“一帶一路”視角下會(huì)展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑的探究

喬現(xiàn)榮 劉暢

摘 要：會(huì)展業(yè)發(fā)源于歐洲，已有兩百多年的歷史，會(huì)展行業(yè)具有無(wú)污染、低投入、高產(chǎn)出等特點(diǎn)。因此，一個(gè)城市既可以作為一種藝術(shù)幫助城市又好又快的發(fā)展，同時(shí)也能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)文化的交流。本文從宏觀角度和微觀角度全面分析了西安與杭州會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、創(chuàng)新能力、未來(lái)發(fā)展空間，并以曲江國(guó)際會(huì)展中心和杭州G20峰會(huì)為例，引入傳播學(xué)理論中的路徑依賴?yán)碚摵蛣?chuàng)新與擴(kuò)散理論，簡(jiǎn)要闡述了西安會(huì)展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策和意見。近年來(lái)，會(huì)展業(yè)開始飛速發(fā)展。西安會(huì)展業(yè)要獲得可持續(xù)發(fā)展，必須走路徑創(chuàng)新道路，不斷尋求突破創(chuàng)新，為其未來(lái)贏得巨大的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：西安會(huì)展業(yè) 路徑 模式 創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）10（b）-156-02

1 相關(guān)概念理論

1.1 會(huì)展產(chǎn)業(yè)

會(huì)展產(chǎn)業(yè)是通過(guò)舉辦大型的國(guó)際展覽會(huì)議，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜巍埖甑认嚓P(guān)服務(wù)業(yè)的一種新興產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)起到了推波助瀾的作用。會(huì)展產(chǎn)業(yè)具有巨大的經(jīng)濟(jì)連帶效益，是城市經(jīng)濟(jì)的助推器，它的產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)程度非常高，能夠匯聚巨大的商機(jī)和人氣，提高地區(qū)的知名度。

1.2 絲路會(huì)展

“一帶一路”涉及60多個(gè)國(guó)家，西安作為一個(gè)古代絲綢之路的起點(diǎn)城市，在文化傳播中起著十分重要的作用。西安曾經(jīng)是東西方文明交流的橋梁。如今的西安將會(huì)隨著“一帶一路”的發(fā)展迎來(lái)新的挑戰(zhàn)。比如，西安國(guó)際港務(wù)區(qū)將作為一種開放型經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，是西安經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將被整體帶動(dòng)起來(lái)，還包括西安鐵路集裝箱中心站、西安公路港三大核心平臺(tái)。西安綜合保稅區(qū)已經(jīng)是中國(guó)第一個(gè)不沿江、不沿海、不沿邊的國(guó)際陸港?！耙粠б宦贰表樌M(jìn)行能加強(qiáng)中國(guó)的開放程度。大力的發(fā)展“一帶一路”會(huì)展經(jīng)濟(jì)，在不久將來(lái)會(huì)推動(dòng)我國(guó)打造會(huì)展經(jīng)濟(jì)新名片。西安已初步形成了，涵蓋金融服務(wù)、電子商務(wù)、大宗商品交易、融資租賃等門類齊全的服務(wù)業(yè)體系。我國(guó)各省市積極參與‘一帶一路會(huì)展，有助其發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，投入國(guó)際市場(chǎng)，目前我國(guó)相關(guān)城市一定要抓住這次互助合作的機(jī)遇。

2 會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 微觀環(huán)境

2.1.1 區(qū)域與政府的支持

國(guó)務(wù)院在十一五規(guī)劃期間頒布了《關(guān)中一天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，于是西安乘風(fēng)而行，迅速發(fā)展。與此同時(shí)，中國(guó)管委會(huì)為會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展投資了近一個(gè)億的基金，與此前發(fā)布的扶持會(huì)展業(yè)的13條相關(guān)優(yōu)惠政策相配套。這一系列政策及優(yōu)惠條件，已經(jīng)極大地推動(dòng)了西安會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展，政府及相關(guān)各個(gè)部門應(yīng)在一定程度下給予大力支持。通過(guò)變革創(chuàng)新政企關(guān)系、經(jīng)營(yíng)模式等方式，為中國(guó)會(huì)展業(yè)打通道路，中國(guó)甚至世界各國(guó)會(huì)展業(yè)的飛速發(fā)展，也將帶動(dòng)各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，因此，未來(lái)會(huì)展業(yè)的發(fā)展應(yīng)該加入各行各業(yè)共同演化的經(jīng)驗(yàn)研究，特別應(yīng)該加強(qiáng)針對(duì)轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家會(huì)展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)研究。

