馬南

摘 要：近幾年來，電視真人秀掀起了電視業(yè)前所未有的新浪潮，戶外旅行真人秀節(jié)目越來越火，如《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《花樣姐姐》《侶行》等等，都受到了廣泛的關(guān)注，滿足了普通受眾的窺視欲、獵奇心，它們的成功在于抓住了受眾的口味，從受眾出發(fā)去打造真人秀娛樂節(jié)目。本文將分析當(dāng)下戶外真人秀節(jié)目的熱播原因，以及對(duì)受眾選擇節(jié)目的偏好，來了解真人秀節(jié)目的未來走向。

關(guān)鍵詞：真人秀 娛樂節(jié)目 戶外旅行

一、國內(nèi)真人秀節(jié)目的基本情況

真人秀，指的是由普通人（非表演）在規(guī)定的情景中，按照預(yù)定的游戲規(guī)則，為了一個(gè)明確的目的，做出自己的行動(dòng)，同時(shí)被記錄下來而做成電視節(jié)目，也泛指“由制作者制定規(guī)則，由普通人參加與并錄制播出的電視競技游戲節(jié)目”。真人秀節(jié)目始于20世紀(jì)荷蘭真人秀節(jié)目《老大哥》，隨后歐美國家先后引進(jìn)，真人秀便成為受歡迎的節(jié)目形態(tài)之一。而中國也逐漸通過引進(jìn)或者原創(chuàng)的方式發(fā)展自己的真人秀節(jié)目。而在中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，旅行成為國人最受歡迎的放松方式，隨之《侶行》成為首檔網(wǎng)絡(luò)自制戶外真人秀節(jié)目，《花兒與少年》《花樣爺爺》《爸爸去哪兒》等都成為熱播戶外真人秀節(jié)目。

二、國內(nèi)真人秀節(jié)目分析

1.《侶行》極限真人秀

《侶行》是優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)手“極限情侶”張昕宇、梁紅打造的首檔網(wǎng)絡(luò)自制戶外真人秀節(jié)目，與“央視”聯(lián)合推出，節(jié)目一播出就創(chuàng)下了七小時(shí)突破二百萬的點(diǎn)擊量，第一季結(jié)束，已創(chuàng)下了一億三千多萬次的點(diǎn)播量，緊接著在第二季南極探險(xiǎn)結(jié)婚中，受到了億萬觀眾的關(guān)注與支持。他們兩個(gè)人通過自己的體驗(yàn)，去的地方都是高危地帶，如正在噴發(fā)的馬魯姆火山口、索馬里海盜的聚集地摩加迪沙、世界最冷的地方奧伊米亞康、依然有核輻射的“死亡之城”切爾諾貝利等等，都是常人所不敢想象的，然而他們用自己的親身體驗(yàn)給觀眾帶來驚險(xiǎn)刺激的旅途經(jīng)歷，在這個(gè)過程中也帶給世界不一樣的中國人，讓世界知道，中國人不只是喜歡購物旅行，精神訴求也成為很重要的部分，也會(huì)懷揣夢想，去深入地探尋這個(gè)世界。

2.《侶行》為什么這么火？

現(xiàn)如今的真人秀節(jié)目也是數(shù)不勝數(shù)，例如國內(nèi)的《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《花兒與少年》都頗受歡迎，娛樂競技類、親子類、相親類等等，但是戶外極限類的真人秀節(jié)目在中國市場上幾乎沒有，而《侶行》打破了中國市場真人秀節(jié)目的娛樂性特點(diǎn)，從觀眾的訴求出發(fā)，去做一檔真實(shí)性、冒險(xiǎn)性與文化交流性為一體的真人秀節(jié)目，受到了海內(nèi)外的關(guān)注與追蹤。究竟是什么原因使得這個(gè)極限真人秀節(jié)目如此火爆呢？

（1）強(qiáng)大的播出平臺(tái)

