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      淺析基于校園平臺的O2O行業(yè)發(fā)展

      2017-05-30 04:05:55徐亞芳趙鑫雨崔樂樂
      中國商論 2017年12期
      關鍵詞:現(xiàn)存問題物流配送大學生

      徐亞芳 趙鑫雨 崔樂樂

      摘 要:隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和社交媒體的不斷發(fā)展,校園O2O逐漸成為近年來成長較快且發(fā)展前景較好的一種商業(yè)模式。本文基于校園平臺O2O行業(yè)的發(fā)展進行研究,探討并分析校園O2O的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題,從而對其發(fā)展前景進行預測。

      關鍵詞:校園O2O 大學生 物流配送 現(xiàn)存問題

      中圖分類號:F715 文獻標識碼:A 文章編號:2096-0298(2017)04(c)-124-02

      1 校園O2O模式

      1.1 O2O簡介

      “O2O”一詞最早來自美國,即Online to Offline,是一種將線上支付與線下商品服務相結合的新型商業(yè)模式。隨著線上支付手段以及轉移支付的發(fā)展,O2O利用其新穎性及便利性,在短期內成為了繼B2B、B2C、C2C后最為熱門的電子商務模式。在該模式下,商戶可以最大限度的利用互聯(lián)網(wǎng)平臺,拓寬自己的銷售渠道,為消費者帶來嶄新的購物體驗及便利,同時增加自身銷售收入。

      1.2 校園O2O

      青年人,尤其是大學生群體,擁有旺盛的購買力,他們樂于接觸和使用新事物,更是新科技、新技術、新體驗的倡導者和實踐者?;谶@一特點,大學生群體成為了目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互相爭奪的目標客戶人群。在這一背景下,校園O2O應運而生,成為O2O行業(yè)中擁有無限潛力的一種。

      校園O2O模式是一種基于互聯(lián)網(wǎng)平臺、面向以大學生為主的學生群體、服務范圍為校園的一種新型O2O模式。目前,校園O2O的服務范圍已經(jīng)幾乎涵蓋了大學生生活的各個方面,具體包括外賣服務、干洗服務、收寄快遞服務等。

      2 發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)存問題

      2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

      2.1.1 基于大學生活,形式多樣

      校園O2O的類型多樣,幾乎涵蓋了大學生生活的各個方面。具體形式包括利用外賣平臺,提供針對大學生的外賣配送服務;依托微信等社交平臺為大學生提供綜合性服務,如干洗服務、收寄件服務等;此外,還包括提供上門化妝、照相等服務。

      2.1.2 多依托主流平臺

      根據(jù)筆者對于南京市仙林大學城的調查,校園O2O的發(fā)展對于主流平臺的依賴性極強。這一類主流平臺包括大眾點評、支付寶、美團等第三方平臺以及微信、騰訊QQ、新浪微博等社交平臺。以依托微信平臺開展業(yè)務的校園O2O企業(yè)為例,公眾對其的信賴大多來源于其背后的主流平臺的信用。其次,利用微信的強大社交影響力,基于微信平臺的校園O2O企業(yè),能夠十分容易地吸引大批潛在顧客。在這一層面上,主流平臺的影響力是造成校園O2O企業(yè)對其依賴性的重要原因。

      2.1.3 數(shù)量巨大且仍在持續(xù)增加

      隨著人們對于O2O模式進一步的了解,越來越多的企業(yè)開始涉足校園O2O行業(yè)。僅以外賣行業(yè)為例,除了美團外賣、餓了么、百度外賣等主流外賣平臺外,許多小型外賣企業(yè)和個人也開始進入這一領域。整個校園O2O行業(yè)成井噴式發(fā)展,并且數(shù)量仍在持續(xù)增加。

      2.2 現(xiàn)存問題

      2.2.1 反饋體系不完善

      嚴格的說,用戶體驗與用戶反饋是當下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亟需重視的一個方面。但就目前看,校園O2O行業(yè)的用戶反饋體系并不完善,很多企業(yè)在運營初期甚至完全忽略了用戶反饋。就主流的外賣平臺而言,用戶反饋體系雖然存在,但卻并不完整。以近期大熱的“餓了么”平臺為例,用戶在完成訂餐后,可以對商戶及配送方進行評價,但僅限于文字描述,不能夠上傳菜品的實拍圖片,更不能夠與其他顧客進行線上交流。這樣的用戶反饋并不足以提升用戶體驗,是不完善的。當然,存在這一問題的,不僅僅是餓了么一家,大多數(shù)校園O2O企業(yè)都或多或少的需要去完善自身的用戶反饋體系。

