黑龍江省冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析

季海洋+肖艷玲

摘 要：黑龍江省是我國發(fā)展冰雪體育旅游最早的省份，在國內(nèi)外冰雪體育旅游市場上享有一定聲譽。然而，隨著冰雪體育旅游的開發(fā)與實踐，外部競爭環(huán)境日益激烈，黑龍江冰雪體育旅游同質(zhì)化問題就顯得更加突出。因此，如何大力發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，促進黑龍江省冰雪體育資源深度開發(fā)與組合開發(fā)，將具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：冰雪體育旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；黑龍江省

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）11-0109-02

引言

體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以體育運動為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟活動（《國家旅游局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見（旅發(fā)[2016]172號）》。隨著人們收入水平提高和健康意識的不斷增強，人們對體育旅游產(chǎn)生了大量需求，許多省份都結(jié)合自身旅游資源，把體育旅游作為重要的新興旅游項目來培植，希望成為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點。黑龍江省冰雪資源豐富，開展冰雪體育旅游具有得天獨厚的資源優(yōu)勢，尤其隨著近年來的冰雪熱，越來越多的人選擇來到黑龍江旅游。因此，黑龍江將體育概念嫁接到冰雪旅游產(chǎn)業(yè)中，不但推動體隨著育運動和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為消費者提供了較好的體育旅游服務(wù)，而且還對促進該省冰雪資源的深度開發(fā)與組合開發(fā)，推動各地冰雪錯位發(fā)展、協(xié)調(diào)互補，避免同質(zhì)化和冰雪資源浪費產(chǎn)生積極作用。

冰雪旅游是指依托冰雪資源、冰雪景觀和冰雪氣候為主要旅游標(biāo)的物，開展以冰雪文化內(nèi)涵為體驗?zāi)康牡母鞣N旅游活動形式的總稱[1]。根據(jù)消費者旅游目的不同，冰雪旅游可以分為觀光旅游、運動旅游和娛樂旅游三大類別。其中，冰雪體育旅游屬于運動旅游范疇，是當(dāng)今冰雪旅游的重要組成部分，其最大特點就是游客通過運動參與到冰雪旅游活動中去，體驗冰雪運動帶來的刺激、挑戰(zhàn)、釋壓、健身等一系列主觀感受和身心愉悅?？梢哉f，冰雪體育旅游是一項集參與性、刺激性以及趣味性為一體的旅游產(chǎn)品。尤其隨著人們收入水平提高和健康觀念持續(xù)增強，人們對體育旅游產(chǎn)生了大量需求，特別是我國2022年冬奧會的申辦成功和冰雪運動的大幅普及，都給冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大機遇。據(jù)統(tǒng)計，我國參與冰雪體育旅游人數(shù)僅占全部旅游總?cè)藬?shù)的0.13%，相對美國等發(fā)達(dá)國家3%的水平，還有相當(dāng)差距，也反映出我國的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)還有巨大的增長空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

冰雪體育旅游具有鮮明的季節(jié)性和地域性特點，對氣候和客觀環(huán)境依賴性較強，因此，我國開展冰雪旅游的主要省份主要有黑龍江、吉林、遼寧、內(nèi)蒙古、新疆，以及北京市和河北省等冬季有降雪期的北方地區(qū)。其中，黑龍江省冰雪旅游資源豐富，相對其他省份而言，黑龍江省具有得天獨厚的氣候條件和自然環(huán)境，并且黑龍江省也是我國開展冰雪運動最早的省份，群眾對冰雪運動的認(rèn)知度和普及率是目前全國最好的地區(qū)，因此，黑龍江發(fā)展冰雪體育旅游條件得天獨厚。

然而，隨著黑龍江省冰雪體育旅游的開發(fā)與實踐，外部競爭環(huán)境日益激烈，各地在開展冰雪旅游過程中普遍存在模仿、移植甚至復(fù)制的現(xiàn)象，導(dǎo)致黑龍江省冰雪體育旅游項目同質(zhì)化問題非常嚴(yán)重。因此，如何大力發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，促進黑龍江省冰雪體育資源深度開發(fā)與組合開發(fā)，將具有十分重要的意義。