《侶行》是由優(yōu)酷聯(lián)手“極限情侶”所打造的網(wǎng)絡(luò)自制戶外真人秀節(jié)目。在2013年年初，優(yōu)酷副總裁李黎看了張昕宇的視頻。一個(gè)細(xì)節(jié)讓她感到震驚：2012年，新西蘭馬魯姆火山，距巖漿270米高，張昕宇舉起國旗，紅艷艷的旗子瞬間成了白色。因?yàn)榭諝庵兴嵝蕴?，?dǎo)致了這樣不可思議的場景。張昕宇是一個(gè)有骨氣、敢去做的人，當(dāng)他在美國參加帆船駕照考試的時(shí)候，問過考試教練能不能開著帆船去南極，然而教練給出的回答卻是“這樣的事中國人做不到”。在很大程度上，這件事刺激了張昕宇，他這一路的冒險(xiǎn)與探索，都是在告訴這個(gè)世界：中國人不是不行，而是沒有去做。就是這樣一股子倔勁兒，讓優(yōu)酷副總裁李黎選擇這樣一對(duì)夫妻，來為他們以及結(jié)合當(dāng)下的受眾需求去打造一檔具有危險(xiǎn)性、冒險(xiǎn)性的真人秀節(jié)目。在2014年，《侶行》劇場版在“央視”一套黃金時(shí)間播出，在國內(nèi)應(yīng)該算是一次重要的嘗試，在對(duì)節(jié)目進(jìn)行重新編排的過程中，更是特別呈現(xiàn)了一些網(wǎng)絡(luò)版所沒有的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電視平臺(tái)的聯(lián)合播出，也是對(duì)《侶行》節(jié)目的認(rèn)可，使得節(jié)目的受眾范圍更廣，引起的社會(huì)影響力更大，使之成為一檔不可多得的真人秀節(jié)目。

（2）普通人的大夢想

現(xiàn)如今的戶外旅行真人秀節(jié)目，一經(jīng)推出火爆程度不敢想象，有一個(gè)很重要的原因就是明星效應(yīng)，多數(shù)節(jié)目，例如《花兒與少年》《爸爸去哪兒》《花樣爺爺》等等，都是邀請(qǐng)當(dāng)紅明星，或者是與節(jié)目編排角色符合的明星來進(jìn)行真人秀的拍攝，去滿足受眾對(duì)于明星的窺視欲，受眾時(shí)常與明星有一定的距離，在追星的同時(shí)對(duì)明星的生活充滿了好奇心，而這種旅行真人秀的節(jié)目能夠在一個(gè)讓人享受的環(huán)境中去了解到明星更多元化、更真實(shí)的一面，這成為當(dāng)下旅行真人秀節(jié)目火爆的一大原因。而《侶行》中的主人公是不知名的普通人，就生活在我們周圍，除去了明星效應(yīng)這一點(diǎn)，將關(guān)注點(diǎn)真切地放在了原創(chuàng)節(jié)目上，優(yōu)酷副總裁李黎時(shí)常說一句話，“電視是把神做成人，而互聯(lián)網(wǎng)則是把人做成神”。在《侶行》中，優(yōu)酷選擇張昕宇與梁紅這樣的普通人作為真人秀主角，拉近了受眾與真人秀節(jié)目的距離，更加親民。

另外，選擇普通人來進(jìn)行真人秀節(jié)目的錄制以及探險(xiǎn)，能夠更好地激發(fā)受眾甚至是讓受眾引起共鳴，讓受眾移情到真人秀節(jié)目中，能夠起到很好的宣傳作用，就像這個(gè)節(jié)目一樣，引起轟動(dòng)。

