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2016年6月21日，海南博鰲，東風(fēng)風(fēng)光580發(fā)布會現(xiàn)場，百名網(wǎng)紅為其進(jìn)行現(xiàn)場直播，九大直播平臺同時(shí)發(fā)送，共覆蓋用戶500萬人。其盛況讓傳統(tǒng)媒體驚呼：這不是在搶我們的飯碗嗎？

事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體的變化比想象中更快。

2017年3月3日，全國政協(xié)十二屆五次會議開幕。這一天，人民網(wǎng)就聯(lián)合騰訊網(wǎng)推出了全國兩會大型視頻直播節(jié)目《兩會進(jìn)行時(shí)》。截至3月15日直播結(jié)束，《兩會進(jìn)行時(shí)》累計(jì)訪問量突破1.38億人次。

G20峰會期間，整合了北京電視臺及全北京傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢的直播APP“北京時(shí)間”，通過直達(dá)現(xiàn)場的全景直播報(bào)道，實(shí)現(xiàn)總點(diǎn)擊量（PV）3723.3萬，訪問人數(shù)（UV）達(dá)974.5萬，成為G20峰會中國網(wǎng)站第一，報(bào)道模式創(chuàng)造了傳播的歷史。

除“北京時(shí)間”外， 2016年以來傳媒集團(tuán)推出的新的直播APP還有南都自媒體、看東方、Yicai Live、芒果直播、荔枝直播等。

可以說，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體漸漸意識到，過去主導(dǎo)媒體的精英意識正在受到草根意識的挑戰(zhàn)，唯有融合才是出路。事實(shí)上，近兩年來，媒體融合已經(jīng)上升到戰(zhàn)略高度，傳統(tǒng)媒體對搶占移動(dòng)端入口的渠道意識明顯增強(qiáng)。

就直播而言，不同于微博和微信公眾號帶給傳統(tǒng)媒體的流量挑戰(zhàn)，其帶來的更多的是新聞價(jià)值的回歸。傳統(tǒng)的電視直播室是對現(xiàn)場的“再現(xiàn)”，往往要經(jīng)過“加工”這個(gè)過程，觀眾看到的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體“翻譯”過的內(nèi)容，實(shí)質(zhì)上是第二手信息。而網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的真實(shí)性則更容易令人信服，因?yàn)殓R頭直接對準(zhǔn)現(xiàn)場，傳播出來的內(nèi)容就是正在發(fā)生的事情。

新聞因?yàn)檎鎸?shí)而有意義。甚至可以說，事實(shí)的傳播相較于知識、價(jià)值和情感的傳播更有價(jià)值。這也是作為工具的網(wǎng)絡(luò)直播可以修得的正果之一。