2.1.2 配套服務(wù)和健全的硬件設(shè)備

如今會(huì)展業(yè)發(fā)展迅猛，各個(gè)地區(qū)的會(huì)展業(yè)都逐漸成為了一種新型的朝陽(yáng)企業(yè)。會(huì)展場(chǎng)館的類型十分多，目前常見的有體育競(jìng)技場(chǎng)、展覽中心、和多功能廳等?，F(xiàn)我國(guó)會(huì)展中心設(shè)有各種消防減壓控制系統(tǒng)，健全的保安監(jiān)控系統(tǒng)等，為大眾提供有保障、舒適、高效率的全方位服務(wù)。還能夠?yàn)闀?huì)展活動(dòng)提供“一條龍服務(wù)”，集會(huì)展、科技、影視等功能為一體，很多會(huì)展場(chǎng)館都做到了人性化的服務(wù)。

2.2 宏觀環(huán)境

2.2.1 政治環(huán)境

改革開放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷崛起，使得我國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期。中國(guó)會(huì)展業(yè)目前由不成熟轉(zhuǎn)向成熟，現(xiàn)行的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度比如市場(chǎng)這只“看不見的手”將更加促進(jìn)會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展。目前，我國(guó)已形成了以廣州、大連、北京、西安、昆明等城市為中心的長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海、東北以及中西部等五大關(guān)于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)帶框架。我國(guó)會(huì)展業(yè)用20年就達(dá)到了發(fā)達(dá)國(guó)家走了100年的路程。雖然就競(jìng)爭(zhēng)力、規(guī)范性和經(jīng)濟(jì)水平而言國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)還是有很大的差距，但我相信，憑借中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，躋身國(guó)際會(huì)展中心地區(qū)的預(yù)期將不會(huì)是遙遙無(wú)期的事情。

2.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

現(xiàn)如今，經(jīng)濟(jì)危機(jī)所帶來(lái)的影響并沒有消失。這恰恰給會(huì)展業(yè)一個(gè)進(jìn)行自我產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的最佳時(shí)期，也是一個(gè)淘汰掉舊制度，建立新環(huán)境的時(shí)機(jī)。如果會(huì)展業(yè)能夠隨金融危機(jī)的變化進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，那么一定會(huì)加速我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，跟上世界最新潮流，逐漸涌動(dòng)出更多品牌化、規(guī)模化的大展會(huì)。

3 西安與杭州在會(huì)展業(yè)創(chuàng)新路徑方面的探究

3.1 項(xiàng)目創(chuàng)新

近幾年來(lái)，西安市很多會(huì)展企業(yè)不斷設(shè)立新的項(xiàng)目，比如2014年中國(guó)西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱絲博會(huì)）在西安曲江國(guó)際會(huì)展中心盛大舉辦。此次展會(huì)，是國(guó)內(nèi)的第一個(gè)以絲綢之路為主題的國(guó)際專業(yè)旅游展會(huì)。這一大展會(huì)，成功地吸引了國(guó)內(nèi)外參展商，并為他們提供了商業(yè)交流的平臺(tái)。同時(shí)，這一屆博覽會(huì)集展示、交易、洽談、合作于一體，大力推動(dòng)了區(qū)域旅游大合作，擁有許多精彩亮點(diǎn)。另外開創(chuàng)絲綢之路大學(xué)生文化節(jié)等，這些新的會(huì)展項(xiàng)目為會(huì)展業(yè)注入了新元素，使會(huì)展業(yè)更加吸引各方眼球，更加全面、立體、形象的展現(xiàn)在人們面前。

二十國(guó)集團(tuán)峰會(huì)機(jī)制是由于2008年的國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)。面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，G20國(guó)的成員希望能夠同心協(xié)力，將世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)恢復(fù)到正常水平，使各個(gè)國(guó)家的企業(yè)都能夠蓬勃發(fā)展。二十國(guó)集團(tuán)有責(zé)任、有能力把世界經(jīng)濟(jì)從經(jīng)濟(jì)危機(jī)的邊緣拉回正常的軌道，從此引領(lǐng)和推動(dòng)世界各國(guó)間的交流與合作，提高世界經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期的增長(zhǎng)潛力。