（3）受眾都有一個(gè)旅行夢

《侶行》可以說是結(jié)合當(dāng)下的受眾心理所打造的一檔探險(xiǎn)式的戶外真人秀節(jié)目。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在人們?cè)絹碓较硎苈眯?，不管是購物旅行、自由旅行，還是觀光旅行，都已成為人們休閑娛樂的重要方式。每個(gè)人都有一個(gè)環(huán)游世界的夢，而在大部分人身上，這只是一個(gè)夢，忙著工作，忙著賺錢，能夠真正去實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢的人并不多，人們對(duì)于戶外驚險(xiǎn)刺激的旅行更是充滿好奇，有太多人想嘗試可沒有這么大的勇氣，并且戶外真人秀的目的地也是廣大青年所向往的，比如馬魯姆火山口、索馬里海盜的聚集地、世界最冷的地方奧伊米亞康、依然有核輻射的“死亡之城”切爾諾貝利，這些都是在挑戰(zhàn)普通人的極限，這些人們不太了解但又驚險(xiǎn)刺激的地方，使觀眾更加感興趣。節(jié)目抓住受眾這個(gè)心理特征，去打造戶外旅行的真人秀，激勵(lì)并且感染著許多人，跟著“極限情侶”去體驗(yàn)極限人生，從不一樣的角度去觀察、探索這個(gè)世界，并且通過探險(xiǎn)旅行，去改變中國人在國際上留給大家的刻板印象。很多事不是中國人不行，而是有沒有去做，而這對(duì)“極限情侶”做到了，不僅在國內(nèi)引起了轟動(dòng)，在國際上也引起了關(guān)注，將中國戶外旅行真人秀帶上了一個(gè)新高度。

（4）真實(shí)地去感受世界

《侶行》還有一個(gè)最吸引人的地方就是“真實(shí)”。真人秀節(jié)目最開始紅火的原因就是因?yàn)樗恼鎸?shí)，而在今天，真人秀節(jié)目類型越來越多，競爭也越來越激烈，不少節(jié)目呈現(xiàn)出“泛真人秀”的現(xiàn)象，沒有平衡好“真”和“秀”。好的真人秀是不需要演員去演什么的，而是在節(jié)目規(guī)則的制定中，讓參與真人秀的人員自然地去碰撞出看點(diǎn)。而《侶行》就將真實(shí)表現(xiàn)得很徹底，在《侶行》的拍攝中，將紀(jì)錄片與真人秀相結(jié)合，節(jié)目通過讓“極限情侶”去講述這個(gè)旅程為主線，來用視頻輔助故事，客觀完整地去再現(xiàn)外部世界，用真實(shí)去代替編劇，滿足了當(dāng)今觀眾對(duì)真人秀節(jié)目真實(shí)的強(qiáng)烈需求，做到了真人秀節(jié)目的最根本的節(jié)目性質(zhì)，讓觀眾不得不被引入其中。

（5）自制網(wǎng)絡(luò)真人秀的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)自制現(xiàn)如今已成為一個(gè)熱門，《侶行》是優(yōu)酷視頻網(wǎng)站聯(lián)手“極限情侶”所打造的網(wǎng)絡(luò)自制戶外真人秀，與電視真人秀不同的是，《侶行》在視頻拍攝與制作上受限較小，對(duì)于觀眾來說，這樣的真人秀節(jié)目內(nèi)容更加多元豐富，發(fā)揮空間更大。在制作上面，互動(dòng)性更強(qiáng)，相對(duì)于電視的反饋機(jī)制滯后性，網(wǎng)絡(luò)能夠及時(shí)并且廣泛地跟蹤受眾需求，具有雙向互動(dòng)行為，能夠及時(shí)調(diào)整形式并且補(bǔ)充內(nèi)容。例如《侶行》的航線和探險(xiǎn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，讓網(wǎng)友投票選出“極限情侶”就會(huì)帶著很多人的夢想一起去那個(gè)地方，讓受眾參與其中，聽取受眾意見，把握受眾口味，這樣便可以贏得更多受眾關(guān)注，在互動(dòng)過程中加入更多節(jié)目新意，將節(jié)目做得更好。