一、黑龍江省冰雪體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

黑龍江省地處我國最北方，冬季降雪期長達(dá)4個多月，雪量豐富恒定，再加上黑龍江省內(nèi)多為山地，森林覆蓋率高，擁有良好的生態(tài)環(huán)境，適于建大型滑雪場的地方有100多處。經(jīng)過多年建設(shè)與發(fā)展，黑龍江省已形成了以滑雪體育旅游為主要載體和表現(xiàn)形式、滑冰體育旅游為輔的冰雪體育旅游服務(wù)體系。早在2013年，黑龍江省就已經(jīng)建成一大批滑雪場、滑冰場，以及諸如冰車、雪橇、爬犁、冰雪摩托、狩獵、雪地足球、冬泳等各類冰雪娛樂設(shè)備等，其中各級各類旅游滑雪場就有289家，占全國雪場總數(shù)的近60%[2]。百度地圖顯示，目前黑龍江省滑雪場主要集中在哈爾濱地區(qū)，占滑雪場總數(shù)80%以上；其次為牡丹江、伊春、齊齊哈爾、大慶等地，其他冰雪娛樂實施也主要分布在以上地區(qū)。

就滑雪場而言，黑龍江省最為知名的為黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)、帽兒山滑雪場、以及哈爾濱長壽山滑雪場，以上三座滑雪場曾被中國滑雪協(xié)會2004年評為國內(nèi)十大滑雪勝地。其中，黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)是國內(nèi)滑雪旅游的起源地，具有完善的旅游服務(wù)設(shè)施，雪場共有高、中、初級雪道11條，雪道豐富多樣，數(shù)量和長度均位居國內(nèi)前列，其中還包括一條亞洲最長滑道，是目前我國最大的國際級旅游滑雪場。

此外，黑龍江省是我國冰雪運動大省和強省，具有豐富冰雪賽事資源。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，黑龍江各地市冰雪比賽共74項，包括國家級競技比賽35項賽事、省級競技體育和群眾體育賽事39項，覆蓋了我國開展的絕大部分冰雪運動項目[3]。此外，黑龍江省還依托區(qū)位優(yōu)勢，因地制宜開展與周邊國家的冰雪比賽等體育活動，如中俄雪山穿越大賽、中俄冰球友誼賽、黑龍江省中俄青少年冬令營以及中俄青少年雪地足球賽等。

黑龍江省作為開展冰雪體育旅游最早的省份，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)亦面臨著絕佳的發(fā)展機遇期。從目前發(fā)展總體態(tài)勢來看，冰雪體育旅游作為最具吸引力的冰雪旅游類型之一，正成為拉動該省經(jīng)濟發(fā)展的新動力。黑龍江省2016年春節(jié)期間冰雪體育旅游實現(xiàn)收入107.46億元，增長13.61%；接待游客901.14萬人次，同比增長31.18%。全年來看，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)也已占據(jù)冰雪旅游經(jīng)濟的半壁江山。

2016年底，黑龍江省積極貫徹落實習(xí)近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”重要講話精神和參與到“冬奧會帶動3億民眾參與冰雪運動目標(biāo)”實現(xiàn)過程中，提出將每年12月20日設(shè)立為“黑龍江全民冰雪活動日”，以活動日方式充分發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢，進一步提升該省冰雪產(chǎn)業(yè)的影響力和吸引力，促進冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育、冰雪教育等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展[4]。最近，黑龍江省委省政府在《關(guān)于加快我省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》中更明確提出，到2022年，黑龍江省冰雪旅游收入將突破1200億元，冰雪旅游接待人數(shù)突破1億人次。黑龍江省將進一步促進體育產(chǎn)業(yè)和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，重構(gòu)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈，形成冰雪賽事型體育旅游、冰雪運動休閑型體育旅游以及冰雪場館型體育旅游等多種類型體育旅游產(chǎn)品，以滿足體育消費者多層次和多樣化的消費需求。

二、黑龍江省冰雪體育旅游存在的問題

隨著黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)品功能趨向綜合性發(fā)展，冰雪體育旅游作為重要的產(chǎn)品類型，也面臨著發(fā)展所帶來的諸多痛點。

（一）外部競爭日益激烈

雖然黑龍江省是開展冰雪旅游最早的省份，但是在冰雪旅游經(jīng)濟效益驅(qū)使下，我國很多地區(qū)紛紛大力發(fā)展冰雪旅游，尤其隨著現(xiàn)代科技發(fā)展，人工造雪和造冰已經(jīng)不是什么難題，冰雪已經(jīng)不再是黑龍江省獨有的旅游資源。近幾年來，我國已經(jīng)有16個省份和超過30個城市建有滑雪場和滑冰場，沖擊和分割了我國冰雪體育旅游市場。在這種形勢下，冰雪體育旅游競爭日益激烈，這對本來在地域方面不占有任何優(yōu)勢的黑龍江造成了極大沖擊。