3.2 制度創(chuàng)新

目前，陜西省商務(wù)廳會(huì)展辦每年都會(huì)對(duì)本省的展會(huì)運(yùn)作情況進(jìn)行評(píng)估，并且在2016年，為貫徹落實(shí)《陜西省人民政府關(guān)于加強(qiáng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的意見》，從2016年開始，政府開始大力對(duì)全省范圍內(nèi)舉辦的特色專業(yè)展會(huì)、品牌展會(huì)、促消費(fèi)類展會(huì)繼續(xù)進(jìn)行扶持，投資進(jìn)1000萬(wàn)扶持現(xiàn)金。加強(qiáng)會(huì)展行業(yè)管理，省財(cái)政廳決定，其中特色專業(yè)展會(huì)已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆，規(guī)模也到達(dá)了800個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位以上；品牌展會(huì)也已經(jīng)有成熟的規(guī)范運(yùn)作服務(wù)體系，且規(guī)模在1000個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位以上；促消費(fèi)類展會(huì)也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。

2012年8月杭州市政府也頒布了《關(guān)于擴(kuò)大內(nèi)需提振消費(fèi)的實(shí)施意見》，任何參展商可以通過(guò)公開申報(bào)最多能夠征集到16個(gè)項(xiàng)目。最后經(jīng)過(guò)專家評(píng)審和公示等環(huán)節(jié)，可以確定11個(gè)項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資可以達(dá)到480萬(wàn)元。杭州政府大力鼓勵(lì)且新設(shè)和公益性會(huì)展項(xiàng)目，支持各種外企舉辦商品會(huì)展促銷活動(dòng)，有力地促進(jìn)了會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展。政府隨時(shí)都把會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作與展覽產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，在行業(yè)內(nèi)推廣會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)工作，發(fā)展新的會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)單位，舉辦杭州市會(huì)展企業(yè)規(guī)范內(nèi)容的培訓(xùn)工作。

3.3 技術(shù)創(chuàng)新

現(xiàn)如今，虛擬展覽，大數(shù)據(jù)庫(kù)的應(yīng)用使會(huì)展業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化、電子化的方向發(fā)展。展覽中心應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注信息技術(shù)的發(fā)展，使全球客戶能在隨時(shí)隨地的對(duì)產(chǎn)品各方面功能了如指掌，并且及時(shí)和客戶進(jìn)行互動(dòng)，以達(dá)成商人和顧客對(duì)貿(mào)易主要構(gòu)成元素一致。但是，從目前的發(fā)展情況看，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展還是不能作為會(huì)展主要方式，網(wǎng)上虛擬展會(huì)目前是不能取代實(shí)物展會(huì)的。因?yàn)閷?shí)物展覽可以親眼目睹新產(chǎn)品，可以全方位展示產(chǎn)品的功能、特性。所以，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)多么發(fā)達(dá)、便捷，實(shí)物展覽和網(wǎng)上虛擬展會(huì)，永遠(yuǎn)秉承著互相補(bǔ)充的關(guān)系?，F(xiàn)如今，我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，利用無(wú)形的市場(chǎng)和有形的展覽，共同推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)展覽業(yè)的飛速發(fā)展。

杭州作為中國(guó)電子商務(wù)的重要基地，起著重要的作用。有業(yè)內(nèi)人士表示，跨境電商能夠大力地拉動(dòng)“網(wǎng)上絲綢之路”的發(fā)展，并且將帶動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。作為一個(gè)重要的國(guó)際會(huì)議，它的召開能更好的服務(wù)于跨境電商，是全球經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

4 對(duì)比杭州西安會(huì)展業(yè)發(fā)展問題研究

4.1 西安絲路會(huì)展活動(dòng)的推廣力度、宣傳不夠

中國(guó)提出“一帶一路”戰(zhàn)略，使得全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新一輪的一體化。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)模式將會(huì)更加多元化，這讓“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了新一輪全球化的推動(dòng)力量，大力拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)性增長(zhǎng)。杭州所提倡和正實(shí)踐中的“網(wǎng)上絲綢之路”，加強(qiáng)了中國(guó)與世界的經(jīng)濟(jì)往來(lái)。堅(jiān)實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以及電子商務(wù)基礎(chǔ)，強(qiáng)有力的使杭州會(huì)展借助“網(wǎng)上絲綢之路”戰(zhàn)略，帶動(dòng)了本省各個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和周邊區(qū)域的經(jīng)濟(jì)。杭州是一個(gè)著名的文化創(chuàng)意城市，通過(guò)G20峰會(huì)這個(gè)合作平臺(tái)將對(duì)接“一帶一路”戰(zhàn)略，從而產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力。杭州承辦G20峰會(huì)，必將帶動(dòng)杭州整個(gè)城市國(guó)際化水平的不斷提高。

