宋衛(wèi)

摘 要：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)指的是將現(xiàn)代信息、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)結(jié)合起來，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)來指導(dǎo)我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、組織以及加工，進而有效提高我國農(nóng)業(yè)的信息化、現(xiàn)代化、規(guī)?；?、標準化以及智能化水平。近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)融合推動了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展，有效地推進我國農(nóng)產(chǎn)品附加值的提升。但是，在我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的過程中還面臨著很多困境和問題，嚴重影響了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。本文以珠三角農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展為例進行了深入分析。

關(guān)鍵詞：珠三角 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 發(fā)展對策

中圖分類號：F752.62 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）04（b）-023-02

電子商務(wù)作為一種新型的國際貿(mào)易方式，由于其可以擴大產(chǎn)品的國際市場，并且能夠削減農(nóng)產(chǎn)品流通中間環(huán)節(jié)、縮短農(nóng)產(chǎn)品的流通時間、降低農(nóng)產(chǎn)品在流通中所要消耗的成本，進而極力提升了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的效率，這使電子商務(wù)發(fā)展成為世界各國進行農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的一種十分重要的方式。在農(nóng)產(chǎn)品銷售中，必須重視起電子商務(wù)發(fā)展模式，幫助解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中面臨的困境，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增收。

1 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意義

1.1 能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)信息資源高速、準確共享

相對于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)信息傳播渠道，農(nóng)業(yè)信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中實效性最強。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的過程中，其信息具有更加零散、繁雜等特點。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展不是簡單根據(jù)市場對農(nóng)產(chǎn)品的需求提供產(chǎn)品，它需要市場提供的供求信息，還需要眾多與農(nóng)業(yè)發(fā)展相關(guān)的技術(shù)、政策等信息資源。因此，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，通過電子商務(wù)的信息系統(tǒng)，可以將零散的關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品所需要的各種信息以及相關(guān)數(shù)據(jù)進行有效整合，在電子商務(wù)平臺上進行發(fā)布，使農(nóng)產(chǎn)品的供給方和需求方都能夠及時獲取相關(guān)信息，這樣能夠增強農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的針對性，也能夠使銷售工作更加快速、準確。由于通過網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)平臺農(nóng)民能夠及時獲取市場農(nóng)產(chǎn)品信息，能夠使農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中做出科學(xué)決策，避免因為不了解市場情況而帶來農(nóng)業(yè)經(jīng)濟損失。因此，在農(nóng)業(yè)發(fā)展中通過發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能夠增強農(nóng)業(yè)對市場反應(yīng)的靈敏度，切實提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益。

1.2 拓寬農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，減少產(chǎn)品流通成本

從我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售來看，需要經(jīng)過農(nóng)戶生產(chǎn)、批發(fā)商購買、營銷等很多環(huán)節(jié)，在經(jīng)過很長時間的流轉(zhuǎn)之后商品才會最終到達消費者手中。這種傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式中存在著多個環(huán)節(jié)，在任意一個環(huán)節(jié)中如果信息溝通不及時，就會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售失去最佳的時機，從而導(dǎo)致產(chǎn)品擠壓，并造成時間、成本以及金錢的損失。通過發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，建立專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，可以為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供新的渠道和新的方式，供求雙方之間僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)平臺就能夠在網(wǎng)絡(luò)空間進行洽談，這為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了更加廣闊的市場空間，使農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道更加多樣，由于減少了流通環(huán)節(jié)使交易流程更短，節(jié)省了流通資本，因此更好地實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。

