林慧敏

摘 要：近三年來(lái)，我國(guó)出境游人數(shù)和購(gòu)買力蟬聯(lián)世界第一，跨境電商、海外代購(gòu)的數(shù)量增長(zhǎng)也令人矚目，這反映出我國(guó)嚴(yán)重的消費(fèi)外流問(wèn)題，主要原因是我國(guó)缺少高質(zhì)量的商品市場(chǎng)，供給側(cè)的四大要素沒(méi)有得到最優(yōu)配置，造成供需錯(cuò)配，人們的需求得不到滿足。本文基于消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀并結(jié)合查閱相關(guān)資料和微宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，分析了消費(fèi)外流的原因、影響以及可以采取的措施。只有改進(jìn)我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)新，改善購(gòu)物環(huán)境，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，扭轉(zhuǎn)錯(cuò)誤的消費(fèi)觀，才能增強(qiáng)我國(guó)消費(fèi)品的競(jìng)爭(zhēng)力，緩沖消費(fèi)外流現(xiàn)狀，使消費(fèi)轉(zhuǎn)為內(nèi)流型，以促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)外流 日用品 奢侈品 高質(zhì)量 供給側(cè)改革

中圖分類號(hào)：F126 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）06（b）-052-02

1 我國(guó)居民消費(fèi)外流現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)的境外消費(fèi)逐步增長(zhǎng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的人富裕起來(lái)，海外購(gòu)物，這個(gè)曾經(jīng)“高大上”的事，已經(jīng)走進(jìn)了越來(lái)越多普通人的生活。許多中國(guó)游客在通過(guò)旅游接觸過(guò)海外商品后，再通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)、代購(gòu)逐漸轉(zhuǎn)向了海外。過(guò)去，中國(guó)游客出國(guó)購(gòu)物多選擇價(jià)差較大的高端名品，而現(xiàn)在，面膜、牙膏等日用品也已成為中國(guó)游客瞄準(zhǔn)的對(duì)象。2014年境外消費(fèi)規(guī)模高達(dá)1648億美元，占全球境外消費(fèi)市場(chǎng)份額的10%以上，連續(xù)三年位居世界第一。

2 我國(guó)居民消費(fèi)外流的影響

大量的消費(fèi)力外流，導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)需求的減少，在一定程度上造成了經(jīng)濟(jì)的衰退。同時(shí)消費(fèi)外流使得中國(guó)市場(chǎng)受到嚴(yán)重的沖擊，使得中國(guó)供給市場(chǎng)愈發(fā)不景氣，無(wú)法收到相應(yīng)的收益，阻礙了消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新型企業(yè)的信任，使得企業(yè)紛紛放棄創(chuàng)新和高質(zhì)量產(chǎn)品的研發(fā)。如果企業(yè)沒(méi)有及時(shí)掌握市場(chǎng)的動(dòng)向，不進(jìn)行改革和發(fā)展，那么將很難生存下去。

3 我國(guó)居民消費(fèi)外流的原因

3.1 需求因素

3.1.1 國(guó)內(nèi)外價(jià)差大

（1）稅收

《中國(guó)青年報(bào)》的報(bào)道顯示，一塊在內(nèi)地售價(jià)為2700元的瑞士進(jìn)口手表，包含了17%的增值稅392元，30%的消費(fèi)稅623元，11%的關(guān)稅267元。同時(shí)海關(guān)進(jìn)一步收緊政策，行郵稅起征限額被大幅降低，導(dǎo)致稅金的提升。中外商品有70%～90%的差價(jià)是由于稅收造成的，而因?yàn)槠放圃谥袊?guó)市場(chǎng)不同的定位而產(chǎn)生的價(jià)格差只占總差價(jià)的10%～30%。中國(guó)增值稅稅率為17%，美國(guó)的消費(fèi)稅各州不同，但大都在7%～10%之間，大幅低于中國(guó)。高昂的稅收造成的大價(jià)差不斷地逼迫著消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)移到國(guó)外。

（2）物流成本

根據(jù)中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局研究的數(shù)據(jù)顯示，2012年全國(guó)社會(huì)物流總費(fèi)用達(dá)9.4萬(wàn)億元，物流總費(fèi)用占GDP比重約18%，高昂的物流成本使得商品價(jià)格居高不下。況且，在國(guó)內(nèi)一個(gè)商品要進(jìn)超市銷售還需要收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，雖然商務(wù)部、國(guó)家工商總局多次聯(lián)合發(fā)文禁止“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”，但部分超市仍在收取巨額進(jìn)場(chǎng)費(fèi)。

3.1.2 國(guó)民收入上升，推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)，消費(fèi)升級(jí)，由生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)向發(fā)展型消費(fèi)模式。2014年，中國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)10000美元，消費(fèi)需求也將進(jìn)入業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的“新常態(tài)”發(fā)展階段。

改革開放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，很多家庭開始富裕起來(lái)，人均收入及可支配收入都有顯著增長(zhǎng)，我國(guó)居民越來(lái)越不滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，開始追求高端消費(fèi)，追求跨境消費(fèi)。由于出國(guó)旅行愿望日益強(qiáng)烈，環(huán)境越來(lái)越寬松，他們的消費(fèi)重心逐漸轉(zhuǎn)移到了國(guó)外。

