孫琳

[關(guān)鍵詞]新媒體；電視節(jié)目；創(chuàng)新

1 前言

新媒體是以高新信息技術(shù)為支點(diǎn)的新型媒體形態(tài)，電子期刊、電子雜志、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等都是新媒體的形式。和傳統(tǒng)意義上的四大媒體相比較，新媒體被喻為第五媒體。新媒體摒棄了傳統(tǒng)的媒體形式，以嶄新的形式贏得人們的支持，因?yàn)榭焖賯鞑ァ⑿畔?nèi)容豐富等特點(diǎn)被人們喜愛(ài)。不僅如此，利用新媒體可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息或是了解各種新聞動(dòng)態(tài)、娛樂(lè)信息。只要有電腦或手機(jī)，足不出戶就能了解全球動(dòng)態(tài)。新媒體滿足了人們不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，為科技進(jìn)步和文化發(fā)展創(chuàng)造了新環(huán)境。在這樣快速便捷的新媒體網(wǎng)絡(luò)包圍中，電視節(jié)目逐漸被冷落，作為傳統(tǒng)的信息傳播方式，電視節(jié)目要在新形勢(shì)下尋求突破謀得發(fā)展已經(jīng)迫在眉睫。

2 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的生存現(xiàn)狀

一直以來(lái)電視節(jié)目的形式比較單一，主要是播放新聞信息、電視劇、廣告為主。隨著新媒體的興起和文化節(jié)目多樣化的發(fā)展，老套的電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足人們的需求，電視行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入瓶頸。

究其根本，還是因?yàn)殡娨暪?jié)目信息更新太慢，觀眾不能第一時(shí)間掌握最新資訊。由于電視節(jié)目的播放必須嚴(yán)格按照流程來(lái)操作，發(fā)布信息也有具體的審核流程，所以在發(fā)布時(shí)間上相對(duì)滯后。當(dāng)有重大事件發(fā)生時(shí)，電視節(jié)目的報(bào)道往往沒(méi)有新媒體的傳播速度快。另外，人們?cè)谟眯旅襟w了解新聞信息的同時(shí)，還可以在平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)評(píng)論，和網(wǎng)友討論互動(dòng)，這種功能是電視節(jié)目所沒(méi)有的，言論自由的環(huán)境更受追捧。其次，電視廣告的審核流程極其嚴(yán)格，對(duì)于廣告宣傳語(yǔ)的要求也有規(guī)范，很對(duì)廣告片不能在電視上播放，且電視廣告費(fèi)更為昂貴，很多廣告商紛紛轉(zhuǎn)投新媒體平臺(tái)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)監(jiān)管較為放松，而且隨著新媒體的發(fā)展，很多的人選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)了解新聞信息，在網(wǎng)絡(luò)上宣傳廣告效果更佳。這無(wú)形中也給電視節(jié)目造成影響；隨著新媒體不斷發(fā)展，越來(lái)越多的電視臺(tái)都意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)電視創(chuàng)新的重要性，很多電視臺(tái)都在網(wǎng)絡(luò)上有指定的播放平臺(tái)，電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上與電視里同步播放，這樣一來(lái)就為觀眾提供更多選擇，對(duì)提升節(jié)目收視率也有幫助。但是這種平臺(tái)播放的方式并沒(méi)有做到十全十美，因?yàn)槠浔举|(zhì)還是電視節(jié)目，受到播放時(shí)段的限制，節(jié)目只能播放一次不能滿足觀眾循環(huán)播放的要求，只是換了另一種播放載體。

很多資深媒體人都斷言，新媒將會(huì)取代電視節(jié)目成為信息傳播的主導(dǎo)力量。但是總結(jié)過(guò)往就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是什么形式的新媒體出現(xiàn)都不能完全取代傳統(tǒng)媒體，每一種媒體形式都有其時(shí)代的特點(diǎn)和不可替代的作用，也是因?yàn)檫@樣求同存異，才能使文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新。但是電視節(jié)目要在新媒體環(huán)境下生存發(fā)展，還是要有所改變的。

3 新媒體形勢(shì)下電視節(jié)目發(fā)展的難題

3.1 觀看電視節(jié)目的觀眾基礎(chǔ)趨于老齡化

互聯(lián)的網(wǎng)迅速崛起，首當(dāng)其沖的是報(bào)紙行業(yè)和雜志行業(yè)等紙質(zhì)傳媒，但是隨著技術(shù)不斷更近進(jìn)步，出現(xiàn)了手機(jī)、電腦、平板電腦這些電子產(chǎn)品，人們上網(wǎng)觀看視頻，下載高清區(qū)影音更加方便快捷，只要有網(wǎng)絡(luò)就能隨時(shí)隨地觀看視頻，這對(duì)電視媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的打擊。從群眾的選擇調(diào)查結(jié)果來(lái)看，傳播媒體的選擇具有明顯的年代特征。在中國(guó)，四十年代、五十年代的群體更熱衷于廣播傳媒，六十年代、七十年代的群體最常使用的傳輸媒介是電視，而八十年代、九十年代的人群則是深受互聯(lián)網(wǎng)環(huán)影響的一代人，他們更加樂(lè)于選擇使用網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)電腦或手機(jī)來(lái)瀏覽信息。隨著四十年代、五十年代出生的人口逐漸老化，他們觀看電視節(jié)目的意愿慢慢減弱。而隨著傳輸媒介的多樣化發(fā)展，選擇觀看電視節(jié)目的人更是不斷減少。

