李季鵬 劉 丹

(新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 工商管理學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830012;新疆企業(yè)發(fā)展研究中心， 新疆 烏魯木齊 830012)

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新疆本土跨國企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究

李季鵬 劉 丹

(新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 工商管理學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830012;新疆企業(yè)發(fā)展研究中心， 新疆 烏魯木齊 830012)

新疆本土跨國企業(yè)的存在和發(fā)展是推動(dòng)新疆國際化進(jìn)程，改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的客觀要求。本文分析了現(xiàn)階段新疆本土跨國企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的主要問題，并提出新疆本土跨國企業(yè)的發(fā)展思路及相應(yīng)的政策建議。

新疆跨國企業(yè)；現(xiàn)狀分析；戰(zhàn)略對(duì)策

引 言

近年來，在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展背景下，特別是中國加入世界貿(mào)易組織后，越來越多的跨國公司開始在新疆這個(gè)占有中國國土六分之一面積的市場(chǎng)上開拓疆域。同時(shí)新疆本土企業(yè)也看到了國際市場(chǎng)隱藏的巨大機(jī)遇，利用自身的區(qū)域與資源優(yōu)勢(shì)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。改革開放三十多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)告訴我們，發(fā)展對(duì)外經(jīng)濟(jì)、參與全球競(jìng)爭(zhēng)是新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然經(jīng)過的階段，也是新疆本土企業(yè)發(fā)展壯大的必然選擇。然而，企業(yè)“走出去”的道路并非一帆風(fēng)順，“知己知彼”方能百戰(zhàn)不殆。因此，本文對(duì)新疆本土跨國企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題進(jìn)行了初步的分析，并提出新疆本土跨國企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思路。

1.新疆本土跨國企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1新疆對(duì)外貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

新疆作為我國向西開放的重要門戶，與8個(gè)國家接壤，擁有17個(gè)一類口岸、12個(gè)二類口岸。隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，作為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”核心區(qū)的新疆，中央及自治區(qū)也密集出臺(tái)了一系列促外貿(mào)、穩(wěn)增長的措施，將不斷加強(qiáng)中巴經(jīng)濟(jì)走廊及面向中西南亞和歐洲的貿(mào)易通道、物流通道、信息通道等建設(shè)，不斷構(gòu)建對(duì)內(nèi)對(duì)外開放型經(jīng)濟(jì)新格局，為新疆外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力支撐[1]。

表1 2007～2015年新疆對(duì)外貿(mào)易情況 單位：億美元

如表1所示， 2008年新疆對(duì)外貿(mào)易總額達(dá)222.1億美元，同比增長62%，其中出口192.9億美元，同比增長68%，進(jìn)口29.1億美元，同比增長32%。出口在對(duì)外貿(mào)易中的比重從2007年的84%增加到2008年的87%，貿(mào)易順差也從上一年的92.9億美元增加到2008年的163.8億美元。2009年受到世界金融危機(jī)的影響，外貿(mào)進(jìn)出口額出現(xiàn)了大幅度的下跌，其中出口降低了44個(gè)百分點(diǎn)。到2014年，新疆外貿(mào)總額實(shí)現(xiàn)五年的連續(xù)增長，達(dá)276.6億美元，同比上年增長0.3%。其中出口234.8億美元，同比增長5%；進(jìn)口41.8，同比降低2個(gè)百分點(diǎn)，貿(mào)易順差為193億美元①。

1.2新疆對(duì)外直接投資發(fā)展現(xiàn)狀

表2 2007～2015年新疆對(duì)外直接投資情況 單位：萬美元

如表2所示，2009年新疆對(duì)外直接投資總額達(dá)28619萬美元，同比增長76%；2010年新疆對(duì)外直接投資總額呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，同比增長76%；2011年與2012年新疆對(duì)外直接投資總額均出現(xiàn)了大幅度的下跌，分別降低了14個(gè)和61個(gè)百分點(diǎn)。到2014年，新疆對(duì)外直接投資總額達(dá)58884萬美元，同比上年增長32%。

