海關(guān)稅改對(duì)海外購消費(fèi)市場(chǎng)的影響分析

李德珍

【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，我國人民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平不斷提升。海外購作為一種跨國購物方式，深受中國消費(fèi)者喜愛。而面臨2016年4月8號(hào)海關(guān)稅收政策調(diào)整，我國的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)如何變化？本文就海關(guān)稅改對(duì)海外購消費(fèi)市場(chǎng)的影響做了初步分析，并針對(duì)消費(fèi)者和跨境電商面對(duì)海關(guān)稅改，提出了相應(yīng)建議。

【關(guān)鍵詞】海關(guān)稅改 海外購消費(fèi)市場(chǎng) 影響 實(shí)地調(diào)研 建議

一、中國跨境電子商務(wù)現(xiàn)狀

近幾年，海外購作為一個(gè)很好的與外國交流合作的平臺(tái)，不僅能滿足了中國消費(fèi)者享受外國產(chǎn)品和服務(wù)的愿望，還營造了中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)和交流環(huán)境，能夠刺激本國經(jīng)濟(jì)，加快中國企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，便于淘汰落后產(chǎn)能。在政府的正確引導(dǎo)和阿里巴巴等大型電商企業(yè)的大力推動(dòng)下，中國跨境電子商務(wù)發(fā)展迅速，根中國2016電子商務(wù)報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2016年買賣成交規(guī)模達(dá)到65000萬億元，期中進(jìn)口貿(mào)易占約為20%。在積極推動(dòng)的跨境電商平臺(tái)、不斷增加的消費(fèi)者需求、繼續(xù)出臺(tái)跨境電商的國家政策、逐漸完善的配套軟硬件的狀態(tài)下，跨境電商的用戶及成交業(yè)務(wù)不斷急速上升。預(yù)測(cè)到2018年，中國跨境電商用戶將會(huì)達(dá)到3560萬。

目前國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)海外商品的需求日益增長，我國跨境電子商務(wù)進(jìn)口占比將不斷提升。我國跨境電商試點(diǎn)城市分別為上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、深圳和天津。其中上?？缇畴娮由虅?wù)貿(mào)易試點(diǎn)模式為網(wǎng)上直購模式、網(wǎng)購保稅進(jìn)口模式、一般出口模式?？缇惩ㄤN售的產(chǎn)品主要是母嬰、保健食品、箱包、服裝服飾、化妝品五大類商品，商品價(jià)格與實(shí)體店價(jià)格相比，可優(yōu)惠30%左右。在跨境電商企業(yè)方面，上海已經(jīng)吸引亞馬遜、天貓國際等駐入，京東、一號(hào)店也與上海簽到了合作協(xié)議。杭州跨境電商產(chǎn)業(yè)園為目前浙江省唯一集“保稅進(jìn)口”與“直購進(jìn)口”模式于一體的全業(yè)務(wù)跨境貿(mào)易電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，杭州將建立了“六體系兩平臺(tái)”，以實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)自由化、便利化、規(guī)劃化發(fā)展。下園區(qū)將準(zhǔn)備啟動(dòng)跨境出口M2C模式，相當(dāng)于面向全球推出一批“網(wǎng)上跨境工廠店”。上海海關(guān)公布數(shù)據(jù)，2016年上海海關(guān)受理的跨境電商進(jìn)口直購訂單中超過90%來自亞馬遜。今年“雙十一”，天貓國際銷售的進(jìn)口牛奶多達(dá)300個(gè)集裝箱，美國好奇紙尿褲80萬包；京東全球購“雙十一”訂單更是環(huán)比增長366%。