（6）前后期的宣傳營銷

前期大力的宣傳也是《侶行》成功的一個(gè)重要因素，因?yàn)槭莾?yōu)酷自制的戶外旅行真人秀，在優(yōu)酷視頻網(wǎng)頁上做出宣傳，而且每一期結(jié)束后都有與熱情網(wǎng)友的互動(dòng)視頻，使《侶行》的創(chuàng)作方增加，也使更多的人了解到、加入到《侶行》這個(gè)節(jié)目中來，吸引更多的受眾。不僅如此，《侶行》節(jié)目還積極聯(lián)系主流媒體，形成廣泛的影響力，例如與央視一套合作在黃金時(shí)段播出節(jié)目，更是擴(kuò)大了受眾范圍。在營銷方面，不僅與觀眾進(jìn)行線上與線下活動(dòng)，還加強(qiáng)了優(yōu)酷節(jié)目內(nèi)部的活動(dòng)，比如《曉說》與《侶行》在美國就有兩次互動(dòng)活動(dòng)，這樣一來，就可以交互兩個(gè)節(jié)目的受眾，使節(jié)目受眾范圍更廣，起到更好的宣傳作用。不僅如此，“極限情侶”還在北極求婚、在南極結(jié)婚，優(yōu)酷將兩人的結(jié)婚視頻聯(lián)合播出，也是節(jié)目中的又一大看點(diǎn)。《侶行》火了之后，還出版了自己的書，在豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4，受到了讀者的肯定與好評(píng)，在社交平臺(tái)上也是火遍了大江南北，微博微信轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論量都很高，對(duì)于優(yōu)酷來說，《侶行》是一次成功的嘗試。

三、《侶行》對(duì)國內(nèi)真人秀節(jié)目的未來影響

優(yōu)酷自制戶外真人秀《侶行》一經(jīng)推出，引起了國內(nèi)外巨大的轟動(dòng)，對(duì)于國內(nèi)真人秀節(jié)目膨脹的市場，又會(huì)有怎樣的啟發(fā)呢？

1.節(jié)目本土化

現(xiàn)在國內(nèi)真人秀節(jié)目，大多都是引進(jìn)國外的熱門節(jié)目，例如國內(nèi)浙江衛(wèi)視的《奔跑吧 兄弟》就是引進(jìn)韓國原版的《Running man》，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》就是引進(jìn)的韓國MBC電視臺(tái)的《爸爸去哪兒》，東方衛(wèi)視的《花樣姐姐》就是引進(jìn)的韓國tvN電視臺(tái)的明星真人秀侶行節(jié)目《花樣姐姐》，而這樣引進(jìn)方式的節(jié)目還有很多，怎樣在引進(jìn)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，原創(chuàng)出有中國特色的真人秀節(jié)目里得尤為重要。在未來國內(nèi)真人秀節(jié)目中，可以像《侶行》一樣，不再過度消費(fèi)明星效應(yīng)，將角色深入到受眾當(dāng)中，找到受眾獨(dú)特的閃光點(diǎn)，“極限情侶”雖然是普通人，但是他們具有冒險(xiǎn)精神，敢于并樂于去嘗試新的東西，或者是常人所不敢企及的東西。從最真實(shí)的體驗(yàn)出發(fā)去做好一檔真人秀節(jié)目，結(jié)合中國精神、中國文化和中國地域特點(diǎn)，在做真人秀的同時(shí)，改變其他國家對(duì)中國的刻板印象，用最好的方式在無形中宣傳中國，展示中國精神。

