【摘要】本文從鄉(xiāng)村旅游的定義入手，分析鄉(xiāng)村旅游所具有的特征，同時論述鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展之間的關系，指出鄉(xiāng)村旅游對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要性和意義及以后發(fā)展的對策與建議。

【關鍵詞】生態(tài)旅游；發(fā)展方式；旅游經(jīng)濟

一、鄉(xiāng)村旅游的定義

鄉(xiāng)村旅游是近年來興起的新名詞，目前學術界對鄉(xiāng)村旅游的定義沒有統(tǒng)一的標準總的來說鄉(xiāng)村旅游是通過旅游業(yè)的推動向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的嘗試是一種新型的產(chǎn)業(yè)形式目前國內(nèi)一些鄉(xiāng)村旅游還僅僅停留在初級發(fā)展階段經(jīng)營管理模式相對粗放效率也較為低下對鄉(xiāng)村旅游的定義有著狹義和廣義之分其中膚義的鄉(xiāng)村旅游是指游客在農(nóng)家田園游玩欣賞農(nóng)村風景體驗農(nóng)村樂趣的旅游方式，對經(jīng)營者而言就是通過農(nóng)村的田園風光、自然景點與鄉(xiāng)村文化吸引廣大游客群體來農(nóng)村吃、住、玩、游、娛、購的旅游形式廣義的鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)為基礎的其是指農(nóng)村家庭以田園風光、自然景點以及農(nóng)家生活為旅游資源依托，吸引城市居民前來觀光、度假以及體驗的旅游活動形式。

二、鄉(xiāng)村旅游的基本特征

鄉(xiāng)村旅游不同于平常所見的旅游方式其經(jīng)營主體為農(nóng)村家庭在經(jīng)營管理上相對松散自由在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景下濃村家庭通過自身的果園、魚塘、牧場等農(nóng)村資源來吸引城市旅游群體相比較而言鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)著以下幾方面特征：

1、鄉(xiāng)土特征鮮明。鄉(xiāng)土特征鮮明是鄉(xiāng)村最為明顯的特征相比較文化古跡、風景名勝鄉(xiāng)村旅游的載體為田園風光、鄉(xiāng)村自然景點因此其所展示的為農(nóng)村所特有的自然風貌而且其將農(nóng)村自然風貌與鄉(xiāng)土文化融合在一起了鄉(xiāng)村旅游使得游客感受到了農(nóng)村的鄉(xiāng)土氣息體驗了現(xiàn)代農(nóng)村生活的氛圍和節(jié)奏。

2、平民性明顯。目前國內(nèi)旅游被垢病的一點就是費用過高旅游群體基本上是以富裕階層為主而這點在鄉(xiāng)村旅游中卻不明顯盡管國內(nèi)一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)也是向富人開放的但總的來說鄉(xiāng)村旅游的群體還是集中于都市白領和工薪階層根據(jù)相關資料顯示都市白領和工薪階層受制于收入與工作的因素其出行旅游主要是以短距離為主而鄉(xiāng)村旅游則是其首選因此鄉(xiāng)村旅游具有大眾化和平民性的特征。

3、參與體驗性強。參與體驗是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的主打牌在名勝古跡、旅游風景區(qū)的旅游形式中主要是以觀光、欣賞為主而鄉(xiāng)村旅游方式則有著本質(zhì)的區(qū)別鄉(xiāng)村旅游所開展的旅游項目就是農(nóng)村生活的組成部分游客一方面可以體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動參與趕牛犁地、播種栽苗、澆水施肥、松土除草等農(nóng)事作業(yè)體驗農(nóng)耕生活的辛酸勞累，同時也可參與采摘、收獲、品嘗等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動讓游客感受農(nóng)業(yè)豐收的喜悅。

4、消費水平較低。在近年來城市物價水平居高不下的背景下濃村的消費水平則相對維持在較低的水準鄉(xiāng)村是以農(nóng)村消費為基礎的接待者為農(nóng)村家庭旅游的內(nèi)容也是以農(nóng)村生活的體驗的感知為主這使得鄉(xiāng)村旅游的消費水平相對較低在鄉(xiāng)村旅游模式下刀乞的東西是農(nóng)戶自產(chǎn)自銷往的是農(nóng)家小屋娛樂是以果園、花圃以及風景區(qū)的農(nóng)村資源為主因此鄉(xiāng)村旅游總體消費價格較為低廉城市一般家庭都可以接受。

5、經(jīng)營方式以家庭為主。目前很多名勝古跡的旅游發(fā)展模式是以旅游公司為主導的通過旅游公司來經(jīng)營管理旅游資源的開發(fā)和日常維護然而鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體則是農(nóng)村家庭慶妻或上下兩代人等直系親屬共同操持雇傭的服務員也多是親戚。