二、海關(guān)稅改對(duì)跨境電商的影響

（一）稅收新政的主要內(nèi)容

根據(jù)稅收新政，在對(duì)跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品按照貨物征稅的同時(shí)，考慮到大部分消費(fèi)者的合理消費(fèi)需求，單次額度限值由原來行郵稅的1000元提升為2000元，同時(shí)將設(shè)置個(gè)人年度交易限值為20000元。在限值以內(nèi)進(jìn)口的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%。進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收。也就是說，單次消費(fèi)額度不足2000元，且個(gè)人年度交易額不足2萬時(shí)，全額征稅，關(guān)稅暫時(shí)0%，而單次消費(fèi)額度超過2000，或者個(gè)人年度交易額超過2萬時(shí)，跨境電商的計(jì)稅方式改成了關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅三個(gè)部分。但是也有一些商品存在下降的情況，一些價(jià)格比較高的奢侈品價(jià)格在下降。

（二）跨境電商的轉(zhuǎn)變

由于關(guān)稅改革，實(shí)則國家在完善稅改制度，一方面大多數(shù)海外產(chǎn)品的價(jià)格提高，會(huì)促使一部分消費(fèi)者把消費(fèi)目標(biāo)轉(zhuǎn)移到國內(nèi)產(chǎn)品，另一方面會(huì)使海外產(chǎn)品的渠道經(jīng)過更加嚴(yán)厲的檢查，也就是使海外購產(chǎn)品更加的可靠。關(guān)稅改革以來，我國進(jìn)口量仍然不斷上升。大多數(shù)商家采用直郵進(jìn)口模式和保稅進(jìn)口模式，受到新政沖擊最大的是保稅進(jìn)口模式的商家。

一部分跨境電商面臨著轉(zhuǎn)型，在還有回轉(zhuǎn)的余地時(shí)，逐漸向直郵進(jìn)口模式轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，也存在一部分商家由于稅改的突然，無法積極應(yīng)對(duì)，而導(dǎo)致破產(chǎn)。目前看來，像天貓國際、京東全球購、洋碼頭等大的電商平臺(tái)，可能采取與供應(yīng)商進(jìn)行協(xié)調(diào)和積極調(diào)整供應(yīng)鏈等方法來應(yīng)對(duì)這次稅改，實(shí)際上新稅制度對(duì)他們的沖擊力影響并不是很大，除了內(nèi)部管理機(jī)制需要調(diào)整，它們的營業(yè)額還是呈不斷上升的趨勢(shì)。據(jù)4月11日?qǐng)?bào)道，我國在蘇州啟動(dòng)了電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，并且南京海關(guān)也推出了監(jiān)管措施創(chuàng)新，針對(duì)電子的特點(diǎn)建立起了交易訂單、支付寶、物流三單的數(shù)據(jù)格式標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行24小時(shí)海關(guān)監(jiān)管。海外購商品從國外到國內(nèi)經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)監(jiān)控核查，跨境電商的發(fā)展將更加規(guī)范合法。

（三）“代購”發(fā)展迅速

所謂的海外商品個(gè)體戶就是代購，相比起網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的APP，代購的商品更具有可信性。近年來，代購這個(gè)新行業(yè)正在迅速發(fā)展。大多數(shù)為在校學(xué)生，全職媽媽，他們?cè)诳臻e時(shí)間聯(lián)系自己的貨源與消費(fèi)者。代購們通常會(huì)選擇與自己在國外的親朋好友進(jìn)行合作，代購的經(jīng)營模式很簡單，沒有跨境電商內(nèi)部發(fā)展的經(jīng)營管理模式，他們只需要同自己的國外朋友聯(lián)系或自己到國外購買，購買后寄到國內(nèi)，再考慮商品成本、關(guān)稅，選擇一個(gè)消費(fèi)者能夠接受的價(jià)格，從中賺取其中的利潤。代購們傾向于在自己的朋友圈、微博轉(zhuǎn)發(fā)圖片就可以了，依賴于現(xiàn)在生活中強(qiáng)大的朋友圈進(jìn)行銷售。也有喜歡旅游或者經(jīng)常到國外出差的國民加入代購的行業(yè)。在校學(xué)生進(jìn)行代購的特別普遍，現(xiàn)在大學(xué)生對(duì)海外產(chǎn)品的需求十分大，對(duì)于200或200以上的海外產(chǎn)品，大學(xué)生選擇電商要冒風(fēng)險(xiǎn)，倒是不如相信同校的學(xué)友，收到的商品更加可靠。不夠，通過代購的海外商品會(huì)比通過電商平臺(tái)的價(jià)格高。由于大學(xué)生經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，還是會(huì)選擇價(jià)格略高的代購商品。