3.2 信息傳輸載體多樣化

長(zhǎng)期以來(lái)，電視媒體主要以反映生活的電視欄目、題材多樣的電視劇以及播放時(shí)效新聞奠定廣泛的群眾基礎(chǔ)，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，人們接觸到了更多更廣泛的信息資訊，電視已經(jīng)不能滿足需求。相比之電視，手機(jī)、電腦、平板的觀看效果更佳，也更加便捷。這些設(shè)備都可以隨身攜帶，而且只要將信息下載下來(lái)，就算沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)也能觀看，而電視節(jié)目需要大屏的電視機(jī)以及廣電網(wǎng)絡(luò)傳播，不能滿足觀眾即時(shí)觀看的需求。

3.3 多元化媒體發(fā)展使競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

以往電視媒體的兩大競(jìng)爭(zhēng)主要是電視臺(tái)與電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)和電視欄目之間的競(jìng)爭(zhēng)。以前的電視節(jié)目是中央電視臺(tái)一枝獨(dú)秀，但是現(xiàn)在各地方電視臺(tái)都在努力打造自己的品牌節(jié)目，新穎的節(jié)目形式分走了央視的收視率。各地方衛(wèi)視之間存在競(jìng)爭(zhēng)，電視臺(tái)的內(nèi)部節(jié)目之間也存在競(jìng)爭(zhēng)，收視率就成為優(yōu)勝劣汰的標(biāo)準(zhǔn)。

另一方面，隨著新媒體的興起，電視節(jié)目還要面臨與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)更加激烈復(fù)雜因?yàn)檫@是兩種不同形式媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。除了與各視頻網(wǎng)站和直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)微博、微信、QQ等這些社交平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。與電視節(jié)目流行的年代不同，現(xiàn)在的媒體環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。電視媒體多年來(lái)積累的用戶基礎(chǔ)對(duì)于發(fā)展電視媒體行業(yè)還是有一定作用的，現(xiàn)下許多新媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播中呈現(xiàn)給觀眾的很多都是電視節(jié)目的內(nèi)容，由此看來(lái)，電視媒體還是有生存發(fā)展的機(jī)會(huì) 。電視媒體也在借鑒新媒體的經(jīng)驗(yàn)，把電視節(jié)目放到新媒體平臺(tái)播放，與新媒體合作在微博、微信等社交平臺(tái)發(fā)布電視節(jié)目信息，讓觀眾更了解節(jié)目信息，隨時(shí)隨地觀看節(jié)目。

4 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新

4.1 加強(qiáng)電視媒體與新媒體的合作

新媒體和傳統(tǒng)媒體都有各自的優(yōu)勢(shì)和觀眾基礎(chǔ)，新媒體不可能完全取代傳統(tǒng)媒體傳播方式。在新媒體盛行的環(huán)境下，電視節(jié)目想要謀求突破，可以考慮借鑒新媒體的發(fā)展方式，與新媒體合作，互利互惠。參考新媒體的播出方式、節(jié)目特點(diǎn)、時(shí)事新聞傳播速率、與觀眾活動(dòng)等這些傳統(tǒng)電視節(jié)目的欠缺點(diǎn)，利用新穎的節(jié)目吸引觀眾的眼球。拿新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，通過(guò)電視播放的新聞節(jié)目和新媒體播放的新聞節(jié)目就有很大不同，電視新聞節(jié)目在制作過(guò)程中有自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在采訪時(shí)有更多的優(yōu)先權(quán)，有用更多的專業(yè)設(shè)備。盡管新媒體的新聞傳播更加及時(shí)，但是由于新媒體勢(shì)力較為分散且專業(yè)性不夠強(qiáng)，在對(duì)新聞的采訪和播報(bào)往往不夠?qū)I(yè)客觀。所以電視媒體可以利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)電視新聞的節(jié)目的可觀賞性。另一方面，電視媒體在做節(jié)目時(shí)可以考慮與新媒體合作，將節(jié)目播出信息公布到直播平臺(tái)，微博，微信等社交平臺(tái)，提高電視節(jié)目的知名度和影響力，把新媒體的觀眾拉回電視節(jié)目的陣營(yíng)。除了利用新媒體宣傳電視節(jié)目，還可以建立新媒體與電視節(jié)目的互動(dòng)橋梁。以電視節(jié)目的名義在微信、微博上注冊(cè)賬號(hào)，在電視節(jié)目播出的同時(shí)，發(fā)布有關(guān)電視節(jié)目的討論話題，讓觀眾邊看節(jié)目邊討論。還可以設(shè)置有獎(jiǎng)競(jìng)猜環(huán)節(jié)，用獎(jiǎng)品吸引更多觀眾，提升節(jié)目收視率。