1.3新疆跨國企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.3.1出口業(yè)績不斷增加

圖1 2007～2015新疆外貿(mào)出口情況

出口方面，在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”持續(xù)升溫以及新疆扶持政策不斷出臺(tái)的背景下，除09年受世界金融危機(jī)影響使得新疆出口額明顯下滑外，新疆外貿(mào)出口基本保持穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)。2015年，新疆出口總額175億美元，同比減少25%，出口增速呈現(xiàn)出較大波動(dòng)，但總體呈增長趨勢(shì)②。(見圖1)。

1.3.2進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化

新疆的機(jī)電產(chǎn)品、燈具以及鞋類這些具有傳統(tǒng)出口優(yōu)勢(shì)的商品自2016年開始出口額呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)，出口貿(mào)易額排名前五的分別為機(jī)電產(chǎn)品、鞋類、服裝、農(nóng)產(chǎn)品和紡織制品，貿(mào)易額降幅最大的3種商品是服裝、箱包和PVC材料，出口量分別下降48.9%、52.0%和24.1%，出口額分別下降48%、46.5%和40.8%③。以上數(shù)據(jù)都說明新疆出口商品結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化，傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口比重降低。

1.3.3對(duì)中亞五國貿(mào)易總體下降，歐美市場(chǎng)異軍突起

圖2 2015年新疆與各國海關(guān)進(jìn)出口貿(mào)易額占比

圖3 2015年新疆前十位貿(mào)易伙伴國進(jìn)出口貿(mào)易情況

從貿(mào)易市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，主要貿(mào)易伙伴中亞五國中，除了哈薩克斯坦外，對(duì)其余四國貿(mào)易額全部下降。2015年，新疆與哈薩克斯坦貿(mào)易額57.4億美元，同比增加467%，對(duì)吉爾吉斯斯坦貿(mào)易額32.4億美元，下滑21%。對(duì)哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦兩國貿(mào)易占我區(qū)外貿(mào)總值的33%，是新疆最大的兩個(gè)貿(mào)易伙伴國。2015年，新疆與中亞五國和歐洲進(jìn)出口貿(mào)易額116.9億美元，占新疆進(jìn)出口總額的43%，對(duì)美貿(mào)易發(fā)展迅速，躍居新疆第三大貿(mào)易伙伴國，貿(mào)易值20.7億美元，增長170倍，占新疆進(jìn)出口總值的7%。傳統(tǒng)市場(chǎng)俄羅斯出現(xiàn)下滑，進(jìn)出口貿(mào)易值9.4億美元，下降56%；同時(shí)新疆對(duì)北美洲出口市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)倍增④。(見圖2、圖3)

2.當(dāng)前新疆跨國企業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

2.1增長方式粗放，出口效益不高

盡管新疆對(duì)外貿(mào)易總值同比上漲，但是新疆邊貿(mào)出口仍以紡織品、鞋類等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品和低端機(jī)電產(chǎn)品為主，出口產(chǎn)品以低成本、低價(jià)位的數(shù)量擴(kuò)張型為主要增長方式，出口產(chǎn)品大多仍屬“三高一低”的產(chǎn)品，一些外貿(mào)公司為謀求短期發(fā)展將商品出售給外商或外貿(mào)部門從而獲得外匯收入，通過政府補(bǔ)貼來獲得公司利潤，以致新疆大部分外貿(mào)企業(yè)的管理以及生產(chǎn)效率低下，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得不到真正的提高。此外，由于新疆的大部分出口商品科學(xué)技術(shù)水平含量低，沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此在長久的未來企業(yè)無法進(jìn)行差異化戰(zhàn)略只能以低成本戰(zhàn)略進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。在進(jìn)出口貿(mào)易額不斷增長的情況下，商品的價(jià)格卻一路下滑，使得許多新疆本土跨國企業(yè)有生產(chǎn)規(guī)模，經(jīng)濟(jì)效益低下。

2.2知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)差、缺少品牌意識(shí)

隨著新疆進(jìn)出口額的不斷增長，假冒偽劣產(chǎn)品的商品數(shù)量也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。因新疆本土跨國企業(yè)缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，假冒偽劣產(chǎn)品以次充好威脅知名品牌聲譽(yù)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，比如新疆知名品牌“奧斯曼”眉筆因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)差，頻頻遭到假冒偽劣產(chǎn)品的侵權(quán)而導(dǎo)致信譽(yù)度下降；又比如新疆的農(nóng)產(chǎn)品，由于路遠(yuǎn)地偏以及一些企業(yè)的品牌意識(shí)、營銷意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)欠缺，致使很多的新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品沒有賣出好價(jià)錢，更缺乏叫得響的品牌。由此可見，品牌建設(shè)是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的原動(dòng)力。當(dāng)前，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)，從產(chǎn)品營銷上升到品牌營銷。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，品牌可以說是它的“生死牌”。企業(yè)要生存，就要做品牌，沒有品牌意識(shí)企業(yè)本身就做不大。