海關(guān)稅改使越來越多的人們開始變成代購，也使越來越多消費(fèi)者把消費(fèi)渠道轉(zhuǎn)向代購。代購的發(fā)展也對(duì)跨境電商造成了一定的競(jìng)爭(zhēng)力，跨境電商要做到讓消費(fèi)者滿意信任，需要更多的努力，必須完善自己的進(jìn)貨渠道、經(jīng)營管理模式等。

三、海關(guān)稅改對(duì)消費(fèi)者影響

新政來臨之前，消費(fèi)者主要通過保稅進(jìn)口模式進(jìn)行海淘，而這種模式無需繳納傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易17%的增值稅，而且到貨時(shí)間也比較快，幾乎與國內(nèi)訂單沒有多大差異。消費(fèi)者有著海外商品比國產(chǎn)更加可靠的消費(fèi)觀念，或者說，自從國內(nèi)掀起看海淘的熱風(fēng)，消費(fèi)者的從眾心理被放大，普遍認(rèn)為海外商品更加“高大上”。當(dāng)4月8號(hào)新稅制消息一傳出，有些跨境電商開始極力夸大事實(shí)促銷，大力宣傳“新稅政風(fēng)暴來襲”，所有商品價(jià)格即將上漲，催促消費(fèi)者趕快囤貨。無論是淘寶店主還是生活中常見的代購們，利用消費(fèi)者對(duì)海外購產(chǎn)品追崇的心理及產(chǎn)品未來漲價(jià)的機(jī)遇，都能在這段時(shí)間獲得一定的收益。消費(fèi)者在漲價(jià)之前囤貨，從遠(yuǎn)期看是正確的選擇，便開始大量囤貨。

從宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)來看，海外購商品的成本提高了，商品價(jià)格增加，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求便會(huì)減少，反而我實(shí)際上國進(jìn)口量在2016年后半年提高不少。具體的影響因素有以下幾點(diǎn)：

（一）我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力上漲，國民消費(fèi)觀念提高

隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)者個(gè)體有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力承擔(dān)這次海關(guān)稅變化，即使大部分商品的價(jià)格上調(diào)，消費(fèi)者仍然愿意追求高品質(zhì)的商品。消費(fèi)者對(duì)海外商品最熱衷的有：化妝品、母嬰用品、奢侈品、保健品?；瘖y品主要傾向于韓國、澳洲、香港，母嬰產(chǎn)品主要來自于澳洲。不過，對(duì)于經(jīng)濟(jì)特別好的消費(fèi)者，更愿意自己出國購買，比較海外購商品經(jīng)過了商家、跨境電商、海關(guān)、各種快遞公司才能到自己到手里。再加上如今高仿品越來越多，海外購商品的質(zhì)量無法肯定保障，這也是國家實(shí)施新政的原因，消費(fèi)者自己到國外實(shí)體店購買也更放心?？傊?，盡管海關(guān)稅改實(shí)施，只是動(dòng)搖了少部分經(jīng)濟(jì)一般的消費(fèi)群眾轉(zhuǎn)向了國內(nèi)商品，海外商品更加好的觀念似乎也在消費(fèi)者心中根深蒂固。

（二）消費(fèi)者的購買力變化與熱點(diǎn)事件息息相關(guān)

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，在2016年4月8日-15日新政實(shí)施以來，鄭州、深圳、寧波、杭州等保稅綜試區(qū)進(jìn)口單量分別比新政實(shí)施前下降了70%、61%、62%和65%。加上部分電商開始促銷，消費(fèi)者開始恐慌性大量囤貨。而洋碼頭等直郵模式并未受到?jīng)_擊，多家保稅跨境電商表態(tài)要加大海外直郵商品比例。6月24日，在英國“脫歐”影響下，洋碼頭平臺(tái)歐洲商品銷量較平時(shí)翻倍。其中英國商品貢獻(xiàn)了六成銷量，大牌包包最熱銷。歐洲杯期間，洋碼頭平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋、國家隊(duì)隊(duì)服及運(yùn)動(dòng)周邊產(chǎn)品銷量猛增，其中，阿迪達(dá)斯銷量較同期增長近400%，深夜時(shí)段銷量數(shù)量明顯上市。