（二）重復(fù)開發(fā)現(xiàn)象嚴(yán)重

黑龍江各地在開展冰雪體育旅游過程中也普遍存在模仿、移植甚至復(fù)制的現(xiàn)象，導(dǎo)致該省冰雪體育旅游項目同質(zhì)化問題非常嚴(yán)重。例如，黑龍江省滑雪場數(shù)量和規(guī)模雖然處于全國首位，但是多數(shù)滑雪場還處于市場中低端位置，規(guī)模小、經(jīng)營項目單一，加之市場競爭激烈，造成各雪場提供的冰雪體育旅游產(chǎn)品雷同，不能滿足游客進一步的滑雪需求。

（三）旅游資源開發(fā)缺少專業(yè)規(guī)劃

此外，黑龍江省冰雪旅游資源普遍缺少專業(yè)規(guī)劃，省內(nèi)的眾多優(yōu)質(zhì)旅游資源被不合理開發(fā)或者是得不到充分開發(fā)和利用。吃、住、行、游、購、娛作為滿足旅游消費需求的旅游“六要素”配套工作有待進一步加強，缺少體育旅游專業(yè)人才，省內(nèi)除哈爾濱地區(qū)外，其他地區(qū)營銷力度偏低，尚沒有形成清晰的目標(biāo)市場，宣傳促銷手段滯后，以致很多地區(qū)尚沒有形成差異化的冰雪體育旅游形象，嚴(yán)重影響了黑龍江省冰雪體育旅游整體知名度的提升。

三、黑龍江省冰雪體育旅游的發(fā)展對策

（一）延長冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈

黑龍江省冰雪體育旅游不僅可以依托其冰雪資源本身開發(fā)系列冰雪體育項目，滿足游客多樣化需求和增加旅游收入，還可以進一步將冰雪體育與休閑、賽事以及運動裝備有機結(jié)合起來，開發(fā)其他冰雪衍生產(chǎn)品，促進冰雪體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)冰雪體育旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，引領(lǐng)以群眾健身為基礎(chǔ)的冰雪健身休閑旅游發(fā)展，培育以職業(yè)賽事為主體的冰雪旅游市場，以及提升冰雪體育旅游裝備制造水平，實現(xiàn)黑龍江省冰雪體育市場整體規(guī)模收益。

（二）加大冰雪體育旅游等公共輔助設(shè)施投入

黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要向冰雪體育旅游傾斜，推動各地加強冰雪體育旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，在引導(dǎo)滑雪場和滑冰場合理布局的同時，推動各地加快與之相配套的旅游接待設(shè)施和救護設(shè)施的建立，為冰雪體育愛好者提供良好的服務(wù)場所。此外，推進黑龍江省冰雪體育旅游公共服務(wù)平臺建設(shè)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)為旅游提供冰雪體育旅游項目的信息咨詢、線路設(shè)計、交通集散、賽事訂票等服務(wù)。

（三）加強冰雪體育旅游人才培養(yǎng)

隨著黑龍江省冰雪體育旅游市場不斷壯大，急需冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的管理人才和技術(shù)人才促進冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。黑龍江省應(yīng)大力發(fā)展冰雪體育旅游職業(yè)教育，支持有條件的地方本科高校和職業(yè)學(xué)校設(shè)置冰雪體育旅游相關(guān)專業(yè)、在旅游管理專業(yè)中增設(shè)相應(yīng)專業(yè)課程，尤其培養(yǎng)冰雪體育旅游的營銷管理人才、專業(yè)技術(shù)人才和冰雪服務(wù)技能人才，努力把把黑龍江省打造成中國冰雪人才培養(yǎng)高地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 白鶴松.冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究綜述[J].中國人口·資源與環(huán)境，2016，（S1）：452-455.

[2] 于紅巖，于明巖.黑龍江旅游滑雪產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀研究[J].商場現(xiàn)代化，2013，（17）：140-142.

[3] 蔡秀麗.百余項目引領(lǐng)百姓體驗趣味冰雪[N].中國體育報，2016-10-18（7）.

[4] 王天月.讓全民與冰雪“動”起來[N].黑龍江日報，2016-12-17（2）.

[責(zé)任編輯 杜 娟]