      2.2.2 監(jiān)管不嚴或者監(jiān)管的缺失

      校園O2O的發(fā)展,其實存在很大空缺和漏洞。首當其沖的一個問題,就是監(jiān)管不嚴,或者說是監(jiān)管缺失。以基于微信平臺的校園O2O企業(yè)為例,對于這類企業(yè)的監(jiān)管主要來自于微信管理團隊。但當大學生群體遭遇消費糾紛時,唯一可以采取的維權手段只有投訴公眾號,而這樣的投訴不僅會處理的不夠及時,很多情況下也無法解決實際問題。

      2.2.3 物流配送問題嚴重

      配送范圍小、服務對象集中是校園O2O物流配送最鮮明的特點。但就目前看,校園O2O的物流配送服務存在很大問題。首先,配送人員必須了解校園內各個地點的分布,才能準確及時地完成配送。但具備這樣素質的配送人員較少,且雇傭成本高。其次,提供配送上門服務的企業(yè),必須解決大學宿舍門禁問題,并需要尋找適合的兼職學生。最后,校園O2O模式下,產(chǎn)生訂單的時間不定,易造成同地區(qū)內多批次少量配送的現(xiàn)象,造成了巨大的資源浪費。

      2.2.4 低價補貼并不能穩(wěn)定顧客群

      低價甚至“首單免費”是目前校園O2O企業(yè)常用的占領市場的方法。雖然低價補貼可以很快吸引并綁定大量顧客,但僅依靠低價補貼,無法維持一個穩(wěn)定的顧客群體,且顧客的流失率很高。特別是在目前校園O2O企業(yè)不斷增多的情況下,提供同類型服務的企業(yè)比比皆是,大學生群體已經(jīng)習慣于從一個低價平臺轉向另一個低價平臺。因此,僅依靠低價補貼無法穩(wěn)定顧客群。

      3 發(fā)展前景

      3.1 成為大學生創(chuàng)業(yè)與就業(yè)的一大平臺

      來源于校園生活,服務于大學生群體,校園O2O在未來將成為大學生創(chuàng)業(yè)與就業(yè)的主流方向之一。在這一領域,大學生比其他社會人士擁有更多優(yōu)勢,尤其是在對目標顧客需求的了解程度上。因此,大學生利用互聯(lián)網(wǎng)平臺,采取校園O2O模式進行創(chuàng)業(yè),是極為可行的。從就業(yè)上看,目前校園O2O的發(fā)展,已經(jīng)為大學生群體創(chuàng)造了很多兼職或者全職的工作機會,比如送貨上門服務,由于一些大學宿舍存在門禁問題,企業(yè)方必須在各個宿舍區(qū)內尋找大學生配送人員。

      3.2 由低價促銷轉向注重用戶體驗

      校園O2O企業(yè)在發(fā)展初期,大多選擇利用低價快速吸引顧客群。但當今的大學生群體是注重用戶體驗和服務反饋的一代,90后的他們比上一代甚至是80后,更需要用戶體驗的完善。低價促銷能夠帶來大量的顧客,但長期看,并不能形成固定的顧客群為企業(yè)帶來收益。因此,在未來,提升用戶體驗將成為校園O2O企業(yè)必須重視的一點。

      3.3 差異化發(fā)展取代同質化競爭

      就目前看,校園O2O行業(yè)內同質化競爭十分嚴重。特別是在外賣領域,大學生群體成為多家大型外賣平臺爭搶的主流客戶群。但這樣的競爭并不利于整個行業(yè)的發(fā)展,在未來差異化發(fā)展或將取代同質化競爭。校園O2O企業(yè)在選擇市場時,需要進一步細分大學生群體的消費需求。同時,在餐飲、外賣等較為飽和的市場上,尋找特定的消費群體或許是現(xiàn)在校園O2O企業(yè)可以為之 努力的方向。

      3.4 物流由自營轉向外包

      校園O2O的物流配送具有其獨特性,較之其他O2O使用對象,校園用戶的分布更加集中,同一時間段、同一宿舍區(qū)內可能存在多個代配送對象。因此必須合理規(guī)劃配送方案,才可以節(jié)約配送成本、提高配送效率、縮短配送時間。但個體自行組織配送幾乎無法達到資源利用的最優(yōu)化,也不能保證配送的及時。從這點上看,未來校園O2O的物流配送將由自營轉向外包,節(jié)約資源的同時,更進一步促進整個物流行業(yè)的再發(fā)展。

      參考文獻

      [1] 張清雅,薛艷茹.物流配送的最后一步——社區(qū)O2O與校園O2O的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].商,2015(9).

      [2] 羅舒楠,陸振楊,王會文,等.基于O2O模式校園生鮮配送平臺構建分析[J].科技廣場,2015(12).

      [3] 彭慧,程貴平.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大學生校園O2O創(chuàng)業(yè)的意義與發(fā)展研究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2017,16(4).

      [4] 唐雅玲.淺談校園O2O的發(fā)展與策略[J].經(jīng)濟研究導刊, 2016(17).

      [5] 賈曉燕.校園020運營模式淺析——以快消品為例[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2016(1).

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