3.1.3 國(guó)民存在不理性的消費(fèi)觀念

我國(guó)目前消費(fèi)質(zhì)量在上升，炫耀、不理性的消費(fèi)觀念在我國(guó)少數(shù)國(guó)民中產(chǎn)生，一部分人愿意出更多的錢去購(gòu)買不適合的奢侈品來(lái)體現(xiàn)自己的地位，追求面子，即使價(jià)格昂貴，人們也爭(zhēng)相購(gòu)買。這樣不理性的消費(fèi)觀念使得國(guó)民認(rèn)為外國(guó)商品一定比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品好，助長(zhǎng)了國(guó)外產(chǎn)商的價(jià)格歧視。

3.2 供給因素

3.2.1 我國(guó)供需錯(cuò)配的問(wèn)題嚴(yán)重

隨著城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，但供給結(jié)構(gòu)卻相對(duì)固化，渠道費(fèi)用又居高不下，導(dǎo)致高端消費(fèi)需求的國(guó)內(nèi)滿足能力嚴(yán)重不足，無(wú)法滿足人們?nèi)粘Ｉ钚枨?。?dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的問(wèn)題，并不在短期需求，而在中長(zhǎng)期供給。同時(shí)就我國(guó)目前情況而言，即使存在過(guò)剩產(chǎn)能，經(jīng)濟(jì)繁榮，但是農(nóng)村的基本設(shè)施和醫(yī)療服務(wù)等仍然得不到保障，許多貧困的人沒(méi)有基本的生活物資，許多貧困兒童得不到良好的教育，供需錯(cuò)配的問(wèn)題嚴(yán)重。

3.2.2 奢侈品行業(yè)發(fā)展滯后

在奢侈品市場(chǎng)，幾乎是由國(guó)外企業(yè)占據(jù)了。2014年，我國(guó)奢侈品消費(fèi)額達(dá)到6400多億元人民幣，占全球奢侈飾品消費(fèi)總額的 46%，而其中76%的消費(fèi)發(fā)生在國(guó)外，僅此一項(xiàng)就導(dǎo)致消費(fèi)需求外流近5000億元。這說(shuō)明我國(guó)缺少高質(zhì)量的產(chǎn)品和品牌，有的卻是泛濫的山寨貨，中低端日常消費(fèi)品過(guò)剩，缺少創(chuàng)新和巨匠精神。

相比于國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品技術(shù)水平、創(chuàng)新程度較低，生產(chǎn)者創(chuàng)新能力低下，更為嚴(yán)重的是我國(guó)生產(chǎn)者普遍不重視創(chuàng)新能力的提升。根據(jù)完整的常規(guī)總供給曲線，當(dāng)國(guó)民收入發(fā)展到C點(diǎn)時(shí)，如果技術(shù)陷入停滯，需求的增長(zhǎng)將不再拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而是單純地造成通貨膨脹。就日用品這種生活必需品而言，我國(guó)居民對(duì)其需求不會(huì)減少，當(dāng)國(guó)內(nèi)技術(shù)陷入停滯時(shí)，居民的需求自然而然會(huì)轉(zhuǎn)向國(guó)外市場(chǎng)。

3.2.3 逆向選擇導(dǎo)致低端產(chǎn)品過(guò)剩

信息的不對(duì)稱產(chǎn)生的逆向選擇，會(huì)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，造成大量的高質(zhì)量產(chǎn)品生產(chǎn)廠商在低質(zhì)量產(chǎn)品的沖擊下不得不退出市場(chǎng)的現(xiàn)象，而這會(huì)使市場(chǎng)的運(yùn)行越來(lái)越走向低質(zhì)量、低效率的狀態(tài)。在市場(chǎng)不對(duì)稱、機(jī)制不完善的條件下，我們無(wú)法與外國(guó)企業(yè)在質(zhì)量上和品牌上競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。

4 促進(jìn)我國(guó)居民消費(fèi)回流的措施

4.1 結(jié)構(gòu)性減稅，降低企業(yè)成本

通過(guò)結(jié)構(gòu)性減稅會(huì)降低企業(yè)成本，提高企業(yè)的運(yùn)作動(dòng)力，從而提高經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)很大一部分來(lái)自于民營(yíng)企業(yè)，他們對(duì)稅感最為強(qiáng)烈，稅務(wù)很高時(shí)，一些企業(yè)會(huì)尋找偷稅漏稅的方式提高利潤(rùn)，而那些遵紀(jì)守法的優(yōu)秀企業(yè)可能會(huì)面臨淘汰，這既不利于經(jīng)濟(jì)，也不利于法治。

李克強(qiáng)總理在2016年政府工作報(bào)告中提出，采取結(jié)構(gòu)性改革尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革舉措，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。此外，降低收費(fèi)也是極有可能的。如今企業(yè)承擔(dān)了許多行政收費(fèi)和社保費(fèi)，尤其是40%的社保費(fèi)成為企業(yè)很大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，如果能夠降低企業(yè)支付的費(fèi)用，可以讓企業(yè)更多地將資金用于創(chuàng)新和制造，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，做到讓利于民。