2017年據(jù)德國之聲電臺(tái)網(wǎng)站2月28日?qǐng)?bào)道，，韓國國防部2月28日已發(fā)布消息稱，經(jīng)正式與樂天集團(tuán)簽署了土地互換協(xié)議，“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng)部署由此進(jìn)入快車道。這在中國引起了極大的憤怒，中國人民不僅強(qiáng)烈反感樂天，甚至樂天中國官網(wǎng)遭黑客攻擊致癱瘓，而且已經(jīng)開始抵制整個(gè)韓國，南京地區(qū)有很多超市已經(jīng)下架了韓國商品，包括好麗友，樂天小熊餅等熱銷商品，并有的超市掛起了“抵制韓貨”的旗幟。這段時(shí)間，消費(fèi)者對(duì)韓貨的購買持續(xù)下降，韓國進(jìn)口量大幅度減少。可見，消費(fèi)者的購買力變化與熱點(diǎn)事件息息相關(guān)。

四、南京地區(qū)實(shí)地調(diào)研結(jié)果

通過一個(gè)多月的調(diào)查，我們針對(duì)南京地區(qū)海外購消費(fèi)者做了一個(gè)關(guān)于海關(guān)稅改對(duì)我國海外購消費(fèi)者的問卷調(diào)查，問卷回收了1500份，基本情況如下：

從結(jié)果來看，海外購消費(fèi)者大多數(shù)為女性，偏向于母嬰產(chǎn)品、美容化妝包、服裝、食品。主要通過淘寶、天貓全球購等常見的海外購物平臺(tái)以及代購這個(gè)新興的行業(yè)。消費(fèi)者在韓國、日本、澳洲進(jìn)行海外購偏多。海外購消費(fèi)的能力和需求離不開消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)承受能力，工資越高的消費(fèi)者進(jìn)行海外購物的次數(shù)和金額都相對(duì)高。由于多數(shù)海外購消費(fèi)者為女性，對(duì)美容化妝品、服飾、奢侈品的需求則高，所有這類商品的銷量也高，這個(gè)數(shù)據(jù)也符合每年的跨境電商商業(yè)報(bào)告。

消費(fèi)者對(duì)于海關(guān)稅改的消息了解并不多。消費(fèi)者只是知道大多數(shù)海外購商品價(jià)格變高，卻不真正了解海關(guān)稅改的具體內(nèi)容。2017年由于一些事件的出現(xiàn)，例如薩德，對(duì)消費(fèi)者韓國的需求明顯下降。海外購消費(fèi)市場(chǎng)需要穩(wěn)定，供應(yīng)和需求則需要大體平衡，那么消費(fèi)者會(huì)把消費(fèi)方向轉(zhuǎn)向國內(nèi)商品還是其他國家有待思考。海外購消費(fèi)市場(chǎng)不是一成不變的，消費(fèi)者的需求也在不斷改變。

五、針對(duì)新稅制需要采取的措施

（一）消費(fèi)者認(rèn)真考慮，不要看重低價(jià)，適當(dāng)了解我國海關(guān)政策

關(guān)稅改革后，跨境電商平臺(tái)以及海外代購們對(duì)大多數(shù)商品進(jìn)行提價(jià)是必然的，有些平臺(tái)維持低價(jià)或者打出低價(jià)出售的口號(hào)吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者要認(rèn)真考慮，不要一味追求低價(jià)。“一分價(jià)一分貨”的說法不是空穴來鳳，價(jià)格高才能保證質(zhì)量。消費(fèi)者在購買海外商品，要選擇自己信賴的產(chǎn)品和跨境電商，通過正當(dāng)合法的渠道進(jìn)行購物。對(duì)于化妝品這類熱銷產(chǎn)品，如果購到假貨，必定又損失錢，又會(huì)對(duì)身體造成危害。對(duì)于那些喜歡海淘母嬰產(chǎn)品的父母，一定要慎重選擇，理性購買。

