文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的前景及對策研究①

張曉翠 黃歡

摘 要：近年來，創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)園的熱潮在我國很多地方興起，可見園區(qū)化是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所呈現(xiàn)的主要特征。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，改革進入深水區(qū)，新時期需要完成的一項重要任務是推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國家給予的各類政策支持下，我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)呈現(xiàn)新的發(fā)展，即以園區(qū)為載體使各個產(chǎn)業(yè)在園區(qū)內(nèi)相互融合，促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展并成為當?shù)亟?jīng)濟重要的推動力。本文將以國內(nèi)著名文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)北京798藝術區(qū)為例，通過分析藝術區(qū)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，找到其發(fā)展中存在的結構與意識方面的問題，展望我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在未來一段時間里的發(fā)展前景，并在此基礎上提出解決的措施。

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)園區(qū) 發(fā)展現(xiàn)狀 前景 對策

中圖分類號：F069 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）06（b）-123-02

1 概念分析

1.1 產(chǎn)業(yè)融合理論

所謂產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或相同產(chǎn)業(yè)之間，猶如不同學科的融合交叉后產(chǎn)生新的學科一樣，彼此影響、相互交流后融合為一體，逐步成長為新產(chǎn)業(yè)的過程，其主要特性在于產(chǎn)業(yè)融合后出現(xiàn)了新興產(chǎn)業(yè)或新的經(jīng)濟推動力。產(chǎn)業(yè)融合這種經(jīng)濟現(xiàn)象是在信息化進程中發(fā)生的，隨著現(xiàn)代信息技術的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡的普及，尤其是在這個自媒體時代，進一步促進了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的融合。

1.2 產(chǎn)業(yè)集群理論

產(chǎn)業(yè)集群是以某個區(qū)域作為聚合地點，以該地特色文化為主導，一定數(shù)量的企業(yè)按這種聯(lián)系聚集在一起的經(jīng)濟現(xiàn)象。多種因素共同作用的情況下促進了地方產(chǎn)業(yè)集群的形成，區(qū)域中具有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)是其內(nèi)因，地區(qū)的發(fā)展和社會大環(huán)境相適應是外因，他們共同推動了一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)的集群和發(fā)展。

2 我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀末，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自西方國家興起，是文化與科技和經(jīng)濟互相交融后所形成的新產(chǎn)業(yè)，并且憑借其自身獨特的發(fā)展形式、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)價值以及廣泛的消費領域，已經(jīng)成為各個國家國民經(jīng)濟和現(xiàn)代第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的閃光點，經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，現(xiàn)在幾乎遍及全球各地。北京798藝術區(qū)也是在這樣的背景下成長起來的。

自改革開放以來，我國經(jīng)濟和社會不斷發(fā)展進步，教育在全國普及，特別是我們逐漸認識到文化與創(chuàng)新對經(jīng)濟社會發(fā)展的重要性，都使得人們對文化產(chǎn)品的需求大幅增加。隨著改革的進一步深入，中國在經(jīng)濟、科技、文化等方面都加強了與世界的交流，這也讓文化產(chǎn)業(yè)和其周邊產(chǎn)品的需求量大增，于是大量的以文化為主題的產(chǎn)業(yè)園區(qū)隨之建立起來，也吸引了大量的人群來到園區(qū)消費和娛樂，為該地區(qū)創(chuàng)造巨額的經(jīng)濟社會效益，逐漸成為地區(qū)發(fā)展所依靠的支柱。中國的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)大多分布在富有歷史文化、經(jīng)濟發(fā)展程度較高的城市，以文化及其周邊產(chǎn)品的形式創(chuàng)造經(jīng)濟效益，同時帶動地區(qū)旅游行業(yè)、餐飲服務及周邊產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展，在很大程度上刺激了當?shù)亟?jīng)濟的增長。

2.2 發(fā)展優(yōu)勢

從宏觀角度來看，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建立后，在帶動文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等服務業(yè)發(fā)展的同時，還能促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的結構優(yōu)化升級，還能逐步增強我國文化軟實力，使文化產(chǎn)業(yè)擁有持久的續(xù)航力，讓我國悠久的歷史文化更大程度上與現(xiàn)代元素相結合，更能適應時代的發(fā)展，得到更好地弘揚與傳承；從微觀視角來看，對于某一地區(qū)建立的文化產(chǎn)業(yè)園來說，充分發(fā)揮自身特點與政策上的優(yōu)勢相結合，這樣既能提高當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)相較于其他產(chǎn)業(yè)的競爭力還能優(yōu)化經(jīng)濟社會的發(fā)展，達到經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一。

3 我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展中面臨的問題

3.1 缺少文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)性人才

不同行業(yè)對人才在學歷、專業(yè)方向、交際能力等方面的需求都有著很大的差異。文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)狀以及園區(qū)內(nèi)包含各不種相同的產(chǎn)業(yè)，共同決定了其對復合類型的人才有很大的需求，不但要相關的專業(yè)背景、出眾的溝通技巧，創(chuàng)新能力也是不可或缺的，這也是園區(qū)不斷發(fā)展最重要的動力。

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步都比較晚，對于這方面人才的培養(yǎng)自然也比較落后，人們對于文化產(chǎn)業(yè)給予的重視程度也遠遠不足，再加上我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)人才招聘和獎勵機制缺少靈活性，對國內(nèi)外的專業(yè)人才吸引力不足。人才的缺乏使得我國各地的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在建造方面、經(jīng)營方面以及發(fā)展模式上大體相似，缺少文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應有的特色，最后結果可想而知。對于北京798藝術區(qū)來說，它有著比其他藝術區(qū)都豐富的人力資源，北京高校林立，大量高素質(zhì)人才在北京聚集，所以藝術區(qū)要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，為園區(qū)吸引更專業(yè)的人才。