4.2 利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目形式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了人們的生活，也推動(dòng)的了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。依靠我國(guó)龐大的人口基數(shù)和網(wǎng)絡(luò)的基本普及，新媒體成功地打入人們的工作和生活日常，影響和改變著人們的生活方式，并且不斷削弱傳統(tǒng)媒體對(duì)群眾生活的影響。以新興的視頻網(wǎng)站為例，騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、土豆視頻、樂(lè)視TV等都是深受網(wǎng)民喜愛(ài)，使用量較高的的視頻網(wǎng)站，他們擁有制作節(jié)目的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，不但可以轉(zhuǎn)播電視節(jié)目?jī)?nèi)容還擁有自己的獨(dú)創(chuàng)節(jié)目，滿足觀眾的多元化需求，給觀眾更多超越傳統(tǒng)的體驗(yàn)。隨著視頻網(wǎng)站運(yùn)作日趨成熟，他們的制作團(tuán)隊(duì)和運(yùn)行機(jī)制更加完善，且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)信息的審核更為寬松，使得視頻網(wǎng)站在制作節(jié)目時(shí)花費(fèi)的資金更少工作效率更高。這也是網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目能夠快速傳播、快速更新的原因。

電視臺(tái)可以考慮引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇或網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，這樣一來(lái)不但可以省去創(chuàng)作和制作過(guò)程的費(fèi)用，還可以提升電視臺(tái)的關(guān)注度，通過(guò)引進(jìn)的節(jié)目讓觀眾也關(guān)注到電視臺(tái)的其他節(jié)目。當(dāng)然，也可以把一些電視臺(tái)獨(dú)有節(jié)目的播出版權(quán)賣給視頻網(wǎng)站，多途徑多渠道傳播電視節(jié)目，提升電視節(jié)目在觀眾之間知名度和存在感。

4.3 對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

無(wú)論是電視節(jié)目還是新媒體信息，觀眾都希望這些媒體能夠帶來(lái)真實(shí)有趣的內(nèi)容。新媒體在信息傳播過(guò)程中更注重個(gè)性化和多元化，因此更加符合現(xiàn)代年輕人的要求。和新媒體相比，電視媒體在長(zhǎng)期的積累中擁有更多的信息資源，且長(zhǎng)期以來(lái)電視媒體在觀眾心中樹(shù)立了公正客觀的權(quán)威形象，這就是電視媒體的優(yōu)勢(shì)。利用這一優(yōu)勢(shì)，電視節(jié)目在按照規(guī)定執(zhí)行的條件下，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新改變，

讓電視節(jié)目的內(nèi)容更加符合大眾口味，根據(jù)時(shí)事變化調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多年輕人關(guān)注節(jié)目，提升節(jié)目收視率促進(jìn)電視節(jié)目的改革發(fā)展。

4.4 電視節(jié)目多終端播放

傳統(tǒng)的電視節(jié)目要在電視上播放必須按照一定的流程進(jìn)行，且對(duì)于節(jié)目的播出時(shí)間有嚴(yán)格控制。這樣一來(lái)就會(huì)增加節(jié)目制作的成本，還會(huì)影響節(jié)目的時(shí)效性。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，節(jié)目播出的時(shí)間是固定的，如果觀眾錯(cuò)過(guò)了當(dāng)期的節(jié)目，想要回看就不太方便。電視與網(wǎng)絡(luò)融合，讓觀眾在新媒體平臺(tái)上也能觀看到電視節(jié)目的內(nèi)容，而且可以重復(fù)看、隨時(shí)看。拓寬播放渠道，讓電視節(jié)目在手機(jī)、電腦等多終端播放，使節(jié)目?jī)r(jià)值得到提升，同時(shí)也促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

5 結(jié)論

新媒體的興起，豐富了人們的文化生活，也使傳統(tǒng)媒體遭受沖擊，敲響傳統(tǒng)媒體改革的警鐘。特別是近年來(lái)視頻網(wǎng)站運(yùn)行趨于成熟，電視節(jié)目想要重獲新生就必須適時(shí)調(diào)整，創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富電視內(nèi)容，跟上時(shí)代的步伐，與網(wǎng)絡(luò)和新媒體融合，多渠道多形式播放，相互促進(jìn)發(fā)展。

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作者單位：

四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院