寶潔丹碧絲（Tampax）衛(wèi)生棉條再次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

P&G Launched Tampax Tampon in China Again

2017年1月9日，寶潔宣布在中國(guó)市場(chǎng)推出其丹碧絲（Tampax）品牌衛(wèi)生棉條。這是丹碧絲第三次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

衛(wèi)生棉條起源于1929年，發(fā)明者是美國(guó)醫(yī)生Dr. Earle Cleveland Haas。1993年，這項(xiàng)發(fā)明獲得專利，Dr. Haas將其取名為丹碧絲。隨后，衛(wèi)生棉條產(chǎn)品開始在美國(guó)市場(chǎng)銷售。1997年，寶潔公司以18.5億美元買下丹碧絲的母公司Tambrands。

早在被寶潔收購(gòu)之前，1989年丹碧絲就嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在中國(guó)擁有自己的生產(chǎn)線。后因產(chǎn)量遠(yuǎn)大于銷量，最后丹碧絲退出中國(guó)。被寶潔收購(gòu)之后，1999年，寶潔在南京市場(chǎng)悄悄上架了丹碧絲，最后仍然由于銷量不理想于2000年再次退出中國(guó)。

近兩年形勢(shì)有所轉(zhuǎn)變。年輕女性們期望在生理期能夠更加自由，社交媒體也開始進(jìn)行市場(chǎng)引導(dǎo)。此外，各種跨境電商的渠道不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)了丹碧絲、高潔絲、尤妮佳等品牌通過海外代購(gòu)等方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

3月19日，在北京保利劇院舉辦的第四屆“寶潔之家”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，展出了眾多寶潔旗下品牌和產(chǎn)品，研發(fā)人員還進(jìn)行了專業(yè)演示，使消費(fèi)者與丹碧絲品牌衛(wèi)生棉條實(shí)現(xiàn)了零距離接觸。

據(jù)介紹，丹碧絲之所以能成為在全世界范圍內(nèi)受歡迎的衛(wèi)生棉條品牌，正是因?yàn)樗囊子眯?，丹碧絲品牌衛(wèi)生棉條相比其他品牌產(chǎn)品擁有更加卓越的易用性與便攜性，包括：

● 光滑易推導(dǎo)管設(shè)計(jì)：使用輕松、舒適且衛(wèi)生，即使對(duì)于初次使用衛(wèi)生棉條的女性也是如此；

● 獨(dú)有的“扇形展開”結(jié)構(gòu)：丹碧絲衛(wèi)生棉條采用獨(dú)特“扇形展開”結(jié)構(gòu)，專為契合女性身體構(gòu)造設(shè)計(jì)；

● 反重力防漏保護(hù)：與其他衛(wèi)生棉條不同，丹碧絲采用了獨(dú)有的反重力防漏設(shè)計(jì)，藍(lán)色編繩可將液體導(dǎo)回棉條芯材，帶來無感般防漏保護(hù)；

● “高顏值”獨(dú)立衛(wèi)生包裝：丹碧絲衛(wèi)生棉條采用清新、柔軟而時(shí)尚的包裝，方便攜帶且衛(wèi)生；

● 防掉絮棉柔包裹：所有的丹碧絲產(chǎn)品都帶有順滑易取層，即使在經(jīng)量較少的日子里也可輕松取出。

使用丹碧絲衛(wèi)生棉條的消費(fèi)者不僅可以在經(jīng)期正常著裝、運(yùn)動(dòng)、更可在有需要時(shí)放心進(jìn)行游泳、泡溫泉等涉水活動(dòng)，滿足女性希望在經(jīng)期也能夠主動(dòng)掌握生活節(jié)奏、獲得無感自由的經(jīng)期保護(hù)、以及追求更高生活品質(zhì)的需求。

（本刊綜合整理自界面新聞網(wǎng)、慧聰網(wǎng)）