3.3貿(mào)易對(duì)象過于集中

新疆雖地處亞歐大陸中心，與多個(gè)國家接壤,但多年以來邊貿(mào)的主要合作伙伴為中亞五國，與亞洲其它地區(qū)比如巴基斯坦、印度、蒙古等國交易較少。出口目標(biāo)市場(chǎng)相對(duì)集中，對(duì)部分國家的出口依賴程度較大，部分產(chǎn)品出口過度激增，不僅導(dǎo)致過度競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生低價(jià)競(jìng)銷，同時(shí)也容易產(chǎn)生貿(mào)易摩擦。此外，新疆對(duì)中亞五國的外貿(mào)依存程度過大也會(huì)導(dǎo)致新疆的貨物貿(mào)易容易受到中亞國家的政治、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。因此，新疆本土跨國企業(yè)應(yīng)深入推進(jìn)市場(chǎng)多元化，使企業(yè)能更好規(guī)避國際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

2.4外貿(mào)專業(yè)人才的不足

“供給側(cè)”改革大潮下，新疆大批本土跨國企業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展“深水期”。但是受人才培養(yǎng)周期長以及培養(yǎng)成本高等因素，外貿(mào)專業(yè)人才的匱乏已成為當(dāng)前制約行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的突出難題。而新疆本土跨國企業(yè)要想在轉(zhuǎn)型升級(jí)中，提高產(chǎn)品的科技含量，就必須有相應(yīng)的人才開進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。特別在當(dāng)前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)要在結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，尤其是營銷、盈利模式上謀求可持續(xù)發(fā)展就意味著在管理、研發(fā)、創(chuàng)新上進(jìn)一步升級(jí)，但新疆本土跨國企業(yè)目前的困境的是賢才難求。

3.新疆跨國企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思路

3.1進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新

對(duì)于大多數(shù)新疆本土跨國企業(yè)來說，技術(shù)創(chuàng)新是一項(xiàng)投資周期長、成本高、風(fēng)險(xiǎn)大的活動(dòng)，對(duì)新工藝以及新產(chǎn)品的開發(fā)一旦失敗，就會(huì)面臨破產(chǎn)倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。因此對(duì)于新疆大多數(shù)本土跨國企業(yè)來說，模仿創(chuàng)新、合作創(chuàng)新以及“借腦”創(chuàng)新都是相對(duì)不錯(cuò)的選擇。模仿創(chuàng)新就是在借鑒其它企業(yè)技術(shù)的基礎(chǔ)上加入自己的思想，是一種漸進(jìn)的創(chuàng)新行為；合作創(chuàng)新就是兩個(gè)或兩個(gè)企業(yè)以上一起合作進(jìn)行研發(fā)活動(dòng)，實(shí)行利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)原則；“借腦”創(chuàng)新也就是聘請(qǐng)高校教授或者行業(yè)專家就某個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)與創(chuàng)新。以上幾種創(chuàng)新模式，企業(yè)可以根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行選擇，以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[2]。

3.2加強(qiáng)出口品牌建設(shè)

新疆本土跨國企業(yè)要想培育屬于自己的品牌，就必須向國外大型跨國公司學(xué)習(xí)，首先應(yīng)積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行專利申請(qǐng)、商標(biāo)所有權(quán)的認(rèn)證以及各種國際認(rèn)證等，使其成為新疆企業(yè)的一種優(yōu)良的風(fēng)氣；其次就是要緊緊抓住國家“一帶一路”戰(zhàn)略的歷史機(jī)遇，強(qiáng)化新疆本土企業(yè)的品牌觀念、知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念，將品牌與知識(shí)作為企業(yè)最有價(jià)值的生產(chǎn)力；再次就是利用跨境電商的迅猛發(fā)展來帶動(dòng)企業(yè)外貿(mào)出口貿(mào)易額，用創(chuàng)新的思維來進(jìn)行國際市場(chǎng)營銷，走出一條嶄新的品牌建設(shè)之路；最后政府部門要做好加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的規(guī)定以及促進(jìn)新疆品牌建設(shè)條例的制定和完善，通過扶持新疆本土企業(yè)的品牌建設(shè)，為企業(yè)品牌的生存與發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境[3]。

