所以在欄目策劃和欄目制作中都沒有很好的深入研究，照搬照套市級電視臺的形式，新聞報道模式化，缺乏地方特色，不能夠很好地貼近民眾生活，許多欄目所開播的內(nèi)容并不符合本地民眾所需要的內(nèi)容。如一般的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都是以農(nóng)業(yè)為主，因此所編導(dǎo)的內(nèi)容應(yīng)該針對幫助鄉(xiāng)村企業(yè)發(fā)展、幫助農(nóng)民增收、增強(qiáng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的一系列問題進(jìn)行。而目前，編導(dǎo)的內(nèi)容為了更大的利益化，更多開播一些毫不相關(guān)的娛樂節(jié)目或是直接轉(zhuǎn)播外地的節(jié)目，內(nèi)容不關(guān)聯(lián)，一點(diǎn)實際意義都沒有。這種不關(guān)心本地群眾生活的縣級電視臺欄目，如何能把欄目做好？這是導(dǎo)致縣級電視臺滲透率在不斷下降的根本。

1.3 本地資源的挖掘不深，特色欄目越辦越差

在縣級電視臺剛剛興起時，一些臺也辦有一些特色欄目，節(jié)目雖然存在不足，但是節(jié)目內(nèi)容緊扣當(dāng)?shù)氐奈幕蜕?，?nèi)容豐富且具有真實性，深受人們的喜愛。但隨著社會的不斷發(fā)展，一方面，群眾對特色欄目的要求、期待也越來越高，另一方面，電視臺站在原來的成績上不思進(jìn)取，對本地資源的挖掘力度不深，內(nèi)容面越來越窄，特色欄目越辦越差，長久以往影響了節(jié)目的收視率和口碑。

2 新時期辦好縣級電視臺特色欄目的創(chuàng)新

舉措

2.1 緊靠地方特色，辦出自身品位

特色欄目要想取得長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要堅持自我原則，杜絕出現(xiàn)“克隆”現(xiàn)象。在創(chuàng)新的過程中還需要結(jié)合所處縣域的發(fā)展態(tài)勢，進(jìn)行“服務(wù)意識”和“商業(yè)意識”的融合，將特色欄目作為一種文化商品，打造一種文化服務(wù)品牌，把地方特有的文化傳播開來。由于處于同一地域的受眾往往會具有共同的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、自然條件、生活習(xí)慣和生活經(jīng)歷，節(jié)目組在堅持自我創(chuàng)新原則的同時，就要依靠地方特色，使節(jié)目內(nèi)容具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息，以贏得當(dāng)?shù)赜^眾的青睞。此外，電視臺還要以市場為導(dǎo)向，深入市場開展相關(guān)的調(diào)查工作，把收視率作為衡量特色欄目質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，使欄目既不脫離縣級電視臺的發(fā)展路線，又能達(dá)到良好的宣傳效果，把群眾意識體現(xiàn)出來，從而達(dá)到服務(wù)受眾的目的。

縣級電視臺所處地域范圍并不大，特色欄目可以重點(diǎn)從當(dāng)?shù)鼐用竦囊率匙⌒械确矫嫒胧?，搜集?nèi)容素材，借助這些與居民日常生活息息相關(guān)的素材、內(nèi)容，把居民的生活還原。如此貼近居民生活的內(nèi)容，勢必能體現(xiàn)出親切感，更容易獲得受眾的青睞。當(dāng)然，特色欄目要想長期性地保持自身的收視率，還必須要對內(nèi)容進(jìn)行精巧設(shè)計，并立足特色文化，將其融入到欄目活動中，以逐步形成特有的地方特色電視文化，讓特色欄目成為發(fā)揚(yáng)特色文化的渠道。

2.2 精確欄目定位，創(chuàng)辦特色欄目

在縣一級，農(nóng)村人口的比例是十分高的，約占80%左右。因此縣級電視臺想要辦好欄目，必須整理好所開播的內(nèi)容是否符合當(dāng)?shù)厝罕姷男枨?，理清主要針對的受眾對象。因此，在?chuàng)辦特色欄目時，縣級電視臺要圍繞基層群眾進(jìn)行內(nèi)容節(jié)目的編導(dǎo)，結(jié)合本地特色，從而制作出本地群眾所愛好的節(jié)目。