對(duì)比西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)，西安會(huì)展業(yè)在做每一個(gè)展會(huì)時(shí)，前期布置策劃等方面還是來(lái)自本地媒體，但是畢竟本地媒體的資源有限，宣傳力度不夠，宣傳方式不夠新穎，立體化推廣的力度仍然欠缺，最主要的還是缺乏創(chuàng)新的宣傳方式。沒有使大眾耳目一新的會(huì)展活動(dòng)宣傳，使大眾踴躍參與，增加會(huì)展業(yè)參與人員流動(dòng)，壯大會(huì)展業(yè)的發(fā)展空間，使會(huì)展業(yè)顯得更有活力和沖勁。會(huì)展公司會(huì)展企業(yè)等可以相對(duì)應(yīng)的運(yùn)用高科技等大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，創(chuàng)新宣傳方式。

4.2 政府缺乏十分有效的宏觀調(diào)控

杭州發(fā)展會(huì)展業(yè)目前來(lái)說(shuō)主要有兩種方式：首先是一種自己創(chuàng)辦的西湖國(guó)際博覽會(huì)，這個(gè)會(huì)議在杭州也頗具影響力，可以帶動(dòng)周邊相關(guān)企業(yè)的大力發(fā)展；另一種則是引進(jìn)會(huì)議，它指的是杭州政府通過(guò)聘請(qǐng)會(huì)議大使，引進(jìn)專業(yè)的、大型的、先進(jìn)的以及具有足夠影響力的會(huì)議在本市召開?，F(xiàn)如今，強(qiáng)關(guān)聯(lián)電子系統(tǒng)國(guó)際大會(huì)（SCLS-20L8）、第六屆世界神經(jīng)科技大會(huì)、國(guó)際遺產(chǎn)研究會(huì)議（2018）、第八屆世界兩棲爬行動(dòng)物學(xué)大會(huì)（WCH8-20L8）等一批具有一定規(guī)模和影響力的國(guó)際性會(huì)議在杭州市政府的努力下，成功在杭州召開。

4.3 專業(yè)人才的匱乏

近年來(lái)，杭州市大力加強(qiáng)了產(chǎn)學(xué)研合方面的工作，加大了對(duì)專業(yè)會(huì)展人才的培養(yǎng)。中國(guó)美院、浙江大學(xué)城市學(xué)院、浙江工商大學(xué)等九所高校已經(jīng)相繼開設(shè)了會(huì)展等有感專業(yè)。杭州市政府圍繞“加強(qiáng)人才支撐”的發(fā)展目標(biāo)，大力培養(yǎng)會(huì)展方面的專業(yè)人才。除了增設(shè)院校的專業(yè)設(shè)置，加強(qiáng)會(huì)展行業(yè)的師資力量建設(shè)。提升現(xiàn)代會(huì)展的管理理念，杭州市人事局市會(huì)展辦與經(jīng)多次協(xié)手，還增設(shè)了“現(xiàn)代會(huì)展管理”的多種崗位能力培訓(xùn)，已經(jīng)為現(xiàn)代會(huì)展業(yè)注入勃勃生機(jī)，帶動(dòng)本土?xí)巩a(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)比西安與杭州會(huì)展業(yè)發(fā)展，分別以“一帶一路”西安絲路會(huì)展和杭州G20峰會(huì)，淺談了路徑和模式創(chuàng)新對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大貢獻(xiàn)和不可無(wú)略的影響力。同時(shí)，通過(guò)引入路徑創(chuàng)新和傳播學(xué)理論中的創(chuàng)新與擴(kuò)散理論，簡(jiǎn)要對(duì)比與闡述了兩個(gè)城市在會(huì)展業(yè)發(fā)展中的優(yōu)劣和發(fā)展空間，指出了西安會(huì)展業(yè)發(fā)展中存在的三大主要問題，表明了創(chuàng)新發(fā)展對(duì)一個(gè)城市朝陽(yáng)企業(yè)的帶動(dòng)作用，以及改革創(chuàng)新西安市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的有效手段和可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策和建議。

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