三、鄉(xiāng)村旅游對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的意義

第一，鄉(xiāng)村旅游推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的分工捉進了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展目前濃村經(jīng)濟是三農(nóng)問題的最核心問題鄉(xiāng)村旅游模式可以形成一整條產(chǎn)業(yè)價值鏈通過鄉(xiāng)村旅游延伸開其他各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展加農(nóng)漁養(yǎng)殖業(yè)、運輸業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)、餐飲住宿業(yè)等等同時鄉(xiāng)村旅游的開展還促進了農(nóng)村剩余勞動力的轉移在三農(nóng)問題中濃村剩余勞動力的再就業(yè)是一個非常重要的問題而鄉(xiāng)村旅游幫助這部分剩余勞動力實現(xiàn)了再就業(yè)據(jù)調(diào)查顯示鄉(xiāng)村旅游的工作人員基本上以50歲左右的農(nóng)村居民為主而且很多鄉(xiāng)村旅游地區(qū)對工作人員都沒有年齡、學歷上的限制這無疑為這部分農(nóng)村剩余勞動力提供了就業(yè)的舞臺。

第二，鄉(xiāng)村旅游增加了農(nóng)村居民的收入束」激了農(nóng)村消費的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的主體為農(nóng)村家庭而且相比較其他旅游方式鄉(xiāng)村旅游的投資金額相對較少成本低，收益率高這可以有效增加農(nóng)村家庭的額外收入同時濃村家庭收入的增加則有助于刺激農(nóng)村消費配合“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”政策的開展。

第三鄉(xiāng)村旅游改善了農(nóng)村的村容村貌，有助于農(nóng)村精神文明建設的開展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本條件是干凈整潔的生活環(huán)境和健康文明的人文環(huán)境在鄉(xiāng)村旅游的帶動下濃村的村容村貌發(fā)生了巨大的變化整潔的環(huán)境、文明的語言與舉止在農(nóng)村和農(nóng)民中逐漸形成而且游客對餐飲的衛(wèi)生要求也使得農(nóng)民的衛(wèi)生意識不斷提升這極大地推進了農(nóng)村精神文明的建設捉進了鄰里和睦。

四、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的對策與建議

鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村經(jīng)濟的重要組成部分其發(fā)展水平關系著三農(nóng)問題的有效解決目前廠些鄉(xiāng)村旅游做得好的農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民收入水平已經(jīng)逐漸和城鎮(zhèn)居民的收入水平持平而且農(nóng)村居民的生活質(zhì)量也日益提升為使鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提出以下幾點對策與建議：

第一加強市場需求導向做好主動營銷宣傳工作主動營銷是鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展的重要渠道其有助于鄉(xiāng)村拓展游客在一定區(qū)域范圍內(nèi)形成足夠的影響力提升自身的品牌價值當然在主動營銷宣傳工作前首先要明確宣傳的品牌主題對鄉(xiāng)村旅游而言其所強調(diào)的是城鄉(xiāng)文化的差異城鄉(xiāng)文化差異是城市居民向往鄉(xiāng)村旅游的深層次動因因此必須要深度挖掘鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品位與此同時伴隨著鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展未來的市場需求將呈現(xiàn)著多元化與多層次化的趨勢發(fā)展而且一些鄉(xiāng)村旅游的高端市場將逐漸形成游客除了關注健康、舒適、衛(wèi)生以外還追求品位獨特、文化底蘊、個人空間因此在對鄉(xiāng)村旅游進行宣傳營銷的過程中要從高起點、高品位著眼對深層次的農(nóng)業(yè)民俗文化的開發(fā)才能夠滿足市場需求的品味提升。

第二，解決鄉(xiāng)村旅游目前存在的“三化”問題所謂的“三化”問題就是庭院的美化、居住環(huán)境的城市化以及服務的標準化這“三化”問題是目前鄉(xiāng)村旅游服務層面存在的弊端因此政府部門與經(jīng)營主體要科學栽花植草美化農(nóng)家環(huán)境；同時學習城市一些星級酒店的居住環(huán)境改善臥室的寢具和衛(wèi)生間的洗浴設施的方便、衛(wèi)生、整潔程度此外最重要的是加強服務水平的提升和標準做到既要有農(nóng)民的質(zhì)樸熱情池要有向城里看齊的標準化、規(guī)范化服務。

第三對鄉(xiāng)村旅游進行科學合理的規(guī)劃實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開政府部門的主導和規(guī)劃月前一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的規(guī)劃呈現(xiàn)著亂象的態(tài)勢這為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展埋上了一層陰影因此政府部門要對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)進行統(tǒng)一的規(guī)劃建立扶持鄉(xiāng)村旅游的配套政策機制通過對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在土地、交通以及稅收等方面的優(yōu)惠和支持實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的全面發(fā)展與此同時政府部門針對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的多個地區(qū)進行交通標志、旅游廁所等基礎設施的建設屺合鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的發(fā)展此外建立農(nóng)村本土特產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)與物流配送機制發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)副食品行業(yè)。

【參考文獻】

[1] 岳毅平. 生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的實證研究——以安徽省為例[J]. 海南大學學報： 人文社會科學版， 2013（04）.

[2] 丁艷平. 基于共生理論的生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展量化評價研究[J]. 特區(qū)經(jīng)濟， 2010（07）.

[3] 袁 俊， 張 萌. 生態(tài)旅游視野下的澳門文化遺產(chǎn)旅游可持續(xù)發(fā)展研究[J]. 深圳大學學報： 人文社會科學版， 2010（04）.

【作者簡介】

張洋子（1990—），男，漢族，河南開封人，西安外國語大學旅游學院2014級人文地理專業(yè)碩士研究生，主要研究方向：城市與社區(qū)規(guī)劃。