2.2.1 明確受眾特點(diǎn)，真正服務(wù)觀眾

隨著社會的不斷發(fā)展，人民群眾的需求不斷增強(qiáng)。不同類型的基層群眾，他們對電視內(nèi)容有著不同的需求。面對著受眾之間的差異性，縣級電視臺相關(guān)人員應(yīng)深入群眾當(dāng)中，通過掌握群眾所想要的內(nèi)容、想要的電視節(jié)目，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步對欄目進(jìn)行調(diào)節(jié)與改動，做到明確欄目定位，打造特色欄目，有的放矢地為受眾提供服務(wù)。如：《農(nóng)村天地》《三農(nóng)天地》等欄目以服務(wù)“三農(nóng)”為宗旨，既宣傳了法規(guī)、政策，傳遞了大量的知識和發(fā)家致富的典型經(jīng)驗，又有效配合了縣委縣政府的助農(nóng)工作，對農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收起到了很大的作用。倘若電視臺能把這些內(nèi)容融入欄目中，打造本地特色欄目，相信能夠贏得廣大農(nóng)民朋友的關(guān)注和支持。

2.2.2 立足本土，凸顯區(qū)域特色

縣級電視臺無論是在資金、技術(shù)，還是在人才、設(shè)施、辦臺經(jīng)驗等，都與省市電視臺存在明顯性的差距。但是，縣級電視臺也有著其突出的地方和優(yōu)勢，那就是對本地受眾的接近和對本土文化特色的熟知。新形勢下，縣級電視臺應(yīng)該從節(jié)目形式、內(nèi)容安排等方面入手，打“特色牌”，以突顯出特色欄目所具備的局域文化特色。如寧陽縣廣播電視臺在2005年所開設(shè)的《視野》欄目就贏得了當(dāng)?shù)厝罕姷那嗖A。這一特色欄目把寧陽觀眾所關(guān)心的、想看的內(nèi)容納入其中，開闊了寧陽百姓了解本土特色的視野，讓百姓能夠了解發(fā)生在他們身邊的一切，并真正體現(xiàn)了寧陽縣級電視臺不可復(fù)制的地域優(yōu)勢。

2.3 強(qiáng)調(diào)貼近性，創(chuàng)新搞活欄目

要想確?？h級電視臺特色欄目經(jīng)久不衰，就必須要讓其所播報的內(nèi)容貼近觀眾，貼近實際，貼近生活，以滿足廣大群眾的信息需求。為了增強(qiáng)特色欄目的可視性、可聽性，贏取觀眾的眼球，電視臺應(yīng)該向服務(wù)為主、雙向交流的方式轉(zhuǎn)變。在選材上，應(yīng)開通熱線電話，及時了解農(nóng)民在不同時期、不同階段的需求，有針對性地制作出適合農(nóng)民需求的欄目內(nèi)容。其次，電視臺要把鏡頭對準(zhǔn)基層人民和群眾，讓人民群眾成為新聞的主角。再有，基層通訊員還要站在群眾的角度，不斷發(fā)掘新的熱點(diǎn)，以打造符合縣級百姓實際的特色欄目。除此以外，電視臺在安排傳播內(nèi)容時，還要秉承科學(xué)合理的原則，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)當(dāng)前的實際情況出發(fā)，根據(jù)廣大基層人民的需要來安排內(nèi)容。在內(nèi)容的選擇方面，有關(guān)部門和人員應(yīng)針對實際，欄目定期播放一些農(nóng)業(yè)科技知識、國家政策法律、經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢、生活常識等內(nèi)容。

2.4 不斷推陳出新，完善欄目內(nèi)容

縣市發(fā)展的本身實質(zhì)也是一個改革的過程，是一個進(jìn)步的過程。而在這一改革與發(fā)展的進(jìn)程中，縣級電視臺有著十分重要的輔助作用。21世紀(jì)的今天是一個嶄新的知識經(jīng)濟(jì)社會，倘若縣級電視臺仍舊固步自封，只懂得沿用原有的欄目內(nèi)容，不思創(chuàng)新與進(jìn)取，那么特色欄目開辦久了也會變成不特色，特色欄目也會喪失自身的功能效應(yīng)，也會導(dǎo)致電視臺走向沒落的邊緣?？h級電視臺必須要在適應(yīng)社會發(fā)展潮流中不斷汲取新的理論支持，確立一個服務(wù)于民的正確理念，然后再立足所處縣域的實際情況，結(jié)合當(dāng)前的農(nóng)村發(fā)展態(tài)勢，推陳出新，完善特色欄目內(nèi)容，才能推動縣級電視臺不斷向著更高的目標(biāo)前進(jìn)，占據(jù)屬于自己的一席之地。

3 結(jié)束語

綜上所述，縣級電視臺是一項關(guān)系到縣、鄉(xiāng)、村人民群眾最根本利益的綜合服務(wù)文化事業(yè)，而縣級電視臺的特色欄目更是與基層人民群眾的生活息息相關(guān)。新時期下，縣級電視臺有關(guān)單位和職能人員必須加大力度對特色欄目建設(shè)中存在的問題進(jìn)行分析，并從實際出發(fā)，不斷探索，找出相應(yīng)的完善對策，進(jìn)一步加強(qiáng)電視臺欄目建設(shè)，才能辦好特色欄目，才能滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的需求。

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