3.3強(qiáng)化傳統(tǒng)市場(chǎng)，拓展新興市場(chǎng)

新疆本土跨國企業(yè)要想在國際市場(chǎng)上占有自己的一席之地，就必須推進(jìn)貿(mào)易市場(chǎng)的多元化發(fā)展，在鞏固和強(qiáng)化傳統(tǒng)市場(chǎng)份額的同時(shí)還要積極擴(kuò)展新興市場(chǎng)，特別是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國家的經(jīng)濟(jì)交流與合作。比如新疆美克集團(tuán)從2000年以來就逐步開始實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，不光是美國、加拿大、日本、澳大利亞等發(fā)達(dá)國家的市場(chǎng)，特別是對(duì)一些新興發(fā)展中國家市場(chǎng)加大開發(fā)力度，對(duì)周邊亞洲國家的貿(mào)易額也在增加，這是和國家多元化戰(zhàn)略相符的[4]。

4.4加大科技人才的培養(yǎng)

為了促進(jìn)新疆本土跨國企業(yè)的長足發(fā)展，相關(guān)企業(yè)應(yīng)廣泛發(fā)布外貿(mào)人才需求信息，定期舉辦市場(chǎng)營銷、貿(mào)易融資、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等方面的輔導(dǎo)培訓(xùn)。企業(yè)還可根據(jù)地方經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)編制合理的人才引進(jìn)規(guī)劃；充分發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)的導(dǎo)向作用；建立公正合理的專業(yè)技術(shù)人才評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，兼顧企業(yè)近期利益與長期利益、專技人員個(gè)人利益與用人單位集體利益等。此外，企業(yè)應(yīng)盡力營造適宜的留人環(huán)境，比如為專業(yè)技術(shù)人才營造公開公平的用人環(huán)境和良好的工作生活環(huán)境，為“知本”轉(zhuǎn)化為“資本”創(chuàng)造便利[5]。

注 釋：

①②數(shù)據(jù)來源于2007～2015年新疆統(tǒng)計(jì)年鑒。

③數(shù)據(jù)根據(jù)新疆維吾爾自治區(qū)商務(wù)廳相關(guān)數(shù)據(jù)整理得到。

④數(shù)據(jù)來源于新疆統(tǒng)計(jì)年鑒。

[1]鄭廣坤.面向中亞五國的新疆外向型產(chǎn)業(yè)集群培育與優(yōu)化研究[D].新疆財(cái)經(jīng)大學(xué),2014.

[2]尚愛英.河北省外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J].價(jià)格月刊,2012(12)：68.

[3]賀華麗,劉斯敖.浙江外向型民營企業(yè)品牌國際化研究[J].中共浙江省委黨校學(xué)報(bào),2012(03)：15.

[4]曹瑩瑩.新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)特點(diǎn)與中國企業(yè)的出路——基于東莞加工貿(mào)易企業(yè)拓展新興市場(chǎng)的調(diào)研[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì),2015(06)：28.

[5]鐘懿輝.金融危機(jī)對(duì)我國跨國企業(yè)的影響及其對(duì)策[J].中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2010(01)：67.

2017-02-20

李季鵬(1969-)，男，新疆烏魯木齊市人，博士，新疆新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授。研究方向：公司戰(zhàn)略管理和公司財(cái)務(wù)管理。劉丹(1991-)，女，湖南邵陽人，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院研究生。研究方向：戰(zhàn)略管理。

[資金項(xiàng)目] 新疆企業(yè)發(fā)展研究中心《新疆本土企業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略研究》(XJEDU050214B01)；新疆維吾爾自治區(qū)軟科學(xué)項(xiàng)目《新疆中小微企業(yè)發(fā)展能力評(píng)價(jià)及發(fā)展對(duì)策研究》(201542106)階段性成果。