3.2 文化創(chuàng)新意識薄弱

人們的思維，尤其是創(chuàng)新思維在很大程度上會受周邊文化環(huán)境的影響而改變。我國雖然有著豐富的文化遺產(chǎn)、悠久的歷史，這對于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)無疑是一筆巨大的財富，其發(fā)展也就有了源泉和依托。北京798藝術區(qū)和其他藝術區(qū)面臨著相同的問題，在發(fā)展經(jīng)營過程中過度重視商業(yè)利益而忽視了藝術區(qū)本身所承載的文化內(nèi)涵，使得藝術區(qū)商業(yè)氣息蓋過了文化氛圍。

3.3 文化產(chǎn)業(yè)結構不合理

一個產(chǎn)業(yè)的結構不合理主要體現(xiàn)在其產(chǎn)品不能滿足不斷發(fā)展的社會多樣化的需求。近年來，人們對于文化產(chǎn)業(yè)及其周邊產(chǎn)品的需求數(shù)量逐年增長，種類也越來越多元化，但是各地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度明顯不足，文化產(chǎn)業(yè)領域呈現(xiàn)供不應求的現(xiàn)象，不僅是數(shù)量的不足更多的是質(zhì)量上的欠缺，在產(chǎn)品和服務等方面與居民的消費預期存在較大的落差。有些城市功能不夠完善加上經(jīng)濟發(fā)展水平不高，能為園區(qū)提供的基礎設備與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)自身需求未能更好的匹配，導致各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勁頭低下。除此之外，一些文化企業(yè)組織仍然依存于政府進行發(fā)展，在市場的運營以及團隊創(chuàng)意方面還存在著不足。在管理上還會存在亂收費等不良現(xiàn)象，園區(qū)在后期的維護和治理上也都存在很多有待改善之處。

4 對國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展建議

在未來很長一段時間，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)仍然是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向，要想得到長足持續(xù)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)就必需妥善的解決發(fā)展中存在的問題。通過北京798藝術區(qū)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結構、經(jīng)營模式管理方式等方面遇到的問題，并結合其優(yōu)秀經(jīng)驗，對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的持續(xù)發(fā)展提出以下建議。

4.1 政府調(diào)整政策

市場經(jīng)濟體制下，一個行業(yè)健康的市場環(huán)境和良性的競爭機制是至關重要的，所以政府必需制定合理高效的政策。首先，政府要規(guī)范資本市場的融資行為，讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和其他產(chǎn)業(yè)一樣有多種融資方式，這樣文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在發(fā)展過程就能有效吸引社會和個人投資。其次，文化產(chǎn)業(yè)所不能忽略的最重要的因素是知識產(chǎn)權，政府制定保護知識產(chǎn)權的政策很大程度上能激起人們對文化創(chuàng)新的熱情，提高人們尊重文化的意識。政府對該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在發(fā)展過程中予以方向上的指引，明確與地區(qū)相符的文化產(chǎn)業(yè)定位，讓其少走彎路。

4.2 協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈

從資源角度分析，我國有豐厚的文化資源，但各文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)只有充分發(fā)掘其潛在價值，與當?shù)靥厣幕瘹v史相結合，才能讓這些文化發(fā)揮其應有的價值，讓園區(qū)資源充分利用，從而達到效益最大化。從創(chuàng)意角度分析，這是很多園區(qū)都普遍存在的問題，要么模式過于刻板，要么完全復制國外模式很少融合自己特色在里面，在這方面民營企業(yè)做得就相對較好，它的經(jīng)營模式靈活多變，對市場的變化反應快速，同時沒有復雜的內(nèi)部關系，管理上效率也高。在協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上可以充分發(fā)揮民營企業(yè)特殊的優(yōu)勢，引進民營企業(yè)進入到園區(qū)之中，為園區(qū)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈注入鮮活的血液。

4.3 人才引進

21世紀各個行業(yè)的競爭歸根到底都是人才的競爭，而文化產(chǎn)業(yè)又屬于大量需求人才的產(chǎn)業(yè)，所以人才的引進對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展就顯得尤為重要。首先文化素養(yǎng)在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)是不可缺少的，這樣才能更大程度上為園區(qū)的發(fā)展獻計獻策；其次，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是一個整體，它需要高效合理的管理運營機制，所以對精通管理及市場開發(fā)的人才的需求也很迫切；最后，為園區(qū)內(nèi)人力資源提供更公平的晉升平臺，能讓優(yōu)秀的脫穎而出，有效防止人才過分的流失。所以我們的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)都要樹立以人為本偽觀念，不管是對來到園區(qū)內(nèi)的消費者，還是對園區(qū)內(nèi)的工作人員，只有解決了人才的問題，我們的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)才能更健康持續(xù)地發(fā)展。

參考文獻

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[3] 李豐生，楊莎莎.中國各?。ㄊ小^(qū)）城市旅游競爭力評估指標體系的構建及其實證評估[J].生產(chǎn)力研究，2006（6）.

①基金項目：本文屬安徽財經(jīng)大學大學生科研創(chuàng)新基金項目《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展前景及對策研究——以北京798藝術區(qū)為例》（ACJJXYYB16009）研究成果，指導老師：朱家明。