2.節(jié)目內(nèi)容的突破創(chuàng)新

任何一檔節(jié)目都是內(nèi)容為王，要有足夠的新意與看點(diǎn)去吸引觀眾，現(xiàn)在的真人秀市場百花齊放，幾乎都是以節(jié)目形式的多樣來代替創(chuàng)新，例如《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》的親子類節(jié)目、《花樣姐姐》《花兒與少年》這樣的姐弟類旅行真人秀，還有像《奔跑吧 兄弟》這樣的游戲競技類真人秀，很多都是通過看似真實(shí)的表達(dá)來引起觀眾的共鳴與關(guān)注。在內(nèi)容上面，這樣的娛樂節(jié)目展現(xiàn)得過于嘩眾取寵，現(xiàn)在是一個(gè)快節(jié)奏娛樂至死的年代，現(xiàn)代人的生活壓力大，也更愿意去看一些“輕娛樂”的節(jié)目，可是這種節(jié)目大部分也只是火極一時(shí)，難以長久。隨著國民素養(yǎng)的提高，從長遠(yuǎn)來看，受眾的選擇面會(huì)越來越廣，對(duì)節(jié)目的質(zhì)量要求也會(huì)越來越高，不再是電視臺(tái)單項(xiàng)輸出的年代了，對(duì)于真人秀節(jié)目來說，觀眾對(duì)節(jié)目內(nèi)容的“真”的要求也會(huì)越來越高，節(jié)目需要在真實(shí)的基礎(chǔ)上達(dá)到觀眾的情感訴求點(diǎn)，引起好的社會(huì)效應(yīng)，有一個(gè)良性的宣傳與熱點(diǎn)討論，就像《侶行》節(jié)目的接地氣，找到了觀眾的情感訴求點(diǎn)，參與者的草根化與親民化，將這一趨勢帶入真人秀節(jié)目，從受眾角度出發(fā)做好一檔真人秀節(jié)目。

3.積極陽光引起好的社會(huì)效應(yīng)

在這個(gè)娛樂至死的年代，受眾都喜歡不用動(dòng)大腦的“輕娛樂”，滿足受眾的低層次需要，在真人秀節(jié)目中，也易傳播一些個(gè)體的人生觀、價(jià)值觀，在引導(dǎo)受眾方面，可以加入一些陽光積極、正能量的東西，提高受眾的水平，為受眾提供一些更為有益的信息，用健康娛樂的方式來娛樂人，就如同《侶行》戶外真人秀節(jié)目，實(shí)際是追尋一個(gè)“中國夢”，節(jié)目風(fēng)格定位為：“融合中國新一代年輕人的夢想、愛情、友情、勇氣和行動(dòng)力。”給世界展示中國人的“新形象”，并且也讓國人能夠更好地去看到這個(gè)不一樣的世界，形成一個(gè)良性的社會(huì)效應(yīng)，讓生活在高壓力之下的現(xiàn)代人不要忘記自己的夢想，并且為之去努力實(shí)現(xiàn)，感受到自己活著的鮮活感。以積極向上的節(jié)目來引導(dǎo)受眾的思想以及整個(gè)社會(huì)的發(fā)展，使真人秀節(jié)目更長久地發(fā)展下去。

四、結(jié)語

在真人秀節(jié)目越來越受歡迎的今天，無論是電視還是網(wǎng)絡(luò)都用各自的方式去滿足受眾的需求。我國的真人秀節(jié)目不斷去借鑒國外優(yōu)秀節(jié)目的同時(shí)，也在探索著自己的原創(chuàng)節(jié)目，并且取得了一定的成功。在吸取國外優(yōu)秀節(jié)目的同時(shí)，也結(jié)合本國情況去做具有本土化特色的真人秀節(jié)目，不僅開拓自己的新道路，也是給中國文化以及中國精神做宣傳的大好方式。我們要在節(jié)目上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，找到受眾的情感訴求，傳播積極陽光的正能量內(nèi)容，形成良好的社會(huì)效應(yīng)，讓本國真人秀節(jié)目走得更長遠(yuǎn)，并且發(fā)展壯大。

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作 者：馬 南，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院廣播電視專業(yè)在讀碩士研究生，研究方向：紀(jì)錄片。

編 輯：魏思思 E-mail：sisi123_0@163.com