1.3 健全農(nóng)村市場體系，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

農(nóng)村市場體系主要包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需要的種子、化肥等農(nóng)業(yè)投入品，糧食、蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村必備的消費品等與農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者的生產(chǎn)是息息相關(guān)的，并且涉及到的農(nóng)產(chǎn)品市場流通體系，是我國社會主義市場經(jīng)濟的重要組成部分。在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，由于受到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)思想的影響，導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)歷來重視生產(chǎn)，而忽視了農(nóng)產(chǎn)品的流通工作，出現(xiàn)我國農(nóng)村市場體系和我國經(jīng)濟建設(shè)明顯脫節(jié)的現(xiàn)象。為了實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，需要以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)作為支撐轉(zhuǎn)變我國農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的營銷模式，現(xiàn)代電子商務(wù)的快速發(fā)展為我國農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新營銷模式提供了重要幫助。在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)時通過加強農(nóng)村信息市場建設(shè)，構(gòu)建現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，能夠?qū)⑹袌鲂畔⒓皶r的傳遞給農(nóng)戶，這樣在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)農(nóng)戶和消費者之間對話機制，能夠?qū)崿F(xiàn)信息高度共享，增強了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的針對性。同時，通過建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺能夠使產(chǎn)品以更加便捷的方式進行交易，有效降低了交易成本，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，能夠消除農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中的不利因素，對于促進我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有積極意義。

2 珠三角農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展困境分析

2.1 農(nóng)產(chǎn)品銷售主體對電子商務(wù)認識不足

從整體上看我國珠三角地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，核心城市網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)十分完善，但是在偏遠的農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。由于農(nóng)民本身的素質(zhì)比較低，對農(nóng)業(yè)發(fā)展信息化的認識程度不夠，他們普遍認為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的成本比較高，因此導(dǎo)致了發(fā)展電子商務(wù)的硬件設(shè)施存在明顯不足。在珠三角地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的過程中，農(nóng)民由于習(xí)慣了傳統(tǒng)的交易模式和交易習(xí)慣，導(dǎo)致其對新出現(xiàn)的電子商務(wù)交易模式存在一定偏見，并且不愿意積極、主動地采用新的交易模式。此外，在政府、農(nóng)業(yè)部門、氣象站等網(wǎng)站之間還缺乏必要的溝通，也不能夠?qū)ι婕暗睫r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的信息進行有效整合，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售信息在整體上比較凌亂，這對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展構(gòu)成了不利影響，導(dǎo)致了珠三角地區(qū)農(nóng)民對于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的積極性并不高。

2.2 缺乏高效、完善的配送體系

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)會受到物流配送體系的限制。物流配送系統(tǒng)是制約珠三角農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要方面，這在珠三角偏遠農(nóng)村地區(qū)、交通不便的農(nóng)村地區(qū)表現(xiàn)尤為突出。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的過程當中如果沒有高效率的物流配送保障體系，電子商務(wù)銷售快速交易的優(yōu)勢就很難體現(xiàn)出來。從整體上看，隨著人民生活水平的不斷提高，人們對于農(nóng)產(chǎn)品的生鮮程度有著越來越高的要求，并且很多農(nóng)產(chǎn)品容易腐敗變質(zhì)，這就對珠三角農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提出了較高的物流要求。但是，在珠三角農(nóng)村地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)對滯后，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市地區(qū)存在很大的差距，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品無法在較短的時間內(nèi)運送到商品市場上，嚴重影響了電子商務(wù)的快速發(fā)展。

2.3 高素質(zhì)電子商務(wù)人才缺乏

從整體上看，珠三角地區(qū)城市經(jīng)濟發(fā)展比較快，與該地區(qū)落后的農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展形成了鮮明的對比。這就導(dǎo)致了很多高端的電子商務(wù)人才向中心大城市迅速集聚，而導(dǎo)致了農(nóng)村地區(qū)高端人才空缺。由于農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)的意識比較薄弱，并且由于沒有專業(yè)人才指導(dǎo)，導(dǎo)致了電子商務(wù)發(fā)展比較緩慢。而大力發(fā)展電子商務(wù)所需要的人才不僅需要精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更要掌握農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展運行的規(guī)律，能夠通過對網(wǎng)絡(luò)上搜尋的各類農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息，經(jīng)過加工和分析為農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商提供準確的市場農(nóng)產(chǎn)品需求信息。但是，在農(nóng)村地區(qū)高端人才的缺乏使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展只能摸著石頭過河，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的過程中遇到了很多困難，嚴重影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康發(fā)展。

