薛占鋒

摘要：從電視格局發(fā)展演變來(lái)看，地方電視臺(tái)在央視、省臺(tái)的雙重?cái)D壓下，其發(fā)展空間更趨狹窄。問(wèn)題的產(chǎn)生需要正確的觀念來(lái)應(yīng)對(duì)，地方電視新聞要突出地域性，要以地域性為優(yōu)勢(shì)來(lái)拉近地方受眾與地方電視臺(tái)的距離，要發(fā)揮地方電視臺(tái)在地方政府與受眾之間的橋梁作用，積極報(bào)道本地區(qū)的新聞事件，讓受眾從中獲得歸屬感、認(rèn)同感，促進(jìn)地方電視新聞傳播空間的有效延伸。

關(guān)鍵詞：地方電視臺(tái)；新聞；地域性

網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)的發(fā)展，以數(shù)字化新媒體為特色的網(wǎng)絡(luò)新聞，對(duì)地方電視臺(tái)的新聞制作與傳播帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊。地方電視臺(tái)如何從挖掘自身優(yōu)勢(shì)中來(lái)創(chuàng)新發(fā)展，如何從新聞節(jié)目的重新定位和策劃中來(lái)分得一份羹。一些優(yōu)秀的民生類節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，為地方電視新聞創(chuàng)新提供了借鑒。但隨著節(jié)目同質(zhì)化、民生節(jié)目也日漸衰退，特別是核心欄目競(jìng)爭(zhēng)力減弱，觀眾年齡結(jié)構(gòu)老化問(wèn)題突出。如何扭轉(zhuǎn)地方電視新聞的發(fā)展頹勢(shì)，究其原因，與地方電視新聞節(jié)目在過(guò)多追求多樣化的表面文章有關(guān)，也讓地方電視新聞節(jié)目失去了“民心”。為此重新審視和確立地方電視新聞的地域性使命才是當(dāng)務(wù)之急。

一、地方電視新聞要打造地方受眾的歸屬感

從網(wǎng)絡(luò)媒介的快速發(fā)展，特別是手機(jī)媒體的應(yīng)用，讓新聞傳播突破了時(shí)空局限，只要想看，隨時(shí)都可以從網(wǎng)絡(luò)上來(lái)查找各類新聞事件。然而，在所謂的“地球村”媒介環(huán)境下，越來(lái)越多的人群開(kāi)始關(guān)注內(nèi)心的歸屬感。地方電視新聞欄目，正以其無(wú)可挑剔的地方性特征，更能夠把握和滿足受眾歸屬感要求，且以自身居住地來(lái)整合地方性新聞欄目，力求實(shí)現(xiàn)“本土、本位、本色”。根據(jù)馬斯洛需求理論來(lái)看，對(duì)于歸屬感的需求越來(lái)越具有上層，特別是在網(wǎng)絡(luò)媒介新聞沖擊下，同在一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)，擁有共同的生活環(huán)境、文化習(xí)俗、審美情趣，正是形成歸屬感的良好條件，也成為當(dāng)前受眾對(duì)自我情感、價(jià)值認(rèn)同的主流。每一個(gè)人都希望了解無(wú)限的世界，而在時(shí)空急劇擴(kuò)張中卻又陷入了不確定性狀態(tài)。比如傳統(tǒng)家庭式人際關(guān)系的解體，讓歸屬感難以有效滿足。同樣，在電視媒體向家庭式人際關(guān)系融合過(guò)程中，正好充當(dāng)了地方信息資源整合者和傳播者角色，也讓受眾能夠從了解自身本土新聞事件中，找到了這種歸屬感。