此外，經(jīng)常海外購的消費(fèi)者應(yīng)該多關(guān)注中國海關(guān)相關(guān)的新聞，了解跨境電商的經(jīng)營模式，以便更加了解我國海外購消費(fèi)市場(chǎng)。消費(fèi)者也要遵守海關(guān)政策，通過正規(guī)合法地渠道購買海外購商品。

（二）跨境用戶需求將逐步升級(jí)，得到消費(fèi)者信任，化競(jìng)爭(zhēng)力為動(dòng)力

跨境電子商務(wù)不僅是一種交易模式的創(chuàng)新，還代表著一種新興貿(mào)易業(yè)態(tài)和新興產(chǎn)業(yè)模式，它的發(fā)展?jié)摿俺砷L空間巨大?？缇畴娚桃裁媾R著競(jìng)爭(zhēng)者的壓力，它們的存在受到消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響?？缇畴娚绦枰粩嗤晟?，實(shí)現(xiàn)物流信息全面對(duì)接，使物流、電商、商家、海關(guān)多方交易信息、物流信息、支付信息共享?？缇畴娚炭梢赃m當(dāng)公開海外商品交易途徑，交易來源，讓消費(fèi)者更加了解跨境電商的運(yùn)營后臺(tái)和經(jīng)營模式，能給消費(fèi)者高品質(zhì)的商品。在后期消費(fèi)者回饋中，可以建立一個(gè)能讓消費(fèi)者可以自由交流的平臺(tái)，不僅能吸引更多的顧客，還能讓消費(fèi)消費(fèi)者更加接近跨境電商。將競(jìng)爭(zhēng)力化為動(dòng)力，逐步完善內(nèi)部流程，讓兩方都能有最大受益。

（三）國家應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，發(fā)展國內(nèi)商品

面對(duì)消費(fèi)者對(duì)海外商品的熱衷以及不斷興起的電商，國家應(yīng)該認(rèn)真思考中國海外購消費(fèi)現(xiàn)狀。對(duì)于國內(nèi)時(shí)尚品牌，面臨全球化趨勢(shì)，并沒有躋身于競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)?；蛘哒f，我國進(jìn)口量遠(yuǎn)大于出口，海外產(chǎn)品也成為國民消費(fèi)趨勢(shì)。為什么國內(nèi)產(chǎn)品沒有如此大的需求量？我國的商品的質(zhì)量真的不如國外嗎？我國在上海、杭州、廣州等城市都建立了跨境電商試驗(yàn)區(qū)，可以將注意力轉(zhuǎn)移到國內(nèi)產(chǎn)品，讓國內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量品質(zhì)更加值得信賴，不僅要引進(jìn)高品質(zhì)的海外產(chǎn)品，也要將我國的傳統(tǒng)產(chǎn)品推廣到國外，推廣到全世界。這樣海外購作為一個(gè)很好的與外國交流合作的平臺(tái)，不僅能滿足中國消費(fèi)者享受外國產(chǎn)品和服務(wù)的愿望，還能讓其他國家了解中國的產(chǎn)品，營造中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)和交流環(huán)境，能夠刺激本國經(jīng)濟(jì)，加快中國企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，便于淘汰落后產(chǎn)能，也有利于國家發(fā)展全球化經(jīng)濟(jì)。

4月8日的海關(guān)稅改政策不會(huì)是終點(diǎn)，關(guān)稅的制定是一定能促進(jìn)本國經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、對(duì)外交流等發(fā)展，在必要的時(shí)候，為了使經(jīng)濟(jì)更快更好地發(fā)展，政策也會(huì)根據(jù)本國不同的海外購消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀以及國情在某個(gè)適當(dāng)?shù)臅r(shí)期不斷完善改進(jìn)。未來更加完善的海外購消費(fèi)市場(chǎng)是值得我們期待的。

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