3 珠三角農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策研究

3.1 提高農(nóng)民對發(fā)展電子商務(wù)的認識

促進珠三角農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展，首先要做的就是必須要加強交易主體對電子商務(wù)的認識。針對當前珠三角農(nóng)村地區(qū)人們對發(fā)展電子商務(wù)重要性認識不足的現(xiàn)狀，政府有關(guān)部門需要積極加強宣傳，通過公益講座等渠道對落后的農(nóng)村地區(qū)居民加強培訓(xùn)，提高農(nóng)民以及其他交易主體對電子商務(wù)的認識。確保農(nóng)產(chǎn)品交易主體能夠在思想層面打破傳統(tǒng)的認識，進而從傳統(tǒng)封閉的生產(chǎn)經(jīng)營模式和生活空間中盡快解放出來，接受市場經(jīng)濟信息，及時了解最新的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)動態(tài)，使農(nóng)民能夠根據(jù)市場需求進行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中使農(nóng)民親自感受到電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來的便捷。要使農(nóng)民自覺地學(xué)習(xí)，使用新的技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品進行加工、銷售，鼓勵農(nóng)民通過自主合作的方式或者是與第三方網(wǎng)站進行合作發(fā)展電子商務(wù)，提高交易主體對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認識，推動珠三角地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

3.2 建立完善的物流體系

在珠三角偏遠農(nóng)村地區(qū)缺乏高效、完善的物流配送體系是影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)健康、快速發(fā)展的重要因素。為了建立完善的物流配送體系，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展，需要從以下幾方面出發(fā)：一是要優(yōu)化偏遠農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。偏遠地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較滯后，導(dǎo)致了信息、人員流動不便，這是導(dǎo)致電子商務(wù)發(fā)展緩慢的重要原因。因此，需要加強農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。二是在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展的過程當中，根據(jù)需要引進完善的城市第三方物流公司。目前，由于農(nóng)產(chǎn)品的貨源比較分散、路途遠、利潤薄，導(dǎo)致很多物流公司不愿進入農(nóng)村市場，為了推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展，政府需要采取必要的補貼政策，鼓勵城市物流公司開拓農(nóng)村市場。

3.3 建立一支高素質(zhì)的人才隊伍

在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)的過程中，人才是重要的基礎(chǔ)。在珠三角農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中，由于高素質(zhì)的電子商務(wù)人才向中心城市地區(qū)集聚，導(dǎo)致了農(nóng)村地區(qū)嚴重缺乏電子商務(wù)人才。因此，在建設(shè)農(nóng)村地區(qū)加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，必須要加強高素質(zhì)電子商務(wù)人才隊伍建設(shè)。

3.4 搭建農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)平臺

首先，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的過程中需要加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要不斷完善珠三角農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，并且要根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要建立高速便捷的互聯(lián)網(wǎng)終端接入口，對于有條件的地區(qū)要使當?shù)剞r(nóng)村居民直接接入互聯(lián)網(wǎng)。在這一過程中政府及有關(guān)部門可以出臺網(wǎng)絡(luò)費用補貼、制訂最低收費標準等政策，對于打算開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的涉農(nóng)企業(yè)要幫助其建立或者是優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。其次，加強第三方電子商務(wù)平臺建設(shè)。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中要積極鼓勵現(xiàn)有的專業(yè)性的農(nóng)產(chǎn)品第三方電子商務(wù)開展高層次的網(wǎng)上交易服務(wù)，并且要有層次的培養(yǎng)一批珠三角地區(qū)規(guī)模比較大的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)商。促進珠三角地區(qū)電子商務(wù)服務(wù)商和各級政府或者其他專業(yè)行的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺合作設(shè)立專門的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)，為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)貢獻力量。最后，建立電子商務(wù)平臺配套體系。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、存儲方面的特性，要制定嚴格的電子商務(wù)管理辦法、交易規(guī)則以及產(chǎn)品標準化規(guī)范。

4 結(jié)語

農(nóng)業(yè)作為我國經(jīng)濟建設(shè)的重要門類，在我國現(xiàn)代建設(shè)中起著基礎(chǔ)性的作用，當前，在我國很多地區(qū)仍舊延續(xù)著傳統(tǒng)的“產(chǎn)—銷—收”的模式，這對于促進我國農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化，實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展有著嚴重的制約作用。電子商務(wù)的出現(xiàn)，為我國農(nóng)產(chǎn)品營銷模式改革帶來重要的機遇，我國農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)展中需要充分借鑒這一模式。但是，在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的過程中，要正視存在的問題，如此才能實現(xiàn)突破，推動農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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