二、地方電視新聞要銜接好地方政府與地方受眾的關(guān)系

從電視受眾的信息訴求來(lái)看，現(xiàn)代新媒體的發(fā)展，使得受眾可以獲得更多的新聞資訊，從某種程度上說(shuō)，人們?cè)谠絹?lái)越多的社會(huì)生活信息世界里，卻難以參與其中。地方電視新聞作為地方政府對(duì)外宣傳的重要渠道，更要從表達(dá)地方受眾的心聲上，來(lái)發(fā)揮自身的紐帶與銜接作用。一方面，地方政府通過(guò)電視新聞來(lái)向地方受眾傳遞信息，影響地方受眾的決策與選擇，也就是說(shuō)，地方電視新聞是實(shí)現(xiàn)地方政府向受眾傳達(dá)信息的有力號(hào)角；另一方面，通過(guò)地方電視新聞來(lái)深入到地方受眾生活中，了解地方受眾的訴求，并將之傳達(dá)到地方政府，最終實(shí)現(xiàn)上傳下達(dá)的功能?？梢?jiàn)，地方電視新聞欄目在使命上，要合理定位，要準(zhǔn)確把握地方政府與地方受眾的信息傳播機(jī)制，滿足雙方暢通。因此，在地方新聞制作時(shí)，要對(duì)每一個(gè)新聞事件源進(jìn)行正確看待，時(shí)刻圍繞地方新聞資源整合來(lái)拓寬地方電視新聞的傳話筒渠道，以百姓生活為中心，來(lái)緊密協(xié)同地方政府與百姓之間的關(guān)系，讓更多的百姓參與到地方建設(shè)實(shí)踐中。

三、地方電視新聞要依靠地方受眾來(lái)獲得發(fā)展

地方性是地方電視新聞欄目創(chuàng)設(shè)的基礎(chǔ)，地方受眾是地方電視新聞信息傳播的基本對(duì)象。地方電視新聞與地方百姓之間是相輔相成、不可分割的。首先，地方電視新聞要將新聞事件報(bào)道作為與地方受眾的分享，而非告知。信息傳播機(jī)制中的地方電視新聞欄目，要將各類新聞信息傳遞給受眾，要從態(tài)度上來(lái)分享新聞信息。過(guò)去的新聞傳媒，最初以政治宣傳為主要任務(wù)，忽視了對(duì)受眾傳播者的關(guān)注。記者尋找新聞突破口，主持人進(jìn)行新聞事件解讀并告知受眾，形成高高在上的傳播態(tài)度。由此以來(lái)，受眾機(jī)械地被動(dòng)接受信息，使得受眾難以獲得應(yīng)有的尊重。信息傳播本身具有分享性、交互性，分享是一種態(tài)度，也是現(xiàn)代新聞傳播理念的發(fā)展趨勢(shì)。因此，地方電視新聞在傳播過(guò)程中，要從記者采編、節(jié)目主持、新聞播報(bào)等環(huán)節(jié)，以分享的態(tài)度來(lái)拉近與受眾的關(guān)系，才能贏得受眾的支持。同時(shí)，在新聞事件傳播機(jī)制中，電視新聞要作為輿論領(lǐng)袖的引導(dǎo)者，而非命令者，特別是在公共事務(wù)領(lǐng)域，電視新聞要選擇合適的方式，來(lái)承擔(dān)新聞?shì)浾擃I(lǐng)袖的引導(dǎo)者責(zé)任，關(guān)注黨的方針政策，維護(hù)人民群眾的合法利益，尤其是在面對(duì)受眾的切身利益時(shí)，更應(yīng)該堅(jiān)持客觀的新聞價(jià)值觀，以新聞職業(yè)道德來(lái)進(jìn)行客觀判斷，從而贏得政府與受眾的認(rèn)同與支持。最后，地方電視新聞要發(fā)揮主人翁精神，要肩負(fù)起地方受眾對(duì)新聞信息的獲取使命，從每一個(gè)新聞播報(bào)與傳播中，正確面對(duì)每一個(gè)受眾，正確解讀政府的每一項(xiàng)政策，將自身作為新聞傳播的主人翁，而不是傳話筒、旁觀者。地方電視新聞欄目只有以主人翁意識(shí)來(lái)參與到地方公共事務(wù)中，才能更廣泛的促進(jìn)受眾的參與熱情，才能構(gòu)建更加和諧的新聞媒介環(huán)境。

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