在供給側(cè)機(jī)構(gòu)性改革的大背景下，國(guó)家將增加對(duì)企業(yè)的監(jiān)管力度，這有利于企業(yè)積極地轉(zhuǎn)型升級(jí)，樹立品牌意識(shí)，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓企業(yè)真正成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的主體，迫使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中超越自我，提高產(chǎn)品質(zhì)量，與國(guó)外產(chǎn)品抗衡。

完善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)體系不但有助于提升供給側(cè)參與主體“質(zhì)與量”，同時(shí)還對(duì)供給側(cè)模式的完善和豐富有積極意義。一方面，活躍的市場(chǎng)主體不斷涌現(xiàn)，讓供給側(cè)參與主體的數(shù)量得到了不斷提升。另一方面，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生新技術(shù)新思路，也在不斷幫助供給的改善和質(zhì)量的提升。此外，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)所帶動(dòng)的商業(yè)模式迭代，也為供給側(cè)改革不斷提供借鑒和參考。

4.2 增加免稅店

在大多數(shù)其他國(guó)家，都實(shí)行允許出境國(guó)內(nèi)旅客在市內(nèi)免稅店購(gòu)物。如果中國(guó)的免稅政策同時(shí)向國(guó)人開放，就能夠推進(jìn)免稅業(yè)務(wù)，滿足國(guó)人“消費(fèi)升級(jí)”需求。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，政府應(yīng)降低外國(guó)商品的關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘，營(yíng)造良好貿(mào)易環(huán)境。

4.3 發(fā)展物流標(biāo)準(zhǔn)化

物流標(biāo)準(zhǔn)化可以為物流在生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售、消費(fèi)等環(huán)節(jié)間的流動(dòng)提供便捷的銜接方式和手段，這樣能夠使企業(yè)獲得直接或間接的物流效益，加快倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存周轉(zhuǎn)、減少占用的資金。

4.4 轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，去產(chǎn)能化，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新

供給側(cè)改革有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，提高對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的投入和發(fā)展。推進(jìn)供給側(cè)改革，要大力發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，增加公共產(chǎn)品和服務(wù)供給，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性。

中國(guó)企業(yè)對(duì)工業(yè)的投資遠(yuǎn)多于金融、教育、醫(yī)療等服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致第三產(chǎn)業(yè)的供給不足。鼓勵(lì)高端制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展既能解決就業(yè)問(wèn)題，還能有效地實(shí)現(xiàn)供給的增加和供給質(zhì)量的提高，從而拉動(dòng)企業(yè)利潤(rùn)和創(chuàng)新能力的提高，滿足廣大人民群眾對(duì)高端質(zhì)量產(chǎn)品的需求。

4.5 培養(yǎng)消費(fèi)者理性消費(fèi)的觀念

做好消費(fèi)者應(yīng)形成健康的消費(fèi)心理，轉(zhuǎn)變攀比等炫耀性消費(fèi)心態(tài)的宣傳教育工作。告訴消費(fèi)者購(gòu)買商品應(yīng)該考慮自身的需求和效用，而不是為了追求面子和潮流，不必用購(gòu)買外國(guó)產(chǎn)品來(lái)提升自己的社會(huì)地位，消費(fèi)國(guó)外產(chǎn)品應(yīng)更多關(guān)注其是否符合自己的消費(fèi)理念和能力。

4.6 建立完善制度，推進(jìn)信息對(duì)稱化

2016年5月12日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)增品種提品質(zhì)創(chuàng)品牌，更好滿足群眾消費(fèi)升級(jí)需求等工作。會(huì)議決定，建立企業(yè)黑名單、懲罰性巨額賠償?shù)戎贫?，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，嚴(yán)打假冒偽劣，防止劣幣驅(qū)逐良幣。通過(guò)建立完善制度，保障消費(fèi)者權(quán)益，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，能夠促進(jìn)創(chuàng)新和高質(zhì)量產(chǎn)品的生成和制造。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉暢.高端消費(fèi)外流芻議：動(dòng)因、影響及破解[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2013（11）.

[2] 魏繼清.基于品牌意識(shí)的消費(fèi)者行為研究[J].中國(guó)商貿(mào)， 2010（8）.

[3] 張慧文.淺析我國(guó)奢侈品消費(fèi)外流[J].中國(guó)證券期貨，2012（6）.

[4] 為什么必須推進(jìn)供給側(cè)改革[J].儀器儀表用戶，2016（06）.

[5] 爭(zhēng)搶國(guó)外日用品，我國(guó)出境購(gòu)買力連續(xù)3年世界第一[N].經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，2015-11-05.

[6] 朱富強(qiáng).正確理解“供給側(cè)改革”[J].探索與爭(zhēng)鳴，2016（06）.

[7] 熊師.供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革影響研究[J].武漢船舶職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（03）.

[8] 楊賢傳，陳樹.海外購(gòu)物熱的動(dòng)因、影響與對(duì)策[J].宜賓學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（10）.