李倩云

【摘 要】現(xiàn)今社會已進入全媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展迅速并隨時都在競爭，傳統(tǒng)媒體被新媒體迅猛的發(fā)展勢頭充斥著，主持人在媒體中的作用日益凸顯，主持人聲音的傳播效果在社會上的影響越來越大，主持人的形象也備受關注，如何建構主持人的形象、建構一個什么樣的形象一直是媒體值得思考的問題，也是主持人關注的自身定位問題。我們從以下幾個方面談談形象建構對主持人職業(yè)生存與發(fā)展的影響。【關鍵詞】主持人形象；主持人形象建構；職業(yè)生存和發(fā)展

一、節(jié)目主持人的由來1952年美國第34屆總統(tǒng)大選，美國哥倫比亞廣播公司新聞節(jié)目負責人米克爾森挑選記者沃爾特·克朗凱主持報道。米克爾森和制片人唐·休伊特認為，為了使報道顯得更有力，必須把一些主要新聞都串接起來，并進行一番概括、總結。于是，克朗凱特便成了世界上第一個節(jié)目主持人。主持人誕生后，一種從未有過的新鮮感突然進入人們的生活。人們開始從電視中看到主持人的容貌，從廣播中聽到主持人的聲音。主持人不同的風格特色，讓受眾開始關注自己喜歡的主持人，學習主持人的言行，主持人在社會上的作用慢慢凸顯出來。二、主持人的形象含義主持人的形象是指主持人呈現(xiàn)給受眾的個人的風格、特點等，包括主持人外在形象和內在形象。外在形象，指的是主持人的一些外在的特征，包括主持人相貌、語言和副語言，包括表情、手勢以及體態(tài)，也包括主持人的服裝首飾以及化妝等；內在形象是指主持人的個性特質，既包括了主持人與生俱來的性格、氣質，也包括后天個人培養(yǎng)出的風度氣質和修養(yǎng)等等。主持人的形象就是要達到內在與外在雙重形象的完美融合。大眾視野的傳統(tǒng)觀念對主持人的形象有一定的要求。最基本就是，說話大方得體、行為規(guī)范、普通話標準、形象氣質佳；而我們現(xiàn)在對主持人提出了更高的要求，除了傳統(tǒng)觀念里的標準以外，還要求主持人有自己的風格，這個風格不是主持人與生俱來的，而是在主持人職業(yè)生涯中逐漸找到的風格，這種風格會影響主持人的職業(yè)生存和發(fā)展。三、主持人的形象建構及其對職業(yè)生存發(fā)展的影響1.主持人的形象是在長期找尋和長期堅持而樹立起來的主持人在成為主持人之前，大多經(jīng)過長期艱苦的學習和訓練，成為主持人后也會不斷學習和積累經(jīng)驗。對于主持人的外在形象，外貌應該給人一種舒服的感覺，不應有很大的個人缺陷；著裝應該是得體、自然大方的，女性應該突出女性的柔和美，而男性也應該突出男性的剛強有力。行為應該是規(guī)范的，符合自己的身份；而不應該在受眾面前是一套，背后又是另一套，言行一致，能夠引導人們向正確的方向發(fā)展。節(jié)目主持人的內在形象不是短期的呈現(xiàn)，而是長期找尋和堅持的過程。好的形象容易樹立，也容易破壞，但要想從壞到好轉變那就極難了。主持人形象是媒體的重要部分，主持人的自身形象、節(jié)目形象和所在媒體的形象是緊密相關的。一旦主持人的形象被破壞，很快會影響整個節(jié)目甚至媒體的形象，所以主持人的形象在媒體中是非常重要的。2.主持人應建構什么樣的形象主持人應該建構什么樣的形象？網(wǎng)上曾傳出廣東廣播電視臺《今日最新聞》的主持人阿棟寫了一篇文章《主持人有什么了不起》，在里面就寫到自己曾經(jīng)最瞧不起主持人，因為主持人的門檻低、文化低等等，而自己的觀念被打破是因為鳳凰臺的男主持們。他說到“他們沒有俊朗的外表，但談吐鏗鏘有力，觀點獨到不凡，現(xiàn)場把控有度。能看出來，鳳凰一些主持人知識面廣，生活經(jīng)歷豐富，主持的同時，其實也在與觀眾分享自己的生活經(jīng)驗。”阿棟從自己觀念的改變到自己成為一個主持人，他說，其實“主持人”沒什么了不起，了不起的是那些真真正正愛主持、會主持、用心主持的主持人！主持人不能只顧貌美如花，而應該樹立起良好的個人形象，提高個人的綜合素質和專業(yè)素質。3.主持人形象建構的最終目的及其對職業(yè)生存和發(fā)展的影響到底是節(jié)目成就了主持人，還是主持人成就了節(jié)目？個人認為，節(jié)目和主持人應該是相互作用的。一個節(jié)目，如果主持人把它做活了，那么可以說是主持人成就了節(jié)目；如果一個主持人，放到一個適合他的節(jié)目里，他火了，我們也可以說是節(jié)目成就了主持人。其實不管是節(jié)目成就了主持人，還是主持人成就了節(jié)目，獲得受眾的認同是主持人形象塑造的最終目的，節(jié)目成功了，就是獲得受眾的認同，主持人形象塑造的最終目的也就達到了。主持人的形象建構可以是個人策劃，也可以是媒體策劃。個人策劃也就是主持人個人自身形象的樹立，找尋適合自己的風格和節(jié)目，這個過程可以在在校學習的過程完成，還可以在媒體機構通過不同嘗試來完成。主持人的自身策劃很重要，此外，媒體對主持人形象的策劃也是非常重要的。這都關系到主持人能否被觀眾所熟知、了解和認可，也關系到主持人是否能夠長遠地發(fā)展。四、現(xiàn)今主持人的形象建構存在的問題和建議我們現(xiàn)在不少看到有些網(wǎng)絡媒體和自媒體的主持人為了得到更多的關注，偏離了我們的大眾審美，甚至可以說是挑戰(zhàn)受眾的極限：從“審美”向“審丑”變化：穿奇裝異服、說著一口流利的網(wǎng)絡用語還時不時帶些臟字兒等等；還有些主持人為了讓自己“火”起來，參加一些電視臺的節(jié)目錄制，在節(jié)目中不顧個人形象出言不遜，或者故意以裝嗲的方式、犀利的言語欲成為節(jié)目的焦點，這樣的后果不僅損壞了自己的個人形象，還破壞了媒體的形象。還有些主持人，把個人外在形象看得太重，節(jié)目全是空話，找不到自己的定位，對工作沒有兢兢業(yè)業(yè)的精神，沒有苦練基本功，對個人素質的提升也不關注，導致能力的下降，得不到受眾的認可。還有些媒體，為了讓自己的主持人出名，也用些低劣的手段吸引受眾的眼球。其實受眾更多關注的是主持人的內在素養(yǎng)和綜合素質，特別是處理危機報道的能力。作為主持人，應努力提升自身的綜合素質和專業(yè)素質，在工作過程中不斷積累經(jīng)驗并不斷學習，努力開闊視野，為節(jié)目殫精竭慮，做出成功的節(jié)目。關注自身形象的建構，找到自身定位，這樣才能給自己的職業(yè)生涯添彩，為自身職業(yè)的長遠發(fā)展打下扎實的基礎。作為大眾傳媒，也應該善于找到主持人的優(yōu)勢，正確定位主持人，重視主持人的形象建構。