潘雷

摘 要：當前，在市場競爭層層升級的背景下，企業(yè)品牌形象的塑造成為了吸引消費者和獲取競爭優(yōu)勢的基石，其與企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展密切相關，重要性逐漸凸顯，而視覺傳達設計作為塑造品牌形象的關鍵要素，自然受到諸多企業(yè)的關注。針對此，本文系統(tǒng)梳理了視覺傳達設計的內(nèi)涵及功能性，并詳細闡述了其對品牌形象的整合作用，以此為兩者的融合路徑奠定良好的基礎。

關鍵詞：企業(yè)形象 視覺傳達設計 功能性 整合

中圖分類號：F272 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）08（a）-166-02

近年來，隨著全球化趨勢的延伸和發(fā)展，市場開放程度不斷提升，企業(yè)面臨的國內(nèi)外競爭形勢異常激烈，這已經(jīng)成為一個不爭的事實，而傳統(tǒng)單純的產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢無法適應新時期的發(fā)展要求，迫切需要通過塑造品牌形象來提升自身的綜合競爭能力。品牌形象作為企業(yè)發(fā)展中的軟實力，并不是朝夕之事，一蹴而就的，企業(yè)需要準確定位，利用視覺傳達設計在品牌認知、品牌意向及品牌價值等方面的功能性，以實戰(zhàn)、實用、實效為著力點，從產(chǎn)品特點分析、品牌logo、包裝、畫冊、網(wǎng)站等進行全方位設計和提升，進而打造企業(yè)軟實力，刺激和引發(fā)消費者的消費需求，提升企業(yè)的商業(yè)競爭能力，讓其在嚴峻的市場競爭環(huán)境中脫穎而出，并實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展，從而讓企業(yè)在異常嚴峻的競爭環(huán)境中脫穎而出，基于此，本文以視覺傳達設計的概念及功能性為研究基點，探析其與品牌形象的契合點，并就兩者整合發(fā)展的路徑進行了詳細闡述，以為企業(yè)品牌形象的塑造和提升奠定理論基礎。

1 企業(yè)視覺傳達設計的內(nèi)涵

視覺傳達設計英文稱作“graphic design”，也稱為平面設計，是傳播特定事物可視化形式的主動行為，其利用“視覺”方式，以字型編排、繪畫、平面設計、插畫、顏色等二度空間的影像表現(xiàn)為內(nèi)容，充分融合了符號、文字、圖片等多種藝術設計形式，來實現(xiàn)信息表達、溝通和傳播的目的。視覺傳達設計是現(xiàn)代商業(yè)服務的藝術，其涉及的內(nèi)容較為繁雜，具體包括廣告設計、包裝設計、企業(yè)形象設計，并以創(chuàng)意、構圖、色彩為三大基本構成要素，創(chuàng)意作為其首要構成要素，是設計產(chǎn)品優(yōu)化發(fā)展的原動力和內(nèi)在需求，當前，在嚴峻的競爭環(huán)境下，視覺設計產(chǎn)品面臨新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，市場對于其設計產(chǎn)品的新穎性要求更高，創(chuàng)意性要素的重要性更為凸顯，而構圖是通過對文字、色彩、圖形等的靈活處理，力求達到設計的審美性、整體性及協(xié)調(diào)性，該要素對于實現(xiàn)視覺傳達設計的功用性具有重要影響，而至于色彩則起著點睛之筆的作用，吸引人的注意力，進而達到視覺沖擊效果的關鍵所在，縱觀諸多優(yōu)秀的視覺傳達設計產(chǎn)品，在色彩選擇、搭配及呈現(xiàn)方式上，均強調(diào)融合、統(tǒng)一、均衡，由此才能夠提升設計產(chǎn)品的整體設計感、藝術感和審美性，從而發(fā)揮其在應用領域的本質(zhì)屬性。視覺傳達設計與各行業(yè)均存在密切相關性，廣告制作、新聞媒體宣傳、電影創(chuàng)作等領域中等均存在視覺傳達設計，而且隨著其自身優(yōu)勢性的逐漸凸顯，勢必會延伸和拓展其應用范圍。

2 視覺傳達設計在品牌形象中的功能性

人類60%以上的信息均是通過視覺獲得的，尤其是20世紀90年代以來，現(xiàn)代影響科技的創(chuàng)新應用，推動了視覺文化的繁榮發(fā)展，由此視覺傳達設計得以深化發(fā)展，功能性不斷凸顯，并得以在更多領域滲透和發(fā)展，視覺傳達設計是一種以圖形為核心要素的設計形態(tài)，設計師通過圖形的靈活變動、巧妙構思和設計，來完成藝術思維的可視化傳達，從而引發(fā)和吸引傳達對象的視覺注意力，由此以藝術手段達到為特定內(nèi)容服務的目的，具體而言，視覺傳達設計在企業(yè)品牌形象中的功能性表現(xiàn)在：首先，視覺傳達設計最基本的功效是創(chuàng)造廣告，通過廣告創(chuàng)意的方式將特定的內(nèi)容傳遞給特定的對象，以此產(chǎn)生特定的廣告?zhèn)鞑ツ康?；其次，引導消費者的消費觀念和行為，視覺傳達設計在企業(yè)產(chǎn)品包裝和品牌形象設計中發(fā)揮著獨一無二的作用，通常情況下，廣告是消費者獲取企業(yè)或其產(chǎn)品信息的最為有效路徑，審美性和實用性較強的廣告內(nèi)容更能吸引消費者的注意力，并誘發(fā)消費者產(chǎn)生消費需求和行為，而且富有藝術性和設計感的視覺傳達設計更容易帶給消費者審美和藝術享受，進而影響其消費觀念；最后，視覺傳達設計是塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)綜合競爭能力的關鍵要素，西方廣告界曾經(jīng)流傳著這樣的格言：“企業(yè)產(chǎn)品不借助廣告推銷，就好像黑夜之中暗送秋波。”企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營過程中，是以獲取最大經(jīng)濟效益作為根本目標導向，視覺傳達設計能夠?qū)a(chǎn)品更形象、具體的傳遞給消費者，并形成固有的消費群，從而構建其品牌影響力并發(fā)揮品牌效應，而這會從根本上提升企業(yè)的社會影響力，使其在激烈的市場競爭中獲得長遠發(fā)展。

3 企業(yè)視覺傳達設計與品牌形象整合的路徑

新型市場競爭環(huán)境下，企業(yè)的競爭著力點轉(zhuǎn)向了軟實力，品牌形象的重要性凸顯，而視覺傳達設計是塑造品牌形象、彰顯品牌效應和提升品牌價值的核心內(nèi)容，兩者的有效整合能夠促使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢、拓展影響范圍，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的顯著提升，整合途徑如下分析。

3.1 強調(diào)市場調(diào)研的基礎性作用

視覺傳達設計要達到預期的傳播目的和效果，就必須建立在市場調(diào)研的基礎上，尤其是企業(yè)品牌形象設計面向的服務對象是消費者，全面的市場調(diào)研不可或缺，能夠幫助企業(yè)更深入、細致的了解消費者需求和產(chǎn)品特點，但傳統(tǒng)設計過程中，市場調(diào)研資料多數(shù)由企業(yè)提供，不僅資料有限且有失客觀性和公正性，需要設計單位安排專業(yè)的調(diào)研員對相同或類似品牌的產(chǎn)品、消費者需求、品牌認知等內(nèi)容進行調(diào)研分析，而后進行系統(tǒng)整體，并據(jù)此給出設計方案。

3.2 重視文字、色彩及圖形的協(xié)調(diào)性

根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，視覺傳達設計的三大構成要素為文字、色彩和圖形，三者的合理搭配和協(xié)調(diào)統(tǒng)一，與品牌形象塑造存在直接關聯(lián)性，色彩是設計中通向視覺大門的鑰匙，鮮明、協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的色彩搭配能夠帶給人耳目一新的感覺，是抓住消費者視覺感官的首要要素，而且，色彩可以將隱藏的文字或圖形內(nèi)涵充分的展現(xiàn)出來， 是產(chǎn)品內(nèi)涵和外延傳遞的有效路徑，而文字優(yōu)勢是更直觀的展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢，圖形則是符號化的文字，其合理化的設計能夠使消費者對企業(yè)品牌形象形成更直觀、形象的認知，視覺傳達設計中應該根據(jù)企業(yè)品牌形象需求，選用合理的圖形、文字及色彩要素，并確保三者之間的和諧與完整。

3.3 重點關注創(chuàng)意的關鍵性作用

視覺傳達設計與品牌形象整合的核心目的在于更好的服務消費者，設計過程中要強調(diào)策略的重要性，尤其要具備創(chuàng)意性和新穎性，要根據(jù)市場調(diào)研資料、企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略并融合現(xiàn)代設計理念，以視覺性語言塑造企業(yè)的品牌形象，創(chuàng)意是設計的靈魂，好的創(chuàng)意能夠迅速吸引人的注意力，但是創(chuàng)意之“點”很難尋找，其與消費群的需求、產(chǎn)品結(jié)構定位及市場局勢等均存在密切相關性，但是這些要素是多元變化的，需要對其進行全方位的掌控，通過設計者發(fā)散思維、歸納整合、提取精華，最終確定創(chuàng)意切入點，塑造更加完善的品牌形象并提升品牌價值。Darry Ring珠寶品牌之所以能夠迅速占有市場，根源其獨特的創(chuàng)意，規(guī)定一名男士憑借身份證一聲僅能定制一枚專屬婚戒， 其將純粹的愛情觀念融入了產(chǎn)品設計之中，彰顯了品牌形象的專屬性，為企業(yè)贏得了良好的社會影響力。

4 結(jié)語

品牌形象在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略性地位毋庸置疑，尤其當前市場競爭環(huán)境下，競爭的著力點逐漸向軟實力傾斜，品牌形象的塑造至關重要，而視覺傳達設計作為形成品牌認知、提升品牌視覺效應和商業(yè)價值的關鍵所在，并未受到企業(yè)的充分重視，這從根本上制約了品牌價值的發(fā)揮，如何實現(xiàn)視覺傳達設計與品牌形象的有效整合成為當務之急，而本文針對該問題的研究具有重要的現(xiàn)實意義，是企業(yè)獲得品牌競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)更快、更好發(